การเดินทางของเบียนฮวา - เครื่องปั้นดินเผาด่งนาย บทความที่แล้ว: การสร้างแบรนด์ให้กับเครื่องปั้นดินเผาเบียนฮวา - เครื่องปั้นดินเผาด่งนาย

บทที่ 2: เครื่องปั้นดินเผาเบียนฮวา-ด่งนายที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักในด้านการอนุรักษ์และการพัฒนา

บทที่ 3: เบียนฮวา - เซรามิกดองนายก้าวสู่ตลาดโลก

เซรามิกเบียนฮวา-ด่งนายเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ส่งออกที่เก่าแก่ที่สุดตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 อย่างไรก็ตาม ในหลายปีที่ผ่านมา เครื่องปั้นดินเผา Bien Hoa-Dong Nai ไม่ได้รับการยอมรับให้เป็นแบรนด์ระดับชาติ ซึ่งจะจำกัดการพัฒนาและขยายตัวของตลาดการบริโภคในและต่างประเทศ

เซรามิกตกแต่ง ตกแต่งตามแนวโน้มตลาดใหม่ มีคำสั่งซื้อส่งออกเพิ่มมากขึ้น ภาพโดย : ง็อก เหลียน

ตามที่บริษัทผู้ผลิตเซรามิกบางแห่งในเบียนฮัวระบุ เนื่องจากบริษัทเหล่านี้มีตลาดส่งออกที่มั่นคงและเริ่มต้นได้ไม่นาน บริษัทส่วนใหญ่จึงสนใจแต่การผลิตผลิตภัณฑ์เท่านั้น และละเลยปัญหาการสร้างแบรนด์ ส่งผลกระทบต่อการพัฒนาอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมเซรามิกเบียนฮัว-ด่งนาย

ยังไม่เป็นแบรนด์ระดับชาติ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์เซรามิกของเบียนฮัวไม่เพียงแต่ได้รับการชื่นชมในด้านคุณภาพเท่านั้น แต่ยังได้รับการยอมรับในด้านการเปลี่ยนแปลงการออกแบบที่ทันท่วงทีและผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตอบสนองความต้องการของตลาดในและต่างประเทศอีกด้วย อย่างไรก็ตามเมื่อเศรษฐกิจโลกเปลี่ยนแปลงและคำสั่งซื้อลดลง ผู้ประกอบการยังคงเพียงรอให้ตลาดดั้งเดิมฟื้นตัวโดยไม่ได้ดำเนินการเชิงรุกในการหาตลาดใหม่ รวมถึงหาแนวทางใหม่ด้วยการเสริมสร้างตำแหน่งของแบรนด์เซรามิกเพื่อหาหนทางในการเข้าถึงตลาด

Mai Thanh Xin กรรมการบริษัท Bien Hoa Ceramics Company Limited (Bien Hoa Ceramics) กล่าวว่า Bien Hoa Ceramics มีความเชี่ยวชาญด้านการค้าผลิตภัณฑ์เซรามิกแบบดั้งเดิมมาเป็นเวลานานหลายปี โดยเป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทผู้ผลิตเซรามิกที่พยายามสร้างแบรนด์เพื่อขยายตลาด ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา คุณซินเริ่มมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์เซรามิก Bien Hoa และค่อยๆ สร้างแบรนด์ของตนเองในตลาดภายในประเทศ นายซินเล่าถึงเรื่องการสร้างแบรนด์ระดับชาติให้กับอุตสาหกรรมเซรามิกเบียนฮัวว่า เป็นประเด็นที่เขาสนใจ อย่างไรก็ตาม การจะได้รับการรับรองให้เป็นแบรนด์ระดับชาตินั้นต้องอาศัยปัจจัยหลายอย่าง รวมถึงการสนับสนุนจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องและบริษัทผลิตเซรามิกด้วย

นายซินกล่าวว่า แบรนด์ระดับชาติจะช่วยให้ผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นเพิ่มชื่อเสียงและตำแหน่งในตลาด โดยเฉพาะตลาดต่างประเทศ

“ในบริบทของเศรษฐกิจโลกที่ซับซ้อนในปัจจุบัน การเสริมสร้างและเสริมสร้างแบรนด์จะช่วยให้ผลิตภัณฑ์มีขีดความสามารถในการแข่งขันเพิ่มขึ้น การมีแบรนด์จะทำให้ธุรกิจมีโอกาสขยายตลาดได้มากขึ้นและติดต่อพันธมิตรได้ง่าย โดยเฉพาะพันธมิตรรายใหญ่ ฉันหวังว่าในไม่ช้านี้ เซรามิก Bien Hoa - Dong Nai จะได้รับการยอมรับให้เป็นแบรนด์ระดับชาติ เพื่อรองรับการขยายตัวของตลาดส่งออก” นายซินกล่าว

มีคุณสมบัติเป็นแบรนด์ระดับชาติ

ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2568 ด่งนายจัดงานเทศกาลเครื่องปั้นดินเผาขนาดใหญ่เป็นครั้งแรก งานนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเชิดชูคุณค่างานหัตถกรรมเครื่องปั้นดินเผาแบบดั้งเดิมในเบียนฮัว-ด่งนาย พร้อมกันนี้ ส่งเสริมผลิตภัณฑ์เซรามิคที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของจังหวัดเบียนหว่า-ด่งนาย และผลิตภัณฑ์เซรามิคทั่วประเทศ งานนี้จะจัดขึ้นในโอกาสครบรอบ 50 ปีแห่งการปลดปล่อยภาคใต้และวันรวมชาติ (30 เมษายน)

