الصناعة الثقافية من منظور التأثيرات الجديدة

إشارة إيجابية

تزدهر صناعة السينما بشكل متزايد، مع ظهور المزيد والمزيد من الأفلام التي تصل ميزانيتها إلى مئات المليارات من الدولارات. في الأشهر الأولى من عام 2025، سيكون سوق السينما تنافسيًا للغاية، حيث ستصل العديد من الأعمال بسرعة إلى علامة 100 مليار دونج. السباق بين "الأوصياء الأربعة" (تران ثانه)، و"قبلة الملياردير" (تو ترانج)، و"المصباح الشبح" (هوانج نام)، و"البيت الخالد" (هوين لاب) مكثف للغاية.

وعلى وجه الخصوص، تم إطلاق فيلم "الأنفاق: الشمس في الظلام" لجمهور هانوي مساء يوم 2 أبريل وتلقى العديد من الثناء من الخبراء ويعتبر أحد أفضل أفلام الحرب في فيتنام حتى الآن.

وبالمثل، أصبحت موجة البرامج الموسيقية أيضًا نابضة بالحياة وحققت العديد من النجاحات الرائعة. ويحقق العديد من الفنانين الشباب النجاح على المنصات الرقمية ويتعاونون على المستوى الدولي. سون تونغ إم-تي بي، هوانج ثوي لينه، دا لاب، سوبوي... جميعهم يساهمون في نشر الموسيقى الفيتنامية على نطاق واسع.

البرنامج الأكثر إثارة للإعجاب هو "Anh trai vu ngan troi gai" الذي لا يخلق حمى لدى الجمهور فحسب، بل يحقق أيضًا أرقامًا قياسية جديدة باستمرار، مما يثبت الجاذبية القوية لمنتجات الترفيه في الصناعة الثقافية.

أو مؤخرًا، وصل الفيديو الموسيقي "Bac Bling" للمغنية Hoa Minzy إلى قمة المخططات في أستراليا وسنغافورة وكوريا... بالإضافة إلى ذلك، أدى تطور المنصات الرقمية والشبكات الاجتماعية إلى خلق الظروف لانتشار المحتوى الإبداعي على نطاق أوسع.

الحفل الموسيقي المباشر "Anh trai vu ngan cong gai" يخلق نقلة نوعية في سوق الأداء في فيتنام.

وفي قطاع التراث، لا يعد معبد الأدب - كووك تو جيام مكانًا للحفاظ على قيم التراث الثقافي فحسب، بل يعد أيضًا مساحة لتعزيزها واستغلالها اقتصاديًا بشكل فعال. إن استخدام التراث بهذه الطريقة لا يساهم في تكريم القيم الثقافية فحسب، بل يساعد أيضًا في تعزيز صورة معبد الأدب - كووك تو جيام على نطاق أوسع، والوصول إلى المستوى الدولي.

وتشير الأدلة المذكورة أعلاه إلى أنه إذا تم الاستثمار في الصناعة الثقافية بشكل صحيح، فإنها لن تجلب فوائد اقتصادية فحسب، بل ستلعب أيضًا دورًا مهمًا في نشر الثقافة وتنميتها بشكل مستدام.

عند النظر إلى الإنجازات التي حققتها الصناعة الثقافية في البلاد في الآونة الأخيرة، أشاد الدكتور نجوين فيت تشوك - نائب رئيس لجنة الثقافة والتعليم والشباب والمراهقين والأطفال في الجمعية الوطنية (لجنة الثقافة والمجتمع حاليًا) بشدة بجهود القطاع الثقافي والعاملين الثقافيين والوحدات الثقافية في العمل على الحفاظ على القيم الثقافية وتعزيزها. وقال السيد تشوك "إن هذه إشارة إيجابية للأمل في تحقيق إنجازات أفضل لصناعة الثقافة في الفترة المقبلة".

