يجب على الصحافة الثورية، من القادة إلى الموظفين، أن تتمتع بفكر ثوري وأن تتطور باستمرار.

يجب على الصحافة الثورية، من القادة إلى الموظفين، أن تتمتع بفكر ثوري وأن تتقدم باستمرار.

+ على مر السنين، كانت إحدى الرسائل التي أكد عليها هو والعديد من قادة الصحافة الآخرين بشكل متكرر هي أن الصحافة يجب أن تجبر نفسها على الابتكار. لماذا أصبح الابتكار في مجال الصحافة أمرا ملحا بشكل متزايد، يا سيدي؟

- الصحفي لي كوك مينه: المجتمع يتغير كل يوم، وبيئة الصحافة تتغير أيضًا، وتكنولوجيا الصحافة تتغير، وخاصة جمهور الصحافة الذي يغير عاداته في "استهلاك المعلومات". إذا لم تتغير الصحافة فكيف يمكنها مواكبة تحركات المجتمع، وكيف يمكنها جذب القراء والجمهور؟ في عصر التكنولوجيا السريع اليوم، فإن التباطؤ يعني التخلف عن الركب، ناهيك عن الوقوف ساكناً. على مر السنين، قدمنا ​​العديد من اتجاهات الصحافة في العالم، وخاصة الدراسات والتقارير المجمعة حول الابتكار في الصحافة لكي تشير إليها وكالات الأنباء الفيتنامية. وأكدت الدراسات أن الصحافة إذا لم تبتكر، بل واضطرت إلى الابتكار بشكل مستمر، فإنها تستطيع التغلب على الصعوبات الحالية والحصول على فرص التطور.

+ أشارت الصحافة العالمية مؤخرًا إلى ما يسمى "الثورة الرقمية الثالثة"، وهي عصر جديد من الإنترنت يتشكل من خلال انفجار الذكاء الاصطناعي (AI). وهذا يعني أن عصرًا جديدًا للصحافة سيبدأ أيضًا. هل المطالبة بأن تعمل الصحافة على الابتكار بشكل أقوى في سياق اقتصاد صحفي صعب على نحو متزايد يضع الصحافة في موقف صعب للغاية، يا سيدي؟

- الصحفي لي كووك مينه: لقد اعتدنا منذ مئات السنين على الطريقة التقليدية في ممارسة الصحافة، لكن الواقع يتغير، ويتغير بسرعة، مما يتطلب من الصحافة أن تتغير أيضًا. لم يمض وقت طويل قبل أن تظل الطرق القديمة في القيام بالأشياء فعالة. لكن التطور السريع للتكنولوجيا ومنصات التواصل الاجتماعي، وخاصة الذكاء الاصطناعي والذكاء الاصطناعي التوليدي في الآونة الأخيرة، كان له تأثير عميق على عمليات وكالات الصحافة. والآن بدون التكنولوجيا أصبح من المستحيل العمل بكفاءة، ومن المستحيل المنافسة.

لم تواجه الصحافة من قبل مثل هذا القدر من التحديات كما تواجهها اليوم، ولكن لم يسبق قط أن أتيحت لنا مثل هذا القدر من الفرص. في الماضي، كانت وكالة الأنباء تضطر فقط إلى التنافس مع بضع مئات أو بضعة آلاف من الصحف وقنوات الراديو والتلفزيون. والآن، أصبحوا ينجذبون إلى مليارات قنوات المحتوى على الإنترنت. في الماضي، كان الصحفي يتمتع بصلاحية الوصول الحصري إلى المصادر الخاصة، لكن الآن لم يعد من السهل الحصول على مثل هذا المحتوى الحصري.

في الماضي، كانت المقالة الجيدة تعتمد على قدرة المراسلين والمحررين. والآن، يمكن دعمهم بالتكنولوجيا لتقليل عملهم. في السابق، لم تكن لدينا طريقة لالتقاط احتياجات وعادات القراء بدقة، حيث تخدم مقالة واحدة ملايين الأشخاص. والآن أصبح بإمكاننا أن نعرف ما يقرأه كل قارئ في صحيفتنا، وأي قسم ينتقل إليه عادة بعد قراءة هذا المقال، بل وحتى إنشاء إصدارات مختلفة من نفس المحتوى بشكل تلقائي، لخدمة جماهير مختلفة.

