เหตุใดแบรนด์หรูถึงรีบ “หันหลัง” ให้กับนางสาวถุ้ย เตี๊ยน?

การทำงานร่วมกับคนดังนั้นสามารถสร้างมูลค่าการโฆษณาให้กับแบรนด์ได้สูงถึงหลายร้อยล้านดอลลาร์ แต่ก็มีความเสี่ยงมากมายเช่นกัน โดยเฉพาะเมื่อแบรนด์แอมบาสเดอร์มีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องอื้อฉาวส่วนตัวหรือปัญหาทางกฎหมาย

ล่าสุดการที่ Dior และ Tommy Hilfiger ลบภาพของมิสทุ่ยเตียนออกจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างกะทันหัน หรือการที่ Prada ยุติความร่วมมือกับนักแสดงชาวเกาหลี คิมซูฮยอน หลังจากเกิดเรื่องอื้อฉาวส่วนตัว แสดงให้เห็นถึงความระมัดระวังในการรักษาภาพลักษณ์และมูลค่าแบรนด์ของแบรนด์ แฟชั่น หรูในตลาด

ส่งผลอย่างมากต่อภาพลักษณ์แบรนด์

ในเดือนธันวาคม ปี 2024 คิมซูฮยอนได้รับการแต่งตั้งจาก Prada ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกหลังจากความสำเร็จอย่างล้นหลามของภาพยนตร์เรื่อง Queen of Tears เมื่อต้นปีนี้ เขายังคงดึงดูดความสนใจอย่างต่อเนื่องเมื่อเข้าร่วมงานแสดงแฟชั่นชายประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวของ Prada ที่เมืองมิลาน ประเทศอิตาลี

อย่างไรก็ตาม อาชีพนักแสดงชายชาวเกาหลีคนนี้ต้องเผชิญกับอุปสรรคมากมาย เมื่อมีข้อมูลเปิดเผยว่าเขาเคยคบกับนักแสดงผู้ล่วงลับ คิมแซรน ก่อนที่เธอจะเป็นผู้เยาว์

Prada Korea ได้ประกาศยกเลิกสัญญากับ Kim Soo Hyun (ภาพ: Prada)

ข้อกล่าวหาที่เกี่ยวข้องกับคิมซูฮยอนทำให้เกิดกระแสตอบรับเชิงลบบนโซเชียลมีเดีย ในอุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลี ภาพลักษณ์คนดังกลายเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลโดยตรงต่อกลยุทธ์ทางการค้าของแบรนด์ใหญ่ๆ หลายแห่ง

ในช่วงไคลแม็กซ์ Prada ได้ยืนยันกับ Xports News เมื่อวันที่ 14 มีนาคมว่า "หลังจากพิจารณาถึงความร้ายแรงของเหตุการณ์นี้แล้ว เราได้ตัดสินใจยุติสัญญากับ Kim Soo Hyun"

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าเรื่องอื้อฉาวทุกครั้งจะนำไปสู่การยุติความร่วมมือ แบรนด์แฟชั่นมักประเมินความรุนแรงโดยพิจารณาจากเกณฑ์หลายประการ เช่น ความถูกต้องตามกฎหมาย จริยธรรม วัฒนธรรม ปฏิกิริยาของสาธารณชน เป็นต้น

ถุย เตียน ซึ่งกลายเป็น “Friend of the House” คนแรกของบริษัท Dior ในเวียดนาม ได้สร้างมูลค่าสื่อไว้ประมาณ 1.7 ล้านเหรียญสหรัฐ - ตามรายงานจากบริษัทข้อมูล Launch Metrics - ภายในกรอบงาน Paris Fashion Week (ประเทศฝรั่งเศส) ที่จัดขึ้นในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา

ด้วยบทบาทใหม่ของเธอ Thuy Tien ได้รับคำเชิญจากแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสให้เข้าร่วมงานเปิดตัวคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว และโพสต์ภาพบนโซเชียลเน็ตเวิร์กกับคนดังระดับโลก หลายคน

เมื่อพัวพันกับเรื่องอื้อฉาวขนมผัก Thuy Tien จึงถูก "ปฏิเสธ" จากหลายแบรนด์ (ภาพ: Tommy Hilfiger)

หลังจากที่นางงามมีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ลูกอมผัก Kera ภาพของเธอบนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างเป็นทางการของ Dior ก็ถูกลบออกในช่วงค่ำของวันที่ 7 เมษายน

กระแสวิพากษ์วิจารณ์จากสาธารณชนของ Thuy Tien ส่งผลโดยตรงต่อชื่อเสียง ตำแหน่ง และยอดขายของแบรนด์ที่เธอร่วมงานด้วย ไม่ว่าจะเป็น Dior, Tommy Hilfiger, Sunsilk...

