ความร่วมมืออันแสนแพงระหว่างแฟชั่นสุดหรูและดาราเคป็อป

ในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม 2024 Stray Kids สร้างความฮือฮาเมื่อพวกเขากลายเป็นกลุ่ม Kpop แรกที่มีสมาชิกครบทุกคนปรากฏตัวบนพรมแดงของงาน Met Gala ซึ่งเป็นงานปาร์ตี้แฟชั่นที่หรูหราที่สุดในโลกโดยสวมชุดจาก Tommy Hilfiger

Stray Kids ดึงดูดความสนใจเมื่อปรากฏตัวในงาน Met Gala 2024 ภาพ: Reuters

ในความเป็นจริง Stray Kids เป็นเพียงหนึ่งในดารา Kpop จำนวนเพิ่มมากขึ้นที่ได้รับ "เลือก" โดยแบรนด์หรูชั้นนำของโลก

ก่อนหน้านี้ แฟนๆ แฟชั่นทั่วโลกต่างก็ได้รับความสนใจจากการร่วมงานกันอย่างโด่งดังหลายครั้ง เช่น โรเซ่ (Blackpink) ได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ YSL, จองกุก (BTS) ได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ของ Calvin Klein หรือเจนนี่ (Blackpink) โด่งดังด้วยฉายาว่า "Human Chanel"

ตามข้อมูลจาก SCMP เมื่อปีที่แล้วมีดาราเคป็อปประมาณ 30 คนได้รับการแต่งตั้งเป็นตัวแทนใหม่ให้กับแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง เช่น Versace และ Dior

ขณะเดียวกัน ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา ลิซ่า Blackpink จิน BTS และคาริน่า Aespa ได้รับการประกาศให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Louis Vuitton, Gucci และ Prada ตามลำดับ

จิน (BTS) และลิซ่า (Blackpink) ได้รับเลือกเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Gucci และ Louis Vuitton ภาพ: Gucci/Louis Vuitton

ดีไซเนอร์ Tommy Hilfiger พูดถึงการร่วมมือกับ Stray Kids ในงาน Met Gala ก่อนที่จะเริ่มการแสดง New York Fashion Week ในเดือนนี้ว่า "เราออกแบบแบรนด์ 'Tommy Hilfiger with Stray Kids' ขึ้นมาโดยเฉพาะ และพวกเขาก็ชื่นชอบมัน เราก็ชื่นชอบมันเช่นกัน และฉันคิดว่านี่จะถูกบันทึกไว้ในประวัติศาสตร์ว่าเป็นหนึ่งในโปรเจ็กต์ที่สนุกที่สุดที่เราเคยทำมา"

นอกจากนี้ ดีไซเนอร์ยังเน้นย้ำอีกว่าแบรนด์ของพวกเขาเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในงาน Met Ball โดยได้รับแรงดึงดูดจากไอดอลชายจาก "ดินแดนแห่งกิมจิ"

Alison Bringe ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดจากบริษัทข้อมูลและเทคโนโลยี Launchmetrics อธิบายว่าเหตุใดแบรนด์หรูจึงสนใจดาราเคป๊อปมากขึ้นเรื่อยๆ โดยกล่าวว่า "ศิลปินต่างสร้างฐานแฟนคลับของตนเองขึ้นมา ดังนั้นเมื่อแบรนด์ต่างๆ ทำงานร่วมกับดาราเคป๊อป พวกเขาจึงไม่เพียงได้รับการรายงานข่าวเกี่ยวกับการร่วมงานกันครั้งนี้เท่านั้น แต่ยังมีผู้ติดตามจำนวนมากอีกด้วย"

“และเนื่องจากมีเสียงสนับสนุนที่แตกต่างกันของดาราเคป็อป จึงทำให้มีผลกระทบต่อสื่ออย่างมหาศาล ซึ่งสูงกว่าดาราตะวันตกอย่างเห็นได้ชัด” อลิสันกล่าวต่อ

นอกจากนี้ ตามรายงานของ Launchmetrics เกี่ยวกับ Paris Men's Fashion Week ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน ปี 2025 เกาหลีใต้ยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นภูมิภาคที่สร้างกระแสมากที่สุดเป็นอันดับ 3 ซึ่งส่วนใหญ่ต้องยกความดีความชอบให้กับการปรากฏตัวของศิลปิน K-pop ดาราเหล่านี้มักจะเป็นจุดสนใจในงานแฟชั่นใหญ่ๆ โดยดึงดูดความสนใจเป็นพิเศษจากแฟนๆ และสื่อ

ลิลลี่ สมาชิกเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี NMIXX และแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Loewe เน้นย้ำถึงความสัมพันธ์ที่เชื่อมโยงกันระหว่างเกาหลีกับแฟชั่น โดยเธอกล่าวว่า "เมื่อมองดูแฟนๆ เกาหลี จะเห็นได้ชัดว่าพวกเขาชอบสมาชิกในวง แต่พวกเขาก็ชอบความหรูหราและมีเสน่ห์ของไอดอลด้วยเช่นกัน แต่ละวงต่างก็มีสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว"

กลุ่มเคป็อป NMIXX ได้รับเลือกเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับ Loewe ภาพ: X/Loewe

“แฟชั่นเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับ Kpop และ Kpop ก็มีความสำคัญมากต่อแฟชั่นเช่นกัน” ไอดอลสาวยืนยัน

อย่างไรก็ตามแนวโน้มความร่วมมือนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การโฆษณาผลิตภัณฑ์เท่านั้น ดาราเคป็อปมีอิทธิพลเพิ่มมากขึ้นในการกำหนดแนวโน้มแฟชั่นระดับโลก

ด้วยพลังสื่อและฐานแฟนคลับจำนวนมาก ศิลปินเคป็อปจึงค่อยๆ กลายมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์แฟชั่นหรูหรา การผสมผสานนี้ไม่เพียงแต่นำมาซึ่งประโยชน์ทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมเกาหลีไปทั่วโลก ขณะเดียวกันก็สร้างเทรนด์แฟชั่นใหม่ๆ ที่ไม่ซ้ำใครอีกด้วย

ในขณะที่เส้นแบ่งระหว่างดนตรีและแฟชั่นเริ่มเลือนลางลง คาดการณ์ได้ว่าความสัมพันธ์ระหว่างเคป็อปและแฟชั่นสุดหรูจะยิ่งแข็งแกร่งมากขึ้นในอนาคต โดยเปิดโอกาสมากมายให้เกิดความร่วมมือที่สร้างสรรค์และล้ำสมัยในทั้งสองสาขา

ที่มา: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo