คุณ Nguyen Quang Tri ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk เปิดปี 2025 ด้วยการมอบรางวัลด้านแบรนด์ นวัตกรรม และความคิดสร้างสรรค์ โดยเขาได้แบ่งปันเกี่ยวกับกระบวนการเปลี่ยนแปลงที่แบรนด์มูลค่าพันล้านดอลลาร์ได้ดำเนินการอย่างจริงจังในช่วงปีที่ผ่านมา BAC A BANK คว้ารางวัล Vietnam Gold Star Award 2024 อย่างต่อเนื่อง โดยตอกย้ำถึงศักดิ์ศรีขององค์กรที่พัฒนามากว่า 30 ปี ด้วยอัตราการเติบโตที่มั่นคง พร้อมทั้งการสร้างคุณูปการเชิงบวกต่อชุมชนและสังคม เช้าวันที่ 8 มกราคม ที่สำนักงานใหญ่ของรัฐบาล เลขาธิการโตลัมเข้าร่วมและกำกับดูแลการประชุมออนไลน์แห่งชาติ สรุปงานในปี 2567 และจัดสรรงานในปี 2568 ของรัฐบาลและหน่วยงานท้องถิ่นที่จัดโดยรัฐบาล BAC A BANK คว้ารางวัล Vietnam Gold Star Award 2024 อย่างต่อเนื่อง โดยตอกย้ำถึงศักดิ์ศรีขององค์กรที่พัฒนามากว่า 30 ปี ด้วยอัตราการเติบโตที่มั่นคง พร้อมทั้งการสร้างคุณูปการเชิงบวกต่อชุมชนและสังคม คุณ Nguyen Quang Tri ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk เปิดปี 2025 ด้วยการมอบรางวัลด้านแบรนด์ นวัตกรรม และความคิดสร้างสรรค์ โดยเขาได้เล่าถึงกระบวนการเปลี่ยนแปลงที่แบรนด์มูลค่าพันล้านดอลลาร์ได้ดำเนินการอย่างจริงจังในช่วงปีที่ผ่านมา เมื่อเช้าวันที่ 8 มกราคม กรมควบคุมและป้องกันโรคแห่งประเทศสหรัฐอเมริกา เผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับสถานการณ์ของเชื้อไวรัสกาฬโรคปอดบวมในมนุษย์ (hMPV) ในประเทศจีน และกล่าวว่าองค์การอนามัยโลกแนะนำให้ประเทศสมาชิกเฝ้าระวังเชื้อก่อโรคทางเดินหายใจ... เจ้าหน้าที่ได้บันทึกภาพครอบครัวหมีควาย 3 ตัวในป่าในเขตอำเภอกวนฮวา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเขตอนุรักษ์ธรรมชาติปูหู โดยผ่านกล้องดักถ่าย นี่เป็นสัตว์ป่าที่ใกล้สูญพันธุ์ Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin ที่อยู่: 969 Bach Dang Street, Quang Trung Ward, Uong Bi City, Quang Ninh Province สวัสดีปีใหม่ 2025! ข่าวทั่วไปของหนังสือพิมพ์ชาติพันธุ์และพัฒนาการ ข่าวประจำบ่ายวันนี้ วันที่ 7 มกราคม พ.ศ. 2568 มีข้อมูลที่น่าสนใจดังนี้: ศิลปะการเต้นรำของสิงโต มังกร และยูนิคอร์น ได้กลายเป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของชาติ ไปเที่ยวตลาดบนที่สูง ผู้รักษาจิตวิญญาณทางวัฒนธรรมชาติพันธุ์ซานดิอู พร้อมด้วยข่าวสารอื่นๆ ในกลุ่มชนกลุ่มน้อยและพื้นที่ภูเขา ชีวิตทางวัฒนธรรมและความเชื่อทางจิตวิญญาณของชุมชนจามหรอย (ซึ่งเป็นสาขาหนึ่งของกลุ่มชาติพันธุ์จาม) ในอำเภอวันคานห์ จังหวัดบิ่ญดิ่ญ มีลักษณะเฉพาะของตนเองโดยมีเพลงพื้นบ้านที่หลากหลายและไพเราะ การเต้นรำพื้นบ้าน ดนตรีพื้นบ้าน เทศกาลประเพณีต่างๆ เช่น พิธีการขอฝน เทศกาลสุริยจันทร์ พิธีรดน้ำสังข์ เทศกาลปีใหม่ พิธีบูชาเทพเจ้าประจำหมู่บ้าน... นอกเหนือจากพืชผลที่ชาวบ้านนำไปปลูกมาช้านาน เช่น น้อยหน่า ส้มโอ... ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้ ตำบลบางแห่งในอำเภอชีหลาง จังหวัดลางซอน ได้พัฒนารูปแบบการปลูกต้นส้มเขียวหวานและนำไปสู่ประสิทธิภาพสูงในช่วงแรก จากสถานที่ที่เคยมีปัญหาอยู่มากมาย หมู่บ้านและหมู่บ้านในพื้นที่ชนกลุ่มน้อยในจังหวัดกอนตูมกำลังเปลี่ยนแปลงไปทุกวัน วิถีชีวิตของชนกลุ่มน้อยมีการปรับปรุงดีขึ้นเรื่อยๆ ผลลัพธ์เหล่านี้เป็นผลมาจากการมีส่วนร่วมอย่างจริงจังของระบบการเมืองทั้งหมดในการดำเนินการตามคำสั่งหมายเลข 12-CT/TU ลงวันที่ 18 กุมภาพันธ์ 2022 ของคณะกรรมการถาวรของคณะกรรมการพรรคประจำจังหวัด Kon Tum เรื่อง “การเสริมสร้างความเป็นผู้นำของคณะกรรมการพรรคในทุกระดับในการสร้างหมู่บ้านและหมู่บ้านชนบทใหม่ในพื้นที่ชนกลุ่มน้อยในจังหวัด” (คำสั่งหมายเลข 12) ไม่ปรากฏแน่ชัดว่าอาชีพทอไม้ไผ่ในหมู่บ้าน 4 ตำบลลองตรีอา เมืองลองมี จังหวัดเหาซาง เริ่มต้นเมื่อใด ทั้งหมดที่ฉันรู้ก็คือมันถูกถ่ายทอดจากรุ่นสู่รุ่นมาหลายชั่วอายุคนจากปู่สู่พ่อ จากพ่อสู่ลูก จากนั้นสู่หลาน และยังคงดำรงอยู่มาจนถึงทุกวันนี้ ในการเดินทางเพื่อค้นหาความงามโบราณของสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง เราได้มีโอกาสมาที่นี่เพื่อเขียนเรื่องราวของหมู่บ้านหัตถกรรมชื่อดังที่มีอายุกว่าร้อยปีขึ้นใหม่ หมู่บ้านชาวประมงตรันฟู ตั้งอยู่ใจกลางเมือง ฟู้โกว๊ก (จังหวัดเกียนยาง) แม้ว่าจะเป็น “หมู่บ้านชาวประมงในตัวเมือง” แต่สถานที่แห่งนี้ยังคงรักษาความงดงามตามธรรมชาติอันเงียบสงบไว้ด้วยชายหาดสีฟ้าอันน่าดึงดูดใจและผู้คนเรียบง่ายที่ผูกพันกับอาชีพชาวประมง
เมื่อเร็ว ๆ นี้ นครโฮจิมินห์ จัดพิธีเชิดชูเกียรติ 29 วิสาหกิจที่ได้รับรางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand Award ครั้งที่ 5 ประจำปี 2024 โดย Vinamilk ได้รับการยกย่องเป็น Golden Brand 5 ปีซ้อน และยังได้รับเกียรติในประเภท Sustainable Brand อีกด้วย ก่อนหน้านี้ Vinamilk ยังได้รับรางวัลชนะเลิศสองรางวัลจากงาน Van Xuan Awards สำหรับนวัตกรรมในการโฆษณาและการสื่อสารในประเภทโฆษณาทางโทรทัศน์ และแคมเปญเปิดตัว Vinamilk Green Farm Fresh Milk
คุณ Nguyen Quang Tri ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk เปิดฉากฤดูใบไม้ผลิปี 2568 อย่างยอดเยี่ยมด้วยรางวัลด้านแบรนด์และความคิดสร้างสรรค์ โดยแบ่งปันเกี่ยวกับกลยุทธ์ วิธีการที่ธุรกิจสร้างสรรค์แบรนด์ของตนเอง รวมถึงแคมเปญที่โดดเด่นในปี 2567
หลังจากที่ใช้เวลาไปกว่าหนึ่งปีครึ่งในการ "สร้างตัวเองขึ้นมาใหม่" ปัจจัยหลักที่ช่วยให้ Vinamilk สร้างตำแหน่งแบรนด์ใหม่ได้สำเร็จคืออะไร? ธุรกิจกำหนดเกณฑ์อะไรสำหรับการเดินทางสู่การต่ออายุแบรนด์ใหม่?
คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด Vinamilk: ปัจจัยหลักที่ช่วยให้ Vinamilk สามารถปรับตำแหน่งแบรนด์ได้สำเร็จก็คือ การที่ผลงานสร้างสรรค์และนวัตกรรมทั้งหมดนั้นมีจุดมุ่งหมายเดียวคือการให้บริการผู้บริโภค นั่นคือ "เพื่อลูกค้า" พร้อมด้วยภารกิจ "ใส่ใจ" นี่คือมรดกของ Vinamilk บนเส้นทางการก่อตัว การดำรงอยู่และการพัฒนามานานเกือบ 50 ปี เราใส่ใจผู้บริโภคหลายชั่วอายุคนด้วยโภชนาการคุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง ขณะนี้เรายังคงพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ เพื่ออัพเกรดและขยายสายผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้น เนื่องจากแนวโน้มของการปรับแต่งเฉพาะบุคคลที่เพิ่มมากขึ้น แต่ “ความใส่ใจ” ยังคงอยู่และแพร่กระจายต่อไป
ดังนั้นเกณฑ์ในการปรับตำแหน่งแบรนด์ของ Vinamilk ในครั้งนี้จึงขึ้นอยู่กับภารกิจหลักนี้ด้วย เราสร้างแบรนด์ใหม่ด้วยหลักเกณฑ์ “สร้างแบรนด์ใหม่” เพื่อให้เหมาะกับผู้บริโภคยุคใหม่ด้วยเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่นำพาพลังแห่งความเยาว์วัยเข้ามา การปรับตำแหน่งสู่วิสัยทัศน์ระดับโลก และเลือกการวางตำแหน่งในระดับ “สากล” เพื่อเน้นย้ำให้ผู้บริโภคเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของ Vinamilk สามารถแข่งขันกับแบรนด์ชั้นนำของโลกได้
ในเวลาเดียวกันเราปรับตำแหน่งตัวเองให้โดดเด่นและแตกต่าง การละทิ้งภาพลักษณ์ที่คุ้นเคยของสนามหญ้าเพื่อเปลี่ยนไปใช้รูปแบบการออกแบบที่เรียบง่าย การใช้เอฟเฟกต์ภาพที่โดดเด่นด้วยสีหลักที่เข้มข้น ถือเป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญ นี่ถือเป็นจุดเด่นและความแตกต่างที่ทำให้ผู้บริโภคมีความประทับใจต่อแบรนด์มากยิ่งขึ้น
นวัตกรรมแบรนด์ Vinamilk สร้างความสมดุลให้กับองค์ประกอบต่างๆ ได้แก่ ประเพณีและความทันสมัย ความคิดถึงและความก้าวหน้า กล้าหาญแต่ก็อบอุ่น และเวียดนามและทั่วโลก
การเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นส่งผลกระทบต่อมูลค่าแบรนด์ของธุรกิจอย่างไร? นวัตกรรมมีความหมายอย่างไรต่อแบรนด์และผู้บริโภค?
คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด Vinamilk: จากการสำรวจโดย Ipsos บริษัทวิจัยตลาดรายใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลก ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในฝรั่งเศส ในปี 2567 ผู้บริโภค 73% แสดงความคิดเห็นว่าแบรนด์ Vinamilk เป็นนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ในขณะที่ 58% ชื่นชมคุณภาพระดับพรีเมียมของแบรนด์ ตัวชี้วัดสำคัญทั้งสองนี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับช่วงก่อนการปรับตำแหน่งใหม่ นี่เป็นผลลัพธ์เบื้องต้นที่เป็นบวกมากและสอดคล้องกับทิศทางเชิงกลยุทธ์ของ Vinamilk
สำหรับแบรนด์ นวัตกรรมถือเป็นการวัดผลที่มีความหมายมาก เพราะนี่ไม่เพียงแต่เป็นการรับรู้สาธารณะเท่านั้น แต่ยังเป็น “ความสามารถสำคัญ” ของแบรนด์อีกด้วย เฉพาะผ่านนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องเท่านั้นที่เราสามารถสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืนที่พัฒนาได้อย่างยั่งยืน ในบริบทที่มีการเปลี่ยนแปลงของตลาดเพิ่มมากขึ้น หากเราไม่สร้างสรรค์และดำเนินการอย่างรวดเร็ว เราอาจสูญเสียตำแหน่งของตนเองได้
จากการเดินทางเกือบ 50 ปีของ Vinamilk ใน 62 ประเทศ เราเห็นชัดเจนว่านวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์จะช่วยเพิ่มมูลค่าของสินค้าและบริการในประเทศและขยายการส่งออก เพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขันของธุรกิจและแบรนด์เวียดนามในตลาดต่างประเทศ
แล้วบทบาทของนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในบริบทใหม่ในปัจจุบันควรได้รับการเข้าใจอย่างไรครับ?
คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด Vinamilk: ในบริบทปัจจุบัน การพูดคุยเกี่ยวกับนวัตกรรมไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของแนวคิดด้านการโฆษณาและการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังต้องเจาะลึกและกว้างขวางกว่านั้นด้วย ตัวอย่างคือผลิตภัณฑ์ Vinamilk Green Farm Fresh Milk ที่เปิดตัวเมื่อต้นปี 2024 พร้อมโฆษณาชื่อ "The Unthinkable" ซึ่งมีเส้นทางที่แตกต่างไปจากเดิมโดยสิ้นเชิง เราค่อย ๆ บอกเล่าเรื่องราวการสร้างสายผลิตภัณฑ์นมบรรจุสูญญากาศจากฟาร์มนิเวศน์แห่งนี้ ถัดไปคือนิทรรศการมัลติเซนส์ “Taste Journey” เพื่อสัมผัสอารมณ์ของผู้บริโภค ไม่ใช่แค่หยุดอยู่แค่ประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์เท่านั้น
ไม่หยุดอยู่แค่การรณรงค์สื่อสารเท่านั้น นมสดกรีนฟาร์มยังเป็นผลิตภัณฑ์ที่วินามิลค์ได้ลงทุนในเทคโนโลยีขั้นสูงมากมายที่ไม่เคยมีมาก่อนในเวียดนาม เช่น นมสุญญากาศ และอัลตราฟิลเตรชั่น เพื่อสร้างความก้าวหน้าอย่างแท้จริงในด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ที่จริงแล้วความสำเร็จไม่ได้มีแค่แคมเปญโฆษณาทางทีวีที่ได้รับรางวัลเท่านั้น แต่ Green Farm Fresh Milk ยังมีปีที่ "ยอดเยี่ยม" และเติบโตอย่างน่าประทับใจอีกด้วย
ความต้องการของผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้นและมากขึ้น ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องพัฒนานวัตกรรมเพื่อสิ่งที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง สำหรับ Vinamilk นอกเหนือจากความคิดสร้างสรรค์แล้ว จิตวิญญาณแห่งการ “ยกระดับมาตรฐาน” (มุ่งมั่นสู่ความก้าวหน้าเสมอ) ยังเป็นปัจจัยที่สำคัญอย่างยิ่งในกระบวนการสร้างสรรค์แบรนด์ที่เราดำเนินการ เพื่อมอบผลิตภัณฑ์และบริการที่ดีขึ้นเรื่อยๆ ให้กับลูกค้า
นอกจากการเปลี่ยนแปลงตัวตนของแบรนด์แล้ว Vinamilk ยังมีสิ่งใหม่ๆ อะไรอีกบ้างที่จะเข้ามาพิชิตใจผู้บริโภคในปีต่อๆ ไป? กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้บริโภคคาดหวังอะไรได้บ้างจาก “โลกใหม่” ของบริษัทนมยักษ์ใหญ่ Vinamilk?
คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk: เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2566 ถือเป็นก้าวสำคัญของการปรับโครงสร้างองค์กรที่แข็งแกร่งของ Vinamilk ด้วยการเปิดตัวเอกลักษณ์แบรนด์ใหม่ จนถึงปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ของ Vinamilk เกือบทั้งหมดได้รับการ "ปรับปรุง" และปรับปรุงคุณภาพอย่างต่อเนื่อง โดยประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อสร้างความก้าวหน้าให้กับผลิตภัณฑ์ มีนวัตกรรมผลิตภัณฑ์มากกว่า 125 รายการภายในหนึ่งปี เรามุ่งมั่นที่จะให้ผู้บริโภคที่มาที่ร้าน Vinamilk ได้รับความประหลาดใจเสมอ
นอกจากการพัฒนาและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ Vinamilk ยังสื่อสารเพื่อชักจูงและชี้แนะผู้บริโภคให้ขยายวัตถุประสงค์และโอกาสในการใช้ผลิตภัณฑ์อย่างสร้างสรรค์ เช่น การผสม การปรุงอาหาร เป็นต้น
ในเวลาเดียวกัน ส่งเสริมผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคลเพื่อตอบสนองความต้องการทางโภชนาการที่เฉพาะเจาะจงของผู้บริโภค เช่น นมถั่วโปรตีนสูง นมสดปราศจากแลคโตสโปรตีนสูง นมโภชนาการสำหรับผู้สูงอายุ เครื่องดื่มอัดลมโภชนาการสูง อาหารเสริมคอลลาเจนไฮโดรไลซ์ เป็นต้น
ประสบการณ์ของผู้ใช้ตั้งแต่ออฟไลน์จนถึงออนไลน์นั้นมีความสำคัญเท่าเทียมกัน Vinamilk จะยังคงพัฒนานวัตกรรมวิธีการโต้ตอบ เชื่อมต่อกับผู้ใช้บนหลากหลายแพลตฟอร์ม จุดสัมผัสหลายจุด และปรับแต่งในแบบที่อ่อนเยาว์มากขึ้น มอบลมหายใจแห่งไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย แต่ยังคงอยู่เคียงข้างผู้บริโภคที่ภักดี
ในฐานะแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามและแบรนด์ทองคำของโฮจิมินห์ ข้อความของ Vinamilk สำหรับการพัฒนาในยุคใหม่คืออะไร?
คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk: Vinamilk ยึดมั่นในพันธกิจของตนมาโดยตลอดว่าคือการ "ใส่ใจ" ต่อเวียดนามที่กำลังก้าวขึ้นสู่ยุคสมัยใหม่
เราเชื่อว่าทุกคนมีสิทธิที่จะเข้าถึงโภชนาการที่มีคุณภาพสูงระดับโลกเพื่อดูแลตัวเองและคนที่ตนรัก Vinamilk มุ่งมั่นที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์โภชนาการคุณภาพสูงระดับโลกให้กับผู้บริโภคในเวียดนามและทุกที่ในโลก ไม่ว่าจะอยู่ในกลุ่มรายได้หรือกลุ่มอายุใดก็ตาม
มูลค่าของแบรนด์ยังส่งผลต่อแบรนด์โดยรวมของประเทศอีกด้วย โดยเฉพาะแบรนด์ที่มีความสามารถในการเป็นผู้นำและสร้างเทรนด์ ในยุคของการเติบโตนี้ ฉันเชื่อว่าจะมีแบรนด์เวียดนามจำนวนมากขึ้นที่เข้าถึงโลก ไม่ใช่แค่ด้วยความกล้าหาญเท่านั้นแต่ยังรวมถึงความมีเอกลักษณ์ด้วย
หากถามเขาว่า 3 คีย์เวิร์ดที่ธุรกิจต้องเตรียมความพร้อมเพื่อปรับตัว สร้างสรรค์ และพัฒนาอย่างยั่งยืน มีอะไรบ้าง?
คุณเหงียน กวาง ตรี ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด Vinamilk: สามคำสำคัญที่ Vinamilk เลือกใช้คือ: สำหรับลูกค้า ก้าวหน้าเสมอ และมุ่งมั่น
ขอบคุณครับท่าน!
ที่มา: https://baodantoc.vn/vinamilk-opens-in-2025-with-awards-on-brand-renewal-innovation-1736333025678.htm
![[ภาพ] นายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh เป็นประธานการประชุมเรื่องการต่อต้านการลักลอบขนของ การฉ้อโกงการค้า และสินค้าลอกเลียนแบบ](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/5/14/6cd67667e99e4248b7d4f587fd21e37c)
การแสดงความคิดเห็น (0)