การให้ความสำคัญกับการดำเนินการแบบเงียบๆ เช่น การลบรูปภาพ การระงับความร่วมมือชั่วคราว ฯลฯ ยังเป็นวิธีหนึ่งที่แบรนด์ต่างๆ ใช้เพื่อหลีกเลี่ยงข้อขัดแย้งทางกฎหมายกับตัวแทนหรือเพื่อนสนิทของตน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การประกาศอย่างเป็นทางการต่อสื่อมวลชนจะเกิดขึ้นเฉพาะเมื่อเรื่องอื้อฉาวของศิลปินเกินระดับที่กำหนดและไม่อาจควบคุมได้

สัญญาโฆษณาระหว่างศิลปินและแบรนด์ส่วนใหญ่มักจะมีข้อกำหนดด้าน "ศีลธรรม" ที่อนุญาตให้พันธมิตรยุติความร่วมมือได้โดยฝ่ายเดียวหากภาพลักษณ์ของแบรนด์มีพฤติกรรมที่ส่งผลเชิงลบต่อภาพลักษณ์หรือคุณค่าของแบรนด์

ในบางกรณี ศิลปินไม่เพียงแต่ต้องยุติสัญญาเท่านั้น แต่ยังต้องคืนค่าตอบแทนทั้งหมดที่ได้รับ หรือชดใช้ความเสียหายต่อชื่อเสียงและการสูญเสียของสื่ออีกด้วย

ยิ่งโด่งดังยิ่งได้รับค่าตอบแทนสูง

เกณฑ์สำคัญประการหนึ่งในการประเมินระดับอิทธิพลของศิลปินคือจำนวนสัญญาโฆษณา นักแสดงหนุ่ม ยูอาอิน ราชาแห่งวงการภาพยนตร์ของเกาหลี ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งของหลายๆ แบรนด์

ก่อนที่จะเข้าไปพัวพันกับคดียาเสพติด ศิลปินชายคนนี้เคยทำงานกับแบรนด์ดังทั้งเล็กและใหญ่มาแล้ว 10 แบรนด์ ทั้งแฟชั่น อาหาร เครื่องสำอาง ยา และกิจกรรมกลางแจ้ง

ในตลาดจีน ยูอาอินยังเป็นนางแบบตัวแทนแบรนด์เสื้อผ้าอีกด้วย สัญญาโฆษณาต่อปีหนึ่งทำให้เขามีรายได้ประมาณ 800 ล้านวอนถึง 1 พันล้านวอน (ประมาณ 14.5-18.1 พันล้านดอง)

ยูอาอิน (ที่สองจากขวา) ปรากฏตัวในแคมเปญระดับโลกของ Burberry (ภาพ: Burberry)

ตามที่ หนังสือพิมพ์ DongA รายงาน ระดับชื่อเสียงของตัวแทนนั้นขึ้นอยู่โดยตรงกับจำนวนค่าตอบแทนเมื่อเกิดเรื่องอื้อฉาว นั่นหมายความว่า ยิ่งโด่งดังมาก โทษฐานผิดสัญญาก็จะยิ่งสูงขึ้น

ตัวอย่างเช่น ในกรณีของยูอาอิน ทาง SBS ประมาณการ ว่าค่าปรับโฆษณาที่นักแสดงต้องเผชิญอาจสูงถึง 8 พันล้านวอน (ประมาณ 145 พันล้านดอง) อย่างไรก็ตาม ระดับค่าตอบแทนนี้ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขเฉพาะของสัญญาแต่ละฉบับ

หลังจากความสำเร็จอย่างล้นหลามของภาพยนตร์เรื่อง It's Okay to Not Be Okay (2020) นักแสดงสาวซอเยจีก็กลายเป็นบุคคลที่ใครๆ ก็ปรารถนาอย่างรวดเร็วในหลายสาขา ไม่ว่าจะเป็นเครื่องสำอาง แฟชั่น วิดีโอเกม...

เงินเดือนประจำปีจากการโฆษณาของนักแสดงสาวชาวเกาหลีคาดว่าจะอยู่ที่ 500 ล้านวอนถึง 1 พันล้านวอน (ประมาณ 9.1-18.1 พันล้านดอง) อย่างไรก็ตาม เรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับการที่เธอหลอกแฟนหนุ่มทำให้แบรนด์ต่าง ๆ รีบลบรูปภาพของเธอออกไปพร้อม ๆ กัน

ตามรายงานของ MBN ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมโฆษณาเชื่อว่าค่าตอบแทนของ Seo Ye Ji อาจสูงถึง 2,000-3,000 ล้านวอน (ประมาณ 36,200-54,300 ล้านดอง)

หากเปรียบเทียบกับคดีอื้อฉาวมากมายในวงการบันเทิงเกาหลี ฮันโซฮีถือว่าโชคดีกว่ามาก สัญญาโฆษณาในประเทศของนักแสดงส่วนใหญ่อยู่ในระยะสุดท้ายหรือใกล้จะหมดอายุและต้องการค่าตอบแทนเพียงเล็กน้อย

ฮันโซฮี มีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องอื้อฉาวความรักแต่ยังคงได้รับความโปรดปรานจากดิออร์ (ภาพ: Dior)

ประเด็นความรักของฮันโซฮีในช่วงต้นปี 2024 ไม่ได้ร้ายแรงเท่ากับกรณีของยูอาอิน และเพียงพอที่จะทำให้แบรนด์ในประเทศบางแบรนด์ "หันหลัง" ให้กับเธอเท่านั้น

สำหรับแบรนด์ดังระดับนานาชาติอย่าง Dior, Omega และ Boucheron ต่างเลือกที่จะนิ่งเฉย โดยรอปฏิกิริยาจากสาธารณชนก่อนที่จะตัดสินใจอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรกัน

สัญญารับรองทั่วไประหว่างผู้มีชื่อเสียงและแบรนด์มักมีเงื่อนไขการไม่เปิดเผยข้อมูล ซึ่งระบุถึงการชดเชยหากศิลปินดำเนินการใดๆ ที่ส่งผลกระทบเชิงลบต่อภาพลักษณ์หรือชื่อเสียงของแบรนด์

ขึ้นอยู่กับมูลค่าเชิงพาณิชย์และอิทธิพลของดาวแต่ละดวง เงื่อนไขการอนุมัติจะมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน

ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm