หงเหวียน – นักข่าวที่อาศัยอยู่ในเมือง ขณะที่นักช้อปเริ่มเบื่อหน่ายกับแฟชั่นด่วนของจีน แบรนด์เวียดนามที่ยั่งยืนกว่า ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของทั้งศิลปินเคป๊อปและคนดังในโลกตะวันตก กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วบนโลกออนไลน์ นักข่าวจากนครโฮจิมินห์และผู้เขียนหนังสือเรื่อง “สงครามเวียดนาม: ยุคใหม่แห่งความเท่าเทียมทางเพศ การเปลี่ยนแปลงสภาพอากาศ สุขภาพ และวัฒนธรรม” กล่าว
 |
เมื่อเจนนี่ สมาชิกวงเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี Blackpink โพสต์ภาพแว่นตาคอลเลคชั่นใหม่ของเธอ แฟนๆ ของเธอก็สังเกตเห็นมินิเดรสสีเทาของนักร้องสาว พวกเขา “ค้นหา” อินเทอร์เน็ตและค้นพบชุดเดรสขอบลูกไม้ของแบรนด์เวียดนาม L Seoul และเกือบทำให้เว็บไซต์ของแบรนด์ล่มเพราะคำสั่งซื้อของพวกเขา ตอกย้ำชื่อเสียงของชุดเดรสนี้ในฐานะชุดโปรดในหมู่ดาราเคป๊อปและแฟชั่นนิสต้าเช่นกัน
“Jennie Effect” ดึงดูดแฟนๆ ใหม่หลายร้อยคนให้มาสู่แบรนด์ที่มีฐานอยู่ในเมืองโฮจิมินห์ HCM ที่กำลังสร้างกระแสฮิตบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก แฮชแท็กเช่น #VietnamFashion และ #VietnamFashion บน Instagram และ TikTok ดึงดูดโพสต์แบบมีส่วนร่วมนับหมื่นโพสต์และยอดไลค์หลายล้านครั้ง ซึ่งแตกต่างจากความไม่ชอบแบรนด์แฟชั่นด่วนของจีนที่เพิ่มมากขึ้นอย่าง Shein และ Temu
“กระแสนี้เริ่มขึ้นเมื่อประมาณ 2 ปีที่แล้ว” Phan Hoang Hanh ช่างตัดเสื้อในฮานอยกล่าว “ฉันคิดว่ามันเกี่ยวข้องอย่างมากกับวิดีโอ TikTok ที่เป็นไวรัลจำนวนมากของนักท่องเที่ยวที่อวดเสื้อผ้าตัดเย็บจากเวียดนาม” หญิงวัย 25 ปีรายนี้กล่าวว่าเธอโพสต์รูปภาพและวิดีโอของแบรนด์ Phoebe Vietnam ของเธอบน Instagram และ TikTok และได้รับคำสั่งซื้อจากต่างประเทศมากกว่า 12 รายการในแต่ละเดือน ตั้งแต่สหรัฐอเมริกาไปจนถึงกาตาร์ เธอเล่าว่าพวกเขาคิดเป็นลูกค้าหนึ่งในสามของเธอ ซึ่งทำให้ช่างเย็บผ้าทั้งห้าคนในโรงงานของเธอไม่ว่างเว้น
เวียดนามเป็นศูนย์กลางการผลิตสำหรับแบรนด์เสื้อผ้าระดับโลกมายาวนาน เช่น Nike, H&M และ Uniqlo ป้าย “ผลิตในเวียดนาม” ดึงดูดนักท่องเที่ยวที่อยากรู้อยากเห็นให้เดินทางไปยังร้านตัดเสื้อในตรอกซอกซอยของฮานอยและฮอยอัน เพื่อซื้อสูทผ้าลินินและชุดเดรสผ้าไหมในราคาที่ถูกมากเมื่อเทียบกับราคาที่พวกเขาจะจ่ายเมื่ออยู่ที่บ้าน ชื่อเสียงด้านฝีมือประณีตและคุณภาพสูงของช่างตัดเสื้อและช่างตัดเย็บค่อยๆ แพร่กระจายไปทางออนไลน์ และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักออกแบบรุ่นใหม่ เช่น Cong Tri, Le Thanh Hoa และ Phuong My ได้ออกแบบเสื้อผ้าให้กับดาราชื่อดังมากมาย เช่น Beyoncé, Rihanna และ Katy Perry
ความสนใจของคนดังทำให้ทางแบรนด์เวียดนาม เช่น Fanci Club, La Lune, Bupbes, L Seoul ได้รับความสนใจ การออกแบบที่หรูหราและราคาไม่แพงของแบรนด์เวียดนามได้รับความนิยมจาก KOL (ผู้นำทางความคิดคนสำคัญ) รุ่นเยาว์ เช่น เบลล่า ฮาดิด โดจา แคท และโอลิเวีย โรดริโก รวมทั้งวงดนตรีเคป็อปอย่าง Blackpink และ Aespa การรับรองเหล่านี้ช่วยกระตุ้นความสนใจในแฟชั่นเวียดนามให้เพิ่มมากขึ้น ตามที่ Rebecca Morris ซึ่งเป็นอาจารย์ด้านแฟชั่นที่ Royal Melbourne Institute of Technology Vietnam กล่าว
“แบรนด์เวียดนามจำนวนมากเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แสดงให้เห็นถึงพลังของโซเชียลมีเดียจริงๆ” มอร์ริสกล่าว “ สมัยที่ผู้คนต้องการสวมใส่แต่เสื้อผ้าแบรนด์ดีไซเนอร์ดังๆ เท่านั้นได้ผ่านไปนานแล้ว นักช้อปรุ่นเยาว์ที่ต้องการโดดเด่นอาจเลือกสวมใส่สินค้าจากแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก ซึ่งอาจมีความพิเศษกว่าแบรนด์อื่นๆ เล็กน้อย เพื่อให้พวกเขารู้สึกเหมือนได้ค้นพบอะไรบางอย่างที่บางคนอาจไม่ทราบ
แฟชั่นเวียดนามดึงดูดความสนใจของ Jovanka Yaputra นักเรียนแฟชั่นชาวอินโดนีเซียในแคลิฟอร์เนีย ซึ่งติดตาม Gabrielle บน TikTok เธอเลิกไปช้อปปิ้งที่ Zara และ H&M เมื่อ 2 ปีก่อน เพราะเสื้อเชิ้ตราคา 50 เหรียญของพวกเธอทำจากโพลีเอสเตอร์ ซึ่ง “ไม่คุ้มอีกต่อไปแล้ว”
จากนั้นรูปถ่ายสร้อยคอดอกกุหลาบที่ทำโดย Fanci Club บน Instagram ก็ได้ดึงดูดความสนใจของเธอ หญิงวัย 25 ปีค้นหาแบรนด์แฟชั่นของเวียดนามบนโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว และพบว่าแบรนด์เล็กๆ ของเวียดนามบางแบรนด์ใช้ผ้าธรรมชาติ เช่น ผ้าฝ้ายและผ้าลินิน ซึ่งมีความทนทานมากกว่า ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยกว่า และมีราคาสมเหตุสมผล เธอได้สั่งซื้อกับ Red Bean ครั้งแรกเมื่อต้นปีนี้
“ผมประทับใจที่มันดูเรียบร้อยมาก “คุณบอกได้ว่าคุณภาพดีมาก” โจวานก้าบรรยายชุดมินิเดรสลูกไม้สีขาวและเสื้อครอปจับคู่กับกระโปรงจีบ ตอนนี้เธอกำลังรอคำสั่งซื้อจากอีกแบรนด์หนึ่งของเวียดนามที่ชื่อว่า Shu Shi “แบรนด์แฟชั่นฟาสต์แฟชั่นยักษ์ใหญ่หายไปแล้ว” เธอกล่าวในโพสต์บน TikTok โดยแนะนำให้ผู้ติดตามกว่า 120,000 คนของเธอไปดูแบรนด์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แทน
Maronne Cruz นักแสดงสาวชาวฟิลิปปินส์และ KOL ของ TikTok เชื่อว่าการซื้อจากแบรนด์เล็กๆ และร้านตัดเย็บของเวียดนามเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยและดีกว่า “ฉันชอบตรงที่ผลิตในท้องถิ่น” เธอกล่าว และธุรกิจขนาดเล็กไม่ผลิต “ปริมาณที่ไม่ดีต่อสุขภาพซึ่งเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม”
