รัฐเพนซิลเวเนียเป็นรัฐสมรภูมิการใช้จ่ายโฆษณา - คาดว่าการใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองในปี 2024 จะสูงถึง 12,320 ล้านดอลลาร์

ขณะที่สหรัฐอเมริกากำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเลือกตั้งประธานาธิบดีที่การต่อสู้ดุเดือดที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ยุคใหม่ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งในรัฐสมรภูมิการเลือกตั้งกำลังเผชิญกับแคมเปญโฆษณาที่ซับซ้อนและมีราคาแพง

กมลา แฮร์ริส รองประธานาธิบดีสหรัฐฯ (ซ้าย) และมิเชลล์ โอบามา อดีตสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง ในการชุมนุมหาเสียงที่เมืองคาลามาซู รัฐมิชิแกน วันที่ 26 ตุลาคม 2024 ภาพ: Kyodo/VNA

ตามการวิจัยตลาดของบริษัท Emarketer คาดว่าการใช้จ่ายสำหรับโฆษณาทางการเมืองในสหรัฐฯ ในปี 2024 จะสูงถึง 12,320 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 9,570 ล้านดอลลาร์ที่ใช้จ่ายสำหรับการเลือกตั้งเมื่อ 4 ปีที่แล้ว ในรัฐเพนซิลเวเนียเพียงแห่งเดียว เพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจและความสนใจ ผู้สมัครต้องใช้เงินจำนวนมากในการโฆษณาในทุกรูปแบบ ตั้งแต่ป้ายโฆษณาข้างถนน โฆษณาในหนังสือพิมพ์ และแคมเปญออนไลน์แบบกำหนดเป้าหมาย ไปจนถึงการโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิม แคมเปญที่มุ่งเน้นไปที่ประเด็นเศรษฐกิจและการจ้างงาน รวมทั้งเน้นที่อุตสาหกรรมเหล็กกล้า ตลอดจนประเด็นสวัสดิการสังคม เช่น การอภิปรายเกี่ยวกับสิทธิการทำแท้งและสิทธิของคนข้ามเพศ ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ ตั้งแต่เวลา 20.00 น. ถึงเวลา 23.00 น. ในวันพุธสุดท้ายก่อนวันเลือกตั้ง สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นของเครือข่าย NBC (USA) ในฟิลาเดลเฟียและเขตสำคัญโดยรอบได้ออกอากาศโฆษณา ทางการเมือง 22 รายการ ซึ่งรวมถึงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกมลา แฮร์ริส รองประธานาธิบดีสหรัฐฯ ซึ่งเป็นผู้สมัครจากพรรคเดโมแครต นายโดนัลด์ ทรัมป์ ซึ่งเป็นผู้สมัครจากพรรครีพับลิกัน และการแข่งขันในระดับท้องถิ่น เช่น การแข่งขันชิงตำแหน่งวุฒิสภาและอัยการสูงสุดของรัฐ บางครั้งมีการลงโฆษณาติดต่อกันหลายครั้ง โดยโฆษณาที่ไม่สนับสนุนผู้สมัครทันทีหลังจากโฆษณาที่ยกย่องความสำเร็จ ทำให้ผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งรู้สึกท่วมท้น

ในประเทศสหรัฐอเมริกา เครือข่ายโทรทัศน์หลักๆ ได้แก่ NBC, ABC, CBS และ Fox ครอบคลุมทั่วทั้งประเทศ อย่างไรก็ตาม สถานีท้องถิ่นของเครือข่ายเหล่านี้ยังมีเวลาเหลือเฟือสำหรับโฆษณา ซึ่งช่วยเปิดทางให้แคมเปญโฆษณาเข้าถึงพื้นที่และกลุ่มประชากรที่เจาะจงมากขึ้น ตามการวิจัยตลาดของบริษัท Emarketer คาดว่าการใช้จ่ายสำหรับโฆษณาทางการเมืองในสหรัฐฯ ในปี 2024 จะสูงถึง 12,320 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 9,570 ล้านดอลลาร์ที่ใช้จ่ายสำหรับการเลือกตั้งเมื่อ 4 ปีที่แล้ว BIA Advisory Services ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาและวิเคราะห์ข้อมูล ประเมินว่าตัวเลขของปีนี้มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น 21.3% เมื่อเทียบกับการแข่งขันในปี 2020 การโฆษณาทางโทรทัศน์ยังคงเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด คิดเป็นมูลค่า 7.06 พันล้านดอลลาร์จากการใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองทั้งหมดในสหรัฐฯ ในปีนี้ เพิ่มขึ้น 7.5% จากปี 2020 ซึ่งสะท้อนถึงความสำคัญของสื่อดั้งเดิมในการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งในรัฐสมรภูมิการเลือกตั้งเป็นส่วนหนึ่ง

เหงียน ฮา (สำนักข่าวเวียดนาม)

ที่มา: https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm