วัฒนธรรมพื้นเมือง - “กุญแจ” สู่การส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (ตอนที่ 2) : ทำไมสินค้าจึงยังคงจำเจและซ้ำซาก?!

ถันฮวาเป็นที่รู้จักในฐานะท้องถิ่นที่มีศักยภาพในการพัฒนา ด้านการท่องเที่ยว อย่างอุดมสมบูรณ์ โดยมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายที่น่าดึงดูดใจ ตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยว แต่ถึงปัจจุบันสินค้าทางการท่องเที่ยวในบางพื้นที่ของจังหวัดยังมีความซ้ำซากจำเจ...

พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศชุมชนปูลวง (บ่าถัวก) ดึงดูดนักท่องเที่ยวด้วยพื้นที่สีเขียวและองค์ประกอบทางวัฒนธรรมพื้นเมืองที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ ภาพ : HA

จากประสบการณ์ “น่าเบื่อ”...

การท่องเที่ยวชุมชนปูลวง (บ่าถัวก) เริ่มพัฒนาขึ้นตั้งแต่ประมาณปี 2552 จนกระทั่งปี 2559 เมื่อมีการก่อตั้งและเปิดดำเนินการรีสอร์ท Pu Luong Retreat (หมู่บ้านดอน ตำบลถั่นลัม) จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือน Pu Luong จึงเพิ่มมากขึ้น จากจุดนี้ ชุมชนท่องเที่ยวเชิงนิเวศปูลวงได้ “ฝากรอย” ไว้บนแผนที่การท่องเที่ยวของจังหวัดและทั้งประเทศ

หลายๆ คนยังคงมองว่ารีสอร์ท Pu Luong Retreat เป็นโครงการ "ล่อเหยื่อ" เพราะเพียงไม่กี่ปีหลังจากที่รีสอร์ทแห่งนี้ก่อตั้งขึ้น ในตำบล Thanh Lam, Thanh Son... ก็มีรีสอร์ท "คล้ายๆ กัน" เพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสังเกตก็คือ ไม่ว่าจะเป็นรีสอร์ทสุดหรูหรือโฮมสเตย์เล็กๆ ล้วนได้รับการออกแบบให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อนุรักษ์ทัศนียภาพธรรมชาติให้ได้มากที่สุด พร้อมมอบ “จุดหมายปลายทางสีเขียว” ที่มี “ประสบการณ์สีเขียว” ที่น่าสนใจให้กับผู้มาเยือน หลังจากที่พัฒนามาประมาณ 15 ปี ปัจจุบันการท่องเที่ยวชุมชนปูลวงได้รับการขนานนามจากนักท่องเที่ยวว่าเป็น "สวรรค์กลางป่า" หรือ "ซิมโฟนีแห่งสวรรค์และโลก"

พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศชุมชนปูเลืองได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีเสน่ห์ดึงดูดใจ และถือเป็น "ต้นแบบ" ในการขยายและพัฒนาต่อไปยังอำเภอบนภูเขาอื่นๆ ของจังหวัด คงจะไม่มีอะไรน่าพูดถึงหากพื้นที่และสถานที่ท่องเที่ยวชุมชนอื่น ๆ มอบประสบการณ์ที่แตกต่างจากปูลวงให้กับผู้มาเยือน

อันที่จริงนักท่องเที่ยวจำนวนมากที่เคยสัมผัสประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศชุมชนใน Thuong Xuan, Lang Chanh, Quan Son หรือ Quan Hoa... ต่างก็พูดเป็นเสียงเดียวกันว่ามีประสบการณ์ที่คล้ายกันและทับซ้อนกันที่นี่ เช่นเดียวกับ Ba Thuoc นอกเหนือจากกิจกรรมที่พักแล้ว จุดหมายปลายทางต่างๆ ยังรวมถึงประสบการณ์ทางวัฒนธรรมและ การอาหาร ที่คุ้นเคย เช่น การเดินสำรวจหมู่บ้าน เพลิดเพลินกับข้าวเหนียว ซุปขม ผักป่า ปลาเผา...; การแลกเปลี่ยนรำไม้ไผ่ การเยี่ยมชมบ้านทอผ้าลาย... แม้ว่าภาพรวมยังคงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในแต่ละจุดหมายปลายทาง ทั้งสภาพภูมิประเทศ ภูมิอากาศ ทัศนียภาพธรรมชาติ... แต่ก็ชัดเจนว่าประสบการณ์ "หลัก" ที่นี่มีความทับซ้อนกัน ทำให้นักท่องเที่ยวเบื่อได้ง่าย

ผู้เชี่ยวชาญด้านการท่องเที่ยวชุมชน Duong Minh Binh (ผู้มีส่วนสนับสนุนการก่อตั้งรีสอร์ท Pu Luong Retreat และรูปแบบการท่องเที่ยวชุมชนทั่วไปอื่นๆ ในประเทศ) ให้ความเห็นว่า “การท่องเที่ยวเชิงนิเวศของชุมชนในจังหวัด Thanh Hoa มีพื้นที่ให้พัฒนาได้อีกมาก อย่างไรก็ตาม หลังจากผ่านช่วงการพัฒนามาระยะหนึ่ง ท้องถิ่นหลายแห่งก็เริ่มมีการสร้างและพัฒนาผลิตภัณฑ์ซ้ำซาก ทำให้นักท่องเที่ยวรู้สึกเบื่อหน่าย” ในขณะเดียวกัน มีการชี้ให้เห็นว่า “หากเป็นเช่นนั้น จุดหมายปลายทางที่ไม่สอดคล้องกับแนวโน้มการพัฒนาจะออกนอกเส้นทางโดยอัตโนมัติ หรือไม่ก็ให้นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญกับจุดหมายปลายทางที่มีประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุด สะดวกสบายที่สุด พัฒนาแล้วที่สุด และมีระบบนิเวศที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม ในพื้นที่เดียวกัน การก่อสร้างผลิตภัณฑ์นี้ไม่จำเป็นต้องแตกต่างหรือมีเอกลักษณ์ แต่ปัจจัยทางวัฒนธรรม ประเพณี ทิวทัศน์ธรรมชาติ... ในแต่ละพื้นที่ย่อมแตกต่างกันอย่างแน่นอน ดังนั้น จึงจำเป็นต้องอาศัยสิ่งนี้เพื่อให้แน่ใจว่าการพัฒนาการท่องเที่ยวชุมชนจะมุ่งสู่เอกลักษณ์อันหลากหลาย แบรนด์ และความยั่งยืน”

...การ “ยืม” ความคิด

ในความเป็นจริงแล้ว แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวในพื้นที่ภูเขาบางแห่งมุ่งเน้นเพียงสิ่งที่ตนมีเท่านั้น แต่ไม่ได้ให้ความสำคัญกับความต้องการของนักท่องเที่ยวและแนวโน้มการพัฒนาอย่างแท้จริง ตามการประเมินของกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว (DCT) พบว่ารูปแบบการท่องเที่ยวชุมชนส่วนใหญ่ตอบสนองความต้องการพื้นฐานของนักท่องเที่ยวในด้านการท่องเที่ยวและรับประทานอาหารเท่านั้น ไม่ตรงตามความต้องการของประสบการณ์ แม้ว่าผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวชุมชนจะพัฒนาไปได้ดีแต่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ยังมีคุณภาพไม่ดี จำเจ ขาดความเป็นเอกลักษณ์ และเกิดการซ้ำซ้อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งท้องถิ่นหลายแห่งไม่เน้นการวางผังพื้นที่และขาดการให้ความสำคัญกับเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมแบบดั้งเดิม จึงนำไปสู่การ "ยืม" แนวคิดจากท้องถิ่นอื่น

เมื่อเข้าร่วมการสำรวจเชื่อมโยงพื้นที่และจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวชุมชนของจังหวัด พบว่าหลายธุรกิจบ่นถึงความคล้ายคลึงกันของพื้นที่และประสบการณ์ของจุดหมายปลายทาง “หากไม่มีความแตกต่างระหว่างจุดหมายปลายทางในผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวชุมชนเดียวกัน ก็ไม่มีเหตุผลใดที่นักท่องเที่ยวจะต้องสัมผัสประสบการณ์ใหม่ๆ ส่วนบริษัททัวร์ต้องเลือกจุดหมายปลายทางที่เหมาะสมและคุ้มค่าเพื่อให้ลูกค้าได้รักษาชื่อเสียงและแบรนด์เอาไว้ นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูงหรือเป็นกลุ่มใหญ่โดยเฉพาะจากฮานอยและจังหวัดทางภาคเหนือส่วนใหญ่จึงเลือกปูลวงแทนจุดหมายปลายทางอื่นๆ” นายบุ้ย เหงียม หัวหน้าแผนกการท่องเที่ยว สมาคมการท่องเที่ยวเขตฮว่านเกี๋ยม กรรมการบริษัท Go Asia Travel (ฮานอย) กล่าว

อาจกล่าวได้ว่าความน่าดึงดูดของแต่ละจุดหมายปลายทางคือความแตกต่างและความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม การพัฒนากลยุทธ์การท่องเที่ยวชุมชนในเขตภูเขามายาวนานไม่ได้มีความสร้างสรรค์ ขาดการเชื่อมโยงและการแลกเปลี่ยนระหว่างท้องถิ่น – ท้องถิ่น และท้องถิ่น – วิสาหกิจ ดังนั้นภูมิทัศน์และพื้นที่เช็คอินในหมู่บ้านท่องเที่ยวชุมชนหลายแห่งจึงยังคงถูก “ยืม” และเลียนแบบ…ทำให้เกิดความสับสนเกี่ยวกับภาพลักษณ์ทางวัฒนธรรมของจุดหมายปลายทาง ส่งผลให้มีจุดหมายปลายทางที่ก่อตั้งขึ้นแล้วแต่ยังไม่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ และการส่งเสริมการท่องเที่ยวก็ไม่ได้ประสบผลสำเร็จตามที่คาดหวัง

นาย Pham Nguyen Hong ผู้อำนวยการกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ยอมรับว่า “การท่องเที่ยวชุมชนในพื้นที่ภูเขามีการพัฒนามาบ้างในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ยังคงมีความซ้ำซากจำเจและซ้ำซากในกิจกรรมเชิงประสบการณ์และสถานที่ท่องเที่ยว ในขณะเดียวกัน รัฐบาลยังไม่ได้กำหนดมาตรฐานที่ชัดเจนและเป็นเอกภาพสำหรับรูปแบบการท่องเที่ยวชุมชน ทำให้การบริหารจัดการทำได้ยาก สำหรับกิจกรรมเชิงประสบการณ์ เช่น การไปเยี่ยมชมหมู่บ้าน การเที่ยวชม การอาบน้ำในน้ำตก การเยี่ยมชมถ้ำ การลิ้มลองอาหาร... หากไม่มีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมใหม่ๆ นักท่องเที่ยวจะเบื่อได้ง่าย ดังนั้น ในอนาคต กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวจะเปิดตัวการเคลื่อนไหว "แต่ละท้องถิ่นมีจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวชุมชนที่เป็นเอกลักษณ์" ซึ่งจุดหมายปลายทางแต่ละแห่งจะต้องให้ความสำคัญกับเกณฑ์ในการสร้างจุดหมายปลายทางที่เกี่ยวข้องกับเรื่องราวผลิตภัณฑ์ของตนเองบนพื้นฐานของการใช้ประโยชน์และส่งเสริมภูมิปัญญาและเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมดั้งเดิมของท้องถิ่น"

ฮ่วย อันห์ - เหงียน ดัต

บทความสุดท้าย: “คอขวด” จะต้องได้รับการ “ปลดล็อค”

ที่มา: https://baothanhhoa.vn/van-hoa-ban-dia-chia-khoa-thuc-day-du-lich-ben-vung-bai-2-vi-sao-san-pham-con-don-dieu-trung-lap-220218.htm