ESG Marcom - จากกลยุทธ์สู่การปฏิบัติ

NDO - ในช่วงบ่ายของวันที่ 18 เมษายน สถาบันวิจัยเพื่อการสื่อสารเพื่อการพัฒนา (RED Communication) ร่วมกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร Visible Impact (ประเทศเยอรมนี) จัดสัมมนาออนไลน์เกี่ยวกับ ESG Marcom ซึ่งเป็นกิจกรรมเสริมของงานประกาศรางวัล Marketing for Development (M4DA) ครั้งที่ 4

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ ผู้เชี่ยวชาญได้วิเคราะห์ ESG Marcom อย่างชัดเจน ซึ่งเป็นแนวคิดที่ผสมผสานการตลาดเข้ากับการนำมาตรฐานการพัฒนาอย่างยั่งยืน ESG (สิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล) มาใช้ ธุรกิจต่างๆ สามารถแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการพัฒนาอย่างยั่งยืนต่อนักลงทุน ผู้ถือหุ้น ลูกค้า และชุมชน ผ่านกิจกรรมทางการตลาด

ในระหว่างการประชุมเชิงปฏิบัติการ ความคิดเห็นหลายประการชี้ให้เห็นว่าวิสาหกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (SMEs) เผชิญกับความยากลำบากมากมายในการนำ ESG Marcom ไปใช้ เช่น การขาดแคล้งเงินทุนสำหรับการพัฒนานวัตกรรมทางเทคโนโลยี พนักงานที่ต้องรับผิดชอบหลายบทบาทอยู่แล้ว และข้อเท็จจริงที่ว่ามาตรฐาน ESG ครอบคลุมหลายด้าน ทำให้การทำความเข้าใจและการนำไปใช้ในรายงานเป็นเรื่องท้าทาย

เพื่อตอบคำถามนี้ ธุรกิจจำนวนมากที่เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการได้แบ่งปันประสบการณ์และมุมมองเกี่ยวกับการนำ ESG ไปใช้ ฝ่ายการตลาดและการสื่อสารจำเป็นต้องนำไปใช้ทีละขั้นตอน โดยเริ่มต้นจากกิจกรรมขนาดเล็กต้นทุนต่ำที่ใช้ประโยชน์จากทรัพยากรทางสังคมต่างๆ เพื่อทำงานร่วมกันไปสู่เป้าหมายเดียวกัน พวกเขายังเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการสร้างสรรค์และยืดหยุ่นในการสื่อสารและแคมเปญการตลาดเพื่อให้แนวคิด ESG เข้าใจง่ายและเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้

ภาคธุรกิจยังเน้นย้ำถึงบทบาทของสื่อในการส่งเสริมรูปแบบการดำเนินงาน ESG ที่ประสบความสำเร็จและแนวปฏิบัติ เศรษฐกิจ หมุนเวียนที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้สามารถนำรูปแบบที่ดีเหล่านี้ไปใช้ซ้ำในหลายพื้นที่ได้

นอกจากนี้ ในการประชุม ผู้เชี่ยวชาญยังได้เปิดตัวรางวัล Marketing for Development Awards 2025 ซึ่งเป็นการมอบรางวัลครั้งที่ 4 เพื่อยกย่องผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและผู้สร้างสื่อที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญการตลาด/การสื่อสารที่มุ่งเน้นเป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืน จุดประสงค์คือเพื่อส่งเสริมและสนับสนุนให้ชุมชนการตลาดและการสื่อสารบูรณาการคุณค่าของการพัฒนาอย่างยั่งยืนเข้ากับการวางแผนและการดำเนินงานทางธุรกิจและองค์กร โดยร่วมมือกันเพื่อบรรลุเป้าหมายการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์

ที่มา: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html