เศรษฐกิจไม่ดี ผู้บริโภคชาวจีนไม่สนใจสินค้าฟุ่มเฟือย

เกือบหนึ่งปีหลังจากที่จีนยกเลิกนโยบาย “ไม่มีโควิด” ความคาดหวังว่าการฟื้นตัวของการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยของลูกค้าในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ก็ยังไม่เกิดขึ้นจริง หลักฐานชี้ว่าแบรนด์หรูระดับโลกหลายแห่งได้ปรับลดคาดการณ์รายได้ปี 2566 หลังจากที่พบว่ายอดขายในจีนเติบโตช้า

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

ความคาดหวังถึงการฟื้นตัวของการจับจ่ายสินค้าหรูหราในหมู่ลูกค้าในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกไม่ประสบผลสำเร็จ (ที่มา: จิงเดลี่)

Estée Lauder หนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางที่แพงที่สุดของโลก เพิ่งประกาศปรับลดคาดการณ์รายได้ทั้งปี 2566 หลังจากความต้องการผลิตภัณฑ์ความงามระดับไฮเอนด์ในจีนฟื้นตัวช้า

ก่อนหน้านี้ เจ้าของแบรนด์เครื่องสำอาง Estée Lauder, MAC และ Clinique ต่างแสดงความหวังซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าธุรกิจของพวกเขาจะเจริญรุ่งเรือง ขอบคุณลูกค้าชาวจีนที่กลับมาหลังจากการระบาดของโควิด-19

อย่างไรก็ตาม หลังจากการเติบโตในช่วงเริ่มแรกในไตรมาสแรกของปี 2023 ความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนยังคงหดตัวลง ส่งผลให้ยอดขายลดลง โดยเฉพาะในภาคค้าปลีกสินค้าหรูหรา นี่เป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้มูลค่าหุ้นของ Estée Lauder ลดลง 55% ในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมาของปีนี้

ในทำนองเดียวกัน Canada Goose ผู้ผลิตเสื้อขนห่านคุณภาพพรีเมียม ก็ได้ปรับลดคาดการณ์ยอดขายทั้งปี 2023 ลงเช่นกัน ในรายงานแนวโน้มผลประกอบการที่เพิ่งเผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทระบุว่า ประเทศจีนซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดนอกแคนาดาของบริษัท ยังคงมีความท้าทาย ตั้งแต่เดือนมกราคม 2023 ราคาหุ้นของบริษัทลดลงรวม 43%

ตัวอย่างที่ดีอีกประการหนึ่งคือยอดขายของ Apple ในประเทศจีน บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ รายงานว่ายอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของบริษัท ลดลงร้อยละ 2 ในช่วง 12 เดือนที่สิ้นสุดในวันที่ 30 กันยายน โดยสาเหตุหลักคือความต้องการของผู้บริโภคลดลง

นับตั้งแต่ต้นปี 2566 เศรษฐกิจ จีนเผชิญกับความยากลำบากมากมายในกระบวนการฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ อัตราการว่างงานของเยาวชนเพิ่มขึ้น ในขณะที่วิกฤตอสังหาริมทรัพย์ยังไม่ได้รับการแก้ไขอย่างสมบูรณ์ ส่งผลให้เกิด “ผลกระทบด้านความมั่งคั่งเชิงลบ” ซึ่งทำให้ราคาบ้านลดลง ซึ่งกระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้จ่ายน้อยลงและสะสมเงินสดมากขึ้น

นอกจากนี้ ผู้สังเกตการณ์บางรายกล่าวว่าความตึงเครียดด้านการค้าที่เพิ่มมากขึ้นระหว่างจีนและสหรัฐฯ ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อธุรกิจของสหรัฐฯ ที่ดำเนินการอยู่ในตลาดจีนในปัจจุบัน ในปัจจุบัน รัฐบาล และผู้บริโภคชาวจีนมีแนวโน้มที่จะนิยมผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในประเทศมากกว่าผลิตภัณฑ์นำเข้าจากต่างประเทศ

window.fbAsyncInit=function(){FB.init({appId:'277749645924281',xfbml:true,version:'v18.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(d.getElementById(id)){return;}js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(เอกสาร,'สคริปต์','facebook-jssdk'));

แหล่งที่มา