นำแบรนด์เวียดนามสู่โลกผ่านแฟรนไชส์ มูลค่าผลิตภัณฑ์เกษตรเพิ่มขึ้น 100 เท่า

แฟรนไชส์ถือเป็นรูปแบบหนึ่งของการส่งออกทรัพย์สินทางปัญญาที่มีมูลค่าสูงที่สุดและมีส่วนสนับสนุนต่อ GDP อย่างมาก แม้ว่าจะมีประสิทธิผลอย่างมากในการนำสินค้า ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร และแบรนด์ของเวียดนามสู่ตลาดต่างประเทศ แต่พื้นที่นี้ยังไม่ได้รับการลงทุนและการเอาใจใส่อย่างเหมาะสม

Đưa thương hiệu Việt ra thế giới bằng nhượng quyền, giá trị nông sản tăng đến 100 lần - Ảnh 1. — นางสาวเหงียน พี วัน (ชาร์ก แวน) แสดงความหวังว่าในอีก 5 ปี เวียดนามจะมีแฟรนไชส์ระดับนานาชาติที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น - ภาพ: BONG MAI

คุณเห งี ยน พี วัน ประธานเครือข่ายแฟรนไชส์และการออกใบอนุญาตในเวียดนาม และประธานบริษัท Go Global Holdings ได้ ร่วม แบ่งปันข้อมูลอันน่าทึ่งมากมายเกี่ยวกับศักยภาพการพัฒนาที่แข็งแกร่งของตลาดที่สำคัญนี้ รวมทั้งการขาดนโยบายที่ร้ายแรงในการสนับสนุนธุรกิจกับ Tuoi Tre ในงาน "นิทรรศการเทคโนโลยีร้านค้าและแฟรนไชส์" ที่จัดขึ้นในนครโฮจิมินห์

รูปแบบดังกล่าวช่วยให้สินค้าและผลิตผลทางการเกษตรของเวียดนามเพิ่มมูลค่าได้ถึง 100 เท่า แต่กลับไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร

“ในเวียดนาม ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจำนวนมากมีความต้องการแฟรนไชส์เป็นอย่างมาก แต่ส่วนใหญ่มักจะต้องดำเนินการเอง” นางสาวเหงียน พี วัน กล่าว

ในขณะเดียวกัน แฟรนไชส์ถือเป็นรูปแบบและแบรนด์การส่งออกที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก โดยดึงดูดความสนใจจากรัฐบาลหลายแห่งทั่วโลก และมีส่วนสนับสนุนต่อ GDP ราว 3-12%

อุตสาหกรรม นี้ มีส่วนสนับสนุนต่อผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) ของประเทศออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ เกาหลี ฟิลิปปินส์ ญี่ปุ่น อินโดนีเซีย มาเลเซีย อินเดีย...

“สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของอุตสาหกรรมแฟรนไชส์ต่อการพัฒนา เศรษฐกิจ ของประเทศต่างๆ ที่สนใจในการสร้างเศรษฐกิจแห่งความรู้ ซึ่งเป็นรูปแบบการส่งออกทางปัญญาที่มีมูลค่าสูงสุด” นางสาวพี วาน กล่าว ถือเป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่ขาดแคลนแหล่งเงินทุน

เวียดนามเป็นตลาดที่มีศักยภาพในการพัฒนาอย่างยิ่ง ซึ่งเป็นโอกาสของแบรนด์ต่างๆ ที่จะสานต่อความฝันในการสร้างความเป็นสากล เป็นทั้งช่องทางในการเร่งธุรกิจในระดับนานาชาติและเป็นช่องทางในการพัฒนารายได้และมูลค่าแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคการผลิต เกษตรกรรม และการค้าปลีก

ประเทศเรามีจุดแข็งด้านการพัฒนาด้านอาหาร ธุรกิจแฟรนไชส์ก็ถือเป็นรูปแบบหนึ่งที่มีประสิทธิผล ช่วยเพิ่มมูลค่าเกษตรกรรมและสินค้าเกษตรของเวียดนามได้ 30-100 เท่า เมื่อเทียบกับการส่งออกวัตถุดิบ เช่น กาแฟ พริกไทย... เหมือนในปัจจุบัน

จนถึงขณะนี้ แบรนด์เวียดนามที่ก้าวเข้าสู่ตลาดแฟรนไชส์ต่างประเทศ เช่น Pho 24, Trung Nguyen, Highlands, Cong Ca Phe... ยังคงจำกัดในแง่ของระดับการพัฒนาและความเร็ว อย่างไรก็ตาม แบรนด์น้องใหม่บางแบรนด์ เช่น ชานม Phuc Tea, บริการดูแลแม่และเด็ก Care With Love, Pho'S... ก็ได้ขยับขยายไปสู่ต่างประเทศเช่นกัน

หมายเหตุ ธุรกิจจำเป็น ต้องสร้างระบบอย่างเป็นระบบ ไม่ควรทำสิ่งต่างๆ อย่างไม่มีแบบแผน หรือเรียนรู้จากการลอกเลียนแบบ ต้องระมัดระวังในการเลือกคู่ครองให้เหมาะสม อย่าเซ็นสัญญากับใครก็ตามที่มีเงินและตั้งใจที่จะลงทุนเพราะต้องการที่จะขยายตัวอย่างรวดเร็ว แฟรนไชส์ไม่ใช่ช่องทางการลงทุนสำหรับทุกคน หากต้องการประสบความสำเร็จ คุณต้องเข้าใจอุตสาหกรรม

Đưa thương hiệu Việt ra thế giới bằng nhượng quyền, giá trị nông sản tăng đến 100 lần - Ảnh 2. — ฉลามแวน เซ็นสัญญาลงทุนทุนและสนับสนุนแฟรนไชส์ต่างประเทศสำหรับแบรนด์ช็อคโกแลตที่ใช้วัตถุดิบในประเทศ 100% - ภาพ: BONG MAI

ธุรกิจต่างๆ มากมายทั้งจีน ไต้หวัน เกาหลี ญี่ปุ่น... ต้องการที่จะ "ปลูกฝังธง" แห่งแฟรนไชส์ในเวียดนาม

ไม่เพียงแต่ธุรกิจในเวียดนามเท่านั้นที่ต้องการขยายธุรกิจไปทั่วโลกผ่านระบบแฟรนไชส์ ยังมีธุรกิจทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กจำนวนมากจากประเทศอื่นๆ ในด้านอาหาร เทคโนโลยี การศึกษา บริการ การเงิน... ต่างก็มองหาและส่งเสริมการเข้าสู่ตลาดเวียดนามเช่นกัน

ในปัจจุบัน แบรนด์ดังระดับโลกหลายแบรนด์จากอเมริกาเหนือ ยุโรปตะวันตก และเอเชียเหนือ ต่างเข้ามาบุกเวียดนามผ่านระบบแฟรนไชส์ และค่อยๆ ครองตลาด เช่น McDonald's, KFC, Starbucks, Domino's...

ในภูมิภาคเอเชีย หลายประเทศก้าวหน้ากว่าเวียดนาม 20-30 ปี โดยสร้างแบรนด์และโมเดลการส่งออกต่างๆ มายังประเทศของเรา ปี 2024 จะเป็นปีแห่งการที่ธุรกิจจากญี่ปุ่น เกาหลี ไต้หวัน จีน มาเลเซีย และสิงคโปร์ กำลังมองหา ผู้ลงทุน ที่หลั่งไหลเข้าสู่เวียดนามผ่านระบบแฟรนไชส์

นอกจากการคว้าโอกาสแล้ว นางสาวพี วัน ยังเน้นย้ำถึงความระมัดระวังอีกด้วย มีธุรกิจต่างชาติที่แสวงหาเพียงการ "ปลูกธง" ในเวียดนามและขยายธุรกิจอย่างมหาศาล

ตัวอย่างเช่น เครือร้านชานม Mixue เสนอเงื่อนไขที่ง่ายมาก พร้อมกับคำมั่นสัญญาทางการเงิน ซึ่งหลายคนก็ยอมรับ “มันสายเกินไปแล้วเมื่อสิ่งต่างๆ ไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง” ต้องเข้าใจ ความเป็นมืออาชีพ ชื่อเสียง รากฐานที่มั่นคง...ให้ชัดเจนก่อนรับสิทธิ์แฟรนไชส์

“งานแสดงสินค้าเทคโนโลยีร้านค้าและแฟรนไชส์” ที่ใหญ่ที่สุดและแห่งเดียวในเวียดนาม จัดขึ้นที่ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไซง่อน (SECC เขต 7) โดยมีบูธเข้าร่วมกว่า 300 บูธ ซึ่งได้แก่ แบรนด์ต่างๆ 250 แบรนด์ จาก 15 ประเทศ ตั้งแต่วันที่ 31 ตุลาคม ถึง 2 พฤศจิกายน พ.ศ. 2567

บริษัทวิจัยตลาด Technavio คาดการณ์ว่ามูลค่ารวมของตลาดแฟรนไชส์ทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นจาก 2.9 ล้านล้านดอลลาร์เป็น 4.3 ล้านล้านดอลลาร์ระหว่างปี 2023 ถึง 2027 ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 48%