การปรากฏตัวของแบรนด์บนเสื้อยืดสะท้อนให้เห็นถึงการขึ้นและลงของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่

การสนับสนุนสโมสรฟุตบอลไม่ใช่แค่เพียงการโฆษณาเท่านั้น ยังเป็นสัญลักษณ์สถานะอีกด้วย

Hiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng trầm của các gã khổng lồ công nghệ

เป็นเครื่องหมายแห่งความสำเร็จของการสร้างแบรนด์สำหรับบริษัทใดๆ ที่ยินดีและสามารถจ่ายในราคาที่สูงได้ ซึ่งเป็นเกียรติยศที่มีมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ และในทางกลับกัน โลโก้ของบริษัทของคุณจะปรากฏบนหน้าจอทีวีที่มีผู้ชมหลายล้านคนทุกสัปดาห์

การสนับสนุนสโมสรฟุตบอลนั้นเป็นมากกว่าแค่ธุรกรรมทางธุรกิจ เป็นการใช้ กีฬา ที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก - ราชาแห่งกีฬา - เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ การมีโลโก้บริษัทของคุณอยู่บนเสื้อทีมอย่างลิเวอร์พูลหรือเรอัลมาดริด หมายความว่าแบรนด์ของคุณเชื่อมโยงเข้ากับไอคอนระดับโลก และนั่นคือกลยุทธ์ที่บริษัทเทคโนโลยีเกิดใหม่ใช้มาหลายทศวรรษเพื่อทุ่มเงินและสร้างชื่อเสียง

อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังความรุ่งโรจน์และรัศมีดังกล่าวนั้น มีบางสิ่งบางอย่างที่ไม่ได้รับการเปิดเผยเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีทั้งหมด นั่นคือ เมื่อคุณสืบย้อนประวัติของข้อตกลงเชิงพาณิชย์เหล่านี้ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา คุณจะเห็นว่า ไม่เพียงแค่บริษัทแต่ละแห่งเท่านั้น แต่รวมไปถึงทุกภาคส่วน ตั้งแต่ภาคยานยนต์ไปจนถึงเทคโนโลยีเพื่อผู้บริโภคและเว็บไซต์พนัน ต่างก็ดูเหมือนว่าจะต้องการกระโจนเข้าสู่กีฬานี้ในทันที ซึ่งเป็นสัญญาณของการเติบโตหรือความปรารถนาที่จะครองตลาดโลกที่ฟุตบอลกลายมาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่บริษัทโทรศัพท์มือถือหันมาเป็นผู้สนับสนุนสโมสรฟุตบอลในช่วงเปลี่ยนสหัสวรรษ เมื่อโทรศัพท์มือถือได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นและ 3G ก็ใกล้จะมาถึง บริษัทต่างๆ เช่น Samsung และ Vodafone ก็ไม่รีรอที่จะจ่ายเงินจำนวนมหาศาลให้กับสโมสรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบางแห่งของอังกฤษ

แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนของญี่ปุ่นถือเป็นบริษัทเทคโนโลยีกลุ่มแรกๆ ที่ร่วมกระแสการเป็นผู้สนับสนุนเสื้อดังกล่าว โลโก้ของพวกเขาปรากฏบนเสื้อของสโมสรต่างๆ ตั้งแต่อังกฤษไปจนถึงอิตาลีตลอดช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของบริษัทต่างๆ เหล่านี้ในโลก กว้าง ซึ่งเป็นทศวรรษที่เต็มไปด้วย Walkman และ Game Boy

บริษัทบางแห่งเป็นชื่อคุ้นหูคุ้นตาก่อนที่จะมาสนับสนุนทีมฟุตบอลอังกฤษ คนอื่นๆ ใช้มันเพื่อรักษาตำแหน่งของตนในฐานะแบรนด์ระดับโลก เชื่อหรือไม่ Samsung Mobile เป็นผู้เล่นรายเล็กในโลกของโทรศัพท์มือถือเมื่อเริ่มทำข้อตกลงเป็นผู้สนับสนุนเสื้อของทีมเชลซีในปี 2005 แต่เพียง 10 ปีต่อมา ในช่วงปลายปี 2015 Samsung ก็กลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดในโลก (เชลซีก็ประสบความสำเร็จบ้างในช่วงนั้นด้วย)