จิตรกร Mai Van Nhon ที่มีชื่อเสียงด้านผลิตภัณฑ์โมเสกเซรามิก Bien Hoa เชื่อว่าเซรามิก Bien Hoa-Dong Nai มีองค์ประกอบทั้งหมดที่จะสร้างแบรนด์ระดับชาติได้ คุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของเครื่องปั้นดินเผาเบียนฮัว-ด่งนาย คือ เป็นแหล่งรวมวัตถุดิบสำหรับผลิตเครื่องปั้นดินเผาดินเผาสีดำ รวมถึงเครื่องปั้นดินเผาตกแต่งที่มีสีเคลือบอันเป็นเอกลักษณ์

ตามที่ศิลปิน Mai Van Nhon กล่าวไว้ว่าเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์เครื่องปั้นดินเผา Bien Hoa-Dong Nai ช่างปั้นหม้อจำเป็นต้องใส่ใจต่อแนวโน้มการบริโภคของตลาดมากขึ้น อัปเดตแบบและอัพเกรดผลิตภัณฑ์เป็นประจำ ยืนยันว่าแบรนด์เซรามิก Bien Hoa มีคุณภาพและมีดีไซน์หลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเสมอ ในยุคปัจจุบันที่เทคโนโลยีดิจิทัลพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว อุตสาหกรรมเซรามิกจำเป็นต้องพัฒนาวิชาชีพเซรามิกในทุกๆ ด้าน รวมถึงการนำเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ในการสร้างสรรค์งานเซรามิก เช่น การนำแอปพลิเคชันมาสร้างสีเคลือบ การออกแบบโมเดลใหม่ๆ... อย่าให้ความสำคัญมากเกินไปกับการที่ต้องอนุรักษ์เครื่องจักรแบบอนุรักษ์นิยม รักษาของเก่าไว้โดยไม่ดัดแปลงและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ

ศาสตราจารย์ Phan Thi Thu Hien อาจารย์อาวุโสแห่งมหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ (มหาวิทยาลัยแห่งชาติโฮจิมินห์ซิตี้) กล่าวว่า “ผมได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับคุณค่าของเซรามิก Bien Hoa - Dong Nai เพื่อให้คำแนะนำแก่จังหวัดในการพัฒนาการท่องเที่ยวโดยอิงจากมรดกทางวัฒนธรรมเซรามิก เซรามิก Bien Hoa มีประเพณีมายาวนานกว่า 300 ปี เป็นแบรนด์เซรามิกของเวียดนามเพียงแบรนด์เดียวที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล โดยมีวัสดุเคลือบที่เป็นเอกลักษณ์คือเคลือบทองแดงเขียวลายดอกไม้ (vert de Bien Hoa)”

เครื่องปั้นดินเผา Bien Hoa เป็นกรณีเดียวในประเทศที่ตราเครื่องปั้นดินเผาตรงกับชื่อท้องถิ่นอย่างสมบูรณ์ ไม่เพียงแต่เป็นชื่อสถานที่เท่านั้น มรดกทางวัฒนธรรมเครื่องปั้นดินเผา Bien Hoa ยังสมควรที่จะเป็นสัญลักษณ์สำคัญที่ช่วยระบุถึงชื่อเสียงของ Bien Hoa โดยเฉพาะและของ Dong Nai โดยทั่วไปอีกด้วย ผลงานเซรามิกในสถาปัตยกรรม ประติมากรรม การตกแต่ง ประโยคขนาน ตัวอักษรขนาดใหญ่... มีส่วนสนับสนุนอย่างมากต่อคุณค่าทางประวัติศาสตร์ คุณค่าทางศิลปะ และคุณค่าทางวัฒนธรรมของโบราณวัตถุทางประวัติศาสตร์และผลงานทั่วไปของเบียนฮัวมากมาย

โดยการแบ่งปันเกี่ยวกับการอนุรักษ์และพัฒนาวิชาชีพเครื่องปั้นดินเผา ตลอดจนเป้าหมายที่วิชาชีพเครื่องปั้นดินเผามุ่งหวัง รองประธานคณะกรรมการประชาชนจังหวัด Nguyen Thi Hoang ยืนยันว่าในงานเทศกาลเครื่องปั้นดินเผาที่จะถึงนี้ ผู้ประกอบการและช่างฝีมือเครื่องปั้นดินเผาจะมีโอกาสในการเชื่อมต่อและแบ่งปันประสบการณ์เพื่อมีส่วนสนับสนุนในการส่งเสริมการพัฒนาเครื่องปั้นดินเผาแบบดั้งเดิมในเศรษฐกิจตลาด ส่งเสริมคุณค่าและแบรนด์ของเครื่องปั้นดินเผาเพื่อสร้างโอกาสให้อุตสาหกรรมเครื่องปั้นดินเผาสามารถขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศได้ ขณะเดียวกันก็เชื่อมโยงการพัฒนาเครื่องปั้นดินเผาแบบดั้งเดิมเข้ากับการพัฒนาการท่องเที่ยวและบริการ...

ง็อก เลียน

ที่มา: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202504/hanh-trinh-cua-gom-bien-hoa-dong-nai-bai-cuoi-xay-dung-thuong-hieu-cho-gom-bien-hoa-dong-nai-3444106/