ก้าวข้าม “อุปสรรค” เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด
กิจกรรมการขายของบริษัทได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ทั่วไปของอุตสาหกรรม FMCG และอุตสาหกรรมนม ตามข้อมูลของ AC Nielsen อุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวรวดเร็วสิ้นสุดไตรมาสที่ 3 ปี 2566 ด้วยมูลค่าลดลง 2% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2565 เนื่องมาจากการเติบโตที่ชะลอตัวของอำนาจซื้อสินค้าและบริการอุปโภคบริโภค อุตสาหกรรมนมทั้งหมดก็บันทึกการลดลงร้อยละ 4 อย่างไรก็ตาม ผลงานของ Vinamilk ยังคงดีกว่าอุตสาหกรรมโดยรวม ซึ่งทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทยังคงฟื้นตัวต่อไป
ตั้งแต่ต้นไตรมาสที่ 3 ปี 2023 Vinamilk ยังได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดเพื่อเพิ่มการรับรู้ทางสื่อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนอีกด้วย ผลิตภัณฑ์นมสดหลายชนิดได้รับการ “รีแบรนด์” เพื่อเผยแพร่ผลการปรับตำแหน่งแบรนด์ใหม่ ในไตรมาสต่อๆ ไป บริษัทจะเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เหลือต่อไป และคาดว่าจะทำการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ให้เสร็จสิ้นภายในกลางปี 2024 กิจกรรมการตลาดที่โดดเด่นส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ มากมายได้รับผลดีทางธุรกิจ โดยทั่วไปแล้ว รายได้ 9 เดือนของนมข้นหวาน Ông Thọ และนมผงสำหรับผู้ใหญ่ Sure Prevent มีการบันทึกการเติบโตสะสมเกือบสองหลักในช่วง 9 เดือนแรก และยอดขายนมถั่ว 9 ชนิด Super Nut และนมสด Green Farm ในไตรมาสที่ 3/2023 ก็เพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่าและ 2 เท่าตามลำดับ เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2022
ช่องทางการจัดจำหน่ายหลักยังคงมีเสถียรภาพในไตรมาส 3/2566 Vinamilk เพิ่งเปิดตัวอินเทอร์เฟซการช้อปปิ้งออนไลน์ใหม่ภายใต้โครงการสร้างแบรนด์ใหม่ โดยเชื่อมโยงกับเครือร้านค้าเพื่อส่งเสริมโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจ สนับสนุนให้ผู้บริโภคเข้าถึงและปรับปรุงประสบการณ์การช้อปปิ้ง ณ สิ้นไตรมาส 3 ปี 2566 บริษัทฯ มีร้าน Vietnam Milk Dream เปิดให้บริการทั้งหมด 657 ร้าน ซึ่งเพิ่มขึ้น 11 ร้านเมื่อเทียบกับช่วงต้นปี
ตลาดต่างประเทศสร้างรายได้สุทธิ 2,384 พันล้านดองในไตรมาส 3 ปี 2566 และ 7,218 พันล้านดองใน 9 เดือนสะสม โดยไฮไลท์อยู่ที่กลุ่มส่งออกที่เพิ่มขึ้น 5% จากการฟื้นตัวในเชิงบวกของบางตลาดที่มีสถานการณ์ทางการเมืองที่มั่นคงกว่าในช่วง 6 เดือนแรกของปี รวมถึงเสถียรภาพในตลาดตะวันออกกลางและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จีนส่งสัญญาณบวกอีกครั้ง หลังจาก Vinamilk ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับบริษัทชั้นนำสองแห่งในภาคส่วนนำเข้าและการจัดจำหน่ายเพื่อนำผลิตภัณฑ์นมสู่ตลาดที่มีประชากรนับพันล้านแห่งนี้
นอกจากนี้ สาขาต่างประเทศของ AngkorMilk ในกัมพูชา ยังคงเติบโตขึ้นเกือบ 10% และสาขาของ Driftwood ในสหรัฐอเมริกาก็รักษาฐานที่สูงไว้ได้ในช่วงเวลาเดียวกัน
อัตรากำไรขั้นต้นรวมในไตรมาส 3 ปี 2566 อยู่ที่ 41.9% เพิ่มขึ้น 243 จุดพื้นฐานเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปี 2565 ซึ่งถือเป็นการเติบโตปีต่อปีที่แข็งแกร่งที่สุดนับตั้งแต่เกิดโควิด-19 (ไตรมาส 4 ปี 2564)
ส่งผลให้กำไรสุทธิรวมหลังหักภาษีในไตรมาส 3 ปี 2566 อยู่ที่ 2,533 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 9.1% จากช่วงเดียวกันของปี 2565 และถือเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่ไตรมาส 3 ปี 2564 กำไรสุทธิหลังหักภาษีสะสมหลังผ่านไป 9 เดือนอยู่ที่ 6,669 พันล้านดอง เทียบเท่ากับช่วงเวลาเดียวกัน และบรรลุแผนประจำปีแล้ว 77%
ณ วันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2566 ยอดเงินสดสุทธิยังคงอยู่ในระดับสูง นอกจากนี้ อัตราส่วนกระแสเงินสดจากการดำเนินงานต่อกำไรหลังหักภาษี 12 เดือนล่าสุด ณ วันที่ 30 กันยายน 2565 ยังคงสูงถึง 1.1 เท่า ส่งผลให้คุณภาพกำไรของบริษัทยังคงแน่นอน
ยืนยันตำแหน่งของแบรนด์เวียดนามบนแผนที่การพัฒนาอุตสาหกรรมนมอย่างยั่งยืน
ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2566 Vinamilk ร่วมกับศูนย์อนุรักษ์ธรรมชาติ Gaia และอุทยานแห่งชาติ Mui Ca Mau ดำเนินโครงการฟื้นฟูป่าชายเลน 25 เฮกตาร์ที่จุดใต้สุดของประเทศ โดยคาดว่าจะสามารถดูดซับ CO2e ได้มากถึง 62,000 ถึง 73,000 ตัน นี่เป็นกิจกรรมของพนักงาน Vinamilk ในโครงการขนาดใหญ่ที่เรียกว่า "VINAMILK NET ZERO FOREST" ที่มีเป้าหมายเพื่อสร้างพื้นที่สีเขียวเพื่อดูดซับคาร์บอน ซึ่งเข้าใกล้เป้าหมายในการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2050 ที่รัฐบาลเวียดนามได้ส่งเสริมมาโดยตลอด
ก่อนหน้านี้ องค์กรแห่งนี้ยังได้ประสานงานกับกระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมเพื่อดำเนินการตามกิจกรรมปลูกต้นไม้สุทธิเป็นศูนย์ 5 ปี (2023 - 2027) และได้ประกาศ 2 หน่วยงาน (โรงงานและฟาร์ม) ที่บรรลุความเป็นกลางทางคาร์บอนตามมาตรฐาน PAS 2060:2014 ในไตรมาสที่ 2 ปี 2566
ความพยายามของ Vinamilk ในการพัฒนาอย่างยั่งยืนได้รับการยอมรับจากองค์กรวิชาชีพ ตามข้อมูลของ Brand Finance บริษัท Vinamilk ติดอันดับแบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด 10 อันดับแรกในเวียดนาม และเป็นตัวแทนเพียงรายเดียวของภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่อยู่ในอันดับแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่ยั่งยืนที่สุด 5 อันดับแรกของโลก โดยแซงหน้าแบรนด์ใหญ่ๆ อื่นๆ มากมายในอุตสาหกรรมนมของโลก
มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นแตะระดับ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ ช่วยให้ Vinamilk รักษาตำแหน่งที่ 6 ในรายชื่อแบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรกของโลก และ 2 แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดระดับโลกในอุตสาหกรรมนม ล่าสุด Vinamilk ได้รับการยืนยันว่าเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกด้วย จะเห็นได้ว่า นอกเหนือจากคุณค่าและความแข็งแกร่งแล้ว ปัจจัยด้าน “การพัฒนาอย่างยั่งยืน” ของแบรนด์ถือเป็นจุดเด่นที่ได้รับการส่งเสริมในระดับนานาชาติ และยังเป็นตัวชี้วัดการดำเนินธุรกิจที่ยั่งยืนในระยะยาวอีกด้วย
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)