يستخدم المذيعون مستخدمي TikTok وYouTubers لجذب الجماهير في الألعاب الأولمبية

[إعلان 1]

يسعى المذيعون والفرق الوطنية والرعاة واللجنة الأولمبية الدولية إلى الاستفادة من المؤثرين عبر الإنترنت، أو منشئي المحتوى، لجذب الأجيال الشابة إلى أكبر حدث رياضي .

وقال نيل موهان، الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب، إن حجم دورة الألعاب الأولمبية في باريس كان "حدثًا فريدًا من نوعه". "مبدعونا مبدعون للغاية. يعرفون كيف يتواصلون مع الجمهور، ويبتكرون باستمرار صيغًا رياضية جديدة. كل شيء يدور حول هذه اللحظة"، قال.

تعتبر هذه التحركات بمثابة تجربة من جانب أصحاب حقوق الطبع والنشر لتوسيع جمهورهم. وأضافت اللجنة الأولمبية الدولية أيضًا الرياضات الحضرية، مثل التزلج على الألواح والرقص الاستعراضي، إلى البرنامج في محاولة للوصول إلى المشجعين الأصغر سنًا.

تستخدم محطات التلفزيون مستخدمي تيك توك ويوتيوب لجذب الجماهير في صورة الأولمبياد 1 — كانت المهمة الأولى لساندرا كوان من NBC هي مشاهدة المبارزة. الصورة: مونتاج FT

غالبًا ما تقوم منشئة المحتوى ساندرا كوان بإنشاء مقاطع فيديو تشارك فيها قصصًا مضحكة ونصائح سفر. والآن، بمساعدة قناة NBC الأمريكية، تتواجد في العاصمة الفرنسية لتقديم لقطات من وراء الكواليس من دورة الألعاب الأولمبية في باريس لأكثر من 10 ملايين متابع لها على قناتها على TikTok "Jeenie Weenie".

"لستُ رياضيًا. لكنني ما زلتُ هنا في الأولمبياد، إنه لأمرٌ مذهل. لقد حضرتُ حفل الافتتاح. إنه لأمرٌ مذهل"، شارك كوون. كانت المهمة الأولى التي أوكلتها قناة NBC لكوون هي مشاهدة مباراة مبارزة داخل القصر الكبير، أحد أكثر الأماكن لفتًا للانتباه في العاصمة الفرنسية.

"لا أعرف قواعد المبارزة. بصراحة، كل من أسأله هنا لا يعرف ما هي المبارزة. لا بأس، سأريكم ما هي المبارزة"، تقول في منتصف الطريق إلى درج القصر الكبير الحلزوني الرائع في الفيديو القصير.

وقد حظي الفيديو، الذي يتضمن شرحًا لنظام التسجيل، بنحو 183 ألف مشاهدة حتى الآن.

كما اتجهت شركات البث الكبرى مثل NBC وEurosport إلى المبدعين لتقريب الألعاب الأولمبية الصيفية إلى الجيل الأصغر من المشاهدين. وقال جاري زينكل، رئيس NBC Olympics، إن المبدعين قدموا فرصًا جديدة لتوزيع المحتوى وتسويق منتج البث الأساسي.

قال زينكل: "هناك بالتأكيد جمهور، وخاصةً الأجيال الشابة، يقضون وقتًا أطول في مشاهدة المحتوى القصير مقارنةً بالبرامج الطويلة التقليدية. سنصل إليهم عبر هذه المنصات".

تمت دعوة صانعة طعام بريطانية أخرى، Underrated Hijabi، التي لديها 1.8 مليون متابع على YouTube و3.5 مليون على TikTok، إلى باريس من قبل قناة Eurosport الأوروبية لصنع مقاطع فيديو حول الأحداث الفروسية التي تقام في قصر فرساي.

تستخدم محطات التلفزيون مستخدمي تيك توك ويوتيوب لجذب الجماهير في الصورة 2 للألعاب الأولمبية — تمت دعوة مؤثرة الطعام البريطانية Underrated Hijabi من قبل Eurosport لعمل مقاطع فيديو حول أحداث الفروسية. الصورة: مونتاج FT

مع جمهور إجمالي يزيد عن 66 مليون شخص، اختارت قناة NBC ستة من مستخدمي YouTube لمساعدة المشاهدين على تحسين تجربة مشاهدة الألعاب الأولمبية، ومنحهم وجهات نظر لا تقدمها البث التقليدي.

ماذا يتناول الرياضيون أو الفرق الرياضية على الإفطار في القرية الأولمبية؟ ماذا يشاهد الناس في حافلة الفريق قبل ذهابهم إلى مباراة كرة قدم أو رجبي؟ هذا ما نأمل أن يلبيه منشئو المحتوى، هذا ما قاله سكوت يونغ، المشرف على المحتوى والإنتاج الرياضي في وارنر براذرز ديسكفري أوروبا.

في وقت سابق من هذا الأسبوع، نشرت لاعبة الجمباز النسائية سيمون بايلز مقطع فيديو مدته خمس ثوانٍ على تيك توك حول فريق الجمباز الأمريكي. ومع ذلك، فقد تمت مشاهدة المقطع الآن أكثر من 48 مليون مرة.

ومع ذلك، لا تزال هناك قيود صارمة على منشئي المحتوى عند نشر المقابلات الرياضية واللقطات الحية من المسابقات. لكن اللجنة الأولمبية الدولية خففت بعض القواعد للسماح للرياضيين بنشر محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي من داخل أماكن المنافسة.

ويأمل رولو جولدستاوب، مدير الشراكات الرياضية العالمية في تيك توك، أن تؤدي هذه التغييرات الصغيرة إلى زيادة المحتوى الذي ينتجه الرياضيون، والذي كان المستخدمون متقبلين للغاية له.

هوآي فونج (وفقًا لصحيفة فاينانشال تايمز)

[إعلان 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html