ความจริงที่ว่าสินค้าเวียดนามต้อง "เผชิญหน้า" กับสินค้าราคาถูกจากต่างประเทศอย่างต่อเนื่องนั้นไม่ใช่เรื่องใหม่ สินค้าเวียดนามมีการเตรียมพร้อมอย่างไร?
ดูเหมือนว่ากระแส "เตมู" จะยังไม่ "คลายลง" ในเวียดนาม เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้ได้ "โจมตี" ตลาดอย่างมหาศาลด้วยราคาที่ถูกสุดๆ และโปรโมชั่น "สุดคุ้ม" มากมาย การปรากฏตัวของ เทมุ การขยาย “การรุกราน” แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซปลีกข้ามพรมแดนมายังเวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ก่อนหน้านี้ ตั้งแต่ปี 2018 ชาวเวียดนามสามารถซื้อสินค้าโดยตรงบน AliExpress ของ Alibaba ได้ เมื่อปีที่แล้ว ยักษ์ใหญ่ “แฟชั่นฟาสต์” อย่าง Shein ก็ได้เข้าสู่ตลาดเวียดนามด้วยเช่นกัน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ เช่น Shopee, Tiktok... ก็พร้อมที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและสะดุดตาให้กับผู้บริโภคชาวเวียดนาม และที่สำคัญคือมีราคาที่สามารถแข่งขันได้
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าการพัฒนาอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่การแข่งขันด้านราคากำลังสร้างความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับธุรกิจในเวียดนาม การแข่งขันด้านราคาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเพียงอย่างเดียวก็เพียงพอที่จะทำให้ธุรกิจเวียดนาม "หมดลมหายใจ" ทั้งในด้านการดึงดูดลูกค้าและการสร้างกำไร
อย่างไรก็ตามเพื่อไม่ให้ธุรกิจ “ลอยตัวคนเดียว” ในการแข่งขันอันวุ่นวายดังกล่าว กระทรวงและสาขาต่างๆ จึงดำเนินการทันที
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทันทีหลังจากกำหนดว่า Temu ส่งเสริมและขายผลิตภัณฑ์ในเวียดนามโดยไม่ได้รับใบอนุญาต เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien ได้ลงนามในเอกสาร Official Dispatch 8598/BCT-TMĐT ให้กับหน่วยงานภายใต้กระทรวงเกี่ยวกับการเสริมสร้างการจัดการของรัฐในด้านอีคอมเมิร์ซ
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และเศรษฐกิจดิจิทัล จะต้องกำกับดูแลและประสานงานกับหน่วยงานและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องภายในเดือนตุลาคม 2567 เพื่อเสริมสร้างการสื่อสาร และชี้แนะผู้บริโภคให้มีความระมัดระวังในการซื้อสินค้าออนไลน์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนโดยทั่วไป และแพลตฟอร์มเช่น Temu, Shein, 1688... โดยเฉพาะ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อย่าทำธุรกรรมกับแพลตฟอร์มที่ไม่ได้รับการยืนยันจากกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าสำหรับการลงทะเบียนในพอร์ทัลข้อมูลการจัดการอีคอมเมิร์ซโดยเด็ดขาด
แนะแกนนำกระทรวงฯ รายงานนายกฯ ให้กระทรวงการคลังศึกษาแผนงานติดตามและบริหารจัดการสินค้านำเข้าที่หมุนเวียนผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ไม่เป็นไปตามกฎหมายเวียดนาม
ในเวลาเดียวกัน ในเดือนตุลาคม 2024 กรมอีคอมเมิร์ซและเศรษฐกิจดิจิทัลจะต้องติดต่อทีมกฎหมายของ Temu อย่างจริงจังเพื่อขอให้ปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนามในปัจจุบัน และหากจำเป็น ต้องประสานงานกับกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารเพื่อให้ได้มาซึ่งโซลูชันทางเทคนิคที่เหมาะสมเพื่อป้องกัน...
พร้อมกันนี้ เพื่อใช้ประโยชน์จากฤดูกาลช้อปปิ้งสิ้นปี เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2567 กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้ออกเอกสารหมายเลข 8791/BCT-TTTN เกี่ยวกับการตอบสนองต่อโครงการการรับรอง สินค้าเวียดนาม รายปีระดับประเทศ ในปี 2567.
การระบุผลิตภัณฑ์ของเวียดนามเป็นหนึ่งในโครงการระยะยาวที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี ซึ่งถือเป็น "จุดเด่น" ของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าตลอด 15 ปีของการดำเนินการรณรงค์เพื่อให้ชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับการใช้ผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม งานนี้จัดขึ้นในระดับประเทศโดยมีกิจกรรมต่างๆ มากมาย ถือเป็นงานส่งเสริมการค้าและกระตุ้นการบริโภคสินค้าเวียดนามครั้งใหญ่ประจำปี ซึ่งเป็นที่คาดหวังของชุมชนธุรกิจและผู้บริโภคชาวเวียดนาม
สำหรับผลิตภัณฑ์ทั่วไปของเวียดนาม เช่น ผลิตภัณฑ์ OCOP ซึ่งมีลักษณะเด่นคือคุณภาพสูงแต่ปริมาณผลผลิตจำกัด โปรแกรม OCOP Incubator ได้รับการจัดทำร่วมกันโดยกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า และแพลตฟอร์ม TikTok ใน 39 จังหวัดและเมือง ที่นี่ โปรแกรมนี้รวบรวมองค์กร OCOP ขนาดเล็กที่มีทรัพยากรจำกัดเพื่อสนับสนุนการโปรโมตบนแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล อาสาสมัคร OCOP จะได้รับการฝึกอบรม แบ่งปันประสบการณ์การขาย การเล่าเรื่อง การสร้างภาพลักษณ์ การโต้ตอบกับผู้ซื้อ ในเวลาเดียวกัน อาสาสมัคร OCOP ยังได้รับการสนับสนุนจากบุคคลที่มีชื่อเสียงบนโซเชียลเน็ตเวิร์กในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และขายบนแพลตฟอร์มต่างๆ
ดังนั้นจะเห็นได้ว่ารัฐบาลและกระทรวงต่างๆ รวมถึงกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ได้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการสนับสนุนสินค้าเวียดนามอย่างทันท่วงที สิ่งที่เหลืออยู่คือให้ธุรกิจพยายามคว้าโอกาสนี้และสร้างแรงผลักดันให้กับผลิตภัณฑ์ของตน
ในการพูดคุยกับผู้สื่อข่าวของหนังสือพิมพ์อุตสาหกรรมและการค้า ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ Vu Vinh Phu กล่าวว่า หากจะให้ยุติธรรมแล้ว วิสาหกิจของเวียดนามก็มีข้อได้เปรียบในประเทศบางประการในการแข่งขันกับสินค้าราคาถูกของจีน เช่น ความเข้าใจตลาดและรสนิยมของผู้บริโภคในประเทศ นอกจากนี้ วิสาหกิจเวียดนามยังมีความได้เปรียบด้านผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น เช่น ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร ผลิตภัณฑ์เฉพาะ ผลิตภัณฑ์ OCOP เป็นต้น
ในบริบทดังกล่าว วิสาหกิจเวียดนามจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์ ส่งเสริมกลยุทธ์ของชาวเวียดนามที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม เน้นที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ เน้นที่เทคโนโลยีใหม่ ยกระดับบริการเพื่อให้บริการลูกค้าได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ยังเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตเพื่อลดต้นทุน
หากไม่ใช่ Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao... ไม่ช้าก็เร็ว แอปพลิเคชันและแบรนด์อื่นๆ ก็จะเข้ามาสู่ตลาดเวียดนามเช่นกัน สาเหตุก็เพราะตามข้อมูลจากกรมอีคอมเมิร์ซและเศรษฐกิจดิจิทัล กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า อีคอมเมิร์ซของเวียดนามมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 25% ต่อปี ชาวเวียดนามมากกว่า 61 ล้านคนซื้อของออนไลน์ และมูลค่าการซื้อเฉลี่ยต่อคนอยู่ที่ประมาณ 336 เหรียญสหรัฐ ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าเวียดนามกำลังกลายเป็นประเทศที่มีศักยภาพสำหรับนักลงทุนโดยเฉพาะอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน
ดังนั้นวิสาหกิจในประเทศจึงจำเป็นต้องเพิ่มการลงทุนด้านเครื่องจักรและอุปกรณ์ มั่นใจถึงคุณภาพสินค้า; ลดระยะเวลาการจัดส่ง; นโยบายการรับประกันที่สมเหตุสมผล…เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน หากเราปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันต่อไป สินค้าของเวียดนามก็จะยังคงรักษาตำแหน่งใน "ตลาดภายในประเทศ" เอาไว้ได้ แม้จะมองในแง่ดี แต่ธุรกิจของเวียดนามก็สามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนได้
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)