การสร้างมูลค่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อเสริมสร้างตำแหน่งทางการตลาด

การสร้างมูลค่าแบรนด์มีบทบาทสำคัญในการดำเนินธุรกิจขององค์กร เนื่องจากแบรนด์เป็นเครื่องพิสูจน์ชื่อเสียงขององค์กรโดยทั่วไปและโดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ขององค์กร ช่วยดึงดูดลูกค้า นักลงทุน และพันธมิตร จึงทำให้กลายเป็นทรัพย์สินอันล้ำค่าที่สุดขององค์กร เมื่อเร็วๆ นี้ ในเมืองทัญฮว้า มีหลายบริษัทที่ให้ความสำคัญกับการสร้างและพัฒนาแบรนด์ โดยถือว่านี่เป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ รวมถึงมูลค่าของบริษัทด้วย เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและยืนยันสถานะของบริษัทในตลาด

การสร้างมูลค่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อเสริมสร้างตำแหน่งทางการตลาด กระบวนการบรรจุผลิตภัณฑ์ที่เข้มงวดที่โรงงานโภชนาการพืช Tien Nong 3 ตำบลฮว่างกวี (Hoang Hoa) ภาพโดย: จิ ปัม

ในฐานะบริษัทที่ดำเนินการในด้านการจัดหาและถ่ายโอนผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี เช่น ลิฟต์ เครื่องปรับอากาศ ไฟฟ้าอัจฉริยะ บริษัทจำกัด Phat Equipment and Automation ในเขต Dong Huong (เมือง Thanh Hoa) มุ่งมั่นที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพพร้อมโซลูชันและบริการที่ครอบคลุมให้กับลูกค้าเสมอ ดังนั้นตลอดระยะเวลาการดำเนินงาน 18 ปีจนถึงปัจจุบัน บริษัทฯ ยึดมั่นเสมอว่าการสร้างแบรนด์คือสิ่งสำคัญที่สุด

คุณเหงียน ดึ๊ก มานห์ หัวหน้าแผนกขายของบริษัท กล่าวว่า "สำหรับธุรกิจแล้ว สิ่งที่ยากที่สุดคือการสร้างแบรนด์" แบรนด์ถือเป็น “หน้าตา” ของธุรกิจ หากลูกค้าไม่ทราบว่าธุรกิจหลักคืออะไรเมื่อกล่าวถึงธุรกิจใด การยกระดับตำแหน่งของธุรกิจนั้นจะเป็นเรื่องยากมาก เพราะในยุคปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญมากกับภาพลักษณ์และแบรนด์ที่เลือกใช้ ยิ่งแบรนด์ธุรกิจสร้างความประทับใจในใจลูกค้าได้มากเท่าไร การผลิตและประสิทธิภาพในการดำเนินธุรกิจก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ด้วยการเข้าใจสิ่งนี้ คณะกรรมการบริษัทจึงมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์โดยยึดตามปัจจัยหลักสามประการ คือ มุ่งเน้นการปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ การสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า และการให้ความสำคัญและรักษาทรัพยากรบุคคลที่มีความสามารถ

ด้วยเหตุนี้ ในปี 2022 ผลิตภัณฑ์ลิฟต์ไฟฟ้าของบริษัท An Phat Equipment and Automation Joint Stock Company จึงได้รับเกียรติให้เป็นหนึ่งใน 10 ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของจังหวัด Thanh Hoa เป็นสายการผลิตลิฟต์แบบร่วมทุน โดยใช้ชิ้นส่วนเครื่องจักรที่ซิงโครไนซ์จากแบรนด์ต่างประเทศที่มีชื่อเสียง โดยควบคุมคุณภาพตามมาตรฐาน ISO 9001:2015 ผลิตภัณฑ์นี้วางจำหน่ายในตลาดตั้งแต่ปี พ.ศ. 2549 ครองส่วนแบ่งตลาด 60% ของตลาด Thanh Hoa และแพร่กระจายไปยังจังหวัดและเมืองต่างๆ มากมายทั่วประเทศ โดยเฉลี่ยแล้วมีการจัดหาบันไดมากกว่า 150 ชิ้นสู่ตลาดทุกปี

