لا بد من وجود استراتيجية لتغيير تفكير الصحافة للتكيف مع اتجاهات التكنولوجيا الرقمية.

التعاون الوثيق بين الصحفيين وخبراء التكنولوجيا والمعلنين

تحدث الصحفي وو روي مينغ من صحيفة شين مين ديلي نيوز التابعة لجمعية النشر والإعلام الإبداعي في سنغافورة، عن التحول من نماذج غرف الأخبار التقليدية إلى النماذج المتقاربة ونماذج غرف الأخبار الرقمية، وأجرى مناقشات صريحة للغاية حول التحديات والفرص التي تواجه هذه الصحيفة السنغافورية الشهيرة في عصر التحول الرقمي.

حضر المندوبون الجلسة الأولى حول موضوع "النظرية العامة لإدارة غرفة الأخبار الرقمية".

وعلى وجه التحديد، وفقًا للصحفي وو روي مينغ، فإن الصحافة الرقمية تغيرت تمامًا مقارنة بالصحافة المطبوعة. وضرب مثالاً على ذلك بقوله "في الماضي، عندما كانت هناك معلومات تحدث في وقت متأخر من الليل، كان من الصعب للغاية على الصحف المطبوعة تحديث المعلومات في الوقت المناسب، أو إثارة ضجة كبيرة حول الحدث على الفور، ولكن في العصر الرقمي، أصبح من الممكن تمامًا القيام بذلك، وحتى القيام به بشكل جيد".

وأكد أن هذا هو العامل الأساسي في عمل ونشر الصحف الرقمية. وتهتم الصحف في مختلف أنحاء العالم كثيراً بهذه الأحداث في وقتها، والتي لم تتمكن الصحف المطبوعة من الاستفادة منها من قبل. بمعنى آخر، إذا استطاعت الصحف الاستفادة من الأحداث الساخنة ونشرها على الفور، فإنها ستحظى باهتمام كبير من القراء، مما يؤدي إلى زيادة حركة الزيارات، مما يعني زيادة الإيرادات.

الصحفي وو روي مينغ، صحيفة شين مين ديلي نيوز، جمعية سنغافورة للإعلام الإبداعي والنشر.

ملاحظة أخرى قدمها الصحفي وو روي مينغ في الورشة هي أن المراسلين والمحررين... في العصر الرقمي يجب عليهم تطوير أنفسهم باستمرار، ليس فقط تحسين مهارات الكتابة ولكن أيضًا تعلم التكنولوجيا الجديدة لتلبية متطلبات التحول الرقمي للصحافة.

"يُطلب منا دائمًا تطوير أنفسنا... يتعين على المراسلين الذين يكتبون ويقدمون الأخبار الآن أيضًا إنشاء مقاطع فيديو مناسبة، وفي بعض الحالات يمكن أن تجذب القراء بشكل أفضل من خلال العمل مباشرة عبر منصات المشاركة مثل TikTok أو YouTube أو Facebook..." - أكد الصحفي وو روي مينغ.

وفي حديثها عن قضية التحول الرقمي في وكالات الأنباء في فيتنام، قالت السيدة دانج ثي فونج ثاو - نائب مدير إدارة الصحافة بوزارة الإعلام والاتصالات، إن عددًا من وكالات الأنباء نفذت حاليًا التحول الرقمي لتصبح وحدات صحفية متعددة الوسائط مثل وكالة أنباء فيتنام، VOV، VTV، صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، صحيفة VnExpress الإلكترونية، صحيفة Tuoi Tre...

أعطت السيدة دانج ثي فونج ثاو مثالاً، في عام 2021، وصلت قناة اليوتيوب لصحيفة VietnamPlus الإلكترونية إلى الزر الفضي - 100000 مشترك، ووصلت قناة TikTok إلى 700000 متابع في عام واحد فقط. في 24 مايو 2022، أطلق تلفزيون فيتنام (VTV) نظام VTVMoney الاقتصادي للمعلومات، بما في ذلك 7 برامج تم إنتاجها عبر الإنترنت على 6 منصات (01 صحيفة إلكترونية، 04 صفحات معجبين و01 قناة يوتيوب) وصفحة معلومات إلكترونية واحدة. شهدت صحيفة ثانه نين الإلكترونية وقناتها التلفزيونية ومواقع التواصل الاجتماعي نمواً ملحوظاً خلال العامين الماضيين من خلال التحول الرقمي. وعلى وجه الخصوص، وصلت قناة صحيفة "ثانه نين" على موقع يوتيوب إلى 5 ملايين مشترك. شهد عام 2021 صعود البث الصوتي.

في نهاية عام 2021، بدأت صحيفة نهان دان في تقديم نشرات إخبارية يومية على منصة البودكاست بهدف جلب المعلومات الرسمية من الحزب والدولة إلى المستمعين المحليين والأجانب، مضيفة قناة أخرى للجمهور للوصول إلى أكبر صحيفة حزبية في البلاد. في منتصف عام 2022، أطلقت صحيفة Tuoi Tre وصحيفة Nguoi Lao Dong أيضًا بودكاست تجريبيًا. حتى الآن، كانت هناك 05 وكالات صحفية تطبق نموذج تحصيل رسوم المحتوى (صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، ومجلة Today، وصحيفة Vietnamnet الإلكترونية، وصحيفة Tuoi Tre، وصحيفة Nguoi Lao Dong).

السيدة دانج ثي فونج ثاو - نائبة مدير إدارة الصحافة، وزارة الإعلام والاتصالات.

نفذت وزارة الإعلام والاتصالات بشكل نشط عددًا من الحلول لتوجيه وتعزيز التحول الرقمي للصحافة. حيث تم تنظيم مؤتمرات تدريبية لرفع الوعي وتحديث المهارات للقيادات والصحفيين والمراسلين والمحررين... حول المحتويات المتعلقة بالتحول الرقمي بشكل عام والتحول الرقمي للصحافة بشكل خاص.

قامت الوزارة بإعداد ونشر خريطة تكنولوجية لقطاع الصحافة، والتي تعتبر أساسًا مهمًا لوكالات الأنباء لوضع خطط الاستثمار في تطوير التكنولوجيا لخدمة التحول الرقمي من خلال 3 قضايا: الاتجاهات الرئيسية المؤثرة على التطبيق الحالي للتكنولوجيا الرقمية؛ ما هي التقنيات الرقمية التي لديها القدرة على تحقيق التوازن بين القيمة والمخاطر؟ ما هي التقنيات الرقمية الناشئة التي ينبغي نشرها بحذر؟

في 2 يونيو 2023، أصدرت وزارة الإعلام والاتصالات القرار رقم 951/QD-BTTTT بشأن إصدار مجموعة المؤشرات لتقييم وقياس مدى نضج التحول الرقمي للصحف. تساعد هذه الأداة وكالات الصحافة على تحديد المرحلة التي وصلت إليها في عملية التحول الرقمي، وبالتالي بناء خارطة طريق وخطة وحلول مناسبة للتحول الرقمي الفعال.

ترأس الحضور الجلسة الأولى حول موضوع "النظرية العامة لإدارة غرفة الأخبار الرقمية".

وأكدت السيدة فونغ ثاو أيضًا أنه من أجل نجاح التحول الرقمي للصحافة، يجب أن يتغير وعي الصحف حقًا للاستثمار بشكل أكبر في هذه العملية، وفي الوقت نفسه، الجمع بشكل وثيق بين الأطراف الثلاثة: الصحفيين وخبراء التكنولوجيا والمعلنين لتنفيذ التحول الرقمي بشكل فعال في كل من المحتوى واقتصاديات الصحافة.

بناء نظام بيئي مرن يعتمد على التكنولوجيا

وفي حديثه عن التجربة الناجحة في وحدته، قال الصحفي دونج مانه هونغ، رئيس الأمانة التحريرية، نائب الرئيس الدائم لجمعية صحفيي صوت فيتنام: صوت فيتنام هي وكالة الإعلام المتعددة الوسائط الرئيسية التابعة لحكومة فيتنام. تأسست وكالة أنباء فيتنام (VOV) في 7 سبتمبر 1945، وهي حتى الآن وكالة الأنباء الفيتنامية الوحيدة التي تضم جميع أنواع الصحافة الأربعة، وأكبر عدد من لغات الأقليات العرقية (13 لغة)، وأكبر عدد من اللغات الأجنبية (13 لغة).

الصحفي دونج مانه هونغ، رئيس الأمانة التحريرية، نائب الرئيس الدائم لجمعية صحفيي VOV.

في سياق تراجع أعداد مستمعي الراديو والتلفزيون التقليديين، يسعى الجمهور بشكل استباقي إلى الحصول على المحتوى الذي يريد الوصول إليه، ويلعب توزيع المحتوى على المنصات الرقمية دوراً متزايد الأهمية. تركز VTV على بناء منصات توزيع المحتوى الرقمي وتعزيز التواصل في البيئة الرقمية.

يتجه كل نوع من أنواع وسائل الإعلام إلى التطور في اتجاه التخصص والاحترافية لكل نوع من أنواع الصحافة. يركز التلفاز على الصور والفيديو، ويركز الراديو بشكل أساسي على الصوت، بينما تعتمد الصحف الإلكترونية على الوسائط المتعددة المتكاملة.

عملت إذاعة صوت فيتنام على بناء نظام بيئي مرن قائم على التكنولوجيا حيث يمكن لوحدات المحتوى مشاركة الموارد والأصول بشكل فعال. تطوير آليات وبروتوكولات لتسهيل تبادل المعلومات والمحتوى والمهارات بين المراسلين والمحررين.

"إن رؤية صوت فيتنام في النظام البيئي للصحافة الرقمية هي بناء بيئة محتوى متنوعة وغنية، وتوفير المعلومات من العديد من وجهات النظر والموضوعات المختلفة، بهدف الحداثة والإبداع في المحتوى وأساليب الاتصال لضمان جذب القراء من جميع الأعمار والاهتمامات" - أكد الصحفي دونج مان هونج.

وفي حديثه عن موضوع "التحول نحو الصحافة المتعددة الوسائط والمنصات المتعددة والصحافة المتعمقة"، قال الصحفي نجو فيت آنه، نائب رئيس قسم الإلكترونيات في صحيفة نهان دان (صحيفة نهان دان)، إنه منذ عام 2021، بنت صحيفة نهان دان استراتيجية التحول الرقمي لتتطور إلى وكالة صحفية متعددة الوسائط رائدة مع اتجاهات واضحة وخريطة طريق للتنفيذ، بما في ذلك تعزيز الاستثمار في التكنولوجيا، وتطوير منتجات الصحافة المتعددة الوسائط والمنصات المتعددة والصحافة المتعمقة جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا.

تطبق صحيفة نهان دان التكنولوجيا وتستخدم أدوات مجانية مثل Flourish وInfogram... في عملية إنتاج المنتجات المرئية والبيانات. وعلى وجه الخصوص، تعاونت صحيفة Nhan Dan مع شركاء دوليين لإدخال أداة الاختزال في إنتاج المجلات الإلكترونية والمقالات الطويلة. هذه أداة تتمتع بالعديد من الميزات المتميزة التي تسمح بعرض مثير للإعجاب للمنتجات الرسومية التفاعلية والصور ومقاطع الفيديو وتقديم محتوى صحفي. كما تعمل صحيفة Nhan Dan Newspaper أيضًا على الترويج لتطوير صفحة المعجبين بصحيفة Nhan Dan Newspaper على شبكات التواصل الاجتماعي Facebook و Tik Tok ... باتباع الاتجاه الاجتماعي أولاً.

الصحفي نجو فيت آنه، نائب رئيس قسم الإلكترونيات في صحيفة نهان دان (صحيفة نهان دان).

يتم إعطاء الأولوية للمعلومة ليتم نشرها على الصحف الإلكترونية، حيث تظهر المعلومات حيث يوجد قراء وتجلب الأخبار للقراء بشكل استباقي بدلاً من النهج التقليدي المتمثل في قدوم القراء للبحث عن المعلومات. بالإضافة إلى ذلك، تتعاون الصحيفة أيضًا مع شركائها الدوليين Chartbeat لتطوير أدوات لقياس وتحليل البيانات السلوكية واحتياجات القراء، لمساعدة مكتب التحرير في توفير المعلومات التي تلبي احتياجات القراء، وتحسين الوقت الذي يقضيه القراء في الصحيفة (الوقت على الموقع) وعدد مرات مشاهدة الصفحة.

