อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของญี่ปุ่นกำลังประสบกับ “ความปวดหัว” เนื่องจากนักท่องเที่ยวเริ่มประหยัดมากขึ้น

จากข้อมูลของสำนักงานการท่องเที่ยวญี่ปุ่น ระบุว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติจะใช้จ่ายเฉลี่ย 234,524 เยนในปี 2022, 212,764 เยนในปี 2023 และ 208,760 เยนในไตรมาสแรกของปี 2024 ซึ่งเป็นตัวเลขที่มีแนวโน้มลดลง

นักท่องเที่ยวมาชมดอกซากุระที่อุทยานแห่งชาติชินจูกุเกียวเอ็น ในเมืองโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น

แม้ว่าค่าใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติในญี่ปุ่นจะสูงเป็นประวัติการณ์ แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวมีความประหยัดมากขึ้น ส่งผลให้ธุรกิจการท่องเที่ยวมีความเสี่ยงที่จะติดอยู่ใน "กับดัก" ที่มีกำไรต่ำเหมือนในช่วงก่อนเกิดโรคระบาด

สำนักงานการท่องเที่ยวญี่ปุ่น ระบุว่า การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติในไตรมาสแรกของปี 2024 อยู่ที่ประมาณ 1.75 ล้านล้านเยน (11,200 ล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้น 73.3% เมื่อเทียบกับปีก่อน และสูงขึ้น 52% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2019 ก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19

สำหรับทั้งปี พ.ศ. 2567 มีแนวโน้มที่จะแซงสถิติ 5.3 ล้านล้านเยนที่เคยสร้างไว้ในปี พ.ศ. 2566

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อนักท่องเที่ยวกลับมีแนวโน้มลดลง ท่ามกลางค่าเงินเยนที่อ่อนค่าลง

นักท่องเที่ยวต่างชาติจะใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 234,524 เยนในปี 2022, 212,764 เยนในปี 2023 และ 208,760 เยนในไตรมาสแรกของปี 2024

ก่อนเกิดโรคระบาด ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อนักท่องเที่ยวพุ่งสูงสุดที่ 176,167 เยนในปี 2015 ซึ่งเป็นช่วงที่นักท่องเที่ยวชาวจีนนิยมจับจ่ายมากขึ้น

ตัวเลขที่บันทึกในไตรมาสแรกของปีนี้สูงกว่าดังกล่าวเพียงประมาณ 20% เท่านั้น ถึงแม้ว่าค่าเงินเยนจะอ่อนค่าลงอย่างมากตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาก็ตาม

จากจุดสูงสุดในปี 2558 จนถึงปี 2562 ก่อนการระบาดของ COVID-19 ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อนักท่องเที่ยวคงที่หรือลดลงเนื่องมาจากปัจจัยหลายประการ เช่น ความสนใจในการจับจ่ายซื้อของลดลงและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่ลดลงเนื่องจากภาวะการท่องเที่ยวมากเกินไป

เมื่อค่าเงินเยนอ่อนค่าลง ญี่ปุ่นก็กลายเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับนักท่องเที่ยวที่ใส่ใจงบประมาณ เมื่อเปรียบเทียบไตรมาสแรกของปี 2566 กับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2562 พบว่าค่าใช้จ่ายด้านที่พักเพิ่มขึ้นทั้งในแง่ของตัวเลขและเปอร์เซ็นต์ของค่าใช้จ่ายทั้งหมด

รายจ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่มเพิ่มขึ้นเมื่อคิดเป็นมูลค่าดอลลาร์ แต่คิดเป็นสัดส่วนที่ใกล้เคียงกันของรายจ่ายทั้งหมด ขณะเดียวกันสัดส่วนการใช้จ่ายในการช้อปปิ้งลดลง

การใช้จ่ายด้านความบันเทิงและบริการ ซึ่งเป็นจุดอ่อนของการท่องเที่ยวของญี่ปุ่นเมื่อเทียบกับยุโรปและสหรัฐอเมริกา มีขนาดใหญ่ขึ้นแต่ยังคิดเป็นเพียงไม่ถึง 10% ของการใช้จ่ายทั้งหมด

กล่าวอีกนัยหนึ่ง นักเดินทางกำลังใช้จ่ายเงินส่วนใหญ่ไปกับงบประมาณที่พัก โดยไม่ได้ใช้เงินมากนักกับการช้อปปิ้งและความบันเทิง

นักท่องเที่ยวยังแห่ไปยังสถานที่ท่องเที่ยวที่ไม่เสียค่าเข้าชม เช่น ทางข้ามรถไฟที่ปรากฏอยู่ในมังงะ ย่านการค้าและวัดต่างๆ ในเกียวโต และร้านสะดวกซื้อใกล้กับภูเขาไฟฟูจิ ซึ่งได้กลายมาเป็นแหล่งท่องเที่ยวสำหรับผู้ที่ต้องการถ่ายภาพภูเขาที่มีชื่อเสียงแห่งนี้ให้สมบูรณ์แบบ

ในฤดูใบไม้ผลิของปี 2023 รัฐบาลญี่ปุ่นเรียนรู้จากผลกระทบเชิงลบของแนวทาง "ปริมาณมาก่อน" เดิมและกำหนดเป้าหมายด้านการท่องเที่ยวที่ไม่มุ่งเน้นแต่จำนวนนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว

เป้าหมายที่ตั้งไว้สำหรับปี 2568 ได้แก่ การใช้จ่ายรวมที่สูงถึง 5 ล้านล้านเยน การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อนักท่องเที่ยวที่ 200,000 เยน และการกระจายปริมาณนักท่องเที่ยวไปยังพื้นที่ที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก

ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณค่าเงินเยนที่อ่อนค่าลง ทำให้ญี่ปุ่นสามารถบรรลุเป้าหมายสำคัญบางประการได้ก่อนกำหนด แต่หากค่าเงินเยนแข็งค่าขึ้น อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศอาจได้รับผลกระทบ เนื่องจากราคาต่ำไม่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้อีกต่อไป

แหล่งที่มา