(CLO) การที่มหาเศรษฐีอีลอน มัสก์สนับสนุนโดนัลด์ ทรัมป์ คาดว่าจะช่วยให้เครือข่ายโซเชียล X (เดิมคือ Twitter) ฟื้นฟูธุรกิจได้ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เริ่มกลับมาโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้อีกครั้งเพื่อรับการสนับสนุนจากรัฐบาลชุดใหม่
แบรนด์ต่างๆ กำลังเตรียมที่จะลงทุนซ้ำใน X ตามรายงานของผู้บริหารสื่อที่ให้สัมภาษณ์กับ Financial Times เนื่องจากมหาเศรษฐี Elon Musk มีแนวโน้มที่จะมีบทบาทสำคัญในรัฐบาลทรัมป์ชุดใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากการที่เขาได้รับการแต่งตั้งให้เป็นประธานร่วมของคณะกรรมาธิการว่าด้วยการบริหารงานอย่างมีประสิทธิผล นักการตลาดหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาได้รับ “ข้อได้เปรียบทางการเมือง” โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาจำเป็นต้องเข้าถึงสัญญากับรัฐบาลกลาง
มหาเศรษฐีอีลอน มัสก์สนับสนุนแคมเปญหาเสียงเลือกตั้งของโดนัลด์ ทรัมป์อย่างกระตือรือร้นผ่านแพลตฟอร์ม X ภาพ: FT
รายได้ของ X ร่วงลงอย่างมากนับตั้งแต่ Musk ซื้อแพลตฟอร์มนี้ไปในราคา 44,000 ล้านดอลลาร์เมื่อสองปีก่อน โดยมูลค่าปัจจุบันของ X อยู่ที่ประมาณต่ำกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์ แบรนด์ใหญ่หลายแห่ง เช่น Disney, IBM และ Apple ต่างถอนตัวจากข้อกังวลว่า Musk จะผ่อนปรนมาตรการควบคุมเนื้อหา
แบรนด์กลับมาที่ X อีกครั้ง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเมือง
Lou Paskalis ซีอีโอของบริษัทที่ปรึกษาการตลาด AJL Advisory กล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ จะกลับมาโฆษณาในช่อง X เพื่อแสดงการสนับสนุนทางการเมือง สิ่งนี้อาจช่วยให้พวกเขาสามารถรักษาความสัมพันธ์อันดีกับมัสก์ซึ่งมีบทบาทสำคัญในรัฐบาลทรัมป์ได้ ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่า X อาจกลายเป็นช่องทางการสื่อสารอย่างเป็นทางการของทำเนียบขาวได้
อีลอน มัสก์คาดการณ์ว่าการสนับสนุนนายทรัมป์จะช่วยให้ X ดึงดูดผู้โฆษณาได้อีกครั้ง ในบทสัมภาษณ์กับโจ โรแกน มัสก์กล่าวว่า "หากทรัมป์ชนะ การคว่ำบาตรส่วนใหญ่จะถูกยกเลิก" ล่าสุด มัสก์ได้แชร์แผนภูมิที่แสดงจำนวนผู้ใช้งานทั่วโลกที่เพิ่มสูงเป็นประวัติการณ์ โดยอ้างว่าแพลตฟอร์มนี้กำลังประสบกับ "การใช้งานที่สูงเป็นประวัติการณ์"
Linda Yaccarino ซีอีโอของ X ก็สนับสนุนมุมมองนี้เช่นกัน และแสดงความเห็นว่า X จะกลายเป็นช่องทางการสื่อสารที่สำคัญสำหรับผู้สมัครทางการเมือง นักลงทุนบางราย เช่น Shaun Maguire แห่ง Sequoia Capital แสดงความหวังว่าการลงทุนใน X จะให้ผลลัพธ์ในเชิงบวก แม้ในช่วงแรกจะยังมีความกังขาอยู่ก็ตาม
เอ็กซ์ยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย
การเลือกตั้งของสหรัฐฯ ส่งผลทั้งดีและไม่ดีต่อฐานผู้ใช้ของ X ข้อมูลจาก Similarweb แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ของ X มียอดเข้าชมสูงสุดประจำปีในสหรัฐฯ ในวันถัดจากวันเลือกตั้ง แต่ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้ในสหรัฐฯ 115,000 รายลบบัญชี X ในวันนั้น ซึ่งเป็นจำนวนสูงสุดนับตั้งแต่แพลตฟอร์มเริ่มทำการติดตาม
นอกจากนี้ X ยังมีแนวโน้มที่จะรวมเข้ากับ Truth Social ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของนายทรัมป์ ตามแหล่งข่าวหลายแห่ง สิ่งนี้จะสร้างพื้นที่ใหม่สำหรับนักอนุรักษ์นิยมและผู้สนับสนุนทรัมป์ในการแลกเปลี่ยนข้อมูล
X ก็มีปัญหาทางการเงินเช่นกัน Morgan Stanley และบริษัทในเครือมีแผนที่จะถือหนี้มูลค่า 13,000 ล้านเหรียญสหรัฐจากการซื้อกิจการ X ของ Musk จนถึงปี 2025 แม้จะประสบปัญหา แต่ X ก็ยังคงชำระดอกเบี้ยต่อไป เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ธนาคารหมดความหวังที่มัสก์จะใช้หุ้น Tesla หรือ SpaceX เป็นหลักประกันในการชำระหนี้ส่วนหนึ่งของเขา
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาบน X ลดลงอย่างรวดเร็ว โดยมีเพียง 7 รายจากผู้โฆษณา 200 รายแรกกลับมาในปี 2024 อย่างไรก็ตาม X ระบุว่าผู้โฆษณาชั้นนำเกือบ 90% ตั้งแต่ปี 2023 ยังคงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม โดยครึ่งหนึ่งเพิ่มการใช้จ่ายเมื่อเทียบเป็นรายปี
ด้วยการสนับสนุนจากรัฐบาลทรัมป์ มหาเศรษฐีมัสก์สามารถหวังว่า X จะสามารถฟื้นคืนสถานะของตนในอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียและการตลาดได้ แม้ว่ายังมีอุปสรรคอีกมากมายรออยู่ข้างหน้าก็ตาม
กาวฟอง (ตาม FT)
ที่มา: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html
การแสดงความคิดเห็น (0)