อย่างไรก็ตามข้อตกลงการสนับสนุนไม่ใช่ว่าจะประสบความสำเร็จทั้งหมด Rakuten หนึ่งในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำของญี่ปุ่นที่นำโลโก้ไปพิมพ์บนเสื้อทีมฟุตบอลที่โด่งดังที่สุดทีมหนึ่ง ไม่สามารถช่วยขยายแบรนด์ไปยังต่างประเทศได้มากนัก และ Kejian ซึ่งเป็นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือ อาจคิดว่าตนกำลังทำบางอย่างที่ยิ่งใหญ่ เมื่อได้ลงนามเป็นสปอนเซอร์ให้กับเอฟเวอร์ตัน ซึ่งได้เซ็นสัญญากับผู้เล่นชาวจีน 2 คนเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง Kejian ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 แต่ข้อตกลงการระดมทุนยังคงเป็นนวัตกรรมใหม่: ในเวลานั้น บริษัทขายโทรศัพท์เฉพาะในประเทศจีนเท่านั้น Kejian อาจเป็นบริษัทแรกที่จะใช้เสื้อของสโมสรฟุตบอลอังกฤษเพื่อเจาะกลุ่มผู้ชมทั่วโลก แต่นี่จะไม่ใช่ครั้งสุดท้าย

แนวคิดของ Kejian อาจดูขัดแย้ง แต่พรีเมียร์ลีกเป็นผลิตภัณฑ์ระดับโลก ลีกอ้างว่าแมตช์ต่างๆ จะถ่ายทอดใน "188 จาก 193 ประเทศทั่วโลกที่ได้รับการยอมรับจากสหประชาชาติ"

ในช่วงทศวรรษ 2010 ภาคเทคโนโลยีที่เติบโตอย่างรวดเร็วอีกแห่งหนึ่งก็ได้ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ นั่นก็คือ บริษัทพนันออนไลน์ ภายในสิ้นทศวรรษนี้ ทีมครึ่งหนึ่งจากทั้งหมด 20 ทีมในลีกมีโลโก้การพนันอยู่ที่ด้านหน้าเสื้อแข่ง โดยส่วนใหญ่เป็นโลโก้ของบริษัทที่ตั้งเป้าไปที่ผู้ชมในเอเชีย

แล้วภาคส่วนไหนที่จะครองความโดดเด่นในช่วงทศวรรษ 2020? แพลตฟอร์ม Edtech เริ่มได้รับความสนใจแล้ว โดยจะเห็นได้จาก Platzi ของโคลอมเบียซึ่งเป็นผู้สนับสนุนทีม Granada ในลาลีกาของสเปน และ Byju's ยูนิคอร์นของอินเดียซึ่งเป็นผู้สนับสนุนทีม Kerala Blasters

แต่ถ้าคุณมองไปยังโลกกีฬาที่กว้างขึ้น คำตอบก็ชัดเจน: สกุลเงินดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็น NBA ไปจนถึง Formula 1 โลโก้ของสกุลเงินดิจิทัลมีอยู่ทุกที่ และฟุตบอลก็ไม่มีข้อยกเว้น โลโก้ของ Binance ประดับอยู่บนเสื้อของทีม Lazio ขณะที่สโมสร Inter Milan ซึ่งเป็นสโมสรเพื่อนร่วมชาติของอิตาลี ก็ได้ผู้สนับสนุนเสื้อรายที่สองที่ใช้บล็อคเชนแล้ว

ยังไม่ชัดเจนว่าวิกฤตตลาดจะมีผลกระทบต่อบริษัทคริปโตอย่างไร และบริษัทเหล่านั้นจะยังมีเงินสำหรับการสนับสนุนกีฬาที่มีชื่อเสียงหรือไม่ แต่ประวัติศาสตร์ในทศวรรษที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่ามีกลุ่มบริษัทเทคโนโลยีอีกกลุ่มหนึ่งที่ยินดีจะจ่ายเงินอยู่เสมอ

แหล่งที่มา