(NADS) - ในการพัฒนาที่น่าประหลาดใจสำหรับตลาดรถยนต์โลก แบรนด์หรูของเยอรมัน เช่น BMW, Mercedes-Benz, Volkswagen และ Porsche กำลังเผชิญกับความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ลดลงในจีน ซึ่งเป็นตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก รถยนต์ที่ครั้งหนึ่งเคยได้รับการยกย่องในเรื่องคุณภาพและความหรูหรา ปัจจุบันเริ่มสูญเสียความน่าดึงดูดใจ เนื่องจากผู้บริโภคชาวจีนหันไปซื้อรถยนต์ยี่ห้อในประเทศเป็นอย่างมาก
รถยนต์เยอรมันซึ่งเคยเป็น “ดาวเด่น” ของตลาดจีน ปัจจุบันกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ในประเทศ เช่น BYD, Nio และ Xpeng โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในบริบทที่เทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้าได้รับการให้ความสำคัญเพิ่มมากขึ้น แบรนด์รถยนต์จีนไม่เพียงแต่ตามทันแต่ยังแซงหน้าคู่แข่งต่างประเทศอีกด้วย
ตัวเลขยอดขายในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 แสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงนี้ชัดเจน โดยยอดขายของ BMW ลดลง 30%, Porsche ลดลง 19%, Volkswagen ลดลง 15% และ Mercedes-Benz ลดลง 13% นี่ไม่ใช่สัญญาณว่าคนจีนไม่ซื้อรถยนต์อีกต่อไป แต่เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ไปสู่แบรนด์ในประเทศที่มีเทคโนโลยีขั้นสูงและราคาที่น่าดึงดูดใจยิ่งขึ้น
ปัจจัยประการหนึ่งที่กำหนดความสำเร็จของแบรนด์ในประเทศคือความสามารถในการผสานเทคโนโลยีสมัยใหม่ในราคาที่เอื้อมถึง รถยนต์ไฟฟ้าจาก BYD, Nio และ Xpeng ไม่เพียงแต่มีคุณลักษณะขั้นสูงเช่นระบบขับขี่อัตโนมัติ แต่ยังมีระยะทางวิ่งและความเร็วในการชาร์จที่เหนือกว่าเมื่อเทียบกับรุ่นเยอรมันในกลุ่มเดียวกัน ซึ่งช่วยให้ผู้ผลิตรถยนต์ในประเทศเข้าใจรสนิยมของผู้บริโภคได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
โดยเฉพาะอย่างยิ่งรถยนต์ไฟฟ้าถือเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมันต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย แม้ว่าจะเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าหลายรุ่นในจีน แต่แบรนด์เยอรมันมีส่วนแบ่งตลาดในด้านนี้เพียงประมาณ 10% เท่านั้น ในขณะเดียวกัน BYD ก็ได้ก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดด้วยนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องและราคาที่แข่งขันได้
เมื่อส่วนแบ่งการตลาดลดลงจาก 25% ก่อนเกิดโรคระบาดเหลือ 15% ในปัจจุบัน ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมันกำลังมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญในจีน การลงทุนอย่างหนักในโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิตในประเทศจีนหมายความว่าบริษัทเหล่านี้ไม่สามารถออกจากตลาดได้ง่ายๆ เพื่อปรับตัว แบรนด์เยอรมันจึงเริ่มเพิ่มความร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีจีนเพื่อปรับปรุงคุณภาพของรถยนต์ไฟฟ้าและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในประเทศได้ดีขึ้น
การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่เพียงแค่แนวโน้มชั่วคราว แต่ยังทำให้เกิดคำถามใหญ่ๆ เกี่ยวกับอนาคตของแบรนด์รถยนต์ต่างประเทศในจีนอีกด้วย เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีและราคาเพิ่มมากขึ้น ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมันจึงจำเป็นต้องสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างแท้จริงเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกทิ้งไว้ข้างหลัง
ที่มา: https://nhiepanhdoisong.vn/งัวอิ-ติว-ตรัง-โขง-ตรัง-ตรัง-โบ-เซ-ดั๊ก-ชูเยน-ซาง-โอ-โต-โนอิ-เดีย-เซ-ฮวงมอย-เฮ-ดาว-จาม-เฮต-โช-คาก-ธูง-ฮิเออ-งโก-ไอ-15415.html
การแสดงความคิดเห็น (0)