ครึ่งปีแห่งการใช้จ่ายอย่างประหยัดของชาวเวียดนาม

ด้วยรายได้ที่ลดน้อยลง ตั้งแต่ต้นปี Dang Hoang จึงต้องลดค่าใช้จ่ายประจำ 3 อย่าง ได้แก่ การกินข้าวนอกบ้าน กาแฟ และ แฟชั่น

ดัง ฮวง (อายุ 31 ปี) ทำงานอยู่ในอุตสาหกรรมโฆษณาในนครโฮจิมินห์ ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา แทนที่จะซื้อเสื้อผ้าแบรนด์เนมเหมือนแต่ก่อน เขาเพียงแต่ล่าหาสินค้าลดราคาในไลฟ์สตรีมเพื่อใส่เท่านั้น เขายังประหยัดเงินค่ากาแฟได้โดยเปลี่ยนจากการซื้อเครื่องดื่มจากเครือร้านหรูมาเป็นร้านระดับกลาง

อย่างไรก็ตาม เขาลดการกินอาหารนอกบ้านมากที่สุด “ผมให้ความสำคัญกับการทำอาหารกินเองที่บ้านและลดความถี่ในการกินอาหารนอกบ้านลง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะรายได้ของผมลดลง” เขากล่าว

ดังฮวงไม่ได้อยู่คนเดียว รายงานของบริษัทวิจัยตลาด NielsenIQ Vietnam ระบุว่าผู้บริโภคที่เข้าร่วมการสำรวจร้อยละ 62 ในไตรมาสแรกเลือกทำอาหารที่บ้านเพื่อประหยัดเงิน และร้อยละ 32 กล่าวว่าพวกเขาลดการกินอาหารนอกบ้าน สัดส่วนของผู้ตอบแบบสอบถามที่เลือกวิธีการออมเงินดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่กลางปีที่แล้ว นอกจากนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 16 ระบุว่าตนลดการซื้อของชำลง และร้อยละ 50 เลิกซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย ซึ่งเพิ่มขึ้น 6 และ 8 เปอร์เซ็นต์ ตามลำดับ จากไตรมาส 3/2566

ผู้คนจับจ่ายซื้อของที่ซูเปอร์มาร์เก็ตในเขต 3 ในเดือนมกราคม 2023 ภาพโดย: Thanh Tung

ธุรกิจในอุตสาหกรรมค้าปลีกและบริการต่างสัมผัสได้ถึงจิตวิญญาณแห่งความประหยัดของชาวเวียดนามอย่างชัดเจนในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา ฮัน โซวี ผู้อำนวยการฝ่ายความสัมพันธ์ภายนอกของ Cosmodern ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่เชี่ยวชาญด้านการจำหน่ายแฟชั่นดีไซเนอร์ในประเทศ (แบรนด์ท้องถิ่น) ยอมรับว่าอำนาจซื้อชะลอตัวลงตั้งแต่ช่วงกลางปีที่แล้ว

“แบรนด์ใหญ่ๆ ที่มีชื่อเสียงก็ยังคงขายได้อยู่ แต่ขายได้ช้าลงมากเมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้ แบรนด์เล็กๆ ที่เพิ่งก่อตั้งใหม่บางแบรนด์ก็หยุดขายไปชั่วคราว” เขากล่าว

บริษัท PCS Sports and Events ซึ่งให้บริการฝึกซ้อมและออกกำลังกาย เปิดเผยว่าผลประกอบการในครึ่งปีแรกของปี 2567 มีแนวโน้มลดลง “ผู้คนกำลังรัดเข็มขัดการใช้จ่ายกับกิจกรรมที่ไม่จำเป็น เช่น การออกกำลังกาย” Trong Nhan ผู้ก่อตั้งและซีอีโอกล่าว

จากรายงานการสำรวจไตรมาสที่ 2 ที่เผยแพร่เมื่อต้นเดือนนี้โดยสมาคมธุรกิจนครโฮจิมินห์ (Huba) พบว่า ธุรกิจมากกว่าร้อยละ 57 ยังคงดำเนินกิจการได้อย่างมั่นคง และธุรกิจร้อยละ 30.4 ระบุว่ารายได้ลดลง ปัญหาหลักที่พบส่วนใหญ่คือ “ความต้องการของผู้บริโภคที่ลดลง” ที่ร้อยละ 64 ได้รับการยอมรับมากที่สุด

