Perplexity นำเสนอโมเดลการโฆษณาใหม่เพื่อท้าทาย Google

บริษัทสตาร์ทอัพแห่งนี้ต้องการเปลี่ยนแปลงระบบโฆษณาแบบประมูลที่ Google เป็นผู้ริเริ่ม ซึ่งแบรนด์ต่างๆ จะประมูลเพื่อชิงพื้นที่โฆษณาในผลการค้นหา

บริษัท Perplexity ได้เจรจากับบริษัทชั้นนำหลายแห่ง รวมถึง Nike และ Marriott ภาพ: Getty Images

ปัจจุบัน แชทบอท AI ของ Perplexity ตอบคำถามของผู้ใช้โดยอิงจากข้อมูลจากอินเทอร์เน็ต รวมถึงแหล่งที่มาและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ต่างๆ

ด้วยรูปแบบการโฆษณาใหม่นี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถประมูลคำถาม "ที่ได้รับการสนับสนุน" ซึ่งคำตอบจะถูกสร้างขึ้นโดย AI และได้รับการอนุมัติจากผู้โฆษณา บริษัทได้หารือกับ Nike และ Marriott และหวังว่าจะเปิดตัวระบบนี้ได้ภายในสิ้นปี โดยมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ระดับไฮเอนด์

อราวินด์ ศรีนิวาส ซีอีโอของ Perplexity และอดีตผู้บริหารของ Google เน้นย้ำว่า การโฆษณาจะมีประสิทธิภาพก็ต่อเมื่อมีความเกี่ยวข้องและมาจากแบรนด์ที่มีคุณภาพ โดยอิงจากความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค ความพยายามของ Perplexity เป็นส่วนหนึ่งของความท้าทายมากมายที่ Google กำลังเผชิญ ในขณะที่เครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในรอบสองทศวรรษ

Perplexity และคู่แข่งอย่าง ChatGPT ของ OpenAI มีศักยภาพที่จะให้คำตอบอย่างรวดเร็ว แทนที่รายการผลการค้นหาแบบดั้งเดิมของ Google พร้อมกับโฆษณาที่มาพร้อมกัน ในการตอบสนองต่อเรื่องนี้ Google ได้ลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในด้าน AI และทดลองใช้ฟังก์ชันการค้นหาด้วย AI ของตนเอง อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์เชื่อว่า Google กำลังเผชิญกับความท้าทายในการรักษาตำแหน่งของตน เนื่องจาก AI อาจเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจปัจจุบันของ Google อย่างพื้นฐาน

จากแบบจำลองการโฆษณาของ Perplexity นักการตลาดจ่ายเงินตาม CPM (ต้นทุนที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายสำหรับทุกๆ 1,000 การแสดงผลโฆษณา) ซึ่งอยู่ที่ประมาณ 50 ดอลลาร์ต่อ 1,000 การแสดงผล เทียบกับ 1,100 ดอลลาร์ของ Google

ไมโครซอฟต์ร่วมกับโอเพนไอเอ ก็แข่งขันในด้านนี้เช่นกัน แต่ได้ส่วนแบ่งตลาดโฆษณาการค้นหาเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับกูเกิล กูเกิลยังคงสร้างรายได้จากโฆษณาการค้นหาถึง 48.5 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสล่าสุด ซึ่งคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้รวมของบริษัทแม่ อัลฟ่า

อนาคตของระบบโฆษณาใหม่ของ Perplexity ขึ้นอยู่กับความสามารถในการขยายขนาด บริษัทรายงานว่ามีการค้นหาข้อมูล 250 ล้านครั้งในเดือนกรกฎาคม ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 500 ล้านครั้งในปีก่อนหน้า นอกจากนี้ Perplexity ยังสร้างรายได้จากบริการสมัครสมาชิกในราคา 20 ดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งมีฟีเจอร์ AI ขั้นสูงเพิ่มเติม รายได้ประจำปีของบริษัทเพิ่มขึ้นจาก 5 ล้านดอลลาร์ในเดือนมกราคมเป็น 35 ล้านดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม

เฉาฟง (อ้างอิงจาก FT)

ที่มา: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html