เมื่อยกย่อง Abbott และ Ohui แล้ว Hoang Tuan เลือกที่จะปฏิเสธผลิตภัณฑ์ของเวียดนามตรงไหน?

การไม่เคารพสินค้าเวียดนาม

แคมเปญ “ชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับสินค้าเวียดนาม” ไม่ใช่แค่เพียงคำขวัญ เป็นความปรารถนาที่จะยืนยันถึงคุณค่าของการพึ่งพาตนเองของชาติในห่วงโซ่มูลค่าโลก แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าผู้มีอิทธิพลในสังคมพูดจาไม่รับผิดชอบจนทำให้ความเชื่อมั่นในสินค้าของเวียดนามสั่นคลอน?

อย่างไรก็ตามเมื่อเร็วๆ นี้ พันโท ดร. Hoang Thanh Tuan รองผู้อำนวยการศูนย์ความงาม โรงพยาบาลทหารกลาง 108 และผู้ก่อตั้งแบรนด์ส่วนตัว ซึ่งถือว่ามีอิทธิพลทางสังคมสูงในด้านความงามและ การแพทย์ ได้เขียนข้อความในหน้าส่วนตัวของเขาที่ดูหมิ่นผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม คุณหมอท่านนี้เขียนว่า “ถ้านมดี แอบบอตต์จะซื้อมัน ถ้าเครื่องสำอางดีต่อผิวหนัง มร.โอฮุยก็จะไม่ยอมละเว้นมันเช่นกัน”

บทความในหน้าส่วนตัวของพันโท ดร. ฮวง ทานห์ ตวน ได้สร้างความเห็นที่หลากหลาย ภาพหน้าจอ

คำพูดที่ดูเหมือนไร้เดียงสาทำให้หลายคนตกตะลึง เพราะลึกๆ คำพูดนั้นทำให้หลายคนเข้าใจผิดไปว่า มีแต่สินค้าต่างประเทศเท่านั้นที่น่าเชื่อถือ และหากสินค้าของเวียดนามดีจริงๆ ก็คงถูก "ซื้อ" ไปนานแล้ว?

ประการแรก คำชี้แจงดังกล่าวเป็นการปฏิเสธความพยายามหลายสิบปีของแบรนด์เวียดนามโดยไม่ได้ตั้งใจ ชื่อต่างๆ เช่น Vinamilk , TH milk, Nutifood, Sao Thai Duong, Thorakao, Vedan, Vinacafe... ค่อยๆ เข้ามาสู่ตลาดต่างประเทศด้วยคุณภาพและเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยไม่ต้องรอให้ใครมา "ซื้อ" เพื่อพิสูจน์คุณค่าของมัน

ประการที่สอง คำกล่าวนี้ยังส่งผลเสียต่อผู้บริโภคชาวเวียดนามหลายล้านคนอีกด้วย ซึ่งพวกเขายังคงไว้วางใจและเลือกผลิตภัณฑ์ในประเทศทุกวัน การปฏิเสธผลิตภัณฑ์ของเวียดนามก็ไม่ต่างจากการปฏิเสธทางเลือกของประชาชน ซึ่งเป็นสิ่งที่ รัฐบาล สนับสนุนและได้รับการสนับสนุนจากชุมชน

อย่าสับสนระหว่าง “การซื้อกิจการ” กับ “มูลค่า”

บริษัทระหว่างประเทศซื้อแบรนด์ในประเทศไม่ใช่เพราะว่าผลิตภัณฑ์นั้น “ดีกว่าทั้งหมด” แต่เพียงเพราะว่ามีกลยุทธ์ในการขยายส่วนแบ่งทางการตลาดและครองตลาดในประเทศ ทั่วโลกมีแบรนด์พื้นเมืองมากมายจากญี่ปุ่น เกาหลี อินเดีย... ที่ยังดำรงอยู่อย่างเป็นอิสระและประสบความสำเร็จอย่างมากโดยไม่จำเป็นต้อง "ขายตัวเอง"

นั่นแสดงให้เห็นว่า มูลค่าของแบรนด์ไม่ได้อยู่ที่ว่าแบรนด์นั้นถูกซื้อไปหรือไม่ แต่ขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์นั้นได้รับการเคารพและสนับสนุนจากผู้บริโภคในประเทศหรือไม่

ยอมรับกันเถอะว่าเวียดนามมีบริษัทผลิตภัณฑ์นมหลายแห่งที่ติดอันดับ 50 บริษัทผลิตภัณฑ์นมที่ใหญ่ที่สุดในโลก ส่งออกไปยังหลายสิบประเทศโดยไม่ต้องมีใครซื้อ? บริษัทเภสัชกรรมของเวียดนามหลายแห่งกำลังค่อยๆ เปลี่ยนยาจากต่างประเทศมาใช้ในการรักษาหลายรูปแบบ

เครื่องสำอางเวียดนามยังมีหลายแบรนด์ที่ไม่ทำตาม "สีสันต่างประเทศ" แต่สร้างมูลค่าด้วยวัตถุดิบในท้องถิ่นและเทคโนโลยีสะอาด ถ้าเรายังคงถูกเปรียบเทียบอย่างไม่สู้ดีว่า “ไม่ดีเพราะไม่มีใครซื้อ” สินค้าของเวียดนามก็คงจะต้องตกอยู่ภายใต้เงาของสื่อต่างประเทศตลอดไป

เปรียบเทียบแบบ ฮวง ตวน กับมุมมองระหว่างประเทศ

ลองดูประเทศเครื่องสำอางที่ฮวงตวนยกย่อง พวกเขาก็ไม่อนุญาตให้มีคำพูดที่ไม่รอบคอบเช่นนี้เช่นกัน ในประเทศเกาหลีมีวิธีแก้ปัญหาต่างๆ มากมายในการรับมือกับคนดังที่ออกมาพูดในลักษณะที่ส่งผลกระทบต่อแบรนด์ในประเทศ

ถ้อยแถลงของดร.ตวนถูกมองได้ง่ายๆ ว่าเป็นการ "ทำให้สินค้าของเวียดนามเสียหายทางอ้อม" ภาพประกอบ

ในปี 2020 พบว่าผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงในเกาหลีมากกว่า 70 ราย รวมถึงฮัน ฮเยยอน และจื่อหยาง มีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณาทางลับ ซึ่งเป็นการโปรโมตผลิตภัณฑ์โดยไม่เปิดเผยข้อมูลที่ชัดเจน ประชาชนแสดงปฏิกิริยาตอบโต้อย่างรุนแรง ส่งผลให้ผู้มีอิทธิพลหลายคนต้องขอโทษต่อสาธารณะ ระงับกิจกรรม หรือถอนตัวออกจากอุตสาหกรรม เหตุการณ์ดังกล่าวทำให้รัฐบาลเกาหลีต้องเข้มงวดกฎระเบียบด้านการโฆษณาและเพิ่มการกำกับดูแลกิจกรรมของผู้ทรงอิทธิพลมากขึ้น

ในเวียดนาม แม้ว่าจะไม่มีตัวอย่างที่คล้ายคลึงกัน แต่คำกล่าวประเภทนี้สามารถมองได้ง่ายๆ ว่าเป็นการ "ทำให้สินค้าของเวียดนามเสียหายโดยอ้อม" โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของแบรนด์ของเวียดนามที่ดิ้นรนเพื่อยืนยันตำแหน่งของตนเมื่อเผชิญกับ "กระแสสื่อนานาชาติ"

คำกล่าวของ ดร. ฮวง ตวน ไม่ถือเป็นการละเมิดกฎหมายหากเข้าใจโดยนัย แต่จะทำให้เกิดความเข้าใจผิดในสังคมหากแพร่หลาย และทำให้เขาสูญเสียความไว้วางใจจากอดีตแฟนๆ หลายคน

ไม่มีประเทศใดที่จะพัฒนาได้ด้วยการ "ตบหน้าอกตัวเองและบอกว่าตัวเองแย่"! “ถ้าเป็นนมที่ดี แอบบอตต์ก็จะซื้อ แต่ถ้าเป็นเครื่องสำอางที่ดี คุณโอฮุยก็จะไม่ยอมละเว้นเช่นกัน” คำกล่าวนี้ – ถึงแม้จะพูดด้วยน้ำเสียง “ร่าเริง” – ก็ไม่ถือเป็นคำกล่าวที่ไม่เป็นอันตราย ในทางตรงกันข้าม นี่เป็นตัวอย่างทั่วไปของภาษาที่มีอิทธิพลทางสังคมที่เบี่ยงเบน โดยสื่อถึงการปฏิเสธคุณค่าของสินค้าเวียดนาม ส่งเสริมวัฒนธรรมของการนับถือบูชาชาวต่างชาติ และสร้างความเสียหายอย่างรุนแรงต่อจิตวิญญาณแห่งความภาคภูมิใจชาติในการบริโภคภายในประเทศ

ดร. ฮวง ทานห์ ตวน ไม่ใช่เพียงแพทย์ด้านความงามเท่านั้น เขายังเป็นเจ้าหน้าที่ทหาร สมาชิกพรรค ผู้นำทางธุรกิจ ผู้ทรงอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย ได้พูดในฟอรัมต่างๆ มากมาย และได้รับความไว้วางใจจากชุมชนอย่างเป็นทางการ

สมาชิกพรรค – โดยเฉพาะผู้ที่ทำงานในกองกำลังทหาร – จำเป็นต้องระมัดระวัง มีวินัย และมีความรับผิดชอบต่อประชาชนในทุกคำที่เขาเขียน

นอกจากนี้ โฆษกยังเป็นผู้ที่เคยเข้ารับการรักษาและการแทรกแซงด้านสุขภาพความงามมาแล้วด้วย ดังนั้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับนมและเครื่องสำอางจะต้องหลีกเลี่ยงการนำเสนอที่เข้าใจผิด มิฉะนั้น จะเข้าใจได้ว่าเป็นการสื่อสารที่ปลอมตัวหรือเป็นการโปรโมตผลิตภัณฑ์ต่างประเทศทางอ้อม

หากแบรนด์เวียดนามไม่ดี จำเป็นต้องมีการแก้ไขด้วยข้อมูล การทดสอบ และกลไกการติดตาม ไม่ใช่ด้วยการเปรียบเทียบว่า “ถ้าดี ก็คงจะถูกซื้อโดยชาวต่างชาติ”

พันโทฮวง ตวน ควรพิจารณาคำกล่าวของเขาใหม่ว่า: ในฐานะแพทย์ ควรระมัดระวังเรื่องจริยธรรมทางการแพทย์ เป็นทหาร – รักษามาตรฐานทางทหาร ในฐานะสมาชิกพรรค – คุณไม่สามารถพูดอะไรที่ขัดต่อผลประโยชน์ของชาติได้!

นกอินทรี

ที่มา: https://congthuong.vn/khen-abbott-ohui-hoang-tuan-chon-o-dau-khi-phu-nhan-hang-viet-383621.html