กำลังซื้อที่ลดลงส่งผลให้สินค้าคงคลังเพิ่มขึ้นถึง 34% “ยอดการค้าและการขายปลีกไม่ได้เพิ่มขึ้นมากนักเนื่องจากความต้องการที่ลดลงและรายได้ที่ลดลง โดยทั่วไปแล้ว ธุรกิจต่างๆ เผชิญกับความยากลำบากเนื่องจากขาดตลาด” ตัวแทนของ Huba รายงานในการประชุม เศรษฐกิจ และสังคม 6 เดือนของคณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม

ในการประชุมครั้งนี้ ผู้อำนวยการสำนักงานสถิติทั่วไป Nguyen Khac Hoang กล่าวว่า การบริโภคในไตรมาสที่ 2 แสดงสัญญาณชะลอตัวเมื่อเทียบกับไตรมาสแรก ตั้งแต่ปี 2019 การบริโภคในนครโฮจิมินห์เพิ่มขึ้นเพียง 3% หลังจากไม่รวมการปรับขึ้นราคา ซึ่งเป็นครึ่งหนึ่งของระดับก่อนการระบาดของโควิด-19

ธุรกิจต่างชาติที่ทำธุรกิจในเวียดนามก็ระมัดระวังเช่นกัน โดยเฉพาะดัชนีความเชื่อมั่นทางธุรกิจ (BCI) ที่บันทึกโดยหอการค้ายุโรปในเวียดนาม (EuroCham) ลดลงเล็กน้อยจาก 52.8 ในไตรมาสแรกเป็น 51.3 ในไตรมาสที่สอง รายงานของ EuroCham ระบุว่า "การใช้จ่ายและกิจกรรมทางธุรกิจแสดงให้เห็นถึงสัญญาณเชิงบวก แต่การพัฒนายังคงไม่สอดคล้องกันในแต่ละภาคส่วน"

ในช่วง 6 เดือนแรกของปี ยอดขายปลีกสินค้าและบริการผู้บริโภครวมยังคงเติบโตขึ้น 5.7% หลังจากหักอัตราเงินเฟ้อออกแล้ว ตามข้อมูลของสำนักงานสถิติทั่วไป อย่างไรก็ตาม การเติบโตได้ชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับครึ่งแรกของปี 2566 ที่เพิ่มขึ้น 8.8%

SSI Securities ชี้ข้อมูลการค้าปลีกแสดงให้เห็นว่าการบริโภคในช่วงวันหยุด 30 เมษายนไม่ได้กะทันหันจนเกินไป ขณะเดียวกัน อัตราการว่างงานในกลุ่มคนวัยทำงานและอัตราการว่างงานในกลุ่มคนหนุ่มสาวในไตรมาสที่สองก็เพิ่มขึ้นเล็กน้อย ข้อมูลแรงงานเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อรายได้ครัวเรือน

คาดว่าการใช้จ่ายของเวียดนามจะปรับตัวดีขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี แต่ธุรกิจต่างๆ จะต้องปรับตัวและกระตุ้นความต้องการ CEO ของ PCS Trong Nhan คาดการณ์ว่าสถานการณ์ในช่วงสิ้นปีจะเปลี่ยนไปในทางบวกแต่ไม่มากนัก เขาเลือกที่จะมุ่งเน้นในการปรับปรุงคุณภาพการบริการและความเชี่ยวชาญของพนักงานเพื่อรักษาและดึงดูดลูกค้า

ฮัน โซวี กล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ ในร้าน Cosmodern ก่อนหน้านี้มีราคาสินค้าทั่วไปอยู่ที่ประมาณหนึ่งล้านดองต่อผลิตภัณฑ์ “แบรนด์ต่างๆ มีแผนจะเปิดตัวคอลเลกชั่นที่ราคาไม่แพง ร่วมกับโปรโมชันและการขายแบบออฟไลน์ในตลาดนัด” เขากล่าว

ในขณะเดียวกัน นางสาวเหงียน กาว หง็อก ดุง ผู้จัดการอาวุโสที่รับผิดชอบการพัฒนาตลาดสำหรับบริการการวัดผลค้าปลีกของ NielsenIQ Vietnam แนะนำว่าธุรกิจค้าปลีกจำเป็นต้องมี "สิทธิ์ 5 ประการ" ในเรื่องจุดขาย ผลิตภัณฑ์ ราคา แบบฟอร์มจัดแสดง และกิจกรรมกระตุ้นความต้องการ

การวิจัยของบริษัทแสดงให้เห็นแนวโน้มบางอย่าง เช่น ผู้บริโภคชาวเวียดนามคุ้นเคยกับการมีอยู่ของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ แต่ไม่ได้กระตือรือร้นที่จะสัมผัสกับประสบการณ์เหล่านั้นเหมือนเมื่อก่อน ในขณะเดียวกันพวกเขากังวลมากเกี่ยวกับราคา โดยเฉพาะการเปลี่ยนแปลงราคากับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเลือกซื้อ นอกจากนี้ ลูกค้ายังมีแนวโน้มเพิ่มการจับจ่ายในร้านสะดวกซื้อและมินิมาร์ทอีกด้วย

นอกจากผู้บริโภคในพื้นที่แล้ว กำลังซื้อจากการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวก็เป็นช่องทางหนึ่งที่สามารถใช้ประโยชน์ได้อีกด้วย สำนักงานสถิติแห่งชาติเวียดนามรายงานว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาเวียดนามในช่วงครึ่งปีแรกมีจำนวนมากกว่า 8.8 ล้านคน เพิ่มขึ้น 58.4% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2566 และเพิ่มขึ้นมากกว่า 4% เมื่อเทียบกับก่อนเกิดโควิด-19

บนแพลตฟอร์มการจองบริการของ Klook Vietnam ความต้องการในการจองล่วงหน้าของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเวียดนามในช่วง 6 เดือนแรกเพิ่มขึ้น 1.7 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2023 โดยใช้โอกาสนี้ Nguyen Huy Hoang ซีอีโอของ Klook Vietnam กล่าวว่าแพลตฟอร์มยังคงกระตุ้นความต้องการในช่วงฤดูร้อนด้วยโปรโมชั่น 1,000 รายการสำหรับจุดหมายปลายทางมากกว่า 10 แห่ง พวกเขายังร่วมมือกับผู้ให้บริการบัตร ธนาคาร และกระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์เพื่อเสนอส่วนลดและโปรโมชั่นในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์

จากมุมมองในระดับมหภาค ในหัวรถจักรเศรษฐกิจของนครโฮจิมินห์ ซึ่งเป็นที่ที่ Dang Hoang อาศัย ทำงาน และใช้จ่ายในชีวิตประจำวันของเขา ผู้อำนวยการฝ่ายสถิติ Nguyen Khac Hoang กล่าวว่า เพื่อกระตุ้นการบริโภค “ประชาชนต้องมีรายได้ และนักท่องเที่ยวต้องมีสถานที่ใช้จ่าย” ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีโซลูชั่นมากกว่าการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย

ในการประชุมเมื่อต้นเดือนนี้ นอกเหนือจากการสั่งให้แผนกและสาขาต่างๆ เพิ่มการเบิกจ่ายการลงทุนสาธารณะและขจัดความยากลำบากสำหรับธุรกิจต่างๆ เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจโดยรวมแล้ว ประธานคณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์ นาย Phan Van Mai ยังขอให้กรมการท่องเที่ยวหาแนวทางแก้ไขเพื่อรักษานักท่องเที่ยวต่างชาติไว้ด้วย นั่นคือ เมืองจะประเมินประสิทธิภาพการท่องเที่ยวไม่ใช่จากจำนวนการเดินทางมาถึง แต่จากจำนวนคืนที่เข้าพักและการใช้จ่าย “แขกพักอยู่ในนครโฮจิมินห์เฉลี่ย 3 วันระหว่างการเดินทาง 12-15 วันในเวียดนาม แล้วเราจะเพิ่มระยะเวลาการเข้าพักของพวกเขาเป็น 5 วันได้อย่างไร” เขาให้ตัวอย่าง

แหล่งที่มา