โกยรายได้หลักร้อยล้านจาก “กระแส” ขายกิ๊บติดผมดอกไม้พอร์ซเลน

กิ๊บติดผมดอกไม้พอร์ซเลนที่คุณง็อก อันห์ ได้รับเป็นของขวัญจากเจ้านาย ภาพ : ดี ตุง — กิ๊บติดผมลายดอกไม้พอร์ซเลนที่คุณหง็อก อันห์ ได้รับจากเจ้านาย

หลังจากนักเรียนคนหนึ่งสวมกิ๊บติดผมรูปดอกลั่นทมมาเรียนและได้รับคำชมมากมายว่าสวยงาม เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว อาจารย์ Ngoc Anh และเพื่อนร่วมงานที่สอนอยู่ที่ศูนย์กวดวิชาในเขต 7 (นครโฮจิมินห์) ก็ได้รับกิ๊บติดผมประเภทนี้จากเจ้านายของพวกเขา

“กิ๊บติดผมเหล่านี้น่ารักมาก และคุณสามารถเลือกสีได้ตามต้องการ เจ้านายซื้อให้พนักงานของเขาเพื่อให้พวกเขาสวมใส่ด้วยกัน กิ๊บเหล่านี้ยังมีราคาถูกอีกด้วย จึงง่ายต่อการตามกระแส” นางสาวอันห์กล่าว

กิ๊บติดผมดอกไม้พอร์ซเลนซึ่งมีราคาผันผวนประมาณชิ้นละ 10,000 บาท ได้กลายมาเป็นสินค้าขายดีของชุมชนค้าปลีกออนไลน์ในช่วงไม่นานมานี้ คลิปทำจากพลาสติกอะคริลิค ขนาดทั่วไปเทียบเท่ากับดอกไม้พอร์ซเลนจริง (6 ซม. x 8 ซม.) หนัก 50 กรัม และมีหลายสีให้เลือก

กล่าวกันว่าเทรนด์นี้มีต้นกำเนิดมาจากการออกแบบของแบรนด์กิ๊บติดผม Emi Jay (USA) ผู้ผลิตหลายรายก็ทำตามและได้รับการ "ส่งเสริม" จากผู้ใช้บนเครือข่ายสังคม

ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์มรับฟังความคิดเห็นผ่านโซเชียลมีเดีย SocialHeat ของ YouNet Media ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา คลิปดอกลีลาวดีได้ดึงดูดการสนทนาไปมากกว่า 123,700 ครั้ง การโต้ตอบ 2.3 ล้านครั้งจากผู้ใช้ TikTok และ Facebook กว่า 83,200 ราย

ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ร้านค้ายอดนิยม 10 อันดับแรกบน TikTok Shop ได้ขายกิ๊บติดผมดอกไม้พอร์ซเลนไปแล้ว 88,200 ชิ้น ทำรายได้เกือบ 1.2 พันล้านดอง ตามสถิติของบริษัทข้อมูลอีคอมเมิร์ซ YouNet ECI

บน Shopee ร้านค้า 10 แห่งมีรายได้ 13,400 ล้านดอง จากการจำหน่ายคลิปดอกไม้เซรามิกจำนวน 834,000 ชิ้น ร้านค้าชั้นนำสามารถสร้างรายได้จากสินค้าชิ้นนี้ได้หลายร้อยล้าน ตัวอย่างเช่น บน TikTok Shop ร้านค้าที่มียอดขายสูงสุดมีจำนวนมากกว่า 40,000 หน่วย ทำรายได้มากกว่า 595 ล้านดองภายในเวลาสองเดือน ร้านค้านี้บน Shopee ก็ทำรายได้ถึง 380 ล้านดอง

แผงขายกิ๊บดอกไม้กระเบื้องเคลือบบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ภาพหน้าจอ — แผงขายกิ๊บติดผมรูปดอกไม้พอร์ซเลนบนแพลตฟอร์มออนไลน์

นางสาวอันห์ ทู ผู้ขายกิ๊บติดดอกไม้เซรามิกในเขตเตินฟู (นครโฮจิมินห์) กล่าวว่า นี่ไม่ใช่สินค้าใหม่ แต่กลายเป็นที่นิยมเนื่องจากกระแสบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก มีการเปิดตัวรุ่นใหม่ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง “รุ่นเก่าราคาประมาณ 5,000-8,000 ดอง ส่วนรุ่นใหม่ราคาชิ้นละ 20,000 ดองขึ้นไป” นางสาวธู กล่าว รุ่นยอดนิยมคือดอกไม้พอร์ซเลนโฮโลแกรมแบบใสหรือเคลือบกระจกซึ่งมีต้นกำเนิดจากประเทศจีน

นายเหงียน ฟอง ลัม ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์ตลาด YouNet ECI กล่าวว่า การที่ร้านค้าสามารถสร้างรายได้นับร้อยล้านได้นั้น เป็นเพราะว่าร้านค้ามีความอ่อนไหวต่อเทรนด์ต่างๆ นับตั้งแต่วินาทีแรกที่สินค้าปรากฏบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

“แบรนด์ที่สามารถใช้ประโยชน์จากเทรนด์การพูดคุยเรื่องการช้อปปิ้งได้ทันทีที่เกิดขึ้น จะมีข้อได้เปรียบอย่างมากเมื่อทำการขายออนไลน์” นายแลมกล่าว

นอกจากนี้ร้านค้าที่ลงทุนในช่องทางการขายและเนื้อหาวิดีโอจะมีโอกาสทางธุรกิจมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ร้านค้าที่ขายดีที่สุดอย่าง TikTok Shop ได้สร้างช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 50,000 คน และอัปเดตวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เป็นประจำ ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา มีการโพสต์คลิปดอกไม้เครื่องเคลือบ 95 คลิป เฉลี่ยวันละ 2 คลิปสินค้า คลิปการอัปเดตสีหรือการ "แกะกล่อง" สินค้าก็ดึงดูดความสนใจเป็นอย่างมาก โดยบางคลิปมียอดชมมากกว่า 500,000 ครั้ง

โดยนางสาวธู กล่าวว่า ต่างจากแนวโน้มทางธุรกิจอื่นๆ ที่ “บานเร็วและเหี่ยวเฉาง่าย” คาดว่ากิ๊บติดผมดอกลั่นทมจะมีอายุการใช้งานที่ยาวนานกว่า อาจยาวนานถึง 6 เดือน

“ของชิ้นนี้มีประโยชน์ค่ะ หลังจากดอกลั่นทมแล้วก็มีกล้วยไม้ด้วย ไม่รู้ว่าจะมีแบบอื่นออกมาอีกไหม บางร้านยังใช้คลิปหนีบมาทำช่อดอกไม้ให้เป็นของขวัญหรือตกแต่งอีกด้วย” เธอกล่าว

TH (ตามข้อมูลจาก VnExpress)

แหล่งที่มา