เหตุใด TNG จึงเปลี่ยนชื่อเป็น ROX Group?

มูลค่าแบรนด์

แบรนด์ Apple มีมูลค่า 880 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีแห่งนี้ยังคงครองอันดับหนึ่งในการจัดอันดับแบรนด์ระดับโลก ที่เผยแพร่โดย Kantar BrandZ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่มีความหมาย โดดเด่น และยอดเยี่ยมนั้นแข็งแกร่งพอที่จะรับมือกับภาวะ เศรษฐกิจ ตกต่ำทั่วโลกได้

เมื่อเกือบสี่ทศวรรษที่แล้ว ในปี 1988 แนวคิดเรื่องมูลค่าแบรนด์ได้รับการบันทึกไว้อย่างเป็นทางการเป็นครั้งแรกในรายงานการตรวจสอบบัญชีของบริษัทสัญชาติอังกฤษ โดยคิดเป็น 59% ของสินทรัพย์ทั้งหมด ต่อมา เดวิด อาเคอร์ กูรูด้านการสร้างแบรนด์ชาวอเมริกัน ได้นำเสนอโมเดลมูลค่าแบรนด์และ โมเดลการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์

ธุรกิจหลายแห่งตัดสินใจปรับเปลี่ยนตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์เมื่อเผชิญกับช่วงสำคัญของการพัฒนา

เดวิด อาเคอร์ กล่าวว่า " มูลค่าแบรนด์คือชุดของสินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้ซึ่งเชื่อมโยงกับชื่อและโลโก้ของแบรนด์ ซึ่งมีส่วนช่วยเพิ่มหรือลดมูลค่าของผลิตภัณฑ์หรือบริการสำหรับบริษัทและลูกค้า"

ในยุคอุตสาหกรรม 4.0 การสร้างแบรนด์มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในกลยุทธ์เพื่อความสำเร็จของธุรกิจ เพื่อให้แบรนด์กลายเป็นสินทรัพย์ บริษัทต่างๆ ต้องสร้างรากฐานที่มั่นคง เช่น ความภักดี การรับรู้แบรนด์ คุณภาพที่รับรู้ได้ การเชื่อมโยงกับแบรนด์ และมูลค่าสินทรัพย์อื่นๆ

เมื่อชื่อแบรนด์ สัญลักษณ์ สโลแกน โลโก้บริษัท และผลิตภัณฑ์เป็นที่จดจำของลูกค้าได้แล้ว บริษัทก็ประสบความสำเร็จในการสร้างมูลค่าแบรนด์ อย่างไรก็ตาม สินทรัพย์นี้ไม่คงที่ มันสามารถเพิ่มขึ้นหรือลดลงได้

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเชื่อว่า ไม่ว่าธุรกิจจะประสบความสำเร็จมากแค่ไหนก็ตาม ณ จุดหนึ่ง แบรนด์ของธุรกิจนั้นจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การพัฒนาใหม่ ในขั้นตอนนี้ ธุรกิจจำเป็นต้องปรับตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ใหม่เพื่อเสริมสร้างความภักดีและเพิ่มการรับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

ทำไมต้องเลือก ROX Group?

ย้อนกลับไปในปี 2007 เมื่อสร้างประวัติศาสตร์ด้วยไอโฟนรุ่นแรก บริษัท Apple Computer ประกาศอย่างเป็นทางการว่าจะตัดคำว่า "Computer" ออกจากชื่อแบรนด์ เนื่องจากตำแหน่งทางการตลาดเดิมไม่เหมาะสมอีกต่อไป ในทำนองเดียวกัน Starbucks Coffee ก็เปลี่ยนชื่อเป็น Starbucks Corp เมื่อบริษัทขยายผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากกาแฟเพียงอย่างเดียว

น้อยคนนักที่จะรู้ว่าครั้งหนึ่งโซนี่เคยมีชื่อที่ยาวมาก นั่นคือ Tokyo Telecommunication Engineering Corporation ชื่อนี้ถูกเปลี่ยนไปเมื่อบริษัทขยายขอบเขตการพัฒนาและก้าวไปสู่ ระดับโลก

ในเวียดนาม ธุรกิจหลายแห่งกำลังดำเนินการแคมเปญปรับตำแหน่งแบรนด์เพื่อดึงดูดความสนใจ ในช่วงต้นปี 2024 กลุ่มบริษัท TNG Holdings Vietnam ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทที่มีธุรกิจหลากหลายประเภท ได้ประกาศชื่อใหม่คือ ROX Group พร้อมกับอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การปรับตำแหน่งแบรนด์ของบริษัท

นางเหงียน ถิ เหงียน ฮวง ประธานกรรมการบริหารกลุ่มบริษัท ขณะประกาศเปิดตัวแบรนด์ ROX Group

ด้วยเหตุนี้ ROX Group จึงวางตำแหน่งตัวเองเป็นกลุ่มการลงทุนแบบหลายภาคส่วน ผู้บุกเบิกในการสร้างมูลค่าและความสะดวกสบายให้กับชีวิตผ่านระบบนิเวศของการพัฒนาเมืองและนิคมอุตสาหกรรม บริการ และการเงิน โดยมีชื่อเสียงในด้านความสามารถในการดำเนินโครงการขนาดใหญ่ทั้งในประเทศและต่างประเทศ พันธกิจของกลุ่มในระยะการพัฒนาใหม่นี้คือ "การสร้างความสะดวกสบาย"

ชื่อ ROX มีความหมายสองอย่าง อย่างแรก ROX หมายถึง รากฐานที่มั่นคง – แสดงถึงรากฐานที่แข็งแกร่งที่ธุรกิจได้รับสืบทอดมาหลังจากสร้างมาเกือบ 30 ปีจากจุดเริ่มต้นที่เรียบง่าย อย่างที่สอง ROX หมายถึง ความเป็นเลิศ – สะท้อนถึงจิตวิญญาณของการก้าวไปข้างหน้าเสมอ เอาชนะความยากลำบากและอุปสรรคทั้งหมดเพื่อไปสู่จุดสูงสุดและบรรลุความสมบูรณ์แบบ

โลโก้ใหม่ประกอบด้วยชื่อแบรนด์ ROX และดอกไม้แห่งความเจริญรุ่งเรืองที่สร้างขึ้นจากตัวอักษร V สีส้มเหลืองสี่ตัวเรียงกันเป็นกรอบสี่เหลี่ยมผืนผ้า ทำให้เกิดความกลมกลืน แข็งแกร่ง และแยกจากกันไม่ได้

พร้อมกับการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ของกลุ่ม ROX Group ยังได้ดำเนินการตามกลยุทธ์แบรนด์ใหม่สำหรับบริษัทในเครือไปพร้อมกันด้วย ตัวอย่างเช่น TNG Realty เปลี่ยนชื่อเป็น ROX Living; TNCons Vietnam เปลี่ยนเป็น ROX Cons Vietnam; TNG Asset เปลี่ยนเป็น ROX Asset; และ TNG Capital เปลี่ยนเป็น ROX Capital

ในอดีต การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไม่ใช่เรื่องสำคัญสำหรับธุรกิจหลายแห่ง แต่ในยุค 4.0 แบรนด์และเครื่องหมายการค้าปรากฏให้เห็นบ่อยครั้งในสื่อมวลชน ซึ่งก่อให้เกิดความท้าทายสำหรับธุรกิจต่างๆ ว่าจะสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์ได้อย่างไร

มีรายงานว่า สาเหตุสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้ ROX Group ตัดสินใจปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ คือ การที่ไม่สามารถจดทะเบียนคุ้มครองเครื่องหมายการค้าภายใต้ชื่อ TNG ในพื้นที่การลงทุนทั้งในประเทศและต่างประเทศได้

ตัวแทนจากกลุ่มบริษัท ROX กล่าวว่า การเปลี่ยนชื่อจาก TNG Holdings Vietnam เป็น ROX Group สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นมืออาชีพของบริษัทในการคุ้มครองลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้า ตลอดจนกลยุทธ์แบรนด์โดยรวมในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจใหม่ แบรนด์ใหม่นี้เป็นการผสมผสานระหว่างจุดแข็งในอดีตและพลังในปัจจุบัน การพัฒนาอย่างยั่งยืนและความคิดสร้างสรรค์ที่เป็นนวัตกรรม

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า การไม่ปกป้องเครื่องหมายการค้าจะขัดขวางการเติบโตในระยะยาวของธุรกิจ นี่เป็นบทเรียนสำหรับสตาร์ทอัพเช่นกัน พวกเขาจำเป็นต้องสร้างเกราะป้องกันแบรนด์ของตนตั้งแต่เริ่มต้นในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ

ลิงก์แหล่งที่มา: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm