จะเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์สิ่งทอเวียดนามในตลาดต่างประเทศได้อย่างไร?

แม้ว่าจะเป็นหนึ่งในประเทศผู้ส่งออกสิ่งทอชั้นนำด้วยมูลค่าการซื้อขายประจำปีหลายหมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่แบรนด์ของเวียดนามก็ยังไม่สามารถหาสถานที่บนแผนที่สิ่งทอของโลกได้ เพิ่มความสามารถในการแข่งขันให้กับแบรนด์สิ่งทอของเวียดนามได้อย่างไร?

Tăng sức cạnh tranh của thương hiệu dệt may Việt trên thị trường quốc tế bằng cách nào?

แบรนด์เวียดนามยังคงต้องหาพื้นที่บนแผนที่สิ่งทอโลก เพิ่มความสามารถในการแข่งขันให้กับแบรนด์สิ่งทอของเวียดนามได้อย่างไร? (ที่มา: หนังสือพิมพ์อุตสาหกรรมและการค้า)

เนื่องจากผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ได้รับการแปรรูปด้วยฉลากและเครื่องหมายการค้าต่างประเทศ เมื่อถูกถาม ผู้บริโภคต่างประเทศจะไม่รู้จักแบรนด์สิ่งทอของเวียดนาม

ในด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์สิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มแฟชั่นของเวียดนาม ผู้นำเข้าประเมินว่าพวกเขามีความก้าวหน้ามากทั้งด้านเทคนิค ราคาที่เหมาะสม และตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคในตลาดส่งออก

อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ใหม่ส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าชนชั้นกลางและรายได้น้อย แม้ว่าการออกแบบ รูปแบบ และสไตล์จะมีความกระตือรือร้นมากขึ้น แต่ก็ยังด้อยกว่าผลิตภัณฑ์แฟชั่นของคู่แข่ง เพื่อจะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ในตลาดได้อย่างค่อยเป็นค่อยไป ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน จากนั้นจึงจะสามารถยืนหยัดอย่างมั่นคงในตลาดได้ในบริบทของการบูรณาการที่ลึกซึ้งมากขึ้นในภูมิภาคและโลก

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ นอกจากจะต้องพึ่งพาวัตถุดิบจากต่างประเทศมากเกินไปแล้ว เรายังขาดแคลนและอ่อนแอในด้านการทอ การย้อม การตกแต่ง และการออกแบบอีกด้วย แบรนด์เวียดนามจำนวนมากมีชื่อเสียงในตลาดภายในประเทศ แต่ไม่สามารถส่งออกภายใต้แบรนด์เดียวกันไปทั่วโลก ดังนั้นมูลค่าเพิ่มจึงไม่สูง

ในปัจจุบันอุตสาหกรรมสิ่งทอของเวียดนามอยู่ในพื้นที่ต่ำในห่วงโซ่สิ่งทอของโลก หากเราสามารถจัดหาแหล่งวัตถุดิบเชิงรุกและส่งเสริมขั้นตอนการออกแบบ เราจะสร้างมูลค่าเพิ่มสูงได้อย่างแน่นอน

ดังนั้น ถึงเวลาแล้วที่ผู้ประกอบการสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มจะต้องมีกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง พร้อมทั้งพัฒนามูลค่าแบรนด์เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในตลาด พร้อมกันนี้ ยังกำหนดกลยุทธ์ในการปรับปรุงคุณภาพและการออกแบบผลิตภัณฑ์ ส่งเสริมมูลค่าแบรนด์ เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์

แบ่งปันในงานนิทรรศการผ้าคุณภาพสูงระดับนานาชาติ จัดโดยสหพันธ์การค้าและอุตสาหกรรมเวียดนาม สาขาเมือง นครโฮจิมินห์ (VCCI นครโฮจิมินห์) ประสานงานกับหน่วยงานจัดงานในนครโฮจิมินห์ ตั้งแต่วันที่ 20-22 กันยายน โดยมีนาย Tran Ngoc Liem ผู้อำนวยการ VCCI นครโฮจิมินห์ โฮจิมินห์กล่าวว่าความมุ่งมั่นของข้อตกลงการค้าเสรียุคใหม่ เช่น ความตกลงที่ครอบคลุมและก้าวหน้าสำหรับหุ้นส่วนทางการค้าภาคพื้นแปซิฟิก (CPTPP) และความตกลงการค้าเสรีเวียดนาม-สหภาพยุโรป (EVFTA) ยังได้ทำให้เกิดข้อกังวลเกี่ยวกับการใช้สีเขียว การรีไซเคิล การพัฒนาที่ยั่งยืน มาตรฐานแรงงาน และความโปร่งใสในการผลิตอีกด้วย ข้อกำหนดจากประเทศผู้นำเข้าเหล่านี้ทำให้ผู้ผลิตในเวียดนามต้องปรับตัว

ในขณะเดียวกัน มีเพียงองค์กรขนาดใหญ่เท่านั้นที่มีศักยภาพและเงินทุนเพียงพอในการลงทุนในเทคโนโลยีเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านี้ ในขณะที่องค์กรขนาดเล็กที่ดำเนินการประมวลผลเป็นหลักถือเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สหภาพยุโรปถือเป็นตลาดส่งออกสิ่งทอที่ใหญ่เป็นอันดับสอง (รองจากสหรัฐอเมริกา) และได้นำมาตรฐานใหม่ที่เข้มงวดยิ่งขึ้นหลายชุดมาใช้ ซึ่งก่อให้เกิดความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับธุรกิจส่งออก

