 |
| แบรนด์คือจุดเริ่มต้นความสามารถในการแข่งขันทางธุรกิจ (ที่มา: กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร) |
ในช่วงเวลาที่ผ่านมา ด้วยความเอาใจใส่และการควบคุมดูแลอย่างใกล้ชิดของรัฐบาล รวมถึงการประสานงานอย่างใกล้ชิดกับกระทรวง สาขา ท้องถิ่น และที่สำคัญที่สุดคือการสนับสนุนที่กระตือรือร้นและกระตือรือร้นจากชุมชนธุรกิจชาวเวียดนาม กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าจึงได้เป็นประธานและจัดกิจกรรมส่งเสริมการค้า พัฒนาตราสินค้า และบรรลุผลลัพธ์ที่น่าพอใจหลายประการ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โครงการแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม ซึ่งเปิดตัวในปี 2546 ได้พยายามสร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่มีผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพ จึงช่วยส่งเสริมการส่งเสริมแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามบนแผนที่แบรนด์ระดับนานาชาติอย่างเข้มแข็ง
ตามข้อมูลของ Brand Finance องค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ระดับโลกที่มีฐานอยู่ในสหราชอาณาจักร ในช่วงปี 2019 - 2022 แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามเติบโตขึ้น 74% ในการประเมิน 121 ประเทศที่มีแบรนด์แข็งแกร่งที่สุดในโลกของ Brand Finance เวียดนามมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในปี 2023 เราอยู่ในอันดับที่ 33 จาก 121 ประเทศ ซึ่งถือเป็นสัญญาณเชิงบวกในแง่ของการสร้างแบรนด์ระดับประเทศอีกด้วย
ในส่วนของแบรนด์อุตสาหกรรม กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้ให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมเกษตรและอาหารในการสร้างแบรนด์และส่งเสริมแบรนด์อาหารเวียดนามควบคู่ไปกับภาคส่วนการเกษตร 9 กลุ่ม ได้แก่ อาหาร อาหารทะเล กาแฟ เม็ดมะม่วงหิมพานต์ พริกไทย ชา น้ำผึ้ง และมะพร้าว เพื่อเสริมสร้างการส่งเสริมการขาย
นอกจากนี้ สมาคมอุตสาหกรรมยังมีความกระตือรือร้นมาก เช่น สมาคมเครื่องหนังและรองเท้า สมาคมไม้ สมาคมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่ม และสมาคมอาหารทะเล ต่างสร้างกลยุทธ์การสื่อสารการส่งออกของสมาคมอย่างเป็นเชิงรุก ส่งผลให้สร้างการรับรู้ในตราสินค้า ตลอดจนเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมส่งออกของเวียดนามอีกด้วย
ในระดับธุรกิจก็ได้รับการยอมรับเช่นกันจากความพยายามอย่างต่อเนื่องของธุรกิจ ในปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ “Made in Vietnam” บางส่วนที่ส่งออกไปต่างประเทศภายใต้แบรนด์ของตัวเอง
นางสาว Trinh Huyen Mai รองหัวหน้าฝ่ายนโยบายส่งเสริมการค้า กรมส่งเสริมการค้า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เน้นย้ำว่า “ผลลัพธ์เชิงบวกเหล่านี้แพร่กระจายไปสู่ตลาดที่มีศักยภาพ จึงสร้างแรงจูงใจและเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยให้ภาคอุตสาหกรรมและบริษัทส่งออกของเวียดนามขยายตลาดหรือมูลค่าแบรนด์ในตลาดดั้งเดิม ขณะเดียวกันก็เข้าถึงและเจาะตลาดใหม่”
อย่างไรก็ตามแม้จะไม่มีตัวเลขที่แน่ชัด แต่จำนวนธุรกิจที่ส่งออกภายใต้แบรนด์ของตัวเองก็ยังไม่มากนัก วิสาหกิจส่งออกของเวียดนามส่วนใหญ่เป็นวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม และส่งออกในรูปแบบของห่วงโซ่อุปทานการประมวลผลเพื่อการส่งออก หรือส่งออกในรูปแบบดิบ เป็นวัตถุดิบสำหรับผู้ผลิตและผู้แปรรูปในต่างประเทศ ดังนั้นมูลค่าเพิ่มและกิจกรรมการส่งออกโดยใช้แบรนด์ของเวียดนามเองจึงยังอยู่ในระดับน้อยมาก
นางสาว Trinh Huyen Mai กล่าวว่า เพื่อเพิ่มการพัฒนาแบรนด์เวียดนามในตลาดต่างประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ ธุรกิจต่างๆ ควรดำเนินการเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์อย่างจริงจัง โดยปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างสม่ำเสมอ เพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับตลาดเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใส่ใจในประเด็นที่ตลาดให้ความสนใจเป็นอย่างมาก เช่น การเปลี่ยนแปลงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การพัฒนาที่ยั่งยืน และการตอบโจทย์รสนิยมของผู้บริโภค
วิสาหกิจต่างๆ จำเป็นต้องเรียนรู้และมีส่วนร่วมอย่างจริงจังในกิจกรรมส่งเสริมการค้าที่ดำเนินการโดยกระทรวง สาขา และสมาคมต่างๆ และใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของแบรนด์ระดับชาติ แบรนด์อุตสาหกรรม สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และเครื่องหมายการค้าส่วนรวมของเวียดนามเมื่อเจาะตลาดใหม่
นอกเหนือจากการลงทุนอย่างละเอียดถี่ถ้วนในกลยุทธ์แบรนด์และแผนการสื่อสารอย่างสม่ำเสมอแล้ว ธุรกิจต่างๆ ยังต้องให้ความสำคัญกับการจดทะเบียนและคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับผลิตภัณฑ์แบรนด์ของตนในตลาดต่างประเทศอีกด้วย
จากมุมมองของหน่วยงานที่มีหน้าที่รับผิดชอบ ในด้านของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า นางสาว Trinh Huyen Mai ยืนยันว่ากระทรวงได้สั่งให้หน่วยงานส่งเสริมการค้าและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องดำเนินการสร้างและพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่องใน 3 ระดับ ได้แก่ ระดับประเทศ ระดับอุตสาหกรรม และระดับองค์กร จึงให้รณรงค์สร้างความตระหนักรู้ให้กับทุกระดับทุกภาคส่วนเกี่ยวกับความหมาย บทบาท และความจำเป็นของการสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะระดับผู้นำธุรกิจ
อีกด้านหนึ่ง ให้เสริมสร้างการดำเนินกิจกรรม และปรับปรุงศักยภาพด้านการสร้าง พัฒนาและบริหารจัดการแบรนด์องค์กร ส่งเสริมและโฆษณาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม ตลอดจนผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตำแหน่งแบรนด์แห่งชาติ และผลิตภัณฑ์ส่งออกหลักของเวียดนาม
นอกจากนี้ ให้สนับสนุนสมาคมต่างๆ อย่างต่อเนื่องในการสร้างกลยุทธ์การแข่งขันสำหรับแบรนด์อุตสาหกรรม และการสร้างและส่งเสริมสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของอุตสาหกรรม ด้วยเหตุนี้จึงส่งเสริม พัฒนา และปกป้องแบรนด์ของเราในตลาดโลก
สุดท้ายส่งเสริมและสนับสนุนธุรกิจที่มีสินค้าที่ประสบความสำเร็จเป็นแบรนด์ระดับชาติ ธุรกิจที่มีศักยภาพและแรงบันดาลใจ เพื่อนำแบรนด์เวียดนามไปพิชิตตลาดโลก
ขณะเดียวกันกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าจะมีกิจกรรมส่งเสริมการค้าระยะยาวที่มุ่งเน้นสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์และแต่ละตลาดและร่วมมือกันสร้างแบรนด์
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)