หลังจากหลายปีที่ราคาสินค้าสูงขึ้นและอัตราดอกเบี้ยสูง ผู้บริโภคชาวอเมริกันก็เริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อของพวกเขา พวกเขาได้หันไปใช้ร้านค้าลดราคา เช่น Target และ Walmart ขณะที่ลดการใช้จ่ายที่ร้าน Macy's และ Lowe's
 |
| เงินเฟ้อทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคในสหรัฐฯ เปลี่ยนแปลงไป (ที่มา : Bloomberg) |
ในไตรมาสที่สองของปี 2024 ยอดขายของร้าน Target ที่เปิดดำเนินการมาหนึ่งปีหรือมากกว่านั้นเพิ่มขึ้น 2% และกำไรของบริษัทก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึง 36% ซึ่งเป็นผลมาจากกลยุทธ์การลดราคา
บริษัทได้ลดราคาสินค้ามากกว่า 5,000 รายการซึ่งมักซื้อตามร้านค้าทั่วไปเพื่อดึงดูดลูกค้า กลยุทธ์นี้ได้ผล โดยจำนวนผู้เข้าเยี่ยมชมร้าน Target เพิ่มขึ้น 3% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 และลูกค้ายังใช้จ่ายกับสินค้าที่ไม่จำเป็น เช่น เสื้อผ้ามากขึ้นอีกด้วย
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสิ่งจำเป็น ขณะที่ใช้จ่ายเฉพาะกับรายการที่ไม่จำเป็น นักวิเคราะห์ Joseph Feldman จากบริษัทที่ปรึกษาด้านการลงทุน Telsey Advisory Group กล่าว
อัตราเงินเฟ้อและอัตราดอกเบี้ยที่สูงทำให้ผู้บริโภคได้รับแรงกดดันอย่างมาก ทำให้พวกเขาต้องจับจ่ายอย่างพิถีพิถันมากกว่าช่วงเริ่มเกิดโรคระบาด และมุ่งเน้นไปที่ร้านค้าลดราคาแทน
นอกจาก Target แล้ว ผู้บริโภคยังจับจ่ายใช้สอยที่ Walmart มากอีกด้วย ยอดขายของวอลมาร์ทในร้านค้าในสหรัฐฯ เปิดดำเนินการมา 1 ปีหรือมากกว่านั้นเพิ่มขึ้น 4.2% ในไตรมาสที่แล้ว
รายได้ที่เพิ่มขึ้นของ Target ในไตรมาสที่แล้วทำให้รายได้ที่ลดลงติดต่อกันมาเป็นเวลา 4 ไตรมาสสิ้นสุดลง รายได้และกำไรของ Target พุ่งสูงขึ้นระหว่างช่วงที่การระบาดของ COVID-19 รุนแรงที่สุดในปี 2563 และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2566
อย่างไรก็ตาม Target ต้องดิ้นรนในช่วงปีที่ผ่านมา เนื่องมาจากมีสินค้าหลากหลายประเภทและราคาที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เช่น Walmart
สินค้าของ Target มากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นสินค้าที่ไม่จำเป็น ถึงแม้ว่า Target จะได้เพิ่มอาหารและของชำเข้าไปในร้านของตนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังตามหลัง Walmart อยู่ ซึ่งยอดขายราวครึ่งหนึ่งมาจากอาหาร
TJX บริษัทแม่ของเครือร้านเสื้อผ้าลดราคา TJ Maxx และ Marshalls รายงานผลประกอบการที่แข็งแกร่งในไตรมาสที่แล้วเช่นกัน ยอดขายร้านค้าที่เปิดมา 1 ปีหรือมากกว่านั้นเพิ่มขึ้น 4% TJX ปรับเพิ่มประมาณการณ์ยอดขายทั้งปี
ที่มา: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html
การแสดงความคิดเห็น (0)