ด้วยประสบการณ์ในอุตสาหกรรมการเกษตรยาวนานกว่า 40 ปี จนถึงปัจจุบัน บริษัท ซาวเข่อเทรดดิ้ง จก. (ด่งเซิน) มีการพัฒนาอย่างแข็งแกร่งในทั้ง 3 สาขา เช่น การผลิตและการแปรรูปผลิตภัณฑ์ข้าวที่ปลอดภัย การผลิตอาหารปลอดภัยและจัดหาโซลูชันทางโภชนาการของพืชเพื่อการผลิตทางการเกษตร ตราสินค้าและชื่อเสียงขององค์กรได้รับการยอมรับเพิ่มมากขึ้นและมีตำแหน่งในใจของผู้บริโภคทั่วประเทศ นายเหงียน กง ดุง รองผู้อำนวยการบริษัท กล่าวว่า “ที่ Sao Khue เราคำนึงถึงชื่อเสียงอยู่เสมอว่าเป็นเครื่องยืนยันถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นของ Sao Khue เชื่อมโยงกับวลี "ชื่อเสียง" เพื่อให้บริการแก่เกษตรกรและผู้บริโภคชาวเวียดนาม ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงประสบความสำเร็จในการผลิตและการค้าผลิตภัณฑ์ 13 กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์ข้าวหลายรายการได้รับการยอมรับว่าเป็นผลิตภัณฑ์ OCOP ของจังหวัดและชื่ออื่นๆ เช่น ข้าวเหนียวทองคำ Quy Huong ข้าว Huong Thanh ได้รับรางวัลแบรนด์เกษตรทองคำของเวียดนามในปี 2020 ข้าว Huong Thanh 2 ได้รับการจัดอันดับเป็นผลิตภัณฑ์ OCOP ระดับ 4 ดาวในระดับจังหวัดในปี 2022 ข้าว Ngoc Pho ได้รับเกียรติให้เป็นหนึ่งใน 10 ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของจังหวัด Thanh Hoa ในปี 2022”

ในฐานะหนึ่งในหน่วยงานชั้นนำด้านการผลิต การค้าและการจัดจำหน่ายปุ๋ย หลังจากก่อตั้งมาเกือบ 30 ปี บริษัท Tien Nong Agricultural Industry Joint Stock Company ได้ยืนยันถึงแบรนด์และตำแหน่งของตนในตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ ปัจจุบัน Tien Nong ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดปุ๋ยในเวียดนามมาโดยตลอด และเป็นหนึ่งในผู้ผลิตปุ๋ย NPK รายใหญ่ 10 อันดับแรกของประเทศ ด้วยโรงงาน 3 แห่ง กำลังการผลิตประจำปีมากกว่า 650,000 ตันสินค้า/ปี ผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีอยู่ใน 54 จังหวัดและเมืองทั่วประเทศ และส่งออกไปยังหลายประเทศ เช่น ญี่ปุ่น เกาหลี ไทย ลาว กัมพูชา... รายได้ต่อปีสูงถึงหลายพันล้านดอง เพื่อให้บรรลุผลลัพธ์ดังกล่าว บริษัทพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์โดยการนำนวัตกรรมเครื่องจักรและเทคโนโลยีที่ทันสมัยมาใช้เพื่อนำผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสู่ตลาด พร้อมกันนี้ ให้มุ่งเน้นการออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถระบุได้ง่าย นอกจากนี้บริษัทยังมีนโยบายการขายของตนเองเพื่อช่วยดึงดูดผู้บริโภคและผู้จัดจำหน่ายสินค้าอีกด้วย

อาจกล่าวได้ว่าการวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์ถือเป็นประเด็นสำคัญของทุกธุรกิจ ซึ่งถือเป็นเส้นทางที่คำนวณมาเป็นเวลาหลายปี ไม่ใช่ใช้เวลาเพียงหนึ่งหรือสองวัน ดังนั้นเพื่อความอยู่รอดและการพัฒนา ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ต้องอาศัยความคงอยู่ ความต่อเนื่อง และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง องค์กรต่างๆ ต้องมีกลยุทธ์ พยายามอย่างต่อเนื่อง เปลี่ยนความคิด ส่งเสริมการวิจัย ปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์และบริการ... ควบคู่กับการที่ภาคส่วนและท้องถิ่นต่างๆ จะต้องส่งเสริมการโฆษณาชวนเชื่อและสนับสนุนองค์กรต่างๆ ในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ของตนอย่างต่อเนื่อง

ชีฟาม

แหล่งที่มา