สตาร์ทอัพต้องการเปลี่ยนแปลงระบบโฆษณาแบบการประมูลที่ริเริ่มโดย Google โดยที่แบรนด์ต่างๆ ประมูลพื้นที่โฆษณาในผลการค้นหา
Perplexity ได้มีการหารือกับบริษัทชั้นนำหลายแห่ง รวมถึง Nike และ Marriott ภาพ: Getty Images
ปัจจุบัน แชทบอท AI ของ Perplexity ตอบคำถามของผู้ใช้โดยอ้างอิงจากข้อมูลจากอินเทอร์เน็ต พร้อมทั้งแหล่งที่มาและลิงก์ไปยังเว็บไซต์
ด้วยรูปแบบการโฆษณาใหม่ แบรนด์ต่างๆ สามารถเสนอราคาสำหรับคำถาม "ที่ได้รับการสนับสนุน" โดยที่คำตอบจะสร้างขึ้นโดย AI และได้รับการอนุมัติจากผู้โฆษณา บริษัทกำลังหารือกับ Nike และ Marriott และหวังที่จะเปิดตัวระบบดังกล่าวภายในสิ้นปีนี้ โดยเน้นไปที่แบรนด์หรูหรา
Aravind Srinivas ซีอีโอของ Perplexity และอดีตพนักงาน Google กล่าวเน้นย้ำว่าการโฆษณามีประโยชน์เมื่อมีความเกี่ยวข้องและมาจากแบรนด์ที่มีคุณภาพโดยอิงตามความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค ความพยายามของ Perplexity เป็นส่วนหนึ่งของความท้าทายครั้งสำคัญสำหรับ Google ขณะที่เครื่องมือค้นหาดั้งเดิมกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในรอบสองทศวรรษ
ความสับสนและคู่แข่งอย่าง ChatGPT ของ OpenAI มีศักยภาพในการให้คำตอบอย่างรวดเร็ว โดยเข้ามาแทนที่รายการลิงก์การค้นหาแบบเดิมของ Google พร้อมทั้งโฆษณาที่มาพร้อมกันด้วย เพื่อเป็นการตอบสนอง Google ได้ลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในด้าน AI และกำลังทดสอบฟังก์ชันการค้นหาด้วย AI ของตัวเอง อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์กล่าวว่า Google เผชิญกับความท้าทายในการรักษาตำแหน่ง เนื่องจาก AI อาจเปลี่ยนแปลงรูปแบบปัจจุบันทั้งหมดได้
ภายใต้รูปแบบการโฆษณาของ Perplexity นักการตลาดจะจ่ายเงินตาม CPM (ต้นทุนที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้ง) โดยมีค่าใช้จ่ายประมาณ 50 ดอลลาร์ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง เมื่อเทียบกับ 1,100 ดอลลาร์ของ Google
Microsoft ร่วมกับ OpenAI ก็เข้าแข่งขันในพื้นที่นี้เช่นกัน แต่ครองส่วนแบ่งตลาดโฆษณาค้นหาได้เพียงเศษเสี้ยวเดียวเมื่อเทียบกับ Google ในไตรมาสล่าสุด Google ยังคงสร้างรายได้จากการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจำนวน 48,500 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้ทั้งหมดของบริษัทแม่ Alphabet
อนาคตของระบบโฆษณาใหม่ของ Perplexity ขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับขนาด บริษัทได้รายงานการค้นหาจำนวน 250 ล้านครั้งในเดือนกรกฎาคม เพิ่มขึ้นจาก 500 ล้านครั้งเมื่อปีก่อน Perplexity ยังสร้างรายได้จากบริการสมัครสมาชิกซึ่งมีค่าใช้จ่าย 20 เหรียญต่อเดือนและมีฟีเจอร์ AI ขั้นสูงมากขึ้น รายได้ประจำปีของบริษัทเพิ่มขึ้นจาก 5 ล้านเหรียญสหรัฐในเดือนมกราคมเป็น 35 ล้านเหรียญสหรัฐในเดือนสิงหาคม
กาวฟอง (ตาม FT)
ที่มา: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html
การแสดงความคิดเห็น (0)