الحاجة إلى آلية لإزالة العوائق أمام الترويج للأفلام باستخدام ميزانية الدولة

[إعلان 1]

لا توجد تكلفة للترويج للأفلام التي أمرت بها الدولة

قصة إصدار وتوزيع الأفلام باستخدام ميزانية الدولة أمر يتم الحديث عنه منذ سنوات عديدة. بعد نجاح فيلم "الخوخ والفو والبيانو" بإيرادات بلغت نحو 21 مليار دونج بعد أكثر من شهرين من العرض، كان لإطلاق وتوزيع الأفلام باستخدام ميزانية الدولة دروس عملية لهيئات الإدارة للحصول على الآليات المناسبة.

Cần cơ chế tháo gỡ để quảng bá phim sử dụng ngân sách Nhà nước - Ảnh 1. — وتقوم إدارة السينما بإعداد آليات وأنظمة محددة بشأن توزيع ونشر الأفلام باستخدام ميزانية الدولة، وتقديمها إلى الجهات المختصة للنظر فيها وإصدارها.

وبحسب السيدة لي فونج دونج، نائبة مدير إدارة السينما، لدينا نظام قانوني كامل ومتكامل بشأن السينما. وقد أشارت أحكام قانون السينما والوثائق الفرعية للقانون بشكل كامل وواضح إلى إنتاج وتوزيع الأفلام باستخدام ميزانية الدولة.

لكن مسؤولي إدارة السينما أشاروا إلى العديد من النواقص في عرض وتوزيع الأفلام باستخدام ميزانية الدولة. وبناءً على ذلك، يتم تحديد ميزانية إنتاج الفيلم على أساس المعايير الفنية والاقتصادية المحددة في القرار رقم 2484/QD-BVHTTDL بتاريخ 21 سبتمبر 2021.

في المتوسط، من عام 2020 إلى الوقت الحاضر، تطلب الدولة كل عام من 2 إلى 3 أفلام روائية طويلة، و30 فيلمًا وثائقيًا، وأفلامًا علمية، ونحو 20 فيلمًا رسوم متحركة لخدمة المهمة السياسية المتمثلة في الاحتفال بالأعياد الوطنية الكبرى من ميزانية وزارة الثقافة والرياضة والسياحة. يتضمن السعر الوحدوي لطلب إنتاج فيلم روائي طويل تكاليف الإنتاج المباشرة و100 مليون دونج للترويج وتنظيم العرض الأول للفيلم.

من عام 2011 إلى عام 2022، بلغ متوسط ميزانية الدولة المخصصة لطلبات إنتاج الأفلام وتمويل نشر الأفلام 65.6 مليار / سنة (منها 500 مليون دونج لطباعة نسخ الأفلام والمواد الدعائية لأسابيع الأفلام والأعياد الكبرى وصنع الترجمات وطباعة نسخ الأفلام والمواد الدعائية لتقديم الأفلام الفيتنامية في الخارج). هذه الميزانية ليست للترويج لعمل ما.

في عام 2023، بلغت ميزانية الدولة لتمويل إنتاج وتوزيع الأفلام 98 مليار دونج، منها 500 مليون دونج لتمويل توزيع الأفلام لتنفيذ المهمة المذكورة أعلاه. وأفادت السيدة لي فونج دونج بأن الميزانية المخصصة لترويج وتوزيع الأفلام لم يتم تنظيمها بعد.

قالت السيدة لي فونغ دونغ: "إن تكلفة إنتاج الأفلام التي تعتمد على ميزانية الدولة لا تواكب أسعار السوق. فتكاليف إنتاجها وترويجها مرتفعة للغاية. في المقابل، ميزانية الدولة ضئيلة للغاية ولا تتضمن أي تكاليف ترويج منفصلة".

وفي مواجهة الصعوبات المتعلقة بإنتاج وتوزيع الأفلام باستخدام ميزانية الدولة، اقترح ممثل إدارة السينما أن تقوم وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بتوجيه الوكالات الاستشارية والإدارية لمواصلة البحث وتطوير السياسات والآليات لإنشاء ممر قانوني متين لا يتداخل أو يتعارض مع اللوائح الصادرة.

Cần cơ chế tháo gỡ để quảng bá phim sử dụng ngân sách Nhà nước - Ảnh 2. — يصطف الجمهور لشراء التذاكر لمشاهدة فيلم "داو، فو وبيانو" - وهو فيلم أمرت به الدولة

بحاجة إلى آلية إزالة

ولإزالة الصعوبات في إصدار وتوزيع وترويج الأفلام باستخدام ميزانية الدولة، اقترحت وزارة السينما، وفقا للسيدة لي فونج دونج، أن تنظر السلطات المختصة في تجربة آلية دفع بالإضافة إلى بناء إطار واضح وميزانية محددة لنشر الأفلام باستخدام ميزانية الدولة. واقترحت إدارة السينما أيضًا إضافة لوائح ليكون لها أساس لتنفيذ مهمة الجمع بين إنتاج الأفلام من ميزانية الدولة والمصادر الاجتماعية.

وقالت السيدة لي فونج دونج إنه من الضروري مراجعة اللوائح ذات الصلة للتعديل أو التنسيق مع الوزارات والفروع الأخرى لاقتراح التعديلات بحيث يكون نظام الوثائق القانونية متسقًا في وجهات النظر والسياسات ومريحًا للتطبيق.

وأكد رئيس جمعية السينما الفيتنامية، الأستاذ المشارك الدكتور دو لينه هونغ تو، أن قانون السينما الحالي يذكر التنشئة الاجتماعية في إنتاج الأفلام التي أمرت بها الدولة. ومع ذلك، فإن المرسوم الحكومي الذي ينظم تنفيذ القانون لا يتضمن أي أحكام محددة بشأن التنشئة الاجتماعية. وهذا يخلق عنق زجاجة لهذا النوع من الأفلام، مما يؤدي إلى ظاهرة الأفلام التي تستخدم ميزانية الدولة أو التي تطلبها الدولة والتي يتم عرضها فقط في أيام العطلات ثم يتم "تخزينها" في النهاية.

وقال السيد دو لينه هونغ تو، إنه باستثناء المركز الوطني للسينما، فإن معظم دور السينما الحالية تُدار أو مملوكة من قبل كيانات قانونية ذات استثمارات أجنبية. تعمل دور السينما الخاصة وفقًا لقانون المؤسسات وقواعد السوق. سيتم الاحتفاظ بالأفلام التي تحظى بجمهور كبير ومعدلات إشغال عالية، بل وحتى عرضها في دور عرض أخرى.

في هذه الأثناء، فإن الأفلام التي تستخدم ميزانية الدولة أو التي تطلبها الدولة تكون انتقائية في اختيار الجمهور، ولا تركز على معايير الترفيه ولكن على معايير الدعاية وتنفيذ المهام السياسية؛ عند الذهاب إلى المسرح، إذا لم يكن هناك مال لاستئجار المسرح، إلى جانب النفقات الأخرى، يكون من الصعب جدًا على أصحاب المسارح تنظيم العروض وهذا هو عنق الزجاجة.

Cần cơ chế tháo gỡ để quảng bá phim sử dụng ngân sách Nhà nước - Ảnh 3. — إن الترويج للأعمال السينمائية عبر التلفزيون أمر ضروري للمساهمة في تقديم الأعمال السينمائية الجيدة التي تنظمها الدولة إلى الجماهير.

أشار السيد دو لينه هونغ تو إلى أن العديد من الأفلام التي تستثمرها الدولة، والتي يتم إكمالها وإطلاقها للجمهور لفترة قصيرة جدًا، تجتذب جمهورًا صغيرًا جدًا لأنه لا توجد تكلفة إعلانية للفيلم عند إصداره.

استثمر المنتجون الخاصون مليارات الدونغ في التوزيع، بينما لا تنفق الدولة أكثر من 100 مليون دونغ على مؤتمر صحفي لإطلاق فيلم، وجميع تكاليف الإعلان والترويج للفيلم قبل عرضه معدومة تمامًا. أثار فيلم "خوخ، فو وبيانو" ضجة مؤخرًا، لكن طاقم الفيلم لم يكن لديه حتى الوقت لإعداد ملصق أو إعلان دعائي للعرض، كما أشار رئيس جمعية السينما.

قال السيد دو لينه هونغ تو: "الاستثمار في إنتاج الأفلام دون الترويج والتوزيع ليس حلاًّ متسقًا. ينبغي على الدولة أن تُعالج هذه المعوقات على الفور حتى تصل الأعمال السينمائية التي تطلبها وتستثمر فيها الدولة إلى الجمهور العام، وتُعزز قيم الأفلام على أكمل وجه".

وبالإضافة إلى ذلك، وبحسب رئيس جمعية السينما، فإن الترويج للأعمال السينمائية عبر التلفزيون ضروري للمساهمة في إيصال الأعمال السينمائية الجيدة التي تطلبها الدولة إلى الجماهير. في الماضي، كان برنامج سينما بعد ظهر السبت يقوم بهذه المهمة بشكل جيد للغاية. ومع ذلك، لسبب غير معروف تم إيقاف البرنامج.

وقال السيد دو لينه هونغ تو إنه ينبغي أن تكون هناك قنوات للترويج للسينما التي تنظمها الدولة على وجه الخصوص والسينما الفيتنامية بشكل عام على شاشات التلفزيون، وهي طريقة فعالة لوصول السينما إلى جمهور كبير.

[إعلان 2]
مصدر