ومع ذلك، تجدر الإشارة أيضًا إلى أن العديد من غرف الأخبار "متلهفة" للغاية بشأن حمى الذكاء الاصطناعي التي تشتعل في صناعة التكنولوجيا في العالم دون فهمها حقًا وعدم الاستعداد لها. إن معرفة كيفية استخدام التكنولوجيا، وخاصة الذكاء الاصطناعي، من شأنها أن تجعل عمليات غرفة الأخبار أكثر كفاءة واقتصادا. على العكس من ذلك، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي في الوقت الخطأ وفي المرحلة الخطأ من عملية الإنتاج يمكن أن يتسبب في فقدان ثقة القراء بسبب المحتوى غير الدقيق، مما يتسبب في تكاليف، ناهيك عن إمكانية انتهاك القضايا الأخلاقية أو حماية حقوق النشر.

+ في مجال الابتكار وتطبيق التكنولوجيا، بالإضافة إلى الإمكانات المالية، فإن التصميم والوعي مهمان بنفس القدر. إن "الكلمة الأساسية" التي يجب أن تستخدمها غرف الأخبار لحل هذه المشكلة هي عقلية استباقية، وتجربة جريئة للعثور على الاتجاه الصحيح، والتصميم على المضي قدماً في التصميم على الابتكار، أليس كذلك؟

- الصحفي لي كووك مينه: لقد أكدنا مرات عديدة أن التحول الرقمي لا يتعلق بالاستثمار في التكنولوجيا، ولا يتعلق بميزانية كبيرة أو صغيرة، ولكن الأهم من ذلك هو تغيير العقلية، من عقلية القائد إلى النظام بأكمله. هناك غرف أخبار حول العالم تقوم بتعيين "سفراء التحول الرقمي" حتى تنتشر روح القيادة في كل زاوية وكل قسم. تتمتع العديد من وكالات الصحافة المحلية في فيتنام بميزانيات محدودة، لكنها نجحت في التحول رقميًا في الآونة الأخيرة، في حين ظلت الوكالات ذات الإمكانات الأقوى راكدة.

ونحن نرى قادة الصحافة يتولون قيادة قوية، ويزيدون من التدريب والتعلم من الوكالات الأخرى، وهم يحدثون تغييراً ملحوظاً حقاً. وفيما يلي بعض الأمثلة المحددة للغاية لصحيفة "نجي آن"، وصحيفة "هاي دونج"، وصحيفة "داك نونج"... وعلى وجه الخصوص، حققت صحيفة "داك نونج" في وقت قصير تقدماً ملحوظاً، حيث أصبحت لعدة أشهر رائدة وكالات الصحف التابعة للحزب من حيث حركة المرور على الصحف الإلكترونية. ودعوني أؤكد مجدداً أن التحول الرقمي هو عملية دورية طويلة الأمد. إن الاستثمار في نوع معين من التكنولوجيا أو عدد من الأجهزة لا يعني استكمال التحول الرقمي، بل يعني الاستعداد لجولة جديدة من التحول.

+ فيما يتعلق بضرورة الابتكار المستمر لكي نكون مبدعين، قال ذات مرة: الآن هو الوقت المناسب للمخاطرة والتجريب. هل يمكنك التوضيح أكثر حول جانب "المخاطرة"؟

- الصحفي لي كووك مينه: في الدراسات حول الصحافة الحديثة، نرى أن إحدى النقاط التي تركز عليها وكالات الأنباء الأجنبية هي "التفكير المنتج". ويؤكد بعض الباحثين أيضًا أن "التفكير المنتج" أمر حيوي للصحافة في العصر الرقمي.

أصبحت العديد من المؤسسات الإخبارية منشغلة بالعمل اليومي والأسبوعي والشهري. وما زالوا ينشرون نفس الصحف المطبوعة، ونفس البرامج الإذاعية والتلفزيونية، وما زالوا يقومون بتحديث مئات المقالات على الصحف الإلكترونية كل يوم. ولكن لا يوجد فرق، ولا هوية واضحة، ومن الصعب التنافس بين غابة من المعلومات على الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي. ولكن إذا لم تتمكن كل وحدة وفرد من الهروب من "المنطقة الآمنة"، فلن يكون هناك أي اختراق. ولكن ليس كل فكرة إبداعية ستؤدي إلى النتائج المرجوة، لذلك عليك أن تأخذ القليل من المخاطرة، وتقبل المخاطرة، وحتى تقبل أنك قد ترتكب أخطاء. من المهم أن نتعلم من الأخطاء. يقال أن النجاح مهم، ولكن الأخطاء أيضًا تجلب دروسًا جيدة.

في الحياة، وفي الأعمال، إذا كان هناك أشياء جيدة ومثيرة للاهتمام، فمن المؤكد أن شخصًا ما قد فعلها، وحتى أن العديد من الناس يتنافسون للاستمتاع بالكعك اللذيذ والأشياء الخصبة. ولكن إذا استكشفت بجرأة أراضٍ جديدة، وذهبت إلى أماكن لم يضع أحد قدميه فيها، يمكنك العثور على أشياء ثمينة. وفي مجال الصحافة أيضًا، يرغب المستخدمون في تجربة شيء مختلف وفريد، وليس نوع المحتوى الذي يمكنهم قراءته في أي مكان أو الأشياء التي اعتادوا عليها كثيرًا.

+ عندما نتحدث عن قصة الابتكار والتجريب الجريء، أتذكر ظاهرة نادرة في الصحافة الفيتنامية في السنوات الأخيرة: فقد أحدث العدد المطبوع الخاص من صحيفة نهان دان في 7 مايو 2024 "حمى" على جميع منتديات الشبكات الاجتماعية، وكان مطلوبًا بشغف من قبل القراء، وخاصة قراء الجيل Z، لدرجة أنه كان لا بد من طباعة آلاف المكملات الغذائية التي تعيد إنشاء "حملة ديان بيان فو" بالكامل باستخدام تقنية الواقع المعزز (AR). ويُظهِر هذا النجاح غير المتوقع أن الصحف لم تعد جذابة، بل إن الدعاية الحالية ليست جذابة بما فيه الكفاية، وأن الابتكار لم يصل بعد. فمن الواضح إذن أنه إذا كانت الصحافة الثورية تريد الحفاظ على مكانتها، فيجب عليها أن تستمر في الابتكار، بدءاً من طريقة تقديم المعلومات، والكتابة، إلى نموذج إدارة التحرير، ورقمنة الصحافة... أليس كذلك يا سيدي؟

- الصحفي لي كووك مينه: نحن نتحدث كثيرًا عن الابتكار في الصحافة، ولكننا بحاجة إلى الاعتراف بصراحة لبعضنا البعض بأن هناك عددًا قليلًا جدًا من الابتكارات الرائدة في الصحافة الفيتنامية.

لقد بذلت العديد من وكالات الأنباء جهوداً فقط للابتكار وتحسين ما تفعله، ولكنها لم تتوصل بعد إلى العديد من المنتجات الجديدة وفقاً لشعار "الابتكار المزعزع للاستقرار" للصحافة العالمية. لا يوجد ابتكار سهل، والابتكار لا يقتصر على مجال واحد. نحن في العصر الرقمي، لذلك عندما يتعلق الأمر بالابتكار، فإن معظم الناس سوف يفكرون في المنتجات الرقمية. وهذا أمر مفهوم أيضاً. ولكن لا يفكر الكثير من الناس في الجمع بين الوسائط الرقمية والمنصات التقليدية مثل الوسائط المطبوعة.

في الواقع، حتى الصحف المطبوعة في العالم أصبحت مبدعة للغاية، وخاصة في مجال الإعلانات المطبوعة. في كتاب "الابتكار في الصحافة - تقرير عالمي" الذي نجمعه سنويا، هناك دائما قسم مخصص لوسائل الإعلام المطبوعة، وهناك نجد العديد من الأمثلة المثيرة للاهتمام للغاية. كما أنتجت صحيفة "نان دان" بانوراما بطول قياسي بلغ 3.21 متر، ضمن تقرير صحيفة "بيلد" لعام 2023. احتفالاً بالذكرى الخمسين لبرج التلفزيون في برلين، نشرت إحدى الصحف الألمانية صورة بطول 2.35 متر. وبما أن هذه الفكرة كانت جيدة جدًا، فقد قررنا طباعة الصورة في متحف النصر في ديان بيان فو في عدد 7 مايو.

لكن صحيفة نان دان ذهبت إلى أبعد من فكرة بيلد من خلال دمج رموز الاستجابة السريعة (QR Codes) حتى يتمكن المستخدمون من قراءة المعلومات الموسعة وتصميم تطبيق جوال لتحويل الصور الثابتة إلى صور متحركة. ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل قمنا أيضًا بإنشاء بانوراما كبيرة وأقمنا معرضًا بجوار شجرة البانيان في مكتب صحيفة نان دان بجوار بحيرة هوان كيم ومعرضًا مشابهًا في متحف النصر في ديان بيان فو. في أسبوع واحد فقط، زار الموقعين حوالي 30 ألف شخص. وأثارت الصورة التي نشرتها الصحيفة المطبوعة موجة غير مسبوقة من الغضب، حيث نشرها العديد من الشباب على مواقع التواصل الاجتماعي، وحصدت ملايين المشاهدات والتعليقات. بعد الطبعة الأولى التي بلغت حوالي 185 ألف نسخة، قمنا بجمع الأموال الاجتماعية لطباعة 100 ألف نسخة إضافية وتوزيعها مجانًا في جميع أنحاء البلاد.

إن صورة الناس، وخاصة الشباب، وهم يصطفون لتلقي الصورة تظهر أن صحيفة تقليدية ورئيسية مثل صحيفة نهان دان لا تزال قادرة على جذب الشباب. إن قضية تاريخية تبدو جافة، إذا ما تم عرضها بطريقة إبداعية، قد تظل مثيرة للاهتمام ومقبولة من قبل المجتمع.

+ إن الحاجة إلى زيادة القدرة التنافسية للمعلومات وجاذبية الصحافة الثورية أصبحت أكثر إلحاحًا مع مرور مائة عام على تأسيس صحافة بلادنا. إن الجودة الثورية في وكالات الأنباء، إذا لم نحافظ عليها، سوف تختفي تدريجيا. وعلاوة على ذلك، فإن تحقيق مهمة الصحافة الثورية الفيتنامية، كما أكد ذات مرة، ليس مجرد مسألة بقاء لوكالة الصحافة نفسها، بل أيضاً مسألة إيصال صوت الحزب والدولة بدقة وإنصاف وتوازن إلى جميع الناس في البلاد والعالم. كيف ستتمكن الصحافة الفيتنامية من الحفاظ على هذه الجودة الثورية وتعزيزها، يا سيدي؟

- الصحفي لي كووك مينه: إذا ضاعت الصفات الثورية، فكيف يمكننا أن نسمي ذلك صحافة ثورية فيتنامية؟ يجب التأكيد على أن مهمة الصحافة الثورية الفيتنامية لم تتغير ولن تتغير أبدًا: خدمة الوطن، وخدمة الشعب، ونشر المبادئ التوجيهية وسياسات الحزب والدولة بشكل فعال، وأن تكون منتدى للشعب، وتوفير المعلومات والمعرفة المفيدة للشعب.

قد تتغير طريقة صناعة الصحف، وقد تتغير تكنولوجيا صناعة الصحف، وقد يتغير شكل التعبير أيضًا، ولكن مهمة الصحافة الفيتنامية لن تتغير أبدًا. ولكن في النهاية الأمر يتعلق بالكفاءة. تم الحفاظ على الخط، وتم الحفاظ على الصفات الثورية، ولكن المعلومات لم تصل إلى الجمهور، مما يعني أن المهمة لم تكتمل.

لذلك، نوصي أنه في حين تعمل وكالات الأنباء على تنمية روح الحزب وتوجهه وثباته مع مهمة الصحافة الثورية، يجب عليها أيضا تحديث أساليب الصحافة الحديثة، والاستفادة من التكنولوجيا المتقدمة، والتدريب المستمر ورعاية مهارات جديدة لموظفيها، والابتكار المستمر لجذب مستخدمين جدد والاحتفاظ بالقراء والمستمعين، وإنشاء منتجات عالية الجودة، والعمل باحترافية، ووضع المستخدمين دائما في المركز. يجب على الصحافة الثورية، من القادة إلى الموظفين، أن تمتلك تفكيرًا ثوريًا وأن تتحرك إلى الأمام باستمرار.

+ شكرا جزيلا!

المصدر: https://www.congluan.vn/bao-chi-cach-mang-thi-tu-nguoi-lanh-dao-den-doi-ngu-nhan-vien-cung-phai-co-tu-duy-cach-mang-khong-ngung-tien-buoc-post299635.html