عدم وجود صلة بين الفن والسوق

وعلى الرغم من ظهور العديد من الإشارات الإيجابية، فمن الناحية الموضوعية، لا تزال الصناعة الثقافية في فيتنام تواجه العديد من التحديات الكبرى. ومن أهم نقاط الضعف هو الافتقار إلى الاحترافية في تسويق المنتجات الثقافية. لم يتم استثمار العديد من الأعمال الجيدة بشكل صحيح في التسويق والتوزيع، مما يجعل من الصعب الوصول إلى سوق كبيرة.

على سبيل المثال، تلقى فيلم "سونج لانغ" العديد من الإشادات من الخبراء، لكنه لم يحقق إيرادات عالية بسبب عدم وجود استراتيجية ترويجية فعالة. أو فيلم "أطفال في الضباب" هو أحد الأعمال النادرة التي أحدثت نقلة نوعية. شارك الفيلم في ما يقرب من 100 مهرجان سينمائي دولي، وعُرض لأول مرة في العديد من دور العرض في الولايات المتحدة، وهولندا، وسنغافورة... وفاز بالعشرات من الجوائز والترشيحات المرموقة. ومع ذلك، فإن رحلة "أطفال في الضباب" وكذلك مصير بعض الأفلام الفيتنامية الشهيرة تعتمد بشكل أساسي على الجهود الفردية لصناع الفيلم.

وفي مناقشة هذه القضية، قال الأستاذ المشارك الدكتور بوي هوي سون - العضو الدائم في لجنة الثقافة والتعليم بالجمعية الوطنية، إننا لا نفتقر إلى الأفكار الفريدة والأعمال الغنية بالعمق والقوية في الهوية والقادرة على لمس قلوب الناس. لكن الكثير منهم يتوقف عند مستوى "الجيد ضمن الإطار"، غير قادرين على الوصول إلى السوق بقوة. ولعل السبب في ذلك هو أن عملية تحويل المنتج الثقافي إلى سلعة ــ "أصل ثقافي حقيقي" ــ لا تزال تنطوي على روابط غير مكتملة، إذ تفتقر إلى الصلة بين الفن والسوق، وبين الإبداع والاستراتيجية.

"لا يكفي أن يبدأ العمل الثقافي بداية جيدة ليحقق نجاحًا باهرًا. بل يحتاج إلى رعاية جادة، بدءًا من تطوير الفكرة، وأبحاث السوق، وصولًا إلى تصميم المنتج، وترسيخ العلامة التجارية، والتواصل، والتوزيع. لكن ما يفتقر إليه العديد من الفنانين ووحدات الإنتاج في فيتنام هو عقلية المنظومة المتكاملة - أي عقلية النظر إلى المنتجات الثقافية ليس كمجرد عمل يُعرض، بل كتيار قادر على تحقيق الربح، والتفاعل، ونشر القيمة" - قال السيد سون.

العديد من الاختناقات

إن تطوير الصناعة الثقافية في فيتنام لا يواجه صعوبات في الاتصال بجلب المنتجات الثقافية إلى السوق الدولية فحسب، بل يواجه أيضًا عددًا من الحواجز، مما يحد من القدرة على استغلال الإمكانات والمزايا المتاحة بشكل كامل. وتنبع هذه التحديات من عدة جوانب، بما في ذلك السياسات غير المتزامنة، والبنية التحتية المحدودة، والموارد البشرية غير الكافية، والافتقار إلى الوعي الاجتماعي في هذا المجال.

أشار الدكتور فام فيت لونغ، الرئيس السابق لمجلس إدارة معهد الدراسات الثقافية والتنموية، بصراحة إلى الحواجز التي تسببت في "عرقلة" الطريق الرائد للصناعة الثقافية في فيتنام.

وبحسب السيد لونج، فإن أحد أكبر العوائق هو الإطار القانوني وسياسات الدعم غير المكتملة. وعلى الرغم من أن الحكومة أصدرت عدداً من السياسات لتشجيع الصناعة الثقافية، إلا أن التنفيذ واجه العديد من الصعوبات، وافتقر إلى التوحيد ولم يخلق بيئة مواتية للشركات والأفراد العاملين في هذا المجال.

