من خلال إطلاق منتج جديد أو عبوة جديدة كل يومين، تعد شركة Vinamilk رائدة في جلب المعايير العالمية إلى فيتنام.

ANTD.VN - وفقًا لإعلان من شركة Vinamilk، في عام 2024، أطلقت هذه الشركة وأعادت إطلاق 125 منتجًا. وهكذا، في المتوسط ​​كل يومي عمل، يصل إلى المستهلكين منتج جديد أو عبوة جديدة من هذا "العملاق".

بعد مرور أكثر من عام على الإعلان عن هويتها التجارية الجديدة، لا تزال شركة Vinamilk محور التحليل حول فعالية تجديد العلامة التجارية بالإضافة إلى روح الابتكار والإبداع للشركات ذات التاريخ الطويل. بعد المناقشات الساخنة حول الجماليات والتطبيق، فإن أهم شيء الآن هو الخطوات التي اتخذتها شركة Vinamilk لجعل استراتيجية إعادة التموضع تؤثر حقًا على العمليات التجارية.

متوسط ​​​​2 يوم عمل لمنتج جديد أو عبوة جديدة

التغيير الأكثر وضوحا هو تقديم منتجات جديدة أو إعادة إطلاق المنتجات بتغليف جديد وجودة محسنة. وبحسب إعلان الشركة، ففي عام 2024 وحده، تم إطلاق أو إعادة إطلاق 125 منتجًا في السوق. وهذا يعني أنه في المتوسط، كل يومي عمل، يصل منتج جديد أو عبوة جديدة إلى المستهلكين من قبل شركة Vinamilk.

من خلال استخدام لوحة ألوان متعددة إلى جانب تقنيات التغليف المتقدمة مع التصاميم الشبابية والحديثة مثل Prisma وTetra Top، فإن "المظهر الجديد" لمنتجات Vinamilk ليس مشرقًا ومتميزًا على الرفوف فحسب، بل تم تصميمه أيضًا بلغة أكثر حداثة وبديهية. وبالتالي فإن صورة العلامة التجارية "تزيد النقاط" بشكل كبير في قلوب المستهلكين.

تتميز منتجات Vinamilk الجديدة بمعاطف جديدة ملونة مع تكنولوجيا تغليف متقدمة وتصميمات شبابية حديثة مثل Prisma و Tetra Top.

وبحسب استطلاع أجرته شركة Ipsos - ثالث أكبر شركة لأبحاث السوق في العالم ومقرها فرنسا - فإن 73% من المستهلكين علق على أن العلامة التجارية Vinamilk مبتكرة وإبداعية، في حين أبدى 58% تقديرهم للجودة الممتازة للعلامة التجارية. لقد ارتفعت هذه المقاييس الرئيسية بشكل ملحوظ مقارنة بفترة ما قبل إعادة التموضع.

آراء المستهلكين حول صورة العلامة التجارية الجديدة لـ Vinamilk. المصدر: دراسة استقصائية دورية لقياس صحة العلامة التجارية أجرتها شركة Ipsos لصالح شركة Vinamilk.

إلى جانب التغييرات في التعبئة والتغليف، عمل فريق البحث والتطوير للمنتجات في شركة Vinamilk بلا كلل "لإطلاق" 24 منتجًا جديدًا تمامًا، لتلبية الاحتياجات "الشخصية" المتزايدة للمستهلكين. عادةً ما يستخدم حليب Vinamilk عالي البروتين المكون من 7 حبوب البروتين من البازلاء لاستهداف العملاء الذين يحتاجون إلى مكملات البروتين للأنشطة البدنية عالية الكثافة ولكنهم يخافون من فول الصويا أو يعانون من عدم تحمل اللاكتوز.

كما أضافت شركة فيناميلك للزبادي - خط الإنتاج رقم 1 الذي يتمتع بحصة سوقية أعلى بأربع مرات من أقرب منافس لها - سلسلة من المنتجات ذات النكهات الجديدة، لتكمل "المجموعة" المكونة من 17 نكهة فريدة. وبفضل ذلك، يمكن للمنتج أن يرضي المستهلكين من مختلف الأعمار والأذواق.

يعد حليب فيناميلك عالي البروتين المكون من 7 حبوب خط إنتاج رائد، حيث يساهم في مساعدة صناعة حليب الحبوب في فيناميلك على مضاعفة نموها تقريبًا مقارنة بنفس الفترة.

وقد أثرت هذه الجهود على العمليات التجارية لشركة فيناميلك، حيث تجاوز النمو في بعض الصناعات الرئيسية الصورة الإجمالية للسوق. إن خطوط الإنتاج القوية مثل الحليب السائل، والحليب المكثف، والزبادي، والزبادي للشرب، وما إلى ذلك، لا تزال "ملوكًا" يصعب الاستيلاء عليها. يساعد هذا الإنجاز شركة Vinamilk على الحفاظ على مكانتها بين أكبر 3 شركات مصنعة الأكثر شراءً في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة التداول، وهي العلامة التجارية الأكثر شراءً في صناعة الحليب ومنتجات الألبان لمدة 12 عامًا متتاليًا.

"إطلاق" سلسلة من المنتجات الجديدة التي تستخدم تكنولوجيا "غير مسبوقة"

لم تقتصر إنجازات شركة Vinamilk على عدد المنتجات الجديدة والتعبئة والتغليف فحسب، بل حققت الشركة أيضًا اختراقات في مجال البحث والتطوير للمنتجات. في العام الماضي، شهدت صناعة الألبان المحلية ابتكارًا ظهر لأول مرة في فيتنام، حيث أدى إلى تحسين خصائص ونكهة المنتجات دون تغيير تركيبة الحليب.

هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها تطبيق تقنية الفراغ المزدوج على حليب Vinamilk Green Farm الطازج الممتاز. تساعد هذه التقنية على التخلص من ما يصل إلى 50% من الجذور الحرة للأكسجين - وهو العامل الذي يعزز بصمت نمو البكتيريا والأكسدة في الحليب الطازج، مما يخلق نكهة حليب فريدة من نوعها "قفل طازج" (مع الاحتفاظ بالنضارة الأصلية) في السوق.

إن الرائحة الدهنية الطبيعية، ورائحة العشب والزهور، والطعم الحلو المتبقي من هذا الحليب الطازج الأصلي، تغزو تقريبًا كل من استمتع به على الإطلاق. وفقًا لمسح أجرته شركة FFL - وهي شركة أبحاث السوق المتخصصة في إجراء مسوحات كمية للشركات الاستهلاكية الكبيرة في فيتنام - من بين أولئك الذين يستخدمون Green Farm، يختار ما يصل إلى 96% استخدام هذه العلامة التجارية للحليب الطازج في أغلب الأحيان.

كما تركت Green Farm انطباعًا قويًا على أفضل الطهاة وخبراء الحواس في العالم، وحصلت على العديد من الجوائز الرائدة في صناعة الأغذية والمشروبات مثل: شهادة "آمن ونقي - ملصق نظيف" من Clean Label Project (الولايات المتحدة الأمريكية)، وجائزة "الطعم المتفوق" 2024 من معهد التذوق الدولي وجائزة "الجودة الذهبية" 2023 من Monde Selection.

لم يقتصر نجاح Vinamilk Green Farm على جذب المستهلكين المحليين فحسب، بل أثار إعجاب أفضل الطهاة وخبراء التذوق في العالم أيضًا.

في خطوة إلى الأمام في تحسين جودة ونكهة الحليب، أعلنت شركة Vinamilk للتو عن تطبيق تقنية الترشيح الدقيق للغاية من السويد. بفضل المرشحات الفيزيائية التي تحتوي على أحجام شبكية على المستوى الجزيئي، تسمح هذه التقنية للمصنعين بضبط نسبة المكونات الرئيسية للحليب بدقة لتلبية الاحتياجات المختلفة لكل مجموعة من العملاء. أول منتج يطبق هذه التقنية هو منتج Green Farm عالي البروتين ومنخفض الدهون، والذي يوفر حزمة غذائية كاملة 4 في 1: عالي البروتين - غني بالكالسيوم - قليل الدسم وخالي من اللاكتوز. هذا هو أول خط إنتاج حليب عالي البروتين في فيتنام يتم إنتاجه بالكامل من الحليب الطازج، دون الحاجة إلى إضافة بروتين مصل اللبن.

وفي الآونة الأخيرة، أعادت الشركة أيضًا إطلاق العلامة التجارية للحليب Optimum رسميًا - وهي جزء مهم في استراتيجية إعادة تموضع Vinamilk. مع تركيبة تحتوي على 6 HMOs (سكريات الحليب البشري)، فإن Vinamilk Optimum هي العلامة التجارية لحليب الأطفال التي تحتوي على أعلى محتوى من HMO في السوق اليوم - حيث تمثل 58% (**) من إجمالي كمية HMO في حليب الأم، حيث تدعم مجموعات HMO الثلاث كل من صحة الجهاز الهضمي والمقاومة للأطفال.

Vinamilk Optimum هو أول خط إنتاج حليب صناعي في فيتنام يحتوي على ما يصل إلى 6 من HMOs الموجودة في حليب الأم.

ليس هذا فحسب، بل إن Optimum Gold هي أيضًا أول علامة تجارية للحليب في آسيا تحصل على جائزتين دوليتين صارمتين من الولايات المتحدة: "جائزة النقاء" و"وعد أول 1000 يوم". وتؤكد هذه الجوائز التزام الشركة العالي بنقاء وسلامة وشفافية منتجات الألبان الفيتنامية.

تعظيم "نقاط الاتصال" مع المستهلكين

وهناك جانب آخر يوضح التزام هذه العلامة التجارية التقليدية بشعار "نحن نتغير من أجلك" وهو نهجها تجاه المستهلكين. وقال المدير التنفيذي للتسويق السيد نجوين كوانج تري إن الشركة تعمل على تعزيز استراتيجية نقاط الاتصال المتعددة طوال رحلة التفاعل بين العلامة التجارية والمستهلكين.

ليس من الصعب تخيل ذلك عندما يمكن للمستهلكين بسهولة "التقاط" Vinamilk في أي مكان: لوحات الإعلانات الخارجية الكبيرة، وأنشطة التشجيع في بهو المباني السكنية، والأحداث الكبيرة والصغيرة من المدن إلى الريف، والإعلانات التلفزيونية أو في برامج البث المباشر للمؤثرين (KOL، KOC) ... إلى جانب ذلك، فإن الحملات الاتصالية تتصدر الشبكات الاجتماعية باستمرار، مما يساهم في زيادة حب المستخدمين للعلامة التجارية بالإضافة إلى تعزيز الاستهلاك.

حملة تواصلية "فيناميلك 100% حليب طازج - يُعصر يوميًا"

وبحسب فيتكوم بنك للأوراق المالية (VCBS)، لا تزال شركة فيناميلك هي الشركة الرائدة في سوق الحليب في فيتنام بحصة سوقية ساحقة تبلغ حوالي 40%. وفقًا لتقرير فيتنام، احتلت شركة Vinamilk المرتبة الأولى ضمن أفضل 10 شركات ألبان مرموقة في عام 2024.

^(**) Soyyılmaz B، Mikš MH، Röhrig CH، Matwiejuk M، وآخرون. (2021)؛ متوسط ​​قيم الحليب: تقييم تركيزات السكريات القليلة التعدد في حليب الأم طوال فترة الرضاعة.

المصدر: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd