 |
| ความคาดหวังถึงการฟื้นตัวของการจับจ่ายสินค้าหรูหราในหมู่ลูกค้าในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกไม่ประสบผลสำเร็จ (ที่มา: จิงเดลี่) |
Estée Lauder หนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางที่แพงที่สุดของโลก เพิ่งประกาศปรับลดคาดการณ์รายได้ทั้งปี 2566 หลังจากความต้องการผลิตภัณฑ์ความงามระดับไฮเอนด์ในจีนฟื้นตัวช้า
ก่อนหน้านี้ เจ้าของแบรนด์เครื่องสำอาง Estée Lauder, MAC และ Clinique ต่างแสดงความหวังซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าธุรกิจของพวกเขาจะเจริญรุ่งเรือง ขอบคุณลูกค้าชาวจีนที่กลับมาหลังจากการระบาดของโควิด-19
อย่างไรก็ตาม หลังจากการเติบโตในช่วงเริ่มแรกในไตรมาสแรกของปี 2023 ความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนยังคงหดตัวลง ส่งผลให้ยอดขายลดลง โดยเฉพาะในภาคค้าปลีกสินค้าหรูหรา นี่เป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้มูลค่าหุ้นของ Estée Lauder ลดลง 55% ในช่วง 10 เดือนที่ผ่านมาของปีนี้
ในทำนองเดียวกัน Canada Goose ผู้ผลิตเสื้อขนเป็ดคุณภาพพรีเมียม ก็ได้ปรับลดคาดการณ์ยอดขายทั้งปี 2023 เช่นกัน ในการคาดการณ์รายได้ที่เผยแพร่ไปเมื่อไม่นานนี้ บริษัทระบุว่าจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทนอกแคนาดา ยังคงท้าทาย ตั้งแต่เดือนมกราคม 2023 ราคาหุ้นของบริษัทลดลงรวม 43%
ตัวอย่างที่ดีอีกประการหนึ่งคือยอดขายของ Apple ในประเทศจีน บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ รายงานว่ายอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของบริษัท ลดลงร้อยละ 2 ในช่วง 12 เดือนที่สิ้นสุดในวันที่ 30 กันยายน สาเหตุหลักคือความต้องการของผู้บริโภคลดลง
นับตั้งแต่ต้นปี 2566 เศรษฐกิจจีนเผชิญกับความยากลำบากมากมายในกระบวนการฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่ อัตราการว่างงานของเยาวชนเพิ่มขึ้น ในขณะที่วิกฤตอสังหาริมทรัพย์ยังไม่ได้รับการแก้ไขอย่างสมบูรณ์ ส่งผลให้เกิด “ผลกระทบด้านความมั่งคั่งเชิงลบ” ซึ่งทำให้ราคาบ้านลดลง ซึ่งกระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้จ่ายน้อยลงและสะสมเงินสดมากขึ้น
นอกจากนี้ ผู้สังเกตการณ์บางรายกล่าวว่าความตึงเครียดด้านการค้าที่เพิ่มมากขึ้นระหว่างจีนและสหรัฐฯ ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อธุรกิจของสหรัฐฯ ที่ดำเนินการอยู่ในตลาดจีนในปัจจุบัน ในปัจจุบันรัฐบาลและผู้บริโภคชาวจีนมีแนวโน้มที่จะนิยมผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในประเทศมากกว่าผลิตภัณฑ์นำเข้าจากต่างประเทศ
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)