ข้อกำหนดและมาตรฐานที่สูงจากตลาดส่งออกทำให้ธุรกิจจำนวนมากรวมถึงแบรนด์ดังบางแห่ง "สับสน" ว่าควรจะจัดการกับสินค้าเหล่านี้อย่างไร นอกจากนี้ ผลกระทบจากการระบาดใหญ่หลังโควิด-19 ส่งผลให้ตลาดส่งออกประสบความยากลำบากเพิ่มมากขึ้น

นี่ไม่เพียงเป็นข้อกังวลของวิสาหกิจการผลิตเท่านั้น แต่ยังเป็นข้อกังวลของผู้นำฝ่ายบริหารอีกด้วย เมื่อความยากลำบากเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง คุกคามมูลค่าการส่งออกทั้งหมด ซึ่งเป็นหนึ่งในภาคส่วนสำคัญของเศรษฐกิจ

นาย Trinh Minh Anh หัวหน้าสำนักงานคณะกรรมการกำกับดูแลระหว่างภาคส่วนเพื่อการบูรณาการเศรษฐกิจระหว่างประเทศ กล่าวว่า เพื่อปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันขององค์กรในการเข้าถึงห่วงโซ่อุปทานเพื่อขยายตลาดต่างประเทศ องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องสร้างความตระหนักรู้และเสริมความรู้เกี่ยวกับพันธกรณีต่อการบูรณาการเศรษฐกิจระหว่างประเทศอย่างจริงจัง

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์สิ่งทอที่ต้องการรับสิทธิพิเศษทางภาษีภายใต้ข้อตกลง CPTPP จะต้องปฏิบัติตามกฎแหล่งกำเนิดสินค้า "เส้นด้ายไปข้างหน้า" หรือที่เรียกว่ากฎ "3 ขั้นตอน" กฎหลักเกี่ยวกับถิ่นกำเนิดผลิตภัณฑ์สิ่งทอภายใต้ EVFTA คือ “ตั้งแต่ผ้าเป็นต้นไป” นั่นหมายความว่าผลิตภัณฑ์เครื่องนุ่งห่มในเวียดนามถือว่ามีแหล่งกำเนิดภายใต้ EVFTA เมื่อมีการทอ ตกแต่ง ตัด และเย็บผ้าในเวียดนาม

นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจลักษณะเฉพาะของแต่ละตลาดให้ชัดเจน (นโยบายนำเข้า-ส่งออกของแต่ละประเทศ กฎเกณฑ์บังคับหรือสนับสนุน) สำหรับสินค้านำเข้า เช่น กฎเกณฑ์เกี่ยวกับการกักกันสัตว์และพืช มาตรฐานทางเทคนิค และแนวโน้มการบริโภคในตลาด...

นายหวู ดึ๊ก เซียง ประธานสมาคมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเวียดนาม (VITAS) ยืนยันว่าการเปลี่ยนแปลงสีเขียวเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ธุรกิจต่างๆ ต้องดำเนินการ เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์สิ่งทอเวียดนามในตลาดต่างประเทศ ธุรกิจต่างๆ จะต้องเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเพื่อปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาดตั้งแต่นี้เป็นต้นไป

ในการดำเนินการนี้ ธุรกิจต่างๆ ควรทราบว่า: พวกเขาต้องหาวิธีรักษาพนักงานไว้ ขณะเดียวกันก็ต้องจัดชั้นเรียนอบรมทักษะอาชีพ ฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การได้รับคำสั่งซื้อในช่วงเวลานี้ถือเป็นเรื่องที่มีค่า ธุรกิจต่างๆ จึงควรรับคำสั่งซื้อจำนวนเล็กน้อยทั้งเพื่อสร้างงานให้กับพนักงานและรักษาลูกค้าไว้ ขณะเดียวกันก็มุ่งเน้นไปที่ตลาดภายในประเทศและขยายตลาดใหม่ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องลดต้นทุนที่ไม่จำเป็นให้เหลือน้อยที่สุด

ในยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ เครื่องนุ่งห่ม และรองเท้า ถึงปี 2030 ที่มีวิสัยทัศน์ถึงปี 2035 ที่นายกรัฐมนตรีให้ความเห็นชอบเมื่อปลายเดือนธันวาคม 2022 นั้น ยังระบุอย่างชัดเจนอีกด้วยว่า การพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ เครื่องนุ่งห่ม และรองเท้า จะต้องควบคู่ไปกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมทางนิเวศวิทยา การปฏิบัติตามพันธกรณีและความรับผิดชอบทางสังคม การรับประกันถึงความสอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนและพันธกรณีระหว่างประเทศ

เป้าหมายภายในปี 2035 คือการพัฒนาอย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืนตามแบบจำลองเศรษฐกิจหมุนเวียน พัฒนาห่วงโซ่คุณค่าการผลิตภายในประเทศให้สมบูรณ์แบบ เข้าร่วมในห่วงโซ่คุณค่าระดับโลกอย่างมีประสิทธิผล และพัฒนาแบรนด์ระดับภูมิภาคและระดับโลกจำนวนหนึ่ง

แหล่งที่มา