VTVratings: ระบบตัวชี้วัดการวัดผลผู้ชมที่เป็นสาธารณะและโปร่งใส

(CLO) เมื่อเช้าวันที่ 20 มีนาคม พิธีประกาศระบบดัชนีวัดผู้ชม VTV หรือ VTVratings ได้จัดขึ้นที่เมืองกวีเญิน จังหวัดบิ่ญดิ่ญ ภายใต้กรอบงานเทศกาลโทรทัศน์แห่งชาติ ครั้งที่ 42

ผู้ที่เข้าร่วมพิธีประกาศข่าวนี้ ได้แก่ นายเล กว๊อก มินห์ กรรมการกลางพรรค รองหัวหน้าคณะกรรมาธิการโฆษณาชวนเชื่อและการระดมมวลชนกลาง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม ผู้นำคณะกรรมการโฆษณาชวนเชื่อและการระดมมวลชนกลาง สถานีโทรทัศน์เวียดนาม ผู้นำจังหวัดบิ่ญดิ่ญ และคนงานสถานีโทรทัศน์ ผู้แทนเข้าร่วมเทศกาลโทรทัศน์แห่งชาติครั้งที่ 42 ทั่วประเทศ

ด้วยการพัฒนาของอินเทอร์เน็ตและแพลตฟอร์มโทรทัศน์ดิจิทัล นิสัยและวิธีการดูทีวีของผู้ชมก็เปลี่ยนไปมาก นี่เป็นคำถามเร่งด่วนที่จะถามว่า เราจะวัดพฤติกรรมการดูโทรทัศน์ได้แม่นยำเพียงใด? เราจะมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่มีประสิทธิผลและตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชมได้อย่างไร? VTVratings ถือกำเนิดขึ้น – คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้

ผู้แทนที่เข้าร่วมพิธีประกาศระบบดัชนีวัดผลผู้ชม VTV - VTVratings ภาพ : วีทีวี

VTVratings คือชุดตัวชี้วัดที่ใช้ในการวัดจำนวนผู้ชมโทรทัศน์บนหลากหลายแพลตฟอร์ม โดยใช้ข้อมูลจากหลายแหล่งเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมผ่านช่องโทรทัศน์และแพลตฟอร์มของ VTV จากวิธีการวัดที่ใช้เทคโนโลยี Big Data และวิทยาศาสตร์ข้อมูล ทำให้ VTVratings กลายเป็นก้าวสำคัญที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการช่วยให้โทรทัศน์ของเวียดนามตามทันเทรนด์สื่อสมัยใหม่

วิธีการวัดโดยใช้ตัวอย่างการวิจัยนี้ได้รับการใช้กันอย่างแพร่หลายมานานหลายปีแล้ว แต่ปัจจุบันได้เผยให้เห็นข้อจำกัดบางประการ ได้แก่ ข้อมูลได้รับการอัปเดตอย่างช้าๆ และไม่สะท้อนถึงพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมยุคใหม่ได้อย่างครบถ้วน ปัจจุบัน VTVratings มีข้อมูลหลายแหล่งและอัปเดตแบบเรียลไทม์ ทำให้มีความแม่นยำ โปร่งใส และครอบคลุมสูง

VTVratings ไม่เพียงแต่มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์สำหรับ VTV เท่านั้น แต่ยังคาดหวังว่าจะมอบคุณค่าอันยิ่งใหญ่ให้กับสถานีโทรทัศน์ในท้องถิ่นอีกด้วย มาตรวัดที่แม่นยำและทันสมัยช่วยประเมินความน่าสนใจของแต่ละโปรแกรม และสร้างรากฐานที่เชื่อถือได้สำหรับการตัดสินใจที่สำคัญ

ในตลาดสื่อที่มีการแข่งขันสูงขึ้น ข้อมูลการวัดผลผู้ชมกลายมาเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้หน่วยงานและแบรนด์ต่างๆ วางแผนกลยุทธ์ที่มีประสิทธิผล การจัดทำดัชนี VTVratings ของโทรทัศน์เวียดนามจะสร้างแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมที่เชื่อถือได้โดยตรงสำหรับการวางแผนและประเมินประสิทธิผลการสื่อสารของแคมเปญโฆษณา

VTVratings สร้างรากฐานที่มั่นคง เปิดโอกาสใหม่ๆ ในการปรับแต่งเนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา และการคาดการณ์แนวโน้มสื่อ ในอนาคตระบบจะพัฒนาต่อไปโดยใช้เทคโนโลยี AI ข้อมูลขั้นสูง และการวิเคราะห์เชิงลึก ช่วยให้ Vietnam Television ยังคงยืนยันตำแหน่งของตนในอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลต่อไปได้

ผู้แทนกดปุ่มเปิดตัว VTVratings - ระบบดัชนีวัดผลผู้ชม VTV อย่างเป็นทางการ ภาพ : วีทีวี

VTVratings เป็นผลจากการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างหน่วยงานโทรทัศน์เวียดนามและพันธมิตร โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ข้อมูลแก่สาธารณชนในรูปแบบที่เปิดเผย โปร่งใส ถูกต้องแม่นยำ และอิสระอย่างสมบูรณ์ นี่ไม่ใช่แค่เรื่องราวของข้อมูล แต่ยังเป็นเรื่องราวของนวัตกรรม การปรับตัวต่อการพัฒนา... ของระบบนิเวศโทรทัศน์สมัยใหม่ทั้งหมด

VTVratings คือระบบที่วัดจำนวนผู้ชมที่รับชมเนื้อหา VTV บนโทรทัศน์และแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยรวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่าง ๆ เช่น ระบบโทรทัศน์แบบดั้งเดิม สมาร์ททีวี แพลตฟอร์ม OTT และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ด้วยเหตุนี้ VTVratings จึงสะท้อนถึงพฤติกรรมการชมโทรทัศน์ของผู้ชมได้อย่างแม่นยำ

นายเหงียน ทันห์ ลัม ผู้อำนวยการทั่วไปของโทรทัศน์เวียดนาม กล่าวว่า พื้นที่ดิจิทัลเป็นและยังคงเป็นพื้นที่ที่สำคัญที่สุด ผู้ใช้ไม่เพียงแต่รับชมเนื้อหาข่าวทางโทรทัศน์เท่านั้น แต่ยังสามารถทำสิ่งต่างๆ มากมายบนโทรทัศน์ได้อีกด้วย ด้วยแนวโน้มดังกล่าว VTV จึงได้พัฒนาแพลตฟอร์ม VTVgo โดยได้รับการสนับสนุนจากกรมวิทยุ โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ หลังจากใช้งานมาระยะหนึ่ง VTVgo ก็พร้อมใช้งานบนสมาร์ททีวีแล้ว

“จากการรายงานของ VTVgo จนถึงขณะนี้ VTVgo มียอดดาวน์โหลดมากกว่า 50 ล้านครั้ง มียอดดาวน์โหลดใหม่มากกว่า 100,000 ครั้งต่อสัปดาห์ มีผู้ใช้งานรายเดือนประมาณ 9 ถึง 10 ล้านคน ซึ่งเกือบ 1 ล้านคนเข้าถึงผ่านสมาร์ททีวี ซึ่งจะสร้างข้อมูลจำนวนมหาศาล จึงไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะมีข้อมูลที่เราไม่สามารถประมวลผลและวิเคราะห์ได้ แต่ปฏิบัติตามวิธีการวัดแบบดั้งเดิมในอดีตเท่านั้น ด้วยระบบ VTVratings ข้อมูลทั้งหมดจะได้รับการวิเคราะห์ทางสถิติอย่างชัดเจนและเชื่อถือได้ วิเคราะห์ทางวิทยาศาสตร์ มีรายละเอียด และแม่นยำ VTVratings ตอบสนองข้อกำหนดสำหรับตัวอย่างข้อมูลและการคาดการณ์ ข้อมูลทั้งหมดรับประกันว่าเป็นไปตามเกณฑ์ของ “ถูกต้อง” “เพียงพอ” “สะอาด” และ “มีชีวิต” คุณเหงียน ทันห์ แลม กล่าว

ก่อนหน้านี้ วิธีการวัดที่ได้รับความนิยมนั้นใช้หลัก Panel โดยจะเลือกกลุ่มตัวแทนครัวเรือนแบบสุ่มแล้วติดตั้งอุปกรณ์ People Meter อุปกรณ์นี้จะรวบรวมข้อมูลการชมโทรทัศน์ของกลุ่มตัวอย่างผู้ชม จากนั้นจึงคำนวณเพื่อประมาณจำนวนผู้ชมทั้งหมด วิธีนี้มีข้อจำกัดคือข้อมูลได้รับการอัปเดตอย่างช้าๆ ซึ่งไม่สะท้อนถึงพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมแบบเรียลไทม์ทันที

เพื่อเอาชนะข้อจำกัดนี้ VTVratings ใช้ Big Data จากหลายแหล่ง รวมถึงสมาร์ททีวี แพลตฟอร์ม OTT ระบบทีวีดิจิทัล และสัญญาณการส่งสัญญาณจากอุปกรณ์ปลายทาง ระบบรวบรวมข้อมูลแบบเรียลไทม์ ประมวลผลด้วยเทคโนโลยี AI และวิเคราะห์เชิงลึก

ที่มา: https://www.congluan.vn/vtvratings-เขา-ทอง-คาค-ชี-โซ-โด-ลวง-ข่าน-เจีย-คอง-ไค--มินห์-บัค--ชินห์-ซัค-post339310.html