غالبا ما تواجه الشركات العاملة في الصناعة الثقافية، وخاصة الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم، صعوبات في الوصول إلى رأس المال، مما يؤدي إلى نقص الأموال اللازمة لإنشاء وإنتاج وترويج المنتجات في السوق الدولية. علاوة على ذلك، فإن قضية حقوق النشر وحماية الملكية الفكرية التي لم يتم تطبيقها بشكل صارم تشكل أيضًا عائقًا كبيرًا. إن انتهاك حقوق الطبع والنشر بشكل متفشي يضر بالعديد من المبدعين والشركات، مما يقلل من الحافز للابتكار والإبداع. وأخيرا، هناك نقص في الموارد البشرية ذات الجودة العالية في الصناعة الثقافية.

وبحسب الدكتور نجوين فيت تشوك، فإننا لا نزال لا نرى الثقافة كمجال يتمتع بإمكانات الإنتاج، بل ننظر إليها بشكل أساسي من منظور المستهلك. لقد استمر هذا النهج لفترة طويلة جدًا، وأصبح تدريجيًا عادة، مما جعل الانتقال إلى طريقة جديدة في التفكير أمرًا صعبًا. علاوة على ذلك، لا تزال اللوائح والقواعد ذات الصلة تفتقر إلى التوحيد، في حين أن العاملين في الصناعة الثقافية غير مطلعين على تفكير الإنتاج ولم يتمكنوا من خلق منتجات تلبي طلب السوق.

وأكد الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون أن التحدي الكبير هو أن الإطار المؤسسي والسياسي لم يواكب تطور الواقع. ونقص الموارد البشرية ذات الجودة العالية.

تعزيز الشراكة بين القطاعين العام والخاص

لتعزيز الصناعة الثقافية، تحتاج فيتنام إلى تجديد شامل. من تحسين السياسات، والاستثمار المكثف في البنية الأساسية، إلى تنمية الموارد البشرية ورفع الوعي الاجتماعي، تلعب جميعها دوراً رئيسياً. وعندما يتم حل هذه المشاكل بشكل كامل، فإن الصناعة الثقافية يمكن أن تنمو بقوة، وتؤكد مكانتها وتصبح أحد الركائز المهمة لاقتصاد البلاد.

وبحسب الأستاذ المشارك الدكتور بوي هواي سون، فإن إزالة الاختناقات وإيصال المنتجات الثقافية الفيتنامية إلى أبعد مدى وتأكيد مكانتها على الساحة الدولية يتطلب استراتيجية متزامنة وطويلة الأمد وإبداعية.

لا يمكن أن تكون الاستراتيجية طويلة الأمد لصناعة الثقافة في فيتنام مجرد أرقام مستهدفة أو خطط على الورق. ويجب أن يبدأ الأمر بالطموح - الطموح إلى خلق اقتصاد إبداعي يتمتع بالهوية والقدرة التنافسية العالمية، وقبل كل شيء القدرة على إثارة الفخر الوطني من كل منتج ثقافي يتم إنشاؤه.

لا يمكن أن تقوم صناعة ثقافية دون جيل من المواطنين المبدعين - أناس لا يجرؤون فقط على الحلم والتفكير بشكل مختلف، بل يمتلكون أيضًا المعرفة والمهارات والثقة اللازمة لتحقيق تلك الأحلام. وتتطلب الاستراتيجية الفعالة حقًا إنشاء ممر قانوني شفاف ومرن ومنفتح بما يكفي لاستقبال نماذج الأعمال الجديدة والتقنيات الجديدة وأشكال التعبير الجديدة التي ينتجها السوق باستمرار. ويجب وضع الصناعة الثقافية ضمن استراتيجية تنمية وطنية أوسع نطاقًا - مرتبطة بالسياحة والدبلوماسية والتعليم والهوية الوطنية. ويجب أن يكون كل منتج ثقافي يُقدم للعالم سفيرًا - ليس فقط للبيع، بل أيضًا لسرد قصة فيتنامية، كما قال السيد سون.

