ภาพยนตร์สั้นกลายเป็นอุตสาหกรรมพันล้านเหรียญในจีน

อุตสาหกรรมไมโครฟิล์มมูลค่าประมาณ 5 พันล้านเหรียญสหรัฐของจีนเติบโตอย่างก้าวกระโดดและกำลังแพร่กระจายไปสู่ตลาดสหรัฐฯ

อุตสาหกรรมภาพยนตร์สั้นพิเศษของจีน (ยาวเพียง 1 นาที - นานถึงไม่กี่นาทีต่อตอน) กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว นำโดยบริษัทยักษ์ใหญ่ เช่น Bytedance และ Kuaishou ซึ่งคาดว่าจะสร้างคลื่นลูกใหม่ให้กับตลาดที่ครองโดยภาพยนตร์ฮอลลีวูด

ตาม สำนักข่าวรอยเตอร์ ตลาดละครไมโครดราม่าในจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยมูลค่าประเมิน 5 พันล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 123 ล้านล้านดอง) ต่อปี แอปอย่าง Kuaishou และ Douyin (เวอร์ชัน TikTok ของจีน) ดึงดูดผู้ชมได้หลายล้านคน โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมกลุ่มคนทำงานวัยกลางคนและผู้เกษียณอายุเป็นหลัก

โจว เจี้ยน นักแสดงวัย 69 ปี รับบทนำในภาพยนตร์สั้นเรื่อง “Grandma's Moon” ซึ่งออกแบบเป็นตอนๆ หลายตอน ความยาวตอนละหนึ่งนาที ถ่ายทำในแนวตั้ง เพื่อดึงดูดผู้ชมที่ใช้โทรศัพท์มือถือ

“พวกเขาไม่ไปดูหนังอีกแล้ว” ชูเกียนเล่า โดยเน้นย้ำถึงความสะดวกสบายของการชมภาพยนตร์บนอุปกรณ์พกพา

อุตสาหกรรมภาพยนตร์สั้นขนาดไมโครกำลังแข่งขันอย่างดุเดือดกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ซึ่งควบคุมโดย China Film Group

อุตสาหกรรมภาพยนตร์กำลังถูกท้าทายจาก “อุตสาหกรรมภาพยนตร์สั้นไมโคร” ภาพ: ซินหัว

แนวโน้มดังกล่าวได้แพร่กระจายไปสู่ตลาดสหรัฐอเมริกา ตามข้อมูลจาก Appfigures แอปดูภาพยนตร์สามอันดับแรกของจีนมียอดดาวน์โหลด 30 ล้านครั้งในไตรมาสแรกของปี 2024 สร้างรายได้ทั่วโลก 71 ล้านเหรียญสหรัฐ

“ผู้ชมใช้เวลาดูวิดีโอสั้นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งหมายถึงพวกเขามีเวลาน้อยลงสำหรับรายการทีวีแบบยาว” แอชลีย์ ดูดาเรนอก ผู้ก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาดในฮ่องกงกล่าว

Kuaishou เป็นผู้นำตลาดนี้ โดยคิดเป็น 60% ของภาพยนตร์สั้นยอดนิยม 50 อันดับแรกในปีที่แล้ว ตามที่รองประธาน Kuaishou Chen Yiyi กล่าว มีผู้คนราว 94 ล้านคนรับชมมากกว่า 10 ตอนต่อวันบนแพลตฟอร์ม แม้ว่าตอนแรกมักจะเป็นฟรี แต่ผู้ชมจะต้องจ่ายเงินเพื่อรับชมตอนต่อไป

ความนิยมของภาพยนตร์สั้นมักเกี่ยวข้องกับเรื่องราวเช่นการแก้แค้นหรือเรื่องราวการเอาชนะความยากลำบากและการเปลี่ยนแปลงชีวิต เช่นเดียวกับนิทานซินเดอเรลล่า ผู้ชมจำนวนมากพบว่าเรื่องราวเกี่ยวกับชนชั้นทางสังคมและการเลื่อนตำแหน่งทางสังคมนั้นเต็มไปด้วยความเห็นอกเห็นใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการว่างงานของเยาวชนที่เพิ่มสูงขึ้นในประเทศจีน

ภาพยนตร์สั้นไม่เพียงแต่สร้างความดึงดูดใจในประเทศจีนเท่านั้น แต่ยังขยายสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาอีกด้วย บริษัทแม่ของแพลตฟอร์มภาพยนตร์สั้น ReelShort ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Tencent และ Baidu มียอดดาวน์โหลดแซง Netflix ในสหรัฐอเมริกาอย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม การพัฒนานี้ยังมีข้อท้าทายอยู่ อุตสาหกรรมภาพยนตร์สั้นไมโครของจีนยังคงอยู่ภายใต้การตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแลอย่างใกล้ชิด มีการเปิดตัวแคมเปญหลายครั้งเพื่อลบเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม ส่งผลให้มีการลบภาพยนตร์ออกไปหลายหมื่นเรื่อง

อย่างไรก็ตาม ศักยภาพในการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้มีอยู่มหาศาล ตามการวิจัยของบริษัทวิจัยตลาด iResearch งบประมาณสำหรับภาพยนตร์สั้นแต่ละเรื่องอยู่ที่ประมาณ 28,000 ถึง 280,000 เหรียญสหรัฐเท่านั้น (ประมาณ 688 ล้านดองถึง 6,800 ล้านดอง) ซึ่งทำให้มีต้นทุนการผลิตต่ำและระยะเวลาดำเนินการที่รวดเร็ว

ประเทศจีนกำลังเผชิญกับโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการเจาะตลาดภาพยนตร์สั้นทั้งเพื่อตอบสนองความต้องการด้านความบันเทิงที่เพิ่มมากขึ้นและเพื่อขยายอิทธิพลทางวัฒนธรรมไปทั่วโลก

แหล่งที่มา