بحاجة إلى اتجاه منفصل في إنتاج مقاطع الفيديو الإخبارية

عندما تتغير عادات المستخدم بسرعة كبيرة

وتُظهر البيانات المجمعة من 47 دولة أن كل النمو في الأخبار الاجتماعية يأتي من الفيديو أو المنصات التي تعتمد على الفيديو مثل يوتيوب وتيك توك وإنستغرام. وهذا ينطبق بشكل خاص على البلدان خارج الولايات المتحدة وأوروبا، حيث ينمو استهلاك مقاطع الفيديو الإخبارية بشكل أسرع بين الشباب.

وبحسب تقرير الأخبار الرقمية لعام 2024 الصادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة، يستخدم ما يقرب من 31% من الأشخاص موقع يوتيوب أسبوعيا لمشاهدة الأخبار. وفي بلدان مثل الهند وجنوب أفريقيا، قال حوالي نصف المشاركين في الاستطلاع إنهم يستخدمون المنصة للحصول على الأخبار. وقال 66% من المشاركين في الاستطلاع العالمي إنهم يشاهدون مقاطع فيديو إخبارية قصيرة كل أسبوع، في حين تجذب الصيغ الأطول حوالي النصف (51%).

وفي فيتنام، قامت صحيفة "ثانه نين" بتطوير أنشطة إنتاج الفيديو بشكل قوي من خلال بثها على القنوات غير التقليدية. حققت قناة صحيفة ثانه نين على اليوتيوب أرقامًا مذهلة للغاية من حيث المشتركين ومشاهدات الفيديو.

ومع ذلك، مع صعود منصات التواصل الاجتماعي، قال السيد نجوين ترونج فوك، عضو هيئة التحرير - رئيس قسم التعليم ورئيس مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي لصحيفة ثانه نين، إن التحدي الأكبر الذي يواجه صحيفة ثانه نين وكذلك الصحف الأخرى في فيتنام في إنتاج مقاطع الفيديو الإخبارية هو التغيير السريع في عادات المستخدمين. في الوقت الحالي، يميل المستخدمون إلى تجاهل مقاطع الفيديو الكمية الأفقية الطويلة، وقد انخفض عدد المشاهدين على قناة صحيفة Thanh Nien على موقع يوتيوب بشكل كبير، مما أثر بشكل كبير على إيرادات الصحيفة.

وبحسب السيد ترونغ فوك، في مواجهة الاتجاه الجديد، تركز صحيفة ثانه نين على إنتاج مقاطع فيديو قصيرة، وأحداث مقسمة إلى العديد من وجهات النظر، وتطوير إطارات عمودية. بالإضافة إلى نقل المعلومات الرسمية، تركز الصحيفة على الجمهور الشباب من خلال المحتوى العصري. وفي الوقت نفسه، قم بتغيير طريقة التعبير، واستخدم المؤثرات البصرية والصوتية لخلق شعور بالقرب والانجذاب. "بدأنا بتنويع أشكال إنتاج الفيديو، وتقطيع محتوى المعلومات إلى أجزاء صغيرة، وجعله عموديًا وإيجاد طرق للظهور على العديد من المنصات المختلفة"، كما شارك السيد فوك.

تعتبر قناة VNews - News Television قناة متخصصة في الأخبار السياسية الحالية، تعكس بشكل شامل وتحديث المعلومات باستمرار حول القضايا والأحداث المحلية والدولية، وتلبي احتياجات المعلومات الإخبارية الحالية لغالبية الناس. وحققت قناة وكالة الأنباء على اليوتيوب الزر الذهبي، كما تحظى مقاطع الفيديو الإخبارية لوكالة الأنباء على منصات أخرى مثل فيسبوك أو تيك توك بأعداد كبيرة من المشاهدين.

وقال السيد هوانج دوك لونج - رئيس قسم المعلومات السياسية والاجتماعية بمركز الأخبار التلفزيونية، إنه تماشيا مع هذا الاتجاه، فإن إنتاج مقاطع الفيديو الإخبارية على منصات التواصل الاجتماعي للأخبار التلفزيونية يتغير أيضا. "تستمد وكالة أنباء فيتنام قوتها باعتبارها القناة الإعلامية الرئيسية للحكومة. والمعلومات التي تقدمها وكالة أنباء فيتنام رسمية وموثوقة، وبعض المعلومات حصرية وتوجيهية. يتم توسيع شبكة المراسلين في الخارج، ويتم إنتاج المعلومات حول الأحداث العالمية الرئيسية بسرعة وبشكل مستمر. ومع ذلك، من أجل مواكبة الاتجاه وجذب القراء، بالإضافة إلى كونها تقليدية، تولي قنوات الأخبار التلفزيونية اهتماما كبيرا لطرق التعبير الجذابة والجديدة والمبدعة"، كما قال السيد لونج.

وبحسب السيد هوانج دوك لونج، في سياق العديد من التحديات، ينبغي لوكالات الصحافة أن تجد اتجاهها الخاص في إنتاج مقاطع الفيديو الإخبارية. هناك وكالات قوية تقوم بتحليل الوضع الدولي، حتى أنها تدعو الخبراء للمشاركة، وهذه المعلومات متعددة الأبعاد؛ ستركز بعض غرف الأخبار على الأمن والأعمال والتكنولوجيا - وهي الخصائص الفريدة التي سيبحث عنها الجمهور عندما يحتاج إلى معلومات.

تنويع مصادر الإيرادات وتغليف المنتجات

وبحسب تقرير صادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة، فإن التركيز الرئيسي لمشاهدة مقاطع الفيديو الإخبارية ينصب على المنصات عبر الإنترنت - 72% يفضلون يوتيوب بدلاً من مواقع الأخبار - 22%. ويشير تقرير هذا العام أيضًا إلى ظهور جيل جديد من منشئي المحتوى الإخباري. على سبيل المثال، تنشر بعض الحسابات مقاطع فيديو من الحروب في غزة وأوكرانيا، والتي تلتقط الحقائق الوحشية للحياة على الأرض والتي غالباً ما يتم منع وسائل الإعلام الرئيسية من الإبلاغ عنها. ويؤدي هذا إلى زيادة التحديات المتعلقة بإيرادات غرف الأخبار.

وفي مناقشة هذه القضية، قال السيد ترونغ فوك - رئيس قسم التعليم ورئيس مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي لصحيفة ثانه نين، إنه مقارنة بفترة كوفيد-19، انخفضت الإيرادات على منصة الفيديو الرقمية لصحيفة ثانه نين بشكل كبير. كما قام موقع يوتيوب بتغيير خوارزميته وعملياته التجارية، حيث يقومون ببيع حزم العضوية ومشاركة الأرباح مع وكالات الصحافة بشكل غير كبير. وفي مواجهة هذا التحدي، وافقت صحيفة "ثانه نين" على أنها لم تعد قادرة على عرض المنتجات على الموقع الإلكتروني لدعوة الجمهور للحضور والمشاهدة والشراء والاختيار، بل أصبح عليها الآن تغليف المنتجات وتسليمها مباشرة للقراء.

في الآونة الأخيرة، بدأت صحيفة ثانه نين مشروع فيديو زالو اعتبارًا من 21 يونيو، وبعد شهر واحد حتى 21 يوليو، اجتذبت القناة 5 آلاف حساب مسجل. وقال السيد ترونغ فوك إن هذه المنصة تحظى بشعبية كبيرة، وعند إنتاج مقاطع فيديو إخبارية على تيك توك، سيتم تحديثها تلقائيًا إلى زالو. "نحن ننتج المحتوى مرة واحدة ونبثه عبر منصتين. يسعى تطبيق TikTok إلى تطوير جمهور شاب، في حين سيكون لدى تطبيق Zalo القدرة على الوصول إلى القراء الأكبر سنًا. إن توسيع قاعدة عملائك وقراءتك وجمهورك أمر في غاية الأهمية. وأكد السيد فوك أنه على الرغم من أننا لا نستفيد بشكل مباشر من مقاطع الفيديو الإخبارية على تيك توك وزالو، إلا أننا من خلالها نروج لعلامتنا التجارية ونجذب العديد من المشاهدات، وتثق العلامات التجارية بنا لتقديم طلبات الإعلان" .

وهناك مصدر آخر غير مباشر للإيرادات تستغله صحيفة "ثانه نين" وهو أن فيسبوك أصدر مؤخرا لائحة جديدة بشأن الدفع مقابل مقاطع الفيديو، لكن لم يتم تنفيذها على نطاق واسع في فيتنام أو من قبل وكالات الأنباء. يقبل موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك الآن الدفع مقابل القنوات الإعلامية، لذا يتعاون ثانه نين مع شركات الإعلام، وسوف يقومون بإنشاء صفحات المعجبين التي يديرونها ولكن باستخدام مقاطع الفيديو الإخبارية لصحيفة ثانه نين كموارد. وتحتفظ صحيفة "ثانه نين" بحقوق الطبع والنشر لهذه الفيديوهات، وسوف يتقاسم الجانبان الإيرادات - وذلك لتعويض الخسائر الأخرى في الاستراتيجية الشاملة لتغليف المنتجات لكل قارئ.

وفيما يتعلق بزيادة عدد منشئي المحتوى الإخباري، قال السيد ترونغ فوك إن صحيفة ثانه نين اضطرت مؤخرًا إلى التخلي عن بعض المساحة لمنشئي المحتوى الرقمي. في السابق، حققت قناة صحيفة Thanh Nien على اليوتيوب مبيعات عالية في مقاطع الفيديو التي تستعرض الأطعمة والأماكن والمطاعم، ولكن الآن يميل الجمهور إلى تفضيل الأفراد الذين يقومون بهذا العمل، فهم يريدون سماع تجارب ومشاعر أفراد محددين بدلاً من وكالة أنباء.

ومع ذلك، فإن الاتجاه المتوقع، وفقا للسيد فوك، هو إذا كان منتجو المحتوى الرقمي في الماضي، أو حتى بعض المراسلين، يهدفون إلى الحصول على معلومات مثيرة حول "السرقة والقتل والاغتصاب". "الحب، المال، السجن، الجريمة" واعتبارها معلومات تجذب الجمهور، الآن، من خلال تجربة صحيفة ثانه نين في إنتاج الفيديو، باستثناء الحوادث الخاصة جدًا والمروعة، فإن تلك المحتويات ليست مثيرة للاهتمام بقدر المعلومات الإيجابية والقصص الإنسانية والشخصيات الملهمة. وهذا من شأنه أن يخلق ميزة لوكالات الأنباء في دورها كقوة تقود الرأي العام، وتجلب الجمهور إلى الأشياء الجيدة في الحياة.

وقال السيد نجوين ترونج فوك، رئيس مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي لصحيفة ثانه نين: "لقد حان الوقت للتوقف عن حساب عدد الصحف التي تبيعها في اليوم، وعدد الزيارات التي تحصل عليها لموقعك الإلكتروني في اليوم، والتركيز على بناء مجتمع يعرف ويهتم ويتلقى قيمة علامتك التجارية في مجتمع المعلومات" .

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html