วางตำแหน่งและเผยแพร่แบรนด์กวางนิญไปทั่วโลก

ปัจจุบัน ดร. เหงียน ถิ บิช เยน ดำรงตำแหน่งรองบรรณาธิการบริหารนิตยสาร WAJ แห่งองค์การสหประชาชาติ ณ กรุงเวียนนา สาธารณรัฐออสเตรีย และยังเป็นวิทยากรรับเชิญในมหาวิทยาลัยหลายแห่ง และเป็นประธานของ ICI International - องค์กรระหว่างประเทศเพื่อวัฒนธรรม วิทยาศาสตร์ และการสื่อสาร (ประเทศออสเตรีย) ในโอกาสที่ ดร. Nguyen Thi Bich Yen เข้าร่วมการสัมมนาเชิงปฏิบัติการเรื่องการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ของจังหวัด Quang Ninh ซึ่งจัดโดยกรมวัฒนธรรมและ กีฬา เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้สื่อข่าวจากศูนย์สื่อจังหวัดได้สัมภาษณ์เธอ

- หากต้องการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ Quang Ninh คุณคิดว่าต้องดำเนินการอย่างไร?

+ ผมมีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้รับคำเชิญให้เป็นที่ปรึกษาให้กับจังหวัดกวางนิญเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ในท้องถิ่น จากการสังเกตของนักข่าวและนักวิทยาศาสตร์ ฉันอยากจะแสดงความคิดเห็นสั้นๆ เกี่ยวกับการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์จังหวัดกวางนิญผ่าน 5 ขั้นตอน ประการแรกคือการวิเคราะห์ตลาด วิเคราะห์คู่แข่งขันในและต่างประเทศ โดยเน้นการเปรียบเทียบกับท้องถิ่นและประเทศที่มีมรดกทางธรรมชาติของโลก ในเวลาเดียวกันระบุและเข้าใจความต้องการและความปรารถนาของลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าที่เกี่ยวข้อง จากนั้นระบุปัจจัยทางวัฒนธรรม สังคม การเมือง การทูต... ที่ส่งผลกระทบต่อแบรนด์ เราจะต้องวางตำแหน่งแบรนด์ของเราให้แตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว…

ขั้นตอนที่สองคือการสร้างคุณค่าและเสนอไอเดีย มีความจำเป็นต้องระบุคุณค่าหลักของท้องถิ่น สะท้อนถึงเป้าหมาย วิสัยทัศน์ และพันธกิจ เพื่อสร้างแนวคิดสำหรับภาพ/โลโก้ คำขวัญ เสียง สี และสัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้อง ขั้นตอนต่อไปคือการออกแบบองค์ประกอบการระบุตัวตน รวบรวมแนวคิดต่างๆ เช่น โลโก้ สีหลัก แบบอักษร สัญลักษณ์ และสไตล์ภาพ ให้เป็นรูปธรรม และให้แน่ใจว่าสามารถนำไปใช้ได้บนแพลตฟอร์มและวัสดุที่แตกต่างกันมากมาย

ประการที่สี่คือการสร้างระบบเอกลักษณ์ สร้างชุดกฎเกณฑ์ มาตรฐานของแบรนด์ รายละเอียด เช่น วิธีการใช้โลโก้ สี แบบอักษร และองค์ประกอบภาพอื่นๆ ในบริบทที่แตกต่างกัน (ทั้งแพลตฟอร์มดิจิทัลและสิ่งพิมพ์) ในสภาพแวดล้อมหรือสื่อทั้งแบบจริงและเสมือนจริง

และขั้นตอนสุดท้ายคือการปรับใช้ จัดการ และปรับปรุง ใช้เอกลักษณ์แบรนด์ของคุณทั้งในสภาพแวดล้อมทางกายภาพ (สื่อสิ่งพิมพ์...) และในความเป็นจริงเสมือนหรือในสื่อ ในขณะเดียวกัน ให้ตรวจสอบกระบวนการนี้อย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจถึงความสอดคล้องและทันเวลาในการปรับปรุงองค์ประกอบเอกลักษณ์แบรนด์ให้มีความเกี่ยวข้องและน่าดึงดูดสำหรับผู้ชมยุคใหม่

- แล้วในความคิดของคุณ เอกลักษณ์แบรนด์ท้องถิ่นควรมีองค์ประกอบอะไรบ้าง?

+ อัตลักษณ์ของแบรนด์ประกอบไปด้วย ชื่อแบรนด์ โลโก้ที่คิดว่าควรใช้ภาพแม่มังกรและลูกมังกรลงสู่พื้นโลก สโลแกน สีที่คิดว่าควรใช้สีเหลืองที่เป็นทางการและสีไฟ ตัวอักษรก็ต้องเลือกแบบเป็นทางการเช่นกัน ภาพก็ต้องเป็นอ่าวฮาลอง เสียงก็ต้องเลือกเสียงที่ลึกลับ เช่น เราเลือกเสียงภาพยนตร์เกี่ยวกับมังกร

ฉันหวังว่าจะสามารถมีส่วนช่วยเล็กๆ น้อยๆ ของความพยายามของฉันในการช่วยสร้างแบรนด์ให้กับดินแดนอันงดงามของกวางนิญ และเผยแพร่แบรนด์นี้ออกไปสู่ต่างประเทศ เช่นเดียวกับที่เราทำมาเป็นเวลานานแล้ว เช่น เราเผยแพร่มรดกการบูชากษัตริย์หุ่งของเวียดนาม ฉันหวังที่จะวางตำแหน่งแบรนด์เวียดนามมากขึ้นบนเวทีโลก

ฉันอยากจะพูดในวงกว้างกว่านี้ว่า เราควรสร้างแบรนด์อ่าวฮาลอง ไม่ใช่เฉพาะสำหรับจังหวัดกวางนิญเท่านั้น แต่ฮาลองจะต้องเป็นแบรนด์สำหรับประเทศ แบรนด์ระดับโลก ต่อมาเมื่อพูดถึงฮาลอง ผู้คนจะจำได้ทันทีว่านี่คือแบรนด์เฉพาะตัวของเวียดนาม

มี 3 ประเด็นสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างกลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์สำหรับฮาลองและกวางนิญ ก่อนอื่นต้องกำหนดความคิดให้ได้ก่อน แล้วก็มีตำแหน่งและภูมิประเทศ สิ่งนี้มีอยู่ในสายเลือดของชาวกวางนิญแล้ว ปัญหาอยู่ที่ว่าเราจะตระหนักถึงสิ่งนี้ได้อย่างไร

- ในความคิดของคุณ การกำหนดกรอบความคิดของคุณหมายถึงอะไร?

+ ภูมิใจที่ได้มีชีวิตอยู่และมีพันธกิจในการปกป้อง อนุรักษ์ และพัฒนาอ่าวฮาลอง ซึ่งเป็นหนึ่งใน 7 สิ่งมหัศจรรย์มรดกทางธรรมชาติแห่งใหม่ของโลก จากนั้น การสร้างกลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์สำหรับฮาลอง กวางนิญ คือการวางตำแหน่งแบรนด์เวียดนามในเวทีโลก การวางตำแหน่งนี้จะต้องสร้างขึ้นอย่างเป็นระบบ พร้อมกัน และสอดคล้องกันทั้งในสภาพแวดล้อมหรือสื่อในความเป็นจริงและเสมือนจริง ฉันสามารถขอตัวอย่างของหอไอเฟล - ปารีส หรือเมืองหลวงดนตรีคลาสสิกของโลกในออสเตรีย หรือสถานีวิทยุ ORF ที่ออกอากาศดนตรีคลาสสิกสดทุกปีในเวลา 11.00 น. ของวันที่ 1 มกราคมของปีใหม่ และขายลิขสิทธิ์ให้กับมากกว่า 200 ประเทศและเขตการปกครอง

- หลังจากกำหนด Mindset แล้ว มีปัญหาอะไรบ้าง?

+ ต่อไปคือการกำหนดตำแหน่ง แยกแยะ ความสำคัญทางภูมิศาสตร์ของจังหวัดนี้อยู่ทางฝั่งตะวันตกของอ่าวตังเกี๋ย ซึ่งเป็นพื้นที่ทะเลตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศเวียดนาม นี่คือการต่อสู้ประวัติศาสตร์ การปกป้องพรมแดนอันกล้าหาญของบรรพบุรุษของเรา ภูมิประเทศที่นี่มีภูมิประเทศธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของฮาลอง จากนั้นก็มาถึงเรื่องการวางตำแหน่ง จังหวัดกวางนิญจะรักษาสถานะในใจชาวเวียดนามและมิตรต่างประเทศได้อย่างไร จังหวัดกวางนิญจำเป็นต้องปรับปรุงการวางแผน พฤติกรรมทางสังคม พฤติกรรมทางวัฒนธรรม ฯลฯ อย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างเช่น จักรวรรดิออสเตรีย-ฮังการีเป็นหนึ่งในจักรวรรดิใหญ่สี่แห่งในยุโรป แต่สูญเสียพื้นที่ไป 99% หลังจากสงครามโลกทั้งสองครั้ง พวกเขาทำอะไรเพื่อรักษาตำแหน่งของตนในทางการเมืองยุโรป? คือการตัดที่ดินเพื่อสร้างสำนักงานใหญ่แห่งสหประชาชาติ (1 ใน 4 สำนักงานใหญ่ของสหประชาชาติในโลก) ถูกวางตำแหน่งให้เป็นเมืองหลวงแห่งดนตรีของโลก ถือกำเนิดและได้รับการยกย่องให้เป็นบ้านเกิดของการเต้นรำวอลทซ์ (เกิดในเขตชานเมืองของเวียนนา (ประเทศออสเตรีย) และบนภูเขาสูงของออสเตรีย ราวกลางปี ค.ศ. 1780 การเต้นรำวอลทซ์เริ่มได้รับความนิยมเมื่อมีการแสดงในงานเทศกาลเต้นรำที่พระราชวังฮับส์บูร์ก และค่อยๆ แพร่กระจายไปยังประเทศอื่นๆ ในปีต่อมา

ในโลโก้การท่องเที่ยวของจังหวัดกวางนิญโดยเฉพาะและเวียดนามโดยทั่วไป มักมีภาพเกาะไก่และเกาะไก่ในอ่าวฮาลอง

- จากประสบการณ์ของคุณในการจัดงานในประเทศออสเตรีย คุณมีข้อเสนอแนะใดๆ สำหรับจังหวัดกวางนิญบ้างหรือไม่?

+ ผมเสนอให้จัดงานนานาชาติปีละ 3 งาน จัดการแข่งขันกีฬาตำรวจเทควันโดชิงแชมป์เอเชีย ชิงแชมป์โลก และโอลิมปิก ในระดับแรก จังหวัดกวางนิญ กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ และสหพันธ์เทควันโดตำรวจโลกได้ประสานงานกันจัดระเบียบสำเร็จแล้ว งานนี้สร้างความประทับใจให้กับผู้ตัดสิน ผู้ฝึกสอน นักกีฬา เจ้าหน้าที่ และเพื่อนต่างชาติเป็นอย่างมาก

ด้วยการทำหน้าที่ทั้งเป็นกรรมการตัดสินและนักข่าว ฉันจึงสามารถเข้าใจความรู้สึกของพวกเขาและเขียนบทความนานาชาติชุดหนึ่งตีพิมพ์ในยุโรปเกี่ยวกับเหตุการณ์นี้ เกี่ยวกับความงดงามของตำรวจเทควันโดแห่งเอเชีย เกี่ยวกับความงดงามของตำรวจและประชาชนของฮาลอง จังหวัดกวางนิญ... รวมถึงการได้รับฟีดแบ็คต่อไปนี้จากเพื่อนต่างชาติเกี่ยวกับฮาลอง จังหวัดกวางนิญ ประเทศเวียดนาม ถือเป็นเรื่องที่น่าประทับใจมาก ฉันไม่เคยเห็นพวกเขาซาบซึ้งและผูกพันกับจังหวัดกว๋างนิญมากขนาดนี้มาก่อน

แนวคิดที่เสนอในการสร้างรูปปั้นมังกรสำหรับโครงการเชิงสัญลักษณ์บริเวณสี่แยกถนนตรันหุ่งเดา - ตรันก๊วกเหงียน เมืองฮาลอง

ประการที่สองคือการจัดค่ายสร้างสรรค์และการประชุมนานาชาติสำหรับผู้สร้างภาพยนตร์ นักเขียน นักข่าว และศิลปินจากทั่วโลกมารวมตัวกันที่ฮาลองเป็นประจำทุกปี ประการที่สามคือการสร้างถนนมรดกในฮาลองที่เป็นรูปมังกร ที่นั่น นักท่องเที่ยวและนักการเมืองทุกคนที่เดินทางมาฮาลองจะถูกขอให้นำหิน (อาจเป็นหนังสือหรือของที่ระลึก) จากประเทศของตนมามอบให้กับฮาลอง จังหวัดกว๋างนิญ เพื่อสร้างถนนที่เป็นอนุสรณ์แห่งนี้ เพื่อเป็นการเตือนใจให้พวกเขาได้รำลึกถึงรอยเท้าที่ทิ้งไว้ ณ ที่แห่งนี้ เพื่อบอกต่อให้ลูกหลานได้มาเยือนสถานที่แห่งนี้ เพื่อรำลึกถึงความทรงจำของบรรพบุรุษ

- ขอบคุณมากสำหรับการสัมภาษณ์นะครับคุณหมอ!

แหล่งที่มา