การวางตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยว MICE ของเวียดนาม

จำเป็นต้องพัฒนาตลาด การท่องเที่ยว ทั้งระหว่างประเทศและในประเทศ

ในงานฟอรั่ม "เวียดนาม - จุดหมายปลายทางของการท่องเที่ยว MICE" ซึ่งจัดโดยสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนามเมื่อเร็วๆ นี้ โดยร่วมมือกับสถาบันวิจัยพัฒนาการท่องเที่ยวและชมรมการท่องเที่ยว MICE ของเวียดนาม นาย Vu The Binh ประธานสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนามกล่าวว่า เนื่องจากผลประโยชน์ ทางเศรษฐกิจ ที่ยิ่งใหญ่และโดดเด่นที่การท่องเที่ยวประเภทนี้มอบให้ หลายปีที่ผ่านมา การท่องเที่ยว MICE จึงถือเป็นประเภทหนึ่งของการท่องเที่ยว ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเฉพาะทางที่มีความสำคัญอย่างยิ่งในกลยุทธ์การพัฒนาการท่องเที่ยวของเวียดนาม

ด้วยศักยภาพและจุดแข็งด้านทรัพยากรการท่องเที่ยวและโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคมากมาย เวียดนามจึงเป็นจุดหมายปลายทางที่มีศักยภาพอย่างมากในการพัฒนาการท่องเที่ยว MICE

คุณหวู่ เต๋อ บิ่ญ ประธานสมาคมการท่องเที่ยวเวียดนาม

อย่างไรก็ตาม นายหวู่ เต๋อ บิ่ญ กล่าวว่า แม้ธุรกิจการท่องเที่ยวหลายแห่งจะสนใจลงทุนในธุรกิจ แต่จนถึงปัจจุบัน การพัฒนาการท่องเที่ยวไมซ์ในเวียดนามยังคงอยู่ในระดับเล็ก กระจัดกระจาย ขาดการเชื่อมโยงระบบทั้งในด้านภาคส่วนและระดับภูมิภาค ยังมีข้อจำกัดในด้านความเป็นมืออาชีพ และขีดความสามารถในการแข่งขันยังด้อยกว่าบางประเทศในภูมิภาค จึงไม่ได้มีส่วนสนับสนุนการพัฒนาการท่องเที่ยวเวียดนามมากนักตามที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวคาดหวัง

นายหวู่ เต๋อ บิ่ญ กล่าวว่า การท่องเที่ยวกลุ่มไมซ์ของเวียดนามจำเป็นต้องได้รับการพัฒนาทั้งสำหรับตลาดการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ (ขาเข้า ขาออก) และตลาดการท่องเที่ยวภายในประเทศ ทั้งขนาดใหญ่ กลาง และเล็ก มีความจำเป็นต้องวางตำแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยว MICE ของเวียดนาม สร้างจุดหมายปลายทางสำหรับการท่องเที่ยว MICE แต่ละกลุ่ม เชื่อมโยงจุดแข็งของธุรกิจการท่องเที่ยว ผู้จัดงาน และผู้ให้บริการ เพื่อสร้างระบบนิเวศสำหรับการพัฒนาการท่องเที่ยว MICE ในเวียดนามในอนาคตอันใกล้นี้

นายเหงียน ดึ๊ก อันห์ ประธานชมรมการท่องเที่ยวไมซ์ กล่าวว่า การจะพัฒนาการท่องเที่ยวไมซ์นั้น จำเป็นต้องเข้าใจลูกค้า วางตำแหน่งลูกค้าเพื่อวางตำแหน่งการท่องเที่ยวไมซ์ในเวียดนาม จากนั้นจึงกำหนดเป้าหมาย ทิศทาง แผนงาน และแนวทางแก้ไขในการพัฒนาการท่องเที่ยวไมซ์

“ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา การท่องเที่ยวไมซ์ได้พัฒนาจนกลายเป็นกระแสและ “ใครๆ ก็ทำไมซ์” อย่างไรก็ตาม เราต้องเข้าใจธรรมชาติของการท่องเที่ยวไมซ์ จำเป็นต้องวางตำแหน่งการท่องเที่ยวไมซ์ของเวียดนาม เพื่อทำเช่นนั้น เราต้องใช้ทรัพยากรให้คุ้มค่าที่สุดและเข้าใจลูกค้า การท่องเที่ยวไมซ์ไม่ง่ายที่จะทำ ขายไม่ง่าย แต่เป็นการตกผลึกของมูลค่าทั้งหมดเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์” นายเหงียน ดึ๊ก อันห์ กล่าว

คุณเหงียน ดึ๊ก อันห์ เชื่อว่าเราต้องสร้างมูลค่า ยืนยันด้วยมูลค่าแทนราคา เช่น เราสร้างผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่สะท้อนมูลค่าของการท่องเที่ยวกลุ่มไมซ์ แม้จะชาญฉลาดแต่ราคาถูกมาก ในขณะที่ตั๋วเครื่องบินที่มีราคาแพงจะไม่สามารถแก้ไขปัญหาใดๆ ได้ สิ่งที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับการท่องเที่ยว MICE คือคุณค่า แต่ฉันไม่สามารถขายมันได้ จึงจำเป็นต้องวางตำแหน่งการท่องเที่ยว MICE ของเวียดนามทันที

การสร้างกลไกนโยบายพัฒนาการท่องเที่ยวไมซ์

ต.ส. เหงียน อันห์ ตวน ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยการท่องเที่ยว กล่าวว่า การท่องเที่ยวกลุ่ม MICE ในเวียดนามมีราคาค่อนข้างถูก และการบริการก็มีเสถียรภาพ ความต้องการการท่องเที่ยวกลุ่มไมซ์เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะจำนวนนักท่องเที่ยวที่มองหาโอกาสการลงทุนเพื่อพัฒนาการผลิตและธุรกิจ

สะสมตั้งแต่ต้นปีถึงสิงหาคม 2567 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติรวมเกือบ 11.4 ล้านคน เพิ่มขึ้น 45.8% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และเพิ่มขึ้น 1.0% จากช่วงเดียวกันของปี 2562 โดยเฉพาะจำนวนนักท่องเที่ยวกลุ่ม MICE เติบโตอย่างแข็งแกร่ง ในไตรมาสแรกของปี 2567 รายได้และจำนวนนักท่องเที่ยว MICE ที่มาเวียดนามจะเพิ่มขึ้น 35% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2566 ซึ่งถือเป็นกลุ่มที่ฟื้นตัวได้ดีที่สุด คิดเป็นประมาณ 60 – 70% ของนักท่องเที่ยวปัจจุบัน

ต.ส. เหงียน อันห์ ตวน – ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยการท่องเที่ยว

อย่างไรก็ตาม ดร.เหงียน อันห์ ตวน กล่าวว่า ขณะนี้ เรายังขาดโครงการพัฒนาการท่องเที่ยว MICE อย่างเป็นระบบและเป็นมืออาชีพ สร้างผลิตภัณฑ์เฉพาะทาง; การเชื่อมโยงท้องถิ่นและหน่วยการท่องเที่ยว การโปรโมทระดับนานาชาติ…ขาดศูนย์จัดงานขนาดใหญ่

นอกจากนี้ทรัพยากรบุคคลที่ให้บริการด้านการท่องเที่ยว MICE ยังมีข้อจำกัดทั้งด้านปริมาณและคุณภาพ การส่งเสริมการท่องเที่ยว MICE ของเวียดนามสู่ตลาดต่างประเทศยังคงอ่อนแอและกระจัดกระจาย

ดังนั้น ดร.เหงียน อันห์ ตวน เห็นว่า จำเป็นต้องสร้างกลไกนโยบายเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยว MICE ลงทุนในโครงสร้างพื้นฐาน สิ่งอำนวยความสะดวกทางเทคนิคแบบซิงโครนัส และผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์ในศูนย์กลางการท่องเที่ยว ส่งเสริมการท่องเที่ยวไมซ์; ลงทุนพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกเพื่อการท่องเที่ยว MICE ที่หลากหลาย ด้วยลักษณะเฉพาะของแต่ละภูมิภาค สร้างความตระหนักรู้และความเข้าใจในเรื่องการท่องเที่ยวไมซ์ในระดับหนึ่ง เสริมสร้างการเรียนรู้ด้านพฤติกรรมวัฒนธรรมและการสนับสนุนนักท่องเที่ยว

ที่มา: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm