อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมไม่ควรทำตามรสนิยมที่ไม่สำคัญ!

ในเวียดนาม การพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมถือเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญเช่นกัน แต่ยังคงมีความท้าทายและอุปสรรคมากมาย

อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมมีบทบาทสำคัญในการรักษา ส่งเสริม และสนับสนุนความหลากหลายทางวัฒนธรรม ขณะเดียวกันก็มีส่วนสนับสนุนการพัฒนา เศรษฐกิจ ของประเทศอย่างมีนัยสำคัญ

ความสำคัญของการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม

อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมถูกเข้าใจว่าเป็นกระบวนการนำเอาความสำเร็จ ทางวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ ควบคู่ไปกับทักษะทางธุรกิจ โดยใช้ความสามารถเชิงสร้างสรรค์ของทุนทางวัฒนธรรมเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม ตอบสนองความต้องการในการบริโภคและความเพลิดเพลินทางวัฒนธรรมของผู้คน

ในปัจจุบัน อุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรมได้ให้ความสำคัญกับบทบาทที่สำคัญในการรักษา ส่งเสริม และสนับสนุนความหลากหลายทางวัฒนธรรม รวมถึงมีส่วนสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจของแต่ละประเทศมากขึ้นเรื่อยๆ ในกระแสการบูรณาการ

เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี Blackpink ขึ้นแสดงในเวียดนาม (ที่มา: Blackpink)

ตามรายงานของสหประชาชาติเกี่ยวกับเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ในปี 2023 ส่วนแบ่งของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมทั้งหมดจะคิดเป็นประมาณ 2.9% ของ GDP ทั่วโลก

โดยเฉพาะข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติแห่งสหราชอาณาจักรแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ รวมถึงอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่นี่ มีสัดส่วนประมาณ 5.9% ของ GDP สหพันธ์อุตสาหกรรมสร้างสรรค์แห่งเยอรมนีกล่าวว่าอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ในเยอรมนีมีสัดส่วนประมาณ 5.5% ของ GDP

รายงานจากกระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของจีนระบุว่า อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ของประเทศมีสัดส่วนประมาณ 4.5% ของ GDP ขณะที่ตัวเลขจากกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ก็แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมวัฒนธรรมมีสัดส่วนประมาณ 4.5% ของ GDP เช่นกัน

ในประเทศสหรัฐอเมริกา อุตสาหกรรมเชิงสร้างสรรค์ เช่น ภาพยนตร์ โทรทัศน์ ดนตรี ศิลปะการแสดง... คิดเป็นประมาณ 4.3% ของ GDP (ตามการวิจัยของกระทรวงพาณิชย์สหรัฐอเมริกา)

เพื่อให้บรรลุการพัฒนาที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ประเทศต่างๆ เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี เกาหลีใต้ จีน ฯลฯ ได้ลงทุนอย่างหนักในโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีขั้นสูงโดยมีทรัพยากรบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นมืออาชีพ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รัฐบาลในประเทศเหล่านี้ได้บัญญัติใช้นโยบายทางกฎหมายที่เหมาะสมพร้อมด้วยโครงการสนับสนุนที่แข็งขัน เช่น การจัดสรรทรัพยากรทางการเงิน แรงจูงใจทางภาษี และกลไกอื่นๆ

นอกจากนี้ ประเทศเหล่านี้ยังให้ความสำคัญกับการลงทุนในคลัสเตอร์อุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่โดดเด่นหลายแห่ง การผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของชาติ ดึงดูดแหล่งการลงทุน และส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมอย่างแข็งแกร่ง

ในเวียดนาม มุมมองเกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมได้รับการก่อตั้งขึ้นในการประชุมใหญ่พรรคคอมมิวนิสต์เวียดนามครั้งที่ 6 ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2529 และยังคงถูกกล่าวถึงในเอกสารและมติของการประชุมใหญ่พรรค

ในการประชุมสมัชชาพรรคชาติครั้งที่ 13 ประเด็นการพัฒนาอุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรมและการส่งเสริมพลังอ่อนของวัฒนธรรมเวียดนามได้รับการยืนยันว่าเป็นหนึ่งในเนื้อหาสำคัญสำหรับวัฒนธรรมและประชาชนเวียดนามเพื่อให้กลายเป็นพลังภายในที่แท้จริง ซึ่งเป็นพลังขับเคลื่อนการพัฒนาชาติและการป้องกันชาติ

ในการประชุมวัฒนธรรมแห่งชาติปี 2021 อดีตเลขาธิการ Nguyen Phu Trong ยังเน้นย้ำถึงข้อกำหนดที่ว่า “การสร้างสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมดิจิทัลที่เหมาะสมกับเศรษฐกิจดิจิทัล สังคมดิจิทัล และพลเมืองดิจิทัล ทำให้วัฒนธรรมสามารถปรับตัวได้ และควบคุมการพัฒนาอย่างยั่งยืนของประเทศในบริบทของการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่ พัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมอย่างเร่งด่วนและสร้างตลาดทางวัฒนธรรมที่มีสุขภาพดี”

บทเรียนสำหรับเวียดนาม

จะเห็นได้ว่าหลังจากผ่านไปเกือบ 40 ปีแห่งนวัตกรรมและนโยบายพัฒนาทางวัฒนธรรม อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมในเวียดนามก็ค่อยๆ ขยายตัวและหลากหลายขึ้น โดยมีอุตสาหกรรมหลัก เช่น การพิมพ์หนังสือ ภาพยนตร์ โทรทัศน์ ดนตรี ศิลปะการแสดง การท่องเที่ยว โฆษณา เกม ซอฟต์แวร์ การออกแบบ หัตถกรรม...

UNESCO, British Council, สถาบันเกอเธ่, สถานทูตเดนมาร์กและสวีเดน ฯลฯ ยังได้ให้คำแนะนำเพื่อช่วยให้เวียดนามมีความเข้าใจและตระหนักรู้ในเรื่องการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมในชีวิตทางสังคมมากขึ้น

เวียดนามเป็นประเทศที่มีมรดกทางวัฒนธรรมอันหลากหลายและอุดมสมบูรณ์ ตั้งแต่โบราณวัตถุ ศิลปะแบบดั้งเดิม จนถึงคุณลักษณะทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ

อย่างไรก็ตาม ตามที่นักวิจัยด้านวัฒนธรรมระบุ บทบาทและศักยภาพที่ยิ่งใหญ่ของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมยังไม่ได้รับการประเมินอย่างเหมาะสม ดังนั้น นโยบายสนับสนุนและจูงใจสำหรับอุตสาหกรรมจึงยังคงไม่เพียงพอและไม่มีประสิทธิผล

รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน ถิ ทู เฟือง ผู้อำนวยการสถาบันวัฒนธรรมและศิลปะแห่งชาติเวียดนาม กล่าวว่า "เวียดนามมีวัตถุดิบมากมาย แต่ยังคงไม่มีผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมระดับโลก เนื่องจากขาดการลงทุนที่เหมาะสม"

จากประสบการณ์ของประเทศที่มีอำนาจอ่อนทั้ง 5 อันดับแรก เราได้เรียนรู้ว่ามีความจำเป็นที่จะต้องคัดเลือกและเปลี่ยนแปลงแหล่งอำนาจอ่อนทางวัฒนธรรมให้กลายมาเป็นอำนาจอ่อนทางวัฒนธรรม ในเวลานี้ หากเวียดนามให้ความสำคัญกับการเรียนรู้รูปแบบใหม่ ควรอ้างอิงถึงประสบการณ์ของเกาหลี

ตามที่นางสาวเหงียน ถิ ทู ฟอง กล่าว ก่อนที่จะสร้างกระแสวัฒนธรรมเกาหลี ประเทศนี้เพิ่งประสบกับวิกฤตเศรษฐกิจ และเลือกที่จะพัฒนาอุตสาหกรรมเนื้อหา (อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม) โดยเน้นที่ KPop ละครโทรทัศน์ เกม และขยายแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ดีเยี่ยมของตนให้สูงสุด

หลังจากที่ Kpop กลายเป็นแบรนด์เกาหลี ประเทศต่างๆ ก็ยังคงใช้ประโยชน์จากกระแสเกาหลีเพื่อขยายไปทั่วโลก แต่มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เชิงโต้ตอบในสภาพแวดล้อมดิจิทัล เช่น เว็บทูล มังงะ และการ์ตูนตัวละครมากขึ้น

ดังนั้น เวียดนามจำเป็นต้องอ้างอิงถึงวิธีการที่ชาวเกาหลีคำนวณในระยะแรกเพื่อพิจารณาว่าทรัพยากรอ่อนทางวัฒนธรรมใดบ้างที่จำเป็นและมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาในการเปลี่ยนทรัพยากรเหล่านี้ให้เป็นพลังอ่อนทางวัฒนธรรม

กล่าวได้ว่าในประเทศของเรายังคงมีอุปสรรคต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมอยู่มาก อีกทั้งศักยภาพในการผลิตและจัดจำหน่ายของบริษัทในสาขานี้ยังมีจำกัดอีกด้วย

หน่วยงานขนาดเล็กจำนวนมากขาดเงินทุน เทคโนโลยี และประสบการณ์การจัดการ ซึ่งทำให้การผลิตและการตลาดของผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องยาก

ระบบการจัดจำหน่าย การตลาด และการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมยังไม่ได้รับการพัฒนาอย่างเข้มแข็ง ตลาดการบริโภคภายในประเทศสำหรับผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของเวียดนามยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่

ความต้องการและกำลังซื้อของประชาชนสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่สูง ในขณะที่การแข่งขันกับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมต่างประเทศยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย

ปัญหาหลักคือการลงทุนด้านพัฒนาทางวัฒนธรรม รวมถึงอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ยังคงอยู่ในระดับต่ำ งบประมาณแผ่นดินสำหรับภาคส่วนนี้ไม่เพียงพอ อีกทั้งการดึงดูดการลงทุนภาคเอกชนเข้าสู่ภาคอุตสาหกรรมยังเผชิญกับความยากลำบากมากมายเนื่องจากอุปสรรคด้านนโยบายและกลไก

แม้ว่าเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมจะมีความหลากหลายและโดดเด่น แต่ผลิตภัณฑ์ทางอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของเวียดนามยังคงขาดความเป็นเอกลักษณ์ ขาดการนำไปใช้ และยังมีการแสดงออกที่จำกัด ทำให้ไม่สามารถเน้นย้ำถึงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมได้

ดังนั้นผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมนี้จึงไม่สามารถตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการเพลิดเพลินทางวัฒนธรรมและการบริโภคของตลาดในและต่างประเทศ ดังนั้น ตลาดวัฒนธรรมภายในประเทศจึงถูกรุกรานโดยผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมจากมหาอำนาจทางวัฒนธรรมในภูมิภาคเอเชียเดียวกับเวียดนาม เช่น เกาหลี ญี่ปุ่น และจีน

โลกาภิวัตน์กำลังเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วมากจนทำให้วัฒนธรรมที่เปราะบางไม่สามารถปรับตัวและปกป้องอัตลักษณ์ของตนเองได้

ในปัจจุบันเวียดนามยังไม่มีกรอบทางกฎหมายที่ชัดเจนในการบริหารจัดการและควบคุมธุรกิจผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม และขาดเอกสารทางกฎหมายที่กำหนดบทบาทของการบริหารจัดการของรัฐ ความรับผิดชอบ และอำนาจของกระทรวง สาขา และท้องถิ่นในการดำเนินการบริหารจัดการของรัฐในอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมอย่างชัดเจน

ส่งผลให้สินค้าทางวัฒนธรรมมีคุณภาพต่ำและมีการละเมิดลิขสิทธิ์เพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้ ธุรกิจผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมหลายแห่งสร้างผลงานที่มีรูปแบบธรรมดาๆ อาจมีเนื้อหาที่ไม่ดี มีพิษ และบิดเบือนเพื่อแสวงหาผลกำไรทางเศรษฐกิจ ส่งผลกระทบต่อค่านิยมดั้งเดิมและบิดเบือนการรับรู้ของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่

ผู้ชมงาน Monsoon International Music Festival ที่กรุงฮานอย (ที่มา: BTC)

นักปรัชญาชาวเยอรมัน Theodor W. Adorno (พ.ศ. 2446-2512) ผู้ใช้คำว่า "อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม" เป็นคนแรกใน พ.ศ. 2487 ได้เตือนถึงข้อเสียของการแสวงหาผลประโยชน์อันบริสุทธิ์

เขาเชื่อว่าอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นผลิตผลของทุนนิยม และผลงานทางวัฒนธรรมทางวิชาการจะกลายเป็นวัฒนธรรมมวลชน จึงสามารถตัดความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ออกไปได้อย่างง่ายดาย เหลือไว้เพียงความคิดแบบเดิมๆ ที่สนองความต้องการความบันเทิงเล็กๆ น้อยๆ

ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมเป็นทรัพย์สินเชิงยุทธศาสตร์ในนโยบายต่างประเทศและความร่วมมือระหว่างประเทศ ช่วยเสริมสร้างความเป็นเอกลักษณ์ของประเทศและมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม พร้อมกันนี้ยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเติบโตทางเศรษฐกิจและนวัตกรรมอีกด้วย

ปัญหาเรื่องการพัฒนาทางวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมได้รับความสนใจเป็นพิเศษจากพรรคและรัฐของเรา แต่ยังคงมีความท้าทายและข้อจำกัดมากมายที่ต้องได้รับการแก้ไข

ในอนาคตอันใกล้นี้ จำเป็นต้องสร้างกรอบทางกฎหมายที่เหมาะสมเพื่อแก้ไขข้อผิดพลาดในกระบวนการพัฒนาของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมโดยทันที โดยให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องและกลมกลืนระหว่างนโยบายทางวัฒนธรรมและนโยบายอื่นๆ เช่น การศึกษา เศรษฐกิจ และสังคม จึงสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจและการค้าที่มีสุขภาพดีสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

ที่สำคัญที่สุดในกระบวนการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม จะต้องให้ความสำคัญเป็นพิเศษในการหลีกเลี่ยงความขัดแย้งระหว่างเป้าหมายของการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมแบบดั้งเดิมและการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและการค้า

ที่มา: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-dung-chay-theo-thi-hieu-tam-thuong-280991.html