التعاون الباهظ الثمن بين الموضة الفاخرة ونجوم الكيبوب

في أوائل مايو 2024، أحدثت فرقة Stray Kids ضجة كبيرة عندما أصبحت أول فرقة Kpop يظهر جميع أعضائها على السجادة الحمراء في حفل Met Gala - حفل الموضة الأكثر فخامة على هذا الكوكب بملابس من Tommy Hilfiger.

لفتت فرقة Stray Kids الأنظار عند ظهورها في حفل Met Gala لعام 2024. الصورة: رويترز

في الواقع، فرقة Stray Kids هي واحدة فقط من عدد متزايد من نجوم الكيبوب الذين يتم "اختيارهم" من قبل العلامات التجارية الفاخرة الرائدة في العالم.

في السابق، كان عشاق الموضة العالميون متحمسين أيضًا عدة مرات للتعاون مع المشاهير: أصبحت روزي (بلاك بينك) سفيرة العلامة التجارية لـ YSL، وأصبح جونغكوك (بي تي إس) وجه كالفن كلاين، أو أصبحت جيني (بلاك بينك) مشهورة بلقب "شانيل البشرية".

وبحسب صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست، تم في العام الماضي تعيين نحو 30 نجمًا من نجوم موسيقى البوب ​​الكورية كوجوه جديدة لعلامات تجارية شهيرة للأزياء مثل فيرساتشي وديور.

وفي الوقت نفسه، خلال الشهرين الماضيين فقط، تم الإعلان عن ليزا من فرقة بلاك بينك، وجين من فرقة بي تي إس، وكارينا من فرقة آيسبا كسفراء للعلامات التجارية لويس فيتون، وغوتشي، وبرادا على التوالي.

جين (BTS) وليزا (Blackpink) يصبحان سفيرين للعلامة التجارية Gucci و Louis Vuitton. الصورة: غوتشي/لويس فيتون

وتحدث المصمم تومي هيلفيغر عن تعاونه مع ستراي كيدز في حفل Met Gala قبل عرضه في أسبوع الموضة في نيويورك هذا الشهر: "لقد ابتكرنا خصيصًا علامة "تومي هيلفيغر مع ستراي كيدز" وأحبوها، وأحببناها وأعتقد أن هذا سيُسجل في التاريخ باعتباره أحد أكثر المشاريع الممتعة التي قمنا بها على الإطلاق".

وأكد المصمم أيضًا أن علامته التجارية كانت واحدة من أكثر العلامات التجارية التي تم الحديث عنها في حفل Met Ball بفضل جاذبية الأصنام الذكور من "أرض الكيمتشي".

تشرح أليسون برينج، مديرة التسويق في شركة البيانات والتكنولوجيا Launchmetrics، سبب اهتمام العلامات التجارية الفاخرة بشكل متزايد بنجوم الكيبوب: "لقد بنى الفنانون قواعد جماهيرية خاصة بهم، لذلك عندما تعمل العلامات التجارية مع نجوم الكيبوب، فإنهم لا يحصلون على تغطية صحفية للتعاون فحسب، بل لديهم أيضًا قاعدة جماهيرية ضخمة موجودة".

وتابعت أليسون قائلة: "وبسبب وجود أصوات مختلفة تدعم نجوم الكيبوب، فإن هذا يؤدي إلى قيمة تأثير إعلامي لا تصدق، أعلى بكثير من قيمة تأثير النجوم الغربيين".

ووفقًا لتقرير Launchmetrics أيضًا عن أسبوع الموضة الرجالية في باريس ربيع/صيف 2025، احتلت كوريا الجنوبية المرتبة الثالثة كأكثر منطقة مثيرة للضجة، وذلك بفضل وجود فناني البوب ​​الكوري. غالبًا ما تكون هذه النجوم محور الاهتمام في فعاليات الموضة الكبرى، حيث تجذب اهتمامًا خاصًا من المعجبين ووسائل الإعلام.

ليلي، عضوة فرقة فتيات الكيبوب NMIXX وسفيرة علامة لويفي، تُسلّط الضوء على العلاقة المتبادلة بين الكيبوب والموضة: "عندما تنظر إلى مُحبي الكيبوب، من الواضح أنهم يُحبّون الأعضاء، ولكنهم يُعجبون أيضًا ببريق وجاذبية مُعجبيهم. لكل فرقة أسلوبها الفريد".

أصبحت مجموعة الكيبوب NMIXX سفيرة العلامة التجارية Loewe. الصورة: X/Loewe

وأكدت الفنانة أن "الموضة مهمة جدًا بالنسبة للكيبوب، والكيبوب أيضًا مهم جدًا للموضة".

ومع ذلك، لا يتوقف هذا الاتجاه التعاوني عند الإعلان عن المنتج. يلعب نجوم الكيبوب دورًا متزايدًا في تشكيل اتجاهات الموضة العالمية.

بفضل قوتهم الإعلامية وقاعدة المعجبين الضخمة، أصبح فناني الكيبوب تدريجيًا سفراء مثاليين للعلامات التجارية للأزياء الفاخرة. ولا يحقق هذا المزيج فوائد اقتصادية فحسب، بل يساهم أيضًا في الترويج للثقافة الكورية في العالم، مع خلق اتجاهات أزياء جديدة وفريدة من نوعها.

مع استمرار تلاشي الخطوط الفاصلة بين الموسيقى والموضة، يمكننا أن نتوقع أن العلاقة بين موسيقى البوب ​​الكورية والموضة الفاخرة سوف تنمو بشكل أقوى في المستقبل، مما يفتح العديد من الفرص للتعاون الإبداعي والمبتكر في كلا المجالين.

المصدر: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo