กระแสคนจีนรุ่นใหม่ไม่ใช้จ่ายกับความรัก

ในช่วงปีที่เจริญรุ่งเรือง เทศกาลชีซีในประเทศจีนมักได้รับความนิยม โดยมีภาพของคู่รักหนุ่มสาวถือช่อดอกกุหลาบขนาดใหญ่ตามท้องถนนและในเครือข่ายสังคมต่างๆ นี่คือวันหยุดตามประเพณีเพื่อเฉลิมฉลองความรักและความซื่อสัตย์

ทุกวันนี้ ผู้คนต่างแห่กันใช้โซเชียลมีเดียเพื่ออวดไอโฟนรุ่นใหม่และกระเป๋าหลุยส์ วิตตองที่คนรักมอบให้ รวมไปถึงโพสต์รูปมื้อค่ำในร้านอาหารหรูหราในวันวาเลนไทน์ของจีน ซึ่งตรงกับวันขึ้น 7 ค่ำเดือน 7 ตามปฏิทินจันทรคติของทุกปี

นั่นคือตอนที่การเติบโตทางเศรษฐกิจของจีนกลายเป็นที่อิจฉาของคนทั้งโลก อย่างไรก็ตาม เทศกาลชีซีในปีนี้ (วันที่ 10 สิงหาคม) กลับเป็นเรื่องราวที่แตกต่างออกไปมาก ผู้คนต่างออกมาบ่นในอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับของขวัญที่ไม่เพียงพอและจิตวิญญาณแห่งวันหยุด โดยอ้างถึงเศรษฐกิจที่ซบเซาและตลาดงานที่ยากลำบาก

กระแสไม่ใช้จ่ายเพื่อความรักของวัยรุ่นจีน ภาพ 1 — ช่อดอกกุหลาบยักษ์ถูกจัดแสดงบนถนนการค้าแห่งหนึ่งก่อนเทศกาลชีซีปี 2023 ในเมืองเสิ่นหยาง มณฑลเหลียวหนิง ภาพ: VCG

วัยรุ่นไม่อยากเสียเงินไปกับการออกเดทอีกต่อไป

แฮชแท็ก "วันวาเลนไทน์ของจีน การบริโภคลดลง คนรุ่นใหม่อยากจ่ายภาษีความรักหรือไม่" กลายเป็นหัวข้อฮิตอันดับ 1 บน Weibo เมื่อวันที่ 10 สิงหาคม มีผู้เข้าชม 200 ล้านครั้ง

“เทศกาลชีซีไม่คึกคักเท่าปีก่อนๆ รู้สึกเหมือนว่าจะเงียบเหงา” ผู้ใช้รายหนึ่งเขียน

เจ้าของร้านขายดอกไม้หลายรายออกมาโพสต์ภาพดอกกุหลาบที่ขายไม่ออกเต็มร้านในโซเชียลมีเดียของตนผ่านเว็บไซต์ Tieu Hong Thu เพื่อแสดงความเสียใจต่อการขาดลูกค้า

โพสต์อื่นๆ เล่าอย่างเศร้าใจว่าเมื่อก่อนคู่รักมีเงินใช้ตอนที่เศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับสองของโลกกำลังไปได้สวย ปัจจุบันประเทศจีนกำลังประสบกับปัญหาต่างๆ มากมาย ตั้งแต่การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ชะลอตัวลง ไปจนถึงภาวะอสังหาริมทรัพย์ที่ตกต่ำอย่างต่อเนื่อง และวิกฤตหนี้สินที่เพิ่มมากขึ้น

คนหนุ่มสาวที่เคยใช้จ่ายเงินฟุ่มเฟือยในช่วงเทศกาลชีซี ตอนนี้กลับต้องดิ้นรนหางานทำ รองศาสตราจารย์ Alfred Wu จากคณะนโยบายสาธารณะ Lee Kuan Yew แห่งมหาวิทยาลัยแห่งชาติสิงคโปร์กล่าว

Yeap Jun Rong นักยุทธศาสตร์การตลาดจากบริษัทผู้ให้บริการด้านการซื้อขาย IG กล่าวว่าการใช้จ่ายที่ลดลงนั้นสอดคล้องกับ “แนวโน้มการบริโภคที่อ่อนแอในช่วงสองปีที่ผ่านมา” และเสริมว่าความเชื่อมั่นของผู้บริโภคชาวจีน “อยู่ในระดับต่ำเป็นประวัติการณ์”

การใช้จ่ายของคู่รักชาวจีนเป็นปัญหาสำหรับปักกิ่งและธุรกิจระดับโลกเช่นกัน ในสัปดาห์ที่ผ่านมา บริษัทข้ามชาติตะวันตกหลายแห่ง ตั้งแต่ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องสำอางอย่าง L'Oreal ไปจนถึงผู้ผลิตรถยนต์อย่าง Volkswagen ต่างส่งสัญญาณเตือนถึงความต้องการที่อ่อนแอในจีน ขณะที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคยังคงซบเซา

ไม่แต่งงานเพราะภาระทางการเงิน

ในโซเชียลมีเดีย หลายๆ คนบ่นว่าไม่สามารถสร้างครอบครัวได้เนื่องมาจากหนี้สินหรือต้องทำงานเป็นเวลานาน

“เมื่อคนที่เกิดหลังปี 1990 ตอนนี้เป็นหนี้ (หลายหมื่นหยวน) เมื่อ '996007' กลายเป็นเรื่องปกติ ผู้คนไปหาอารมณ์ในการออกเดทจากไหน” ผู้ใช้ Weibo รายหนึ่งถาม

“996” และ “007” หมายถึงชั่วโมงการทำงานอันน่าอับอายที่บริษัทใหญ่ๆ บางแห่งในจีนเรียกร้อง นั่นคือ 9.00 น. ถึง 21.00 น. หกวันต่อสัปดาห์ “007” หมายถึง ทำงาน 7 วัน/สัปดาห์

ความมองโลกในแง่ร้ายโดยทั่วไปยังสะท้อนให้เห็นในข้อมูลการค้าและข้อมูลอื่นๆ ด้วย การนำเข้าเครื่องประดับเพชรของจีนในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ลดลง 28% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2566 ตามการคำนวณของ CNN ซึ่งอิงตามข้อมูลศุลกากรอย่างเป็นทางการ

บริษัท De Beers ซึ่งเป็นซัพพลายเออร์เพชร กล่าวในรายงานกึ่งรายปีประจำปี 2024 ว่า “ความท้าทายทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง” ในจีนได้ทำให้การฟื้นตัวที่คาดว่าจะเกิดขึ้นจากการลดลงอย่างรวดเร็วในปี 2023 ล่าช้าลง

หนี้การลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศของจีน ซึ่งเป็นมาตรวัดการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศในประเทศ ลดลงเกือบ 15,000 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดือนเมษายนถึงมิถุนายน ตามข้อมูลที่เผยแพร่เมื่อวันศุกร์โดยสำนักงานบริหารการแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศของรัฐ ซึ่งถือเป็นครั้งที่สองเท่านั้นที่เกิดขึ้นนับตั้งแต่ปี 1998 ซึ่งเน้นย้ำถึงความล้มเหลวของจีนในการป้องกันการไหลออกของเงินทุน

กระแสไม่ใช้จ่ายเพื่อความรักของวัยรุ่นจีน ภาพ 2 — ป้ายรถเมล์ที่ประดับด้วยดอกไม้ในช่วงเทศกาลชีซีปี 2023 ในเมืองฉงชิ่ง ประเทศจีน ภาพ: สำนักข่าวจีน

ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอยู่ในระดับต่ำอย่างน่าตกใจ

ตามตำนานเทศกาลชีซี วันที่ 7 ของเดือนจันทรคติที่ 7 ถือเป็นวันเดียวในรอบปีที่คู่รักหล่างหลางและจื้อหนุ่ยพบกันบนสะพานเหนือทางช้างเผือก

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ถือเป็นโอกาสอันดีสำหรับบริษัทจีนและตะวันตกในการทำตลาดสินค้าของพวกเขา แต่สิ่งนั้นเปลี่ยนไปแล้ว ซีอีโอระดับโลกไม่สามารถนับถือจีนเป็นศูนย์กลางการค้าได้อีกต่อไป

Nicolas Hieronimus ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ L’Oreal บอกกับนักวิเคราะห์ระหว่างการรายงานผลประกอบการเมื่อปลายเดือนที่แล้วว่า “จีนเป็นสถานที่เดียวในโลกที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคยังคงต่ำมาก”

เขาอ้างถึงตลาดงานและอสังหาริมทรัพย์ที่อ่อนแอเป็นสาเหตุของความยากลำบาก เขากล่าวเสริมอีกว่าการเติบโตที่ต่ำกว่าที่คาดไว้ของอุตสาหกรรมความงามระดับโลกในปีนี้ ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากความเชื่อมั่นที่ต่ำของผู้บริโภคชาวจีน

สัปดาห์ที่แล้ว บริษัทโฆษณา WPP เปิดเผยว่ารายได้ไตรมาสที่สองในจีนลดลงเกือบหนึ่งในสี่เมื่อเทียบกับปีก่อน และแนวโน้มก็ไม่ได้ดีขึ้นมากนัก

Joanne Wilson ซึ่งเป็น CFO เสริมในการรายงานผลประกอบการว่า "ฉันคาดว่าช่วงครึ่งปีหลังของปีนี้จะยังคงยากลำบากมากในจีน" "ผมคาดว่าทั้งปีรายได้จะลดลงสองหลัก"

Volkswagen และ Mercedes ก็มีการประเมินเศรษฐกิจของจีนในแง่ลบเช่นเดียวกัน

“ความรู้สึกของผู้บริโภคยังไม่กลับมาอีกนับตั้งแต่มีการยกเลิกข้อจำกัดด้าน COVID เมื่อต้นปีที่แล้ว” ประธานกลุ่ม Mercedes Benz โอลา คาเอลเลเนียส กล่าวกับนักวิเคราะห์เมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม “เราไม่ทราบว่าจะต้องใช้เวลานานแค่ไหนที่ผู้บริโภคชาวจีนจะกลับมามีความเชื่อมั่นอีกครั้ง”

ฮ่วยฟอง (ตามรายงานของ CNN)

ที่มา: https://www.congluan.vn/xu-huong-khong-chi-tieu-cho-chuyen-tinh-cam-cua-gioi-tre-trung-quoc-post307823.html