เทมูลดงบโฆษณาในสหรัฐฯ หลายพันล้านดอลลาร์ หลังทรัมป์ขึ้นภาษี

โอกาสทางธุรกิจของเทมูกำลังถูกบดบังด้วยนโยบายใหม่ของรัฐบาลทรัมป์ ภาพ: Shutterstock

แอพช็อปปิ้งออนไลน์ Temu ซึ่งเป็นเจ้าของโดย PDD Holdings และได้รับการสนับสนุนจากจีน ได้ระงับการใช้จ่ายโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลหลักของสหรัฐฯ เช่น Google และ Meta การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่รัฐบาลทรัมป์กำลังเข้มงวดภาษีนำเข้าจากจีน SCMP รายงาน

ตามข้อมูลจากศูนย์ความโปร่งใสในการโฆษณาของ Google ตั้งแต่วันที่ 12 เมษายน จำนวนโฆษณาของ Temu บน Google ลดลงอย่างรวดเร็วเหลือเพียง 14 โฆษณาต่อวัน ก่อนหน้านี้ช่วงวันที่ 6-9 เมษายน ตัวเลขมีการผันผวนตั้งแต่ 30,000-60,000 โฆษณาต่อวัน

Mike Ryan ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์อีคอมเมิร์ซของบริษัทโฆษณาออนไลน์ Smarter Ecommerce ยืนยันบน LinkedIn ว่า Temu ได้ “ปิดโฆษณา Google Shopping ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา” ตั้งแต่วันที่ 9 เมษายน Google Shopping เป็นหนึ่งในห้าช่องทางโฆษณาสำหรับธุรกิจในระบบนิเวศของ Google ร่วมกับ Maps, Play Store, Search และ YouTube

ในแพลตฟอร์มของ Meta รวมถึง Facebook, Instagram และ WhatsApp จำนวนโฆษณาของ Temu ลดลงเหลือสี่รายการ ณ วันที่ 16 เมษายน Meta ไม่ได้ให้ตัวเลขก่อนหน้านี้เพื่อใช้เปรียบเทียบ แต่การลดลงนั้นเห็นได้ชัด

นับตั้งแต่เปิดตัวอย่างเป็นทางการในตลาดสหรัฐฯ ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2565 Temu ได้กลายเป็นหนึ่งในผู้โฆษณาที่ใช้งานมากที่สุด ชื่อของแพลตฟอร์มเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางหลังจากมีการลงโฆษณาราคาแพงในช่วง Super Bowl ปี 2023 ซึ่งเป็นงาน กีฬา ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา

ส่งผลให้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วด้วยกลยุทธ์การขายลดราคาเชิงรุก โดยเน้นไปที่สินค้าที่ผลิตในประเทศจีนเป็นหลัก

แม้ว่า Temu จะไม่ได้เปิดเผยค่าโฆษณาต่อสาธารณะ แต่นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมประเมินว่าการใช้จ่ายของแพลตฟอร์มในสหรัฐฯ อยู่ที่หลายพันล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม โอกาสทางธุรกิจของเทมูกำลังถูกบดบังด้วยนโยบายใหม่ของรัฐบาลทรัมป์ ตามแถลงการณ์จากทำเนียบขาว อัตราภาษีที่เรียกเก็บจากสินค้าจีนอาจเพิ่มขึ้นถึง 245% ในเวลาเดียวกัน นโยบายยกเว้นภาษีขั้นต่ำสำหรับพัสดุที่มีมูลค่าต่ำกว่า 800 เหรียญสหรัฐฯ จะถูกยกเลิกสำหรับประเทศจีนตั้งแต่วันที่ 2 พฤษภาคม

Ryan ชี้ให้เห็นถึงความสัมพันธ์อันแข็งแกร่งระหว่างการใช้จ่ายโฆษณาของ Temu และการจัดอันดับแอปในร้านค้า แม้ว่าเรื่องนี้จะไม่ใช่เรื่องแปลกในอุตสาหกรรม แต่สำหรับ Temu “ความสัมพันธ์นี้ดูเหมือนจะเกิดขึ้นทันทีและเห็นได้ชัดมาก” เขากล่าว

ณ วันที่ 16 เมษายน Temu ตกลงมาอยู่ที่อันดับที่ 83 บน App Store ของ Apple ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งตกลงอย่างรวดเร็วจากตำแหน่ง 5 อันดับแรกที่รักษาไว้ได้ระหว่างวันที่ 30 มีนาคมถึงวันที่ 9 เมษายน

ในขณะเดียวกัน Shein ซึ่งเป็นคู่แข่งโดยตรงของ Temu ยังคงโฆษณาบนทั้ง Google และ Meta สัปดาห์นี้ Shein ยังคงแสดงโฆษณามากกว่า 310 รายการบนแพลตฟอร์มที่เป็นเจ้าของโดย Meta ร่วมกับอีกหลายรายการบน Google ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์มเหล่านั้น

ที่มา: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html