وفي الوقت نفسه، قم بتطبيق التكنولوجيا، واستخدم الأدوات المجانية مثل Flourish وInfogram... في عملية إنتاج المنتجات المرئية والبيانات؛ تعزيز تطوير صفحة صحيفة نهان دان على شبكات التواصل الاجتماعي فيسبوك وتيك توك؛ تم إطلاق العديد من صفحات المعلومات الخاصة لمواصلة تحقيق استراتيجية تطوير الوسائط المتعددة والمتعددة المنصات...

ومن أبرز ما ذكره السيد نجو فيت آنه في التحول الرقمي لصحيفة نان دان على وجه الخصوص هو تطوير منتجات المعرفة المتخصصة. تحت شعار "كل سؤال له جواب"، يهدف هذا العمود الخاص إلى استباق اتجاه الصحافة المتعمقة وصحافة البيانات لتقديم المعرفة العامة والمتعمقة من خلال عرض متقن ومتعدد الوسائط وجذاب.

قامت صحيفة نان دان ببناء أكثر من 60 محتوى معرفي متخصص تم تصنيفها إلى 5 مجموعات: الأحداث، القضايا، الشخصيات، الأماكن، والمنظمات. وفيما يتعلق بتطبيق نموذج غرفة الأخبار الرقمية، قال السيد نجو فيت آنه إنه في يونيو 2023، سيتم افتتاح غرفة أخبار التقارب الشعبي الإلكتروني على مساحة تزيد عن 400 متر مربع. ستعمل غرفة الأخبار الحديثة المتكاملة على تعظيم الموارد وإنتاج المعلومات بطريقة متكاملة وتقديمها بشكل مرن ومناسب لكل منصة ولكل مجموعة من القراء.

تمكنت صحيفة نهان دان من إيجاد طرق لتنويع مصادر الدخل من خلال المنتجات عالية الجودة لتوفير المزيد من الأموال لإعادة استثمارها في التحول الرقمي.

التعاون بين الدول لحل المشاكل المشتركة

في كلمة بعنوان: تحويل القيمة المتبادلة بين الناشرين وشركات المنصات الرقمية في عصر صحافة الذكاء الاصطناعي، أشار السيد أجوس سوديبيو، رئيس مجلس الإشراف على وكالة البث العام TVRI، التابعة لجمعية الصحفيين الإندونيسيين، إلى الوضع المقلق في إندونيسيا.

السيد أجوس سوديبيو، رئيس مجلس الإشراف على وكالة البث العام TVRI، جمعية الصحفيين الإندونيسيين.

وعلى وجه التحديد، وفقًا للسيد أغوس، في إندونيسيا اليوم، تسيطر جوجل وفيسبوك على 80% من الأخبار. وتمثل هذه المنصات أيضًا ما يصل إلى 70% من عائدات الإعلانات؛ وجمع بيانات المستخدم، وبيع هذه البيانات للمعلنين.

قبل عامين، سعت جمعية الصحفيين الإندونيسيين والحكومة إلى وضع قوانين جديدة لحقوق النشر الرقمي لدعم صحافة سليمة. وفي هذا السياق، شددنا على أهمية التناغم بين الناشرين والمنصات الرقمية. وطلبنا من المنصات الرقمية التفاوض لتوضيح مسؤولية مشاركة خطط شفافة بين الأطراف. كما وضع القانون ضوابط لتجنب توزيع وتسويق محتوى لا يتوافق مع معايير الصحافة السليمة، كما أكد السيد أغوس سوديبيو.

وفي إطار هذا التحدي، اقترح ممثل إندونيسيا إنشاء شبكة إعلامية تابعة لرابطة دول جنوب شرق آسيا للتحرك نحو التواصل المستدام؛ الذي يؤكد على التعاون بين الدول لحل المشاكل المشتركة.

وفي معرض حديثه عن قضية التعاون الإعلامي، قال السيد فام آنه تشين، نائب مدير مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي (VTV Digital)، في تلفزيون فيتنام، نائب رئيس جمعية الإنترنت في فيتنام، إن VTVgo تم بناؤه بناءً على استراتيجية جديدة تركز على المشاهدين والقراء، أينما كان المشاهدون، فإن VTVGo موجود. ليتمكن الجمهور من المشاهدة في أي وقت وفي أي مكان. يمكن استخدام منتجات VTVgo على الهواتف الذكية وغيرها من المنصات... VTVgo هي المنصة المركزية لنقل المحتوى على الإنترنت.

الدكتور فام آنه تشين، نائب مدير مركز إنتاج وتطوير المحتوى الرقمي (VTV Digital)، تلفزيون فيتنام، نائب رئيس جمعية الإنترنت في فيتنام.

وأضاف السيد تشين أيضًا أنه مؤخرًا، وافق رئيس الوزراء على الموافقة على إضافة 6 قنوات تلفزيونية وطنية أساسية وقنوات تلفزيونية محلية إلى هذه المنصة. يعد جلب القنوات التلفزيونية الوطنية الأساسية إلى منصة التلفزيون الرقمي VTVgo جزءًا من خطة العمل لتعزيز تطوير منصة التلفزيون الرقمي الوطنية المعتمدة من قبل وزارة الإعلام والاتصالات. في المستقبل، سيتم تثبيت VTVgo على جميع أجهزة التلفزيون المباعة في السوق الفيتنامية. وقد التزمت شركات تصنيع أجهزة التلفاز بتثبيت هذا التطبيق على أجهزة التلفاز المباعة...

واتفقت السيدة فام تي ثانه - رئيسة تحرير مجلة المعلومات، وعلوم النظرية السياسية، مع وجهة النظر أعلاه، حيث قالت إنه في التحول الرقمي، تلعب بعض التقنيات دورًا محوريًا مثل: الذكاء الاصطناعي، والحوسبة السحابية، والبيانات الضخمة، وتكنولوجيا تحليل البيانات، وتكنولوجيا البلوك تشين، وتكنولوجيا إنترنت الأشياء...

لقد أصبح التحول الرقمي في أنشطة الصحافة أمرا لا مفر منه. إنها عملية تغيير شامل وكلي في عملية النشر ونموذج التشغيل وطرق الإنتاج لدى وكالات الصحافة والصحفيين.

الوفود المشاركة في المؤتمر الدولي للصحافة: "إدارة غرفة أخبار الصحافة الرقمية: النظرية والتطبيق والخبرة في منطقة الآسيان".

ومن وجهة نظر وكالات الأنباء المحلية، شارك الصحفي ترونج فان تشوين، عضو اللجنة الدائمة، ورئيس جمعية صحفيي كان ثو، ورئيس تحرير صحيفة كان ثو، أيضًا بتجاربه في التحول الرقمي. وأشار الرأي إلى ثلاثة حلول رئيسية: الأول هو جودة الموارد البشرية؛ ثانياً، تطوير الجهاز التنظيمي والإداري والعملي والإداري؛ ثالثا، بناء منصة رقمية ونظام إدارة حديث.

وقال الصحفي نجوين دوك لوي، نائب الرئيس الدائم لجمعية الصحفيين الفيتنامية، في معرض تلقيه وتقديره لآراء المندوبين في الجلسة الأولى، إن العديد من المندوبين ناقشوا في الاجتماع قضية مهمة ولا غنى عنها في إدارة غرفة الأخبار الرقمية، وهي قضية تطبيق التكنولوجيا.

وأكد العديد من المندوبين أيضًا على أهمية الانتقال من نموذج غرفة الأخبار التقليدي إلى نموذج أكثر حداثة. ويتطلب هذا التحول استراتيجيات لتغيير التفكير الصحفي للتكيف. واقترح المشاركون أيضًا حلولًا لتمكين وكالات الصحافة من التواصل ودعم بعضها البعض لتنفيذ استراتيجية التحول الرقمي بنجاح...

وقال الصحفي نجوين دوك لوي إن الجلسة الأولى انتهت بنجاح، واستكملت الأهداف المحددة. ويأمل المنظمون أن يتمكن المشاركون في الجلسة الثانية التي ستعقد بعد ظهر يوم 7 ديسمبر/كانون الأول من إجراء مناقشات والتوصل إلى حلول أكثر فائدة وجاذبية.

مصدر: https://www.congluan.vn/can-co-chien-luoc-thay-doi-tu-duy-lam-bao-de-thich-nghi-voi-xu-huong-cong-nghe-so-post275486.html