ครูซยังค้นพบแฟชั่นเวียดนามทางออนไลน์อีกด้วย เมื่อได้รับแรงบันดาลใจ เธอจึงได้เดินทางไปเยือนเมืองแห่งนี้ เมื่อปีที่แล้ว เขาได้ไปเที่ยวเมืองโฮจิมินห์เพื่อช็อปปิ้ง จากนั้นเขาก็ได้แชร์ “ทริปสั้นๆ” ของเขาให้กับผู้ติดตาม 100,000 คนบน TikTok ของเขา เธอโพสท่าด้วยชุดของ Liniss พร้อมชื่นชมเนื้อผ้า รายละเอียด และการตัดเย็บที่เข้ารูป และสงสัยว่าทำไมผู้คนถึงไม่พูดถึงแฟชั่นเวียดนามกันมากนัก
ครูซกล่าวว่าโพสต์ดังกล่าวกลายเป็นไวรัล ทำให้เธอต้องเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่นเวียดนามเพิ่มมากขึ้น ผู้ติดตามของเธอส่งข้อความมาถามเธอเกี่ยวกับแบรนด์ที่เธอนำเสนอ “ฉันได้รับความคิดเห็นที่บอกว่า 'รถเข็นของฉันเต็มไปด้วยแบรนด์ต่างๆ เหล่านี้เพราะคุณ' และ 'ฉันจองตั๋วเครื่องบินไปเวียดนามเพราะวิดีโอของคุณ'” เธอกล่าว
เพื่อรองรับลูกค้าต่างประเทศที่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น แบรนด์เวียดนามจำนวนหนึ่งจึงได้เข้ามาวางจำหน่ายบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น Shopee และ Lazada L Seoul กำลังจะเปิดร้านสาขาในกรุงเทพฯ เพื่อรองรับลูกค้าชาวไทยมากขึ้น และกำลังเล็งขยายสาขาไปที่ดูไบด้วย ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งปีหลังจากได้รับคำสั่งซื้อจากต่างประเทศครั้งแรก ลูกค้าของแบรนด์ราว 60% อยู่ภายนอกเวียดนามแล้ว
แม้ว่าจะมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่แบรนด์ของเวียดนามก็ยังไม่สามารถแข่งขันกับยักษ์ใหญ่แฟชั่นฟาสต์ของจีนได้ มีรายงานว่า Shein มีรายได้มากกว่า 30,000 ล้านเหรียญสหรัฐเมื่อปีที่แล้ว และกำลังพิจารณาที่จะจดทะเบียนในลอนดอน สำหรับการเปรียบเทียบ อุตสาหกรรมแฟชั่นอีคอมเมิร์ซของเวียดนามจะเติบโตถึงประมาณ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีนี้ ตามการประมาณการของ Statista
ความปรารถนาของ Phan Hoang Hanh สำหรับ Phoebe Vietnam นั้นเรียบง่ายมาก เธอบอกว่าในที่สุดเธออยากจะเปิดร้านเล็กๆ แต่ก่อนหน้านั้นเธออยากช่วยทำให้แฟชั่นเวียดนามเป็นที่นิยมเสียก่อน Phan Hoang Hanh กล่าวว่า “ฉันต้องการให้ชาวต่างชาติได้รับรู้เกี่ยวกับคุณภาพของแฟชั่นเวียดนามมากขึ้น ตั้งแต่ฝีมือ การออกแบบ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์”
ตามที่ Morris กล่าว การรักษาขนาดเล็กอาจเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์แฟชั่นของเวียดนาม “ฉันไม่คิดว่าเราอยากเห็น Shein เวอร์ชันเวียดนามจริงๆ” เธอกล่าว “ฉันคิดว่าเราสามารถสร้างเวอร์ชันของเราเองที่สามารถเข้าถึงได้ ไม่จำเป็นต้องถูก แต่จะต้องยั่งยืน”
ที่มา: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html
การแสดงความคิดเห็น (0)