وبحسب الدكتور نجوين فيت تشوك، إذا أردنا للصناعة الثقافية أن تحقق تقدماً كبيراً، فينبغي علينا أن نوليها الاهتمام الواجب. أولاً، يتعين علينا أن نبتكر طريقة عملنا وأن تكون لدينا رؤية طويلة الأمد لتطوير الصناعة الثقافية. وفي الوقت نفسه، يعد التنسيق المتزامن بين الوكالات والأقسام والفروع شرطًا أساسيًا - فلا يمكن لأحد أن يذهب بمفرده، وإذا كنت تريد الذهاب بعيدًا، فيجب أن تذهب معًا.

تلعب الدولة دور "القابلة" للسوق الثقافي.

أستاذ مشارك، الدكتور نجوين ثي ثو فونج

وبحسب الأستاذة المشاركة الدكتورة نجوين ثي ثو فونج - مديرة معهد فيتنام للثقافة والفنون والرياضة والسياحة: من الضروري تعزيز دور السلطات المحلية في تطوير الصناعات الثقافية الإبداعية. وتحتاج السلطات المحلية إلى الاستثمار بشكل صحيح، ووضع الثقافة والإبداع في مركز سياسات التنمية الاجتماعية والاقتصادية. وبالإضافة إلى رأس المال من الحكومة المركزية، يتعين على المحليات الالتزام بإنفاق ما لا يقل عن 2% من ميزانيتها على الثقافة، مع ضمان ألا يكون معدل نمو الاستثمار أقل من معدل نمو الإيرادات.

وتدير الدولة الأنشطة الثقافية من خلال الأدوات القانونية والاقتصادية والمالية والإدارية، كما يتعين عليها أن تلعب دوراً هاماً في إنتاج وتوزيع واستهلاك المنتجات الثقافية.

التحول الرقمي هو اتجاه لا مفر منه. من الضروري تطوير استراتيجية الثقافة الرقمية، وإعطاء الأولوية للميزانية المخصصة للتحول الرقمي، وتطبيق التكنولوجيا الحديثة في مجالات قوية مثل السينما والموسيقى والفنون الأدائية، وفي الوقت نفسه إنشاء منتجات ثقافية رقمية، وتوسيع قنوات التوزيع، والإصدار، والتصدير على المنصات الرقمية.

بناء العلامات التجارية، وتعزيز تصدير المنتجات الثقافية

الدكتور فام فيت لونغ

قال الدكتور فام فيت لونج، الرئيس السابق لمجلس إدارة معهد الدراسات الثقافية والتنموية، إنه من خلال استراتيجية شاملة ومتزامنة وطويلة الأجل، يمكن للصناعة الثقافية في فيتنام أن تصبح قطاعًا اقتصاديًا رائدًا، مما يقدم مساهمة مهمة في تنمية البلاد في المستقبل.

ولكن لتحقيق ذلك، من الضروري أولاً بناء نظام نظري حول الصناعة الثقافية في فيتنام. من الضروري تطوير النظام القانوني وآليات السياسة لخلق الظروف الملائمة لتطور الشركات والفنانين. وتحتاج الدولة إلى وضع سياسات لتشجيع الاستثمار وتوفير الدعم المالي وتعزيز الشراكة بين القطاعين العام والخاص في هذا المجال.

إن بناء علامة ثقافية وطنية وتشجيع تصدير المنتجات الثقافية أمر ضروري. إن ترويج الثقافة الفيتنامية للعالم لا يساعد فقط على زيادة نفوذ البلاد، بل ويجلب أيضًا قيمة اقتصادية كبيرة. وأخيرا، تعزيز الوعي والإدراك بشأن حماية حقوق النشر في الصناعة الثقافية. ويعد هذا عاملاً أساسياً لضمان حقوق المبدعين، وبالتالي تعزيز الابتكار والتنمية المستدامة.

وفقًا لموقع daidoanket.vn

المصدر: https://baolaocai.vn/cong-nghiep-van-hoa-nhin-tu-cac-hieu-ung-moi-post399744.html