ภูมิใจในคุณค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม: ความรับผิดชอบร่วมกันในการสร้างตำแหน่งระดับชาติ

วันที่ 20 เมษายน ได้รับเลือกเป็นวันแบรนด์เวียดนามทุกปี ซึ่งเป็นโอกาสพิเศษที่ไม่เพียงแต่จะย้อนรำลึกถึงเส้นทางการพัฒนาของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเท่านั้น แต่ยังเป็นช่วงเวลาที่จะปลุกความภาคภูมิใจและความรับผิดชอบในแต่ละองค์กร ธุรกิจ และบุคคลอีกด้วย ในบริบทของการโลกาภิวัตน์และการแข่งขันที่รุนแรง มูลค่าแบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นตัวเลขทาง เศรษฐกิจ เท่านั้น แต่ยังเป็นกระจกที่สะท้อนถึงตำแหน่งและศักดิ์ศรีของประเทศในเวทีระหว่างประเทศอีกด้วย

มูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม: เติบโตอย่างแข็งแกร่ง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้สร้างรอยประทับเชิงบวกอย่างต่อเนื่องบนแผนที่เศรษฐกิจโลก ด้วยอัตราการเติบโตที่น่าประทับใจในมูลค่าแบรนด์ระดับชาติ ตามรายงาน Brand Finance ซึ่งเป็นองค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก พบว่าในปี 2567 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามพุ่งแตะระดับ 507 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 4.6% เมื่อเทียบกับปี 2566 ช่วยให้เวียดนามไต่อันดับขึ้นไปอยู่อันดับที่ 32 ของโลก

10 อันดับ แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในปี 2024 (ที่มา: Tctctt)

อัตราการเติบโตอย่างยั่งยืนของมูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลจากการบริหารจัดการเศรษฐกิจมหภาคที่มั่นคง การปฏิรูปสถาบันที่เข้มแข็ง และโดยเฉพาะความพยายามในการสร้างแบรนด์ในระดับชาติที่นำโดย กระทรวงอุตสาหกรรมและ การค้าผ่านโครงการแบรนด์ระดับชาติเวียดนาม (Vietnam Value)

คุณลักษณะพิเศษของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามคือการผสมผสานอย่างกลมกลืนระหว่างความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจ ชื่อเสียงของสถาบัน และคุณค่าทางวัฒนธรรมของชาติ นี่คือรากฐานในการสร้างภาพลักษณ์ของประเทศให้น่าดึงดูดใจมากขึ้นในสายตานักลงทุน พันธมิตร และผู้บริโภคระดับโลก

บทบาทของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าและโครงการแบรนด์แห่งชาติ

ตั้งแต่ปี 2546 โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามได้กลายเป็นเสาหลักในกลยุทธ์เพื่อยกระดับตำแหน่งของสินค้าเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ แบรนด์แห่งชาติเป็นโครงการของรัฐบาลที่มอบให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเป็นประธานโดยตรง โปรแกรมนี้ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือในการคัดเลือกและให้เกียรติผลิตภัณฑ์ที่เป็นมาตรฐานเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการคิดเกี่ยวกับการสร้างและพัฒนาแบรนด์อย่างเป็นระบบตามมาตรฐานสากลอีกด้วย

นายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh และรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien ถ่ายภาพร่วมกับตัวแทนของบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ประสบความสำเร็จในการเป็นแบรนด์แห่งชาติเวียดนามประจำปี 2024

ในปี 2567 ตามผลการประกาศ มีบริษัท 126 แห่งโดยมีผลิตภัณฑ์ 321 รายการที่ได้รับแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม นี่ไม่ใช่แค่ตัวเลข แต่เป็นหลักฐานอันชัดเจนถึงการแพร่หลายของแนวคิดการสร้างแบรนด์ระดับมืออาชีพในชุมชนธุรกิจของเวียดนาม ธุรกิจเหล่านี้มีนวัตกรรมใหม่ๆ ปรับปรุงคุณภาพ และรักษาความยั่งยืนอย่างต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นเกณฑ์หลักของโครงการแบรนด์แห่งชาติ

กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าไม่หยุดอยู่เพียงการคัดเลือกแบรนด์ แต่ยังส่งเสริมกิจกรรมสนับสนุนธุรกิจด้วย ไม่ว่าจะเป็นการสื่อสาร การให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์ด้านแบรนด์ ไปจนถึงการขยายตลาดส่งออกและยืนยันตำแหน่งในตลาดสำคัญ...

แบรนด์ – พลังอ่อนของชาติ

ในเศรษฐกิจแบบองค์รวมที่คุณภาพและราคาของผลิตภัณฑ์ไม่ใช่ข้อได้เปรียบเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป มูลค่าแบรนด์จึงกลายมาเป็น “พลังอ่อน” ที่สำคัญอย่างยิ่ง แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งจะสนับสนุนสินค้า บริการ และภาพลักษณ์ขององค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าเครื่องมือทางการตลาดอื่นๆ

ดังนั้น ประเทศพัฒนาแล้วจำนวนมากจึงถือว่าการสร้างแบรนด์ระดับชาติเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การพัฒนาเศรษฐกิจในระยะยาว พวกเขาลงทุนงบประมาณระดับชาติในโครงการการรับรู้ภาพลักษณ์ การส่งเสริมระดับประเทศ และสนับสนุนแบรนด์ในประเทศเพื่อเข้าถึงโลก ตั้งแต่เกาหลีใต้ที่มีภาพลักษณ์ “Korea Premium” ไปจนถึงญี่ปุ่นที่มีภาพลักษณ์ “Cool Japan” หรือเยอรมนีที่มีภาพลักษณ์ “Made in Germany” ทั้งหมดนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าแบรนด์ระดับชาติคือทรัพย์สินของชาติ

เวียดนามก็ไม่หลุดจากกระแสนี้ การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในการจัดอันดับแบรนด์แสดงให้เห็นว่าชุมชนระหว่างประเทศยอมรับเวียดนามมากขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะประเทศที่มั่นคงและเชื่อถือได้ พร้อมด้วยศักยภาพด้านการผลิต ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรม สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ส่งผลดีต่อเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังช่วยกำหนดตำแหน่งของเวียดนาม เพิ่มอิทธิพลที่อ่อนโยน และสร้างความไว้วางใจระหว่างประเทศที่มีต่อเวียดนามอีกด้วย

เบื้องหลังคุณค่าของแบรนด์ระดับชาติ คือความพยายามอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยของธุรกิจ ผู้ก่อตั้ง พนักงานในสายการผลิต ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัย และผู้บริโภคชาวเวียดนามแต่ละคน ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่นำแบรนด์เวียดนามสู่โลกเต็มไปด้วยความหลงใหล ความคิดสร้างสรรค์ และความปรารถนาที่จะก้าวให้สูงขึ้น

ภูมิใจที่เวียดนามมีแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ แต่ความภาคภูมิใจนั้นต้องมาคู่กับความรับผิดชอบในการรักษาและเสริมสร้างแบรนด์

ความรับผิดชอบแรกเป็นของธุรกิจ: แบรนด์จะต้องได้รับการพิจารณาว่าเป็นสินทรัพย์ที่มีความสำคัญ ความมุ่งมั่นต่อลูกค้า และสัญลักษณ์ของประเทศ นวัตกรรมทางเทคโนโลยี การพัฒนาคุณภาพ ความโปร่งใสของข้อมูล และการพัฒนาที่ยั่งยืน ถือเป็นก้าวสำคัญที่บริษัทต่างๆ ของเวียดนามต้องยืนหยัดเพื่อยืนยันตัวเองต่อไป

ความรับผิดชอบในการสร้างแบรนด์ระดับชาติขึ้นอยู่กับองค์กร บุคคล และบริษัทแต่ละแห่ง ภาพ: TCKTVN

ความรับผิดชอบต่อไปอยู่ที่องค์กรและหน่วยงานบริหารของรัฐ ซึ่งจำเป็นต้องสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยมากขึ้นสำหรับสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ กรอบทางกฎหมาย และนโยบายเพื่อสนับสนุนการสร้างแบรนด์ ควบคู่ไปกับการต้องส่งเสริมการสื่อสารระดับชาติ ส่งเสริมสินค้าและภาพลักษณ์ประเทศอย่างเป็นระบบและเป็นมืออาชีพ

ท้ายที่สุดแล้ว ความรับผิดชอบนั้นเป็นของพลเมืองเวียดนามทุกคน ไม่ว่าจะเป็นผู้บริโภคที่ชาญฉลาด ผู้ที่แบ่งปันคุณค่าของแบรนด์เวียดนามผ่านการดำเนินการที่เป็นรูปธรรม เช่น การให้ความสำคัญกับการใช้ผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม การเผยแพร่เรื่องราวของเวียดนาม และร่วมกันปกป้องชื่อเสียงระดับชาติในแต่ละผลิตภัณฑ์และบริการ...

มูลค่าแบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นความภาคภูมิใจของประเทศชาติอีกด้วย ตั้งแต่แบรนด์ดั้งเดิมไปจนถึงสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยี จากแรงงานไปจนถึงกลยุทธ์ระดับชาติ ทั้งหมดนี้คือชิ้นส่วนที่สร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามที่เป็นพลวัต น่าเชื่อถือ และไม่เหมือนใคร

ลินห์ นี

ที่มา: https://congthuong.vn/tu-hao-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-trach-nhiem-chung-tay-kien-tao-vi-the-quoc-gia-383955.html