| แบรนด์แห่งชาติ : เน้นการรับรู้แบรนด์ตามสถานที่และสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ อนุมัติโครงการนำร่องโครงการแบรนด์แห่งชาติในปี 2567 |
รายงานการดำเนินงานโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามในปี 2566 โดยกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าแสดงให้เห็นว่าเวียดนามยังคงถือเป็นจุดสว่างในภาพการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ และเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตมูลค่าเร็วที่สุดในโลกในช่วง 5 ปี ตั้งแต่ปี 2562 - 2566 ที่ 102%
โดยเฉพาะในปี 2562 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามมีมูลค่าเพียง 247 พันล้านเหรียญสหรัฐ แต่ในปี 2566 มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 498.13 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยมีอัตราการเติบโตสองหลักอย่างต่อเนื่องในเปอร์เซ็นต์มูลค่าแบรนด์
 |
ควบคู่ไปกับการพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม มูลค่าแบรนด์ของบริษัทในเวียดนามก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน ตามรายงานปี 2023 ของ Brand Finance ระบุว่ามูลค่าแบรนด์ของบริษัทแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมโทรคมนาคม ธนาคาร และอาหาร
โดยเฉพาะแบรนด์โทรคมนาคมมีส่วนสนับสนุนมากที่สุดในการจัดอันดับ 100 แบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม โดยคิดเป็นประมาณ 31% ของมูลค่ารวมของแบรนด์ทั้งหมดในการจัดอันดับ มูลค่าแบรนด์รวมของภาคส่วนนี้อยู่ที่ 13,200 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับปี 2022 ในบรรดาแบรนด์โทรคมนาคมที่มีมูลค่าสูงสุด 5 อันดับแรกของเวียดนาม มีแบรนด์ระดับชาติ 3 แบรนด์ ได้แก่ Viettel มูลค่า 8,900 ล้านเหรียญสหรัฐฯ VinaPhone มูลค่า 800 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และ MobiFone มูลค่า 800 ล้านเหรียญสหรัฐฯ คิดเป็น 79% ของมูลค่ารวมในแบรนด์โทรคมนาคม 5 อันดับแรก
แบรนด์ธนาคารมีสัดส่วน 30% ของมูลค่ารวมของแบรนด์ทั้งหมดในอันดับ TOP 100 โดยมีมูลค่าแบรนด์รวม 12.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ เมื่อเทียบกับปี 2022 มูลค่าแบรนด์อุตสาหกรรมธนาคารเพิ่มขึ้น 47% ในบรรดา 5 แบรนด์ธนาคารที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม (มูลค่า 7.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ) มีแบรนด์ระดับชาติอยู่ 4 แบรนด์ ได้แก่ Vietcombank ที่มีมูลค่า 1.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ Agribank มีมูลค่า 1.4 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ BIDV มีมูลค่า 1.4 พันล้านเหรียญสหรัฐ Vietinbank มีมูลค่า 1.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็น 81% ของมูลค่ารวมของแบรนด์ธนาคาร 5 อันดับแรก
อันดับ 3 ใน 100 อันดับแรกคือแบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม คิดเป็นประมาณ 14% ของมูลค่ารวมของแบรนด์ทั้งหมดในการจัดอันดับ ทั้งนี้ มูลค่าแบรนด์รวมของอุตสาหกรรมนี้อยู่ที่ 6 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 12.7% เมื่อเทียบกับปี 2022 ในบรรดาแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มที่มีมูลค่าสูงสุด 5 อันดับแรกของเวียดนามที่มีมูลค่าถึง 4.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ มีแบรนด์ระดับชาติอยู่ 2 แบรนด์ ได้แก่ Vinamilk ที่มีมูลค่า 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ และ Habeco ที่มีมูลค่า 200 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็น 65% ของมูลค่ารวมของแบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม 5 อันดับแรก
ตามการประเมินของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ผลลัพธ์ดังกล่าวข้างต้นแสดงให้เห็นถึงความเร็วในการพัฒนาของแบรนด์ชั้นนำของเวียดนามที่มีการปรับปรุงที่โดดเด่นทั้งในมูลค่าแบรนด์และดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ ส่งผลให้ตำแหน่งที่มั่นคงในการจัดอันดับเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามค่อยๆ ปรับตัวให้ทันกระแสระดับโลก โดยลงทุนในมูลค่าที่จับต้องไม่ได้ในบริษัทต่างๆ โดยทั่วไปแล้วคือมูลค่าของแบรนด์ จึงมีส่วนช่วยเพิ่มมูลค่าของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามได้อย่างมาก
ในเวลาเดียวกันผลลัพธ์ข้างต้นยังได้รับการสนับสนุนอย่างดีจากโครงการแบรนด์แห่งชาติอีกด้วย ดังนั้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กิจกรรมพัฒนาแบรนด์ที่มีแกนหลักคือโครงการแบรนด์แห่งชาติจึงได้รับการส่งเสริมอย่างเต็มที่ ในปี 2566 ด้วยเป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ สร้างความตระหนักรู้ให้กับสังคมและชุมชนธุรกิจเกี่ยวกับโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามและผลิตภัณฑ์ที่บรรลุแบรนด์แห่งชาติเวียดนามในตลาดในและต่างประเทศ กรมส่งเสริมการค้า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ได้ดำเนินกิจกรรมเชิงปฏิบัติ
ตัวอย่างเช่น การจัดงานซีรีส์ Vietnam National Brand Week 2023 (ตั้งแต่วันที่ 17 ถึง 23 เมษายน 2023) เพื่อเฉลิมฉลอง Vietnam Brand Day (20 เมษายน) ทุกปี ซึ่งรวมถึงกิจกรรมต่างๆ เช่น พิธีเปิด Vietnam National Brand Week และ Vietnam National Brand Forum 2023 กิจกรรมการสื่อสารและส่งเสริมเกี่ยวกับโครงการ National Brand และผลิตภัณฑ์ที่ทำให้บรรลุถึงแบรนด์ระดับชาติผ่านระบบสำนักงานการค้าและหน่วยงานตัวแทนเวียดนามในต่างประเทศในงานทางการทูต เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการเมือง
หน่วยงานส่งเสริมการค้าทำหน้าที่ควบคุมและประสานงานกับสมาคมอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องเพื่อจัดหลักสูตรฝึกอบรมในฮานอยและโฮจิมินห์ซิตี้ นครโฮจิมินห์ ภายใต้แนวคิด “การยกระดับศักยภาพการสร้าง พัฒนา และบริหารจัดการแบรนด์” ให้กับธุรกิจในหลายสาขา/อุตสาหกรรม เช่น สิ่งทอและรองเท้า อาหารทะเล; ไม้และการแปรรูปไม้ ประสานงานกับกระทรวงและสาขาต่างๆ เพื่อดำเนินโครงการภายใต้โครงการแบรนด์แห่งชาติ เพื่อเพิ่มศักยภาพในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ ส่งเสริมและโฆษณาโครงการแบรนด์แห่งชาติและผลิตภัณฑ์แบรนด์แห่งชาติทั้งในประเทศและต่างประเทศ
นอกจากนี้ การดำเนินการตามแผนการประสานงานเพื่อสนับสนุนการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับผลิตภัณฑ์ส่งออกที่มีศักยภาพของเวียดนามในประเทศในช่วงปี 2565-2568 ระหว่าง 3 กระทรวง ได้แก่ อุตสาหกรรมและการค้า วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี การเกษตรและการพัฒนาชนบท และการดำเนินการตามโครงการพัฒนาแบรนด์ของอุตสาหกรรมอาหารของเวียดนาม สำนักงานส่งเสริมการค้าได้จัดกิจกรรมเฉพาะเพื่อสนับสนุนท้องถิ่น สมาคมอุตสาหกรรม และวิสาหกิจ พร้อมกันนี้ให้ประสานงานกับสมาคมอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและอาหาร และองค์กรที่เกี่ยวข้องในประเทศและต่างประเทศ เพื่อดำเนินการสื่อสารและส่งเสริมแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและอาหารในตลาดส่งออก
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)