การแข่งขันที่ร้อนแรงในตลาดเพลงตรุษจีน

เทศกาลดนตรีตรุษจีนปี 2025 มีจำนวน MV เท่ากับปีที่แล้ว ผลิตภัณฑ์เหล่านี้สร้างการแข่งขันที่มีชีวิตชีวาและน่าตื่นเต้นให้กับตลาดเพลงเวียดนามในช่วงปลายปี

หลากหลายประเภทและสไตล์

เมื่อเหลือเวลาอีกเพียงครึ่งเดือนก่อนถึงวันตรุษจีนปีงู ตลาดเพลงเทศกาลตรุษจีนก็คึกคักเต็มที่ โดยมีมิวสิควิดีโอเกี่ยวกับเทศกาลตรุษจีนมากกว่า 15 เพลงที่ปล่อยออกมา โดยมีแนวเพลง สไตล์ และรูปแบบการปล่อยเพลงที่หลากหลาย ควบคู่ไปกับการมีส่วนร่วมของศิลปินหลายชั่วรุ่น สร้างภาพที่มีชีวิตชีวาและมีสีสัน

ดนตรีเทศกาลตรุษจีน 2025 จะเป็นเรื่องเกี่ยวกับธีมที่คุ้นเคย เช่น ครอบครัว จุดเริ่มต้นใหม่ และความกตัญญู

ผลิตภัณฑ์เป็นการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างประเพณี ความทันสมัย ​​และเนื้อหาการบำบัด ข้อความเกี่ยวกับชีวิต ชุมชน ครอบครัว...

ปีนี้ “ราชาเพลง Tet” Bui Cong Nam โจมตีอย่างหนักด้วย 5 ผลิตภัณฑ์ทางดนตรี ได้แก่ “Tet nay con lon roi”, “Tet nhan van iu” อิงจากเพลงต้นฉบับ “Tet dong dan”, “Tet nha la vo gia”, “Tet pat ve” และ “OK het”

ในทำนองเดียวกัน "ราชาเพลงฤดูใบไม้ผลิ" Noo Phuoc Thinh ก็ตามมาไม่ไกลเมื่อเขาแสดงเพลง "ถ้าคุณทุกข์มากเกินไป จงกลับไปหาแม่บุญธรรมของคุณ" ในงาน Vietnamese Music Gala ประจำปี 2025 เพลงนี้มีจังหวะค่อนข้างเร็ว โดยเนื้อเพลงแสดงถึงความรู้สึกของเด็กๆ ที่รู้สึกไม่มั่นคงและเหนื่อยล้าในเมืองที่หรูหราและมีงานมากมาย

ภายหลังจากความสำเร็จของโครงการ "Anh trai vu ngan cong gai" ศิลปินก็ยังคงเข้าร่วมการแข่งขันดนตรีเทศกาลเต๊ตอย่างต่อเนื่อง วง BOF ที่มีสมาชิก 5 คน Jun Pham, BB Tran, ST Son Thach, Kay Tran, Bui Cong Nam แนะนำ MV "Tet Dinh Noc" แต่งโดย Bui Cong Nam ในขณะเดียวกัน นักแสดง Duy Khanh ก็ได้ลองเล่นดนตรีผ่าน MV เพลง Tet ที่ชื่อว่า "Con ve roi" เช่นกัน

นักร้องสาว หง็อก อันห์ (3A) กำลังยุ่งอยู่กับการปล่อยมิวสิควิดีโอ "Bustling Spring Comes" ก่อนเทศกาลตรุษจีน มิวสิควิดีโอนี้เต็มไปด้วยดนตรีพื้นบ้านดั้งเดิม สร้างสรรค์ฉากเทศกาลหมู่บ้านที่สนุกสนานเมื่อดินและท้องฟ้าเข้าสู่ฤดูใบไม้ผลิ พร้อมด้วยคุณลักษณะทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ นักแสดงจากโรงละครเวียดนามตวงเกือบ 100 คน พร้อมด้วยพ่อและน้องชายของนักร้อง ได้ร่วมแสดงในเอ็มวีนี้ด้วย

แสดงมุมมองของคุณต่อชีวิต

การแข่งขันดนตรีปีนี้ยิ่ง “ร้อนแรง” ขึ้นเมื่อต้อนรับ Den Vau หลังจากห่างหายไป 3 ปี ด้วย MV “Vị nhà” ที่จะปล่อยในวันที่ 15 มกราคม นักร้องชายคนนี้ไม่ได้เปิดเผยอะไรมากนักเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ อย่างไรก็ตาม จากภาพบนโปสเตอร์ อาหารที่มีกลิ่นอายของเทศกาล Tet เช่น บั๋นจุง ชาจิโอ และซุปมะระ มีแนวโน้มว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจในงานปาร์ตี้ดนตรี Tet ของปีนี้

“มันเป็นรสชาติของแสงแดด ลม ฝน ความหนาว ความร้อน น้ำค้างแข็ง... ปีนี้ฉันเดินทางบ่อยมาก แทบจะไม่ได้กินอาหารอิ่มเลย” เดน โว แนะนำเอ็มวีใหม่

ศิลปินเช่น Ngo Kien Huy, Hoa Minzy, Duc Phuc, Vy Oanh เข้าร่วมการแข่งขันดนตรี Tet ด้วยชุดเพลง "Tet ve di con", "Kien tro la dia thanh cong", "Tet nay de con lo", "Xung xinh ao dai"... มอบตัวเลือกความบันเทิงมากมายให้กับผู้ฟังในช่วงปีใหม่

นักดนตรี Nguyen Van Chung ได้เป็นสักขีพยานในภาพดนตรีเทศกาลเต๊ตของปีนี้ และกล่าวว่านี่เป็นสัญญาณที่ดี นั่นแสดงให้เห็นว่าดนตรีสมัยใหม่มีมุมมองต่อชีวิตเพิ่มมากขึ้น

“MV มากกว่า 15 เพลงหรืออาจจะมากกว่านั้น เป็นความรู้สึกและความคิดของหลายๆ คนเมื่อเทศกาลตรุษจีนมาถึง ตัวผมเองก็ทำผลิตภัณฑ์เพลงตรุษจีนสำหรับเด็กด้วย” นักดนตรี เหงียน วัน จุง กล่าว

สนามแข่งรถ TVC ที่เงียบสงบ

ปีนี้ การแข่งขันเขียนเพลงเทศกาลเต๊ตตามสั่งค่อนข้างเงียบเหงาลง เนื่องจากจำนวนศิลปินที่ปรากฏตัวในมิวสิควิดีโอโฆษณา (TVC) ไม่มากเท่ากับปีก่อนๆ

บุ้ย กง นัม ใน MV "Tet Dinh Noc"

อย่างไรก็ตามมีหน้าใหม่ ๆ เช่น FPT Shop, PUBG Mobile, Danisa... เริ่มเข้าร่วมเกมนี้แล้ว ถึงแม้จะเป็นโฆษณาทางทีวี แต่แบรนด์ต่าง ๆ ยังคงประสบความสำเร็จอย่างมากเมื่อร่วมงานกับศิลปินชื่อดัง โดยเน้นสร้างเรื่องราว ไม่ซ้ำซากจำเจและเน้นโปรโมตผลิตภัณฑ์เป็นหลัก

ที่น่าสังเกตคือ แร็ปไม่ได้เป็นเนื้อหาหลักในปีนี้เหมือนปีที่ผ่านๆ มา ในทางกลับกัน แบรนด์ต่างๆ กลับใช้ประโยชน์จากเสน่ห์ของพี่น้องจากการแสดงที่มีชื่อเสียง 2 รายการ ได้แก่ "Anh trai vuon ngan cong gai" และ "Anh trai say hi" เช่น Bui Cong Nam, Rhymastic, Soobin Hoang Son, Phap Kieu... โดยทั่วไปแล้ว ใน 5 MV เกี่ยวกับเทศกาลตรุษจีนของ Bui Cong Nam ทั้ง 5 ผลิตภัณฑ์ต่างก็ร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่ๆ

จุดร่วมของวิดีโอโฆษณาช่วงเทศกาลเต๊ตของปีนี้คือการผสมผสานเรื่องราวที่สร้างอารมณ์และอารมณ์ขันกับกระแสยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลเต๊ต จากคุณค่าแบบดั้งเดิม เช่น ความรักใคร่ในครอบครัว การกลับมาพบกัน ความกตัญญู ไปจนถึงความปรารถนาในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และความทันสมัย ​​ทั้งหมดได้รับการบอกเล่าโดยแบรนด์ในแบบของตัวเอง

ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องยากที่จะอธิบายว่าเหตุใดผลิตภัณฑ์นี้จึงยังคงได้รับอันดับที่สูงในหมวดหมู่เพลงยอดนิยมของ YouTube ตัวอย่างเช่น "Em oi, anh nho nha" ("Di de tro ve" 9) - 6 อันดับแรกมียอดชม 2.8 ล้านครั้ง (Soobin Hoang Son x Bitis Hunter), "Tet va ve" - ​​​​7 อันดับแรกมียอดชม 2.1 ล้านครั้ง (Dong Nhi, Jun Pham, Bui Cong Nam x LifeBuoy)

หากแยกส่วนเสียงและไม่ใช้ส่วนภาพ เพลงทั้งสองเพลงก็คู่ควรที่จะเป็นผลิตภัณฑ์ทางดนตรีบริสุทธิ์เมื่อลงทุนกับเนื้อเพลง ทำนอง และไอเดียของสคริปต์

เทรนด์ใหม่

ปีนี้ “คนรวย” อย่างเป๊ปซี่สร้างความประหลาดใจให้ทุกคนด้วยการไม่มีศิลปินปรากฏตัวในผลิตภัณฑ์โฆษณาช่วงตรุษจีน ทุกปี แบรนด์นี้จะออกโฆษณาทางทีวี 2-3 ชิ้น โดยเชิญ KOL (ผู้มีอิทธิพล) ที่มีรายได้สูงลิ่ว เช่น Karik, Suboi, Bich Phuong, Bui Cong Nam...

แม้ว่าจะไม่ได้มีการเปิดเผยเงินเดือนที่แน่นอน แต่ผู้เชี่ยวชาญสื่อบางคนระบุว่า แบรนด์ต่างๆ ต้องใช้จ่ายเงินอย่างน้อยหลายร้อยล้านดองสำหรับแต่ละสัญญาในการเชิญศิลปินที่มีชื่อเสียงมาแสดงในโฆษณาช่วงตรุษจีน

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ ชาง ตรัน กล่าว ในบริบทของความยากลำบากทางเศรษฐกิจ หน่วยงานต่างๆ จำนวนมากได้เปลี่ยนวิธีการโปรโมตของตนเอง โดยไม่สั่งให้ศิลปินผลิตเพลงตรุษจีนหรือผลิตมิวสิควิดีโออีกต่อไป

"ข้อมูลจาก eMarketer (สหรัฐอเมริกา) ระบุว่า TikTok แซง YouTube โดยมียอดผู้เข้าชมเฉลี่ย 55 นาทีต่อวัน มากกว่า YouTube ถึง 5 นาที ดังนั้น การโปรโมตแบรนด์ผ่านมิวสิควิดีโอสั้นๆ ที่ให้ความรู้สูงในต้นทุนต่ำกว่าโฆษณาทางทีวีจึงถือเป็นแนวทางที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพในอนาคตอันใกล้"

ไม่ต้องพูดถึงเลยว่าจำนวน KOL ที่เป็น TikToker ก็เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เช่นกัน โดยมีผู้ติดตามเป็นจำนวนมาก เมื่อเทียบกับศิลปินแล้ว เงินเดือนที่จ่ายให้กลุ่มนี้ก็ถูกกว่าเช่นกัน” นางสาวชางกล่าว

ตามข้อมูลของแพลตฟอร์ม SocialTrend ของ YouNet Media แบรนด์ต่างๆ เริ่มแข่งขัน Tet MV ตั้งแต่กลางเดือนพฤศจิกายน 2024 ภายในสิ้นเดือนธันวาคม 2024 ถึงต้นเดือนมกราคม 2025 ตลาดเพลง Tet จะเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีการพูดคุยมากกว่า 73,000 รายการบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 60% เมื่อเทียบกับสัปดาห์ก่อน

ที่มา: https://www.baogiaothong.vn/nong-bong-cuoc-dua-thi-truong-nhac-tet-192250115073820318.htm