แบรนด์ทองแห่งนครโฮจิมินห์: พลังขับเคลื่อนเพื่อเสริมสร้างชื่อเสียงของแบรนด์

รางวัลแบรนด์ทองคำกระตุ้นให้ธุรกิจต่างๆ เพิ่มมูลค่าและชื่อเสียงของแบรนด์ ธุรกิจจำนวนมากใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์และบริการ ตอบสนองแนวโน้มของผู้บริโภค และขยายตลาด...

ผลิตภัณฑ์ของบริษัท Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางในหมู่ผู้คน - ภาพโดย: QUANG DINH

คุณบุ้ย ตา ฮวง วู ผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ ยืนยันเรื่องนี้ขณะพูดคุยกับเราเกี่ยวกับรางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand Award 2024 ภายใต้หัวข้อ “นวัตกรรมและความยั่งยืน” ซึ่งจะมอบให้กับวิสาหกิจในนครโฮจิมินห์ 29 แห่งในวันที่ 3 มกราคม

นายหวู่ กล่าวว่า รางวัล Golden Brand Award ประจำปีนี้ให้ความสำคัญกับเกณฑ์ด้านนวัตกรรม การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และการพัฒนาที่ยั่งยืน โดยมุ่งหวังที่จะสนับสนุนธุรกิจไม่เพียงแค่เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการขยายตลาดต่างประเทศอีกด้วย

* เกณฑ์การประเมินและคัดเลือกแบรนด์ชนะเลิศในปีนี้มีการเปลี่ยนแปลงจากปีก่อนๆ อย่างไรบ้าง โดยเฉพาะในบริบทที่ประเทศกำลังเข้าสู่ยุคแห่งนวัตกรรมครับ?

นายบุ้ย ตา ฮวง วู ผู้อำนวยการฝ่ายอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ - ภาพโดย: กวาง ดินห์

- เพื่อที่จะบรรลุเป้าหมายแบรนด์ทองคำแห่งนครโฮจิมินห์ครั้งที่ 5 ในปี 2024 ธุรกิจต่างๆ จะต้องปฏิบัติตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น ความโปร่งใสและการปฏิบัติตามกฎหมาย จริยธรรมทางธุรกิจ นโยบายทรัพยากรบุคคล ผลการดำเนินงานของธุรกิจ ระบบการจัดการและการครอบคลุมแบรนด์ คุณภาพและความปลอดภัย...

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รางวัลดังกล่าวจะส่งเสริมนวัตกรรม การเปลี่ยนแปลงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของธุรกิจ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โปรแกรมได้ปรับปรุงเกณฑ์ต่างๆ มากมายเพื่อให้เหมาะกับบริบทของนวัตกรรม และมีเป้าหมายที่จะสนับสนุนให้แบรนด์พัฒนาในระดับนานาชาติ

สำหรับปีนี้เกณฑ์หลัก 3 ประการ ได้แก่ ผลประกอบการทางธุรกิจ (40%) นวัตกรรม (30%) และความยั่งยืน (30%)

จุดเด่นคือการเพิ่มน้ำหนักด้านนวัตกรรมและการพัฒนาที่ยั่งยืน ส่งเสริมให้ธุรกิจนำเทคโนโลยีไปใช้ ปกป้องสิ่งแวดล้อม และแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม

ผลลัพธ์ทางธุรกิจไม่ใช่เพียงเกณฑ์เดียวอีกต่อไป แต่ยังต้องแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ในระยะยาว ความสามารถในการบูรณาการระหว่างประเทศ และการมีส่วนสนับสนุนอันทรงคุณค่าต่อชุมชนด้วย

* หลังจากได้รับรางวัล 4 รางวัลก่อนหน้านี้ คุณคิดว่ารางวัลนี้ส่งผลดีต่อการดำเนินงานของธุรกิจที่ได้รับรางวัลอย่างไรบ้าง?

- ในปี 2023 วิสาหกิจแบรนด์ทองจะมีรายได้เกือบ 259,000 พันล้านดอง มีพนักงาน 93,740 คน กำไรหลังหักภาษีมากกว่า 29,000 พันล้านดอง มีส่วนสนับสนุนงบประมาณแผ่นดินมากกว่า 11,500 พันล้านดอง

ในความคิดของฉัน รางวัลดังกล่าวกระตุ้นให้ธุรกิจต่างๆ เพิ่มมูลค่าและชื่อเสียงของแบรนด์ผ่านการส่งเสริมนวัตกรรมและการพัฒนาที่ยั่งยืน

ธุรกิจจำนวนมากใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ในการปรับปรุงผลิตภัณฑ์และบริการ ตอบสนองแนวโน้มของผู้บริโภค และขยายตลาด ส่งผลให้เศรษฐกิจโดยรวมของเมืองได้รับการพัฒนา

นอกเหนือจากการยกย่องเชิดชูแบรนด์ที่โดดเด่นแล้ว รางวัลดังกล่าวยังเป็นการสร้างเวทีให้ธุรกิจต่างๆ ได้แบ่งปันประสบการณ์ เรียนรู้ซึ่งกันและกัน และร่วมมือกันเพื่อการพัฒนา จึงช่วยเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันและยืนยันตำแหน่งของตนเองในตลาดในประเทศและต่างประเทศ

* โครงการมีกิจกรรมใด ๆ เพื่อสร้างการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับมูลค่าของแบรนด์เวียดนาม โดยเฉพาะในภาคการส่งออกหรือไม่

- ธุรกิจที่ได้รับรางวัลจะได้รับการยอมรับและเผยแพร่อย่างกว้างขวางผ่านช่องทางสื่อ งานกิจกรรม นิทรรศการ และสัมมนาต่างๆ สร้างโอกาสในการแลกเปลี่ยนและความร่วมมือกับพันธมิตรในและต่างประเทศ ส่งผลให้แบรนด์เวียดนามเป็นที่รู้จักและมีชื่อเสียงเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะในตลาดส่งออกที่มีศักยภาพ

นอกจากนี้ โปรแกรมดังกล่าวยังมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาแบรนด์ที่ยั่งยืน ส่งเสริมให้ธุรกิจต่างๆ รักษาความมุ่งมั่นในด้านคุณภาพและความรับผิดชอบต่อสังคม เพื่อสร้างความไว้วางใจของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม

นอกจากนี้ รางวัลนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการสนับสนุนวิสาหกิจเวียดนามในการขยายตลาดและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในระดับนานาชาติ ช่วยให้แบรนด์เวียดนามกลายเป็นตัวเลือกที่เชื่อถือได้สำหรับผู้บริโภคในและต่างประเทศ

* ในความคิดของคุณ ทำอย่างไรแบรนด์เวียดนามจึงไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมในประเทศ แต่ยังสร้างความประทับใจในตลาดต่างประเทศได้อีกด้วย?

- การสร้างกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ที่ชัดเจนและสอดคล้องกับแนวโน้มของผู้บริโภคทั่วโลกถือเป็นสิ่งสำคัญ

เราทุกคนต่างเข้าใจดีว่าการสร้างแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงแค่เรื่องของคุณภาพของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่ง สอดคล้อง และเป็นที่รู้จักในตลาดโลกอีกด้วย

วิสาหกิจเวียดนามจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การวิจัยและการประยุกต์ใช้มาตรฐานสากลด้านคุณภาพ ความปลอดภัย และความยั่งยืนในผลิตภัณฑ์ของตน ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือการเพิ่มกิจกรรมทางการตลาดและส่งเสริมแบรนด์ไปทั่วโลก

เพื่อเพิ่มมูลค่าและขนาดของรางวัลในปีต่อๆ ไป เราได้ระบุถึงความจำเป็นในการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่สอดคล้องกับแนวโน้มของการบูรณาการระดับนานาชาติ การเสริมสร้างการส่งเสริมการขายและการสื่อสารไม่เพียงในประเทศเท่านั้นแต่ยังรวมถึงระดับนานาชาติด้วย ซึ่งจะช่วยให้ธุรกิจที่ได้รับรางวัลมีโอกาสขยายตลาดของตนได้

นอกจากนี้ โปรแกรมยังพิจารณาขยายเกณฑ์การมอบรางวัลให้ครอบคลุมปัจจัยต่างๆ เช่น ความคิดสร้างสรรค์ นวัตกรรมทางเทคโนโลยี ความรับผิดชอบต่อสังคม และความยั่งยืนขององค์กร

นอกจากนี้ การเชื่อมโยงกับองค์กรและพันธมิตรระหว่างประเทศ และการจัดกิจกรรมแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศจะช่วยให้แบรนด์ของเวียดนามและแบรนด์ของโฮจิมินห์ซิตี้ขยายอิทธิพลและเพิ่มโอกาสในการร่วมมือและการพัฒนาในตลาดทั่วโลก

* กรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์มีนโยบายหรือแผนเฉพาะใดๆ เพื่อสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่นด้านนวัตกรรมและการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาดต่างประเทศ?

- เมื่อปีที่แล้ว มีธุรกิจจำนวนหนึ่งได้รับการสนับสนุนให้เข้าร่วมนิทรรศการนานาชาติ IMTS 2024 ที่สหรัฐอเมริกา โดยธุรกิจเหล่านี้สามารถจัดแสดงผลิตภัณฑ์ ค้าขาย และแสวงหาโอกาสความร่วมมือด้านการลงทุน จึงช่วยขยายตลาดและพัฒนาแบรนด์ระดับโลกได้

แน่นอนว่าจะมีกิจกรรมต่างๆ มากมายเพื่อสนับสนุนธุรกิจที่ได้รับรางวัล โดยเน้นที่การเพิ่มมูลค่าแบรนด์ การฝึกอบรมทรัพยากรบุคคล และการสร้างโอกาสเครือข่ายระหว่างประเทศ

กิจกรรมที่สำคัญอย่างหนึ่งคือการจัดฟอรั่ม “การพัฒนาแบรนด์” โดยมีเป้าหมายเพื่อยกระดับมูลค่าแบรนด์ที่ยั่งยืนให้กับธุรกิจต่างๆ ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถปรับตำแหน่งแบรนด์ ปรับโครงสร้างใหม่ และพัฒนากลยุทธ์แบรนด์ที่ยั่งยืน

ควบคู่กันไปด้วยจะมีการจัดโครงการฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลเป็นหลักสูตรระยะสั้นในประเด็นต่างๆ เช่น มูลค่าแบรนด์ การพัฒนาที่ยั่งยืน และกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

นอกจากนี้ เรายังสนับสนุนองค์กรสื่อสารเชิงรุกบนช่องทางสื่อมวลชน ประสานงานกับหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre เพื่อดำเนินโครงการ "เดินกับแบรนด์: เดินและพูดคุย" และจัดทำรายงานพิเศษบนช่องทางสื่อต่างๆ

“นวัตกรรมเพื่อการเติบโตในยุคใหม่”

รางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand Award เป็นงานประจำปีที่จัดโดยกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ ร่วมกับนิตยสาร Saigon Economic เพื่อยกย่องแบรนด์ผลิตภัณฑ์และบริการที่โดดเด่น และมีส่วนสนับสนุนในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีศักยภาพในการเป็นผู้นำในแต่ละสาขาและอุตสาหกรรม

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 เป็นงานที่จัดขึ้นเพื่อยกย่องความพยายามของธุรกิจในท้องถิ่นที่ได้มีส่วนสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจของเมืองมากมายและมีศักยภาพในการเป็นผู้นำในแต่ละสาขาและอุตสาหกรรม... และจะจัดขึ้นในวันที่ 3 มกราคม 2025 ที่ Gem Center (เขต 1 นครโฮจิมินห์)

กิจกรรมชุดนี้เริ่มต้นขึ้นด้วยพิธีเปิดเทศกาลแบรนด์ทองแห่งนครโฮจิมินห์ และเวิร์คช็อป "นวัตกรรมเพื่อการเติบโตในยุคใหม่"

งานสัมมนาครั้งนี้มีผู้เชี่ยวชาญและธุรกิจที่มีชื่อเสียงจำนวนมากเข้าร่วม เพื่อหารือเกี่ยวกับเรื่องราวของนวัตกรรมและการพัฒนาของแบรนด์เวียดนาม แขกผู้มาเยี่ยมชมเน้นการสำรวจหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่และสร้างสรรค์ผ่านเรื่องราวในชีวิตจริงของธุรกิจทั่วไปบางแห่ง

นอกจากนี้ เวิร์กช็อปดังกล่าวยังเป็นกิจกรรมพิเศษเพื่อเปิดซีรีส์โปรแกรม “เดินกับแบรนด์: Walk & Talk” ซีซั่น 3 ในปี 2568 ซึ่งจัดโดยกรมอุตสาหกรรมและการค้านครโฮจิมินห์ และหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ร่วมกับ CSMO Vietnam และหน่วยงานอื่นๆ

ในช่วงบ่ายของวันเดียวกัน จะมีการพูดคุยเรื่อง Ho Chi Minh City Golden Brand: “การส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงแบบสองทางเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน” และพิธีมอบรางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand ครั้งที่ 5 ในปี 2567

5 ปี 96 สถานประกอบการได้รับเกียรติ

นายบุ้ย ตา ฮวง วู กล่าวว่า คณะกรรมการจัดงานรางวัลยังได้ร่วมมือกับ Kantar Vietnam ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดอิสระ เพื่อทำการสำรวจผู้บริโภคเกี่ยวกับระดับการจดจำแบรนด์ของธุรกิจที่เข้าร่วม

จากผลสำรวจผู้บริโภคและผลการลงคะแนนของสภาการลงคะแนน นครโฮจิมินห์ได้ตัดสินใจที่จะยกย่องวิสาหกิจ 29 แห่งที่ได้รับรางวัล Ho Chi Minh City Golden Brand Award ในปี 2024

ทั้งนี้ มีวิสาหกิจ 19 แห่ง ได้รับรางวัลดังกล่าวเป็นครั้งที่ 3 วิสาหกิจแบรนด์ทองปี 2024 คือวิสาหกิจที่มีแบรนด์ชั้นนำในหลายสาขาและอุตสาหกรรมทั่วไป เช่น ช่างกล การผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค เสื้อผ้าสำเร็จรูป การแปรรูปอาหาร บริการ...

ดังนั้นในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา รางวัลดังกล่าวได้มอบให้แก่ธุรกิจจำนวน 96 ราย รวมถึงแบรนด์ใหม่และแบรนด์ที่มีประวัติยาวนานกว่า 100 ปี สะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายและการพัฒนาของเศรษฐกิจนครโฮจิมินห์

ที่มา: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm