อีลอน มัสก์ยังคงเป็น 'แม่เหล็กดูดข่าวซุบซิบ' แห่งปี 2023

ในปี 2023 อีลอน มัสก์ยังคงเป็นชื่อเทคโนโลยีที่ใช้หมึกจำนวนมากและปรากฏบนสื่ออย่างต่อเนื่อง ทุกความเคลื่อนไหวของมหาเศรษฐี “ที่เก่งแต่มีข้อบกพร่อง” ได้รับการจับตามองและให้ความสำคัญอย่างมาก

คิมบัล น้องชายของมัสก์ บอกกับวอลเตอร์ ไอแซกสัน ผู้เขียนชีวประวัติของอีลอน มัสก์ ซึ่งตีพิมพ์ในเดือนกันยายน 2023 ว่าพี่น้องของเขาเป็น "คนที่ดึงดูดใจคนนินทา"

ท้าทาย มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก

มัสก์ท้าผู้ก่อตั้ง Facebook ให้สู้ หลังจากที่ Meta เปิดเผยแผนที่จะเปิดตัวคู่แข่งของ Twitter ชื่อ Threads ซักเคอร์เบิร์กรับคำท้านี้บนอินสตาแกรมด้วยประโยคง่ายๆ ว่า "ส่งตำแหน่งของคุณมาให้ฉัน"

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรมของอิตาลีกล่าวว่าเขากำลังหารือกับมัสก์เกี่ยวกับการจัดการแข่งขันที่สถานที่ประวัติศาสตร์แห่งหนึ่งที่นั่น อย่างไรก็ตาม ในเวลาเดียวกัน มัสก์กล่าวว่าเขามีปัญหาที่ไหล่และอาจต้องได้รับการผ่าตัด ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเขาไม่ได้จริงจังกับการต่อสู้ครั้งนี้มากนัก

ซักเคอร์เบิร์กคิดว่ามัสก์ไม่จริงใจและถอนตัวในเดือนสิงหาคม 2023 "ผมคิดว่าเราทุกคนคงเห็นด้วยว่าอีลอนไม่จริงจังและถึงเวลาที่จะปล่อยมันไป" เขาโพสต์บน Threads

เปลี่ยนชื่อทวิตเตอร์

เมื่อเขาซื้อ Twitter ในเดือนตุลาคม 2022 มัสก์ทวีตว่า "นกได้รับอิสระแล้ว" ในเดือนกรกฎาคม เขาประกาศว่า Twitter จะเปลี่ยนชื่อเป็น X โดยตัดโลโก้ "นกสีน้ำเงิน" อันโด่งดังออกไป

อีลอน มัสก์ ฆ่าแบรนด์ Twitter และโลโก้นกสีน้ำเงิน (ภาพ: EPA)

เป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์ของมัสก์ในการเปลี่ยนโซเชียลมีเดียให้กลายเป็น "แอปสำหรับทุกสิ่ง" เขาต้องการเดินตามรอยของ WeChat ซึ่งเป็นซูเปอร์แอพที่ให้บริการทุกอย่างตั้งแต่การส่งข้อความ เรียกรถ ไปจนถึงการชำระบิล

นอกเหนือจากการเปลี่ยนชื่อแล้วไม่มีหลักฐานชัดเจนของการเปลี่ยนแปลงเชิงลึกภายในแพลตฟอร์ม X ยังคงพึ่งพาการโฆษณาและยังไม่ใช่ธุรกิจที่หลากหลายตามที่มัสก์หวังไว้

Bruce Daisley อดีตหัวหน้า Twitter ประจำยุโรป กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ใหม่จะได้ผลก็ต่อเมื่อบริษัทมีความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาให้ดีขึ้นและใจดีขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม X หมายถึงความเป็นพิษเท่านั้น

กำลังสรรหา CEO ใหม่สำหรับ X

มัสก์ปิดท้ายปี 2022 ที่เต็มไปด้วยความวุ่นวายด้วยการประกาศว่าเขาจะลาออกจากตำแหน่ง CEO ของ Twitter ทันทีที่เขาพบ "คนโง่พอที่จะรับงานนั้นไป" ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2566 เขาได้แต่งตั้งลินดา ยาคคาริโน หัวหน้าฝ่ายโฆษณาระดับโลกของ NBCUniversal ยักษ์ใหญ่ด้านสื่อ ให้ดำรงตำแหน่งซีอีโอของ X

Yaccarino เป็นบุคคลที่ได้รับความนับถือในอุตสาหกรรมโฆษณา การแต่งตั้งครั้งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการโฆษณาในรูปแบบธุรกิจของ X การโฆษณาคิดเป็น 90% ของรายได้ของ Twitter ในปี 2021 แม้ว่าอัตราการยกเลิกจาก X จะเพิ่มขึ้นอย่างมากนับตั้งแต่ Musk เข้ามาบริหารก็ตาม

แบรนด์ต่างๆ กำลังคว่ำบาตร X ด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงการจัดการกับถ้อยคำที่แสดงความเกลียดชังและรูปแบบความเป็นผู้นำของมัสก์

ซีอีโอคนใหม่ของ X กำลังดิ้นรนเพื่อฟื้นคืนรายได้ที่สูญเสียไป ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากพฤติกรรมของมัสก์

เปิดตัวชีวประวัติ

ชีวประวัติของ Elon Musk โดย Isaacson ได้รับการตีพิมพ์ในเดือนกันยายน 2023 นี่คือผลงานจากการสังเกตการณ์สองปีของ Isaacson

หนังสือเล่มนี้มีรายละเอียดหลายอย่างที่เปิดเผยไว้ก่อนหน้านี้เกี่ยวกับมัสก์ เช่น ความสัมพันธ์ที่ไม่ดีของเขากับพ่อ และความกังวลของเขาเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ แต่ยังแบ่งปันสิ่งใหม่ๆ มากมายด้วยเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม เรื่องราวที่โดดเด่นที่สุดในชีวประวัติของเขาถูกปฏิเสธโดยมัสก์เอง เกี่ยวกับดาวเทียม Starlink ในรัสเซีย ต่อมาไอแซกสันต้องออกคำอธิบายและแก้ไข

เริ่มส่งมอบรถปิกอัพซุปเปอร์ทรัค(Cybertruck)

รถกระบะ Cybertruck จะเริ่มส่งมอบให้กับลูกค้าในเดือนพฤศจิกายน 2023 (ภาพ: EPA)

Tesla ผู้ผลิตยานยนต์ไฟฟ้าของมัสก์ จะเริ่มส่งมอบ Cybertruck ซึ่งเป็นรถกระบะรุ่นพิเศษที่ผลิตจากสแตนเลสให้แก่ลูกค้าในเดือนพฤศจิกายน 2023 มัสก์กล่าวว่าการออกแบบรถยนต์ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์เจมส์ บอนด์ในปี 1997 ในงานส่งมอบรถยนต์ เขากล่าวว่า “ในที่สุด อนาคตก็ดูเหมือนจะเป็นอนาคต”

Cybertruck เริ่มต้นที่ราคา 60,990 เหรียญสหรัฐฯ แต่รุ่นท็อปสุดมีราคา 100,000 เหรียญสหรัฐฯ

แบรนด์หนีจาก X

รายได้ของ X ตกต่ำลงในเดือนพฤศจิกายน 2023 เมื่อเกิดข้อโต้แย้งต่อต้านชาวยิวบนแพลตฟอร์ม ประการแรก องค์กรสนับสนุนของสหรัฐฯ Media Matters กล่าวว่าพบโฆษณาจากบริษัทต่างๆ เช่น IBM, Apple และ Oracle ควบคู่กับเนื้อหาต่อต้านชาวยิวบน X จากนั้น มัสก์ก็แสดงความเห็นอกเห็นใจต่อโพสต์ต่อต้านชาวยิวดังกล่าว

Apple, IBM และ Disney เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่หยุดโฆษณา มันทำให้มัสก์ระเบิดด้วยความโกรธ ในงานอีเวนต์ที่นิวยอร์ก เขาประกาศว่า “หากมีใครจะแบล็กเมล์ฉันด้วยโฆษณาหรือเงิน จงไปให้พ้น”

นอกจากนี้ X ยังได้ฟ้อง Media Matters และศูนย์ต่อต้านความเกลียดชังทางดิจิทัลเกี่ยวกับการวิจัยของพวกเขาเกี่ยวกับแพลตฟอร์มดังกล่าวด้วย รายได้โฆษณาของ X ในปี 2023 คาดว่าจะลดลงครึ่งหนึ่งเหลือ 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ จาก 4.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 ตามรายงานของ Bloomberg

กลับเข้าสู่การแข่งขัน AI อีกครั้ง

ในเดือนมีนาคม มัสก์และผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีหลายคน รวมถึงสตีฟ วอซเนียก ผู้ร่วมก่อตั้ง Apple ได้ลงนามในจดหมายเปิดผนึกเพื่อเรียกร้องให้หยุดการพัฒนาระบบ AI อันทรงพลังเป็นเวลา 6 เดือน เรื่องนี้ไม่เกิดขึ้น ในเดือนกรกฎาคม มัสก์ตัดสินใจกลับเข้าสู่การแข่งขันอีกครั้งด้วยบริษัทใหม่: xAI

ตามที่มัสก์กล่าว ระบบของเขาจะปลอดภัยเนื่องจาก "ความอยากรู้อยากเห็นสูงสุด" เกี่ยวกับมนุษยชาติ ผลิตภัณฑ์ xAI ตัวแรกคือ Grok ซึ่งเป็นแชทบอทที่ล้อเลียนผู้สร้างว่าเป็น “เด็กโต”

มัสก์ยังเข้าร่วมการประชุมด้านความปลอดภัย AI ระดับโลกในสหราชอาณาจักร และเตือนว่าเทคโนโลยีนี้เป็น “ความเสี่ยงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งต่อมนุษยชาติ”

ข้อมูลเท็จทำให้ X เดือดร้อน

อีลอน มัสก์ยังคงสร้างความขัดแย้งเกี่ยวกับเนื้อหาบน X (ภาพ: รอยเตอร์)

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2566 สหภาพยุโรปได้เปิดการสอบสวน X ภายใต้พระราชบัญญัติความปลอดภัยดิจิทัล (DSA) X ถูกสงสัยว่าละเมิดพันธกรณีต่อเนื้อหาที่ผิดกฎหมายและข้อมูลเท็จ

สหภาพยุโรปรู้สึกวิตกกังวลต่อรายงานการโจมตีอิสราเอลของกลุ่มฮามาส เมื่อวันที่ 10 ตุลาคม เจ้าหน้าที่ได้แจ้ง X ว่าแพลตฟอร์มดังกล่าว “ถูกใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาที่ผิดกฎหมายและข้อมูลเท็จในสหภาพยุโรป”

ตามที่นักวิจัย Nic Newman จากสถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism กล่าวไว้ว่า X ไม่ใช่แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้อีกต่อไปเหมือนอย่างเคย “ทวิตเตอร์กลายเป็นเพียงเงาของอดีตไปแล้ว ทวิตเตอร์กลายเป็นแหล่งที่นักข่าวและผู้คนใช้ค้นหา พูดคุย และแชร์ข่าวสารกันน้อยลงเรื่อยๆ สาเหตุหลักประการหนึ่งก็คือเนื้อหาที่สร้างความเกลียดชังเพิ่มมากขึ้น ซึ่งปรากฏให้เห็นจากการศึกษาหลายชิ้น” เขากล่าว

(ตามรายงานของ The Guardian)

แหล่งที่มา