เราพบเห็นอะไรจากกระแสความนิยมที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการบันเทิงเวียดนามบ้าง?

ความสำเร็จที่ไม่อาจจินตนาการได้ของทั้งสองรายการ Anh trai vu ngan cong gai (ATVNCG) และ Anh trai say hi (ATSH) ก่อให้เกิด "กระแส" ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการบันเทิง โดยดึงดูดผู้ชมจำนวนมากที่เป็นแฟนของ Kpop, Jbiz, Cbiz, US-UK ให้หันมา "ติดตาม" ไอดอลในประเทศ ความสำเร็จจากรายการเกมโชว์ทางทีวี 2 รายการที่ฮอตที่สุดในปี 2024 ทำให้สามารถฟื้นส่วนแบ่งการตลาดสำหรับนักร้องในประเทศได้บางส่วนก่อน Kpop

วัฒนธรรมแฟนด้อม Kpop, Cbiz เปลี่ยนสถานการณ์ “ตาม” ไอดอลในประเทศ

วัฒนธรรมแฟนด้อมค่อยๆ ได้รับความนิยม โดยมีการเรียกร้องให้สนับสนุนและส่งเสริมโครงการต่างๆ เช่น การใช้จอ LED การตั้งบูธถ่ายรูป การแขวนสแตนดี้ แบนเนอร์ และการส่งรถขายอาหารไปยังงานต่างๆ เพื่อสนับสนุนไอดอล

ในงาน ดนตรี มีการจัดคอนเสิร์ต กิจกรรมแลกเปลี่ยน แจกการ์ดรูปไอดอล แฟนๆ ยังได้แจกของที่ระลึกเป็นของกินชิ้นเล็กๆ หรือของใช้จุกจิกที่มีรูปไอดอลของพวกเขา ซึ่งดูคึกคักไม่ต่างจากคอนเสิร์ตใหญ่ของวง Kpop ชั้นนำที่มาเวียดนาม

คอนเสิร์ต 2 ครั้งของ ATVNCG และ ATSH เมื่อวันที่ 19 ตุลาคม นั้นมีรถขายอาหารจำนวนมากจากศิลปินชาย 63 รายที่จัดแสดงที่สถานที่จัดคอนเสิร์ต โดยทั่วไป แฟนๆ ของ Soobin Hoang Son มักจะเปิดจอ LED จากเหนือจรดใต้และไปถึงไทม์สแควร์ (นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา) เพื่อโปรโมตคอนเสิร์ต นอกจากนี้ เหล่าแฟนๆ ยังได้ดำเนินโครงการต่างๆ เช่น มาสคอตเจ้าชาย รถบัสสองชั้น และบูธเช็คอินถ่ายรูปศิลปินอีกด้วย แฟนๆ ของนักร้องชายยังได้เทเงินจำนวนหลายร้อยล้านบาทเข้าในโครงการการกุศลและการโหวตรางวัลภายใต้โครงการ ATVNCG

ซูบินเช็คอินที่บูธโฆษณาที่แฟนๆ ทำไว้ ภาพ: 8228.

แฟนๆ หลายคนได้แบ่งปันว่าพวกเขามีประสบการณ์ในการ "ติดตาม" ไอดอลต่างชาติและคุ้นเคยกับกิจกรรมสนับสนุน ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะนำวัฒนธรรมนี้เข้ามาในเวียดนาม จึงทำให้สถานการณ์ของการ "ติดตาม" ไอดอลเปลี่ยนไปอย่างเป็นระบบ ไม่น้อยหน้า Kpop และ Cbiz

ความเดือดของคนดูจะคงอยู่ไปอีกนานแค่ไหน?

ก่อนหน้านี้ไม่มีคอนเสิร์ตเพลงในประเทศมากพอที่จะดึงดูดและแข่งขันกับ Kpop ได้ การปรากฎตัวของรายการ Anh Trai ทั้งสองรายการค่อยๆ กลับมามีส่วนแบ่งทางการตลาดสำหรับนักร้องในประเทศอีกครั้ง ในบริบทของ Kpop ที่ยังคงมีอิทธิพลอย่างมาก

“นี่ไม่ใช่แค่การแข่งขันขายตั๋วเท่านั้น แต่ยังเป็นการต่อสู้เพื่อคุณค่าทางวัฒนธรรมด้วย ศิลปินชาวเวียดนามจำเป็นต้องพัฒนาเนื้อหาที่สร้างสรรค์และน่าดึงดูดซึ่งสะท้อนถึงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติ เพื่อเชื่อมโยงกับผู้ชม”

คอนเสิร์ต ATVNCG ดึงดูดผู้เข้าร่วมงานกว่า 20,000 คน

การลงทุนในผลิตภัณฑ์ดนตรีคุณภาพสูงและการแสดงที่จัดเตรียมอย่างพิถีพิถันจะช่วยสร้างระบบนิเวศดนตรีที่แข็งแกร่ง" นายหง กวาง มินห์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารกล่าว แวนการ์ด

ผู้เชี่ยวชาญชี้ให้เห็นว่าการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลในการส่งเสริมและโต้ตอบกับผู้ชมจะเปิดโอกาสให้ศิลปินแสดงจุดยืนของตนมากขึ้น ถือเป็นสัญญาณบวกสำหรับอุตสาหกรรมบันเทิงของเวียดนามจริงๆ

การระเบิดของการแสดง 2 Brothers ได้สร้างการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งในด้านดนตรีและชุมชนแฟนๆ ของศิลปินในประเทศ

“แม้ว่าการสนับสนุนคอนเสิร์ตขนาดใหญ่เช่นการแสดงของ Anh Trai สองรายการอาจเป็นเพียงชั่วคราว แต่หากใช้ประโยชน์ได้ดีก็อาจกลายเป็นกระแสได้ ความสัมพันธ์ระหว่างศิลปินและผู้ชม รวมถึงอารมณ์ที่การแสดงนำมาให้ถือเป็นปัจจัยสำคัญ”

“รายการต่างๆ จะต้องสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ ไม่เพียงแต่ในแง่ของดนตรีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอารมณ์และเรื่องราวด้วย” นายหง กวาง มินห์ กล่าว

ATSH ประสบความสำเร็จในการจัดงานดนตรี 2 คืนในนครโฮจิมินห์ และต่อด้วยการแสดงคอนเสิร์ตที่สนามกีฬามีดิ่ญ ( ฮานอย )

นอกจากนี้แล้ว สร้าง การสร้างความภักดีต่อชุมชนผู้ชมผ่านกิจกรรมหลังคอนเสิร์ตยังช่วยรักษาความสนใจของผู้ชมในระยะยาวอีกด้วย ซึ่งไม่เพียงแต่จะเน้นการจัดคอนเสิร์ตเท่านั้น แต่ยังเน้นการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและการโต้ตอบอย่างต่อเนื่องกับผู้ชมผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ไม่ว่ารายการเกมโชว์จะยังออกอากาศอยู่หรือจบลงแล้วก็ตาม

ความยากลำบากที่ใหญ่ที่สุดในการจัดคอนเสิร์ตขนาดใหญ่ในเวียดนาม

คอนเสิร์ต 2 คืนในวันเดียวกันที่เมืองทูดึ๊ก นครโฮจิมินห์ โดยการแสดงทั้ง 2 รอบของ Anh Trai สามารถเข้าถึงผู้ซื้อบัตรคอนเสิร์ตสดได้มากกว่า 40,000 ราย แต่ก่อนหน้านั้น การหาสถานที่ที่เหมาะสมและสามารถรองรับคนได้หลายหมื่นคนถือเป็นเรื่องปวดหัว

ทั้งสองฝ่ายเลือกพื้นที่ว่างเพื่อสร้างเวทีขนาดใหญ่ ผู้เชี่ยวชาญเห็นด้วยกับเรื่องนี้และกล่าวว่าการหาสถานที่จัดงานเป็นปัญหาใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งในการพัฒนาการ ท่องเที่ยว เชิงดนตรีในเวียดนาม

คอนเสิร์ตสองคอนเสิร์ต ATVNCG และ ATSH จัดขึ้นในวันเดียวกัน คือวันที่ 19 ตุลาคม ในเดือนธันวาคม จะมีการแสดงสองรอบต่อเนื่องมาที่กรุงฮานอย โดยคาดว่าจะดึงดูดผู้ชมได้หลายหมื่นคน

คอนเสิร์ต BornPink 2 คืนของ BlackPink ในฮานอยจัดขึ้นที่สนามกีฬามีดิ่ญ ซึ่งจุคนได้มากกว่า 40,000 ที่นั่ง วงดนตรีนี้ประสบความสำเร็จในการจัดการแสดงได้ถึง 2 รอบในแต่ละคืน โดยไม่รวมการติดตั้งบนเวที โดยมีผู้ชมเข้าร่วมชมมากกว่า 30,000 คน แฟนๆ หลายคนเชื่อว่า BlackPink ไม่ได้จัดคอนเสิร์ตที่โฮจิมินห์ซิตี้เพราะไม่สามารถหาสถานที่จัดงานที่เหมาะสมกับขนาดผู้ชมได้

ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร ฮ่อง กวาง มินห์ กล่าวถึงปัจจัยต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับคอนเสิร์ตขนาดใหญ่ว่า “สถานที่จัดงานต้องตอบสนองความต้องการด้านขนาด เสียง แสง รวมถึงการเข้าถึงของผู้ชม นอกจากนี้ ยังต้องปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานด้านการจราจรโดยรอบและบริการสนับสนุนด้วย

ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือการประสานงานระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ได้แก่ รัฐบาล นักลงทุน ผู้จัดงาน และศิลปิน การจัดงานใหญ่ๆ หากขาดความร่วมมือและการสนับสนุนอย่างใกล้ชิดจากทุกฝ่าย จะประสบกับอุปสรรคมากมาย

เพื่อพัฒนาอย่างยั่งยืน จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ระยะยาว ไม่เพียงแต่เน้นที่งานใหญ่ๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการพัฒนากิจกรรมดนตรีขนาดเล็กเพื่อสร้างฐานผู้ฟังที่มั่นคง และวัฒนธรรมการไปชมคอนเสิร์ตที่มีความเจริญมากขึ้น

แหล่งที่มา