เรื่องราวการควบรวมและแยกตัวของแบรนด์ภาพถ่ายและผู้ผลิตสมาร์ทโฟน

‘การจับมือ’ เปลี่ยนเทรนด์การถ่ายภาพด้วยมือถือ

Nokia และ Zeiss ถือเป็นสองบริษัทที่ริเริ่มเทรนด์การอัปเกรดประสบการณ์การถ่ายภาพบนโทรศัพท์มือถือ ในยุครุ่งเรือง Nokia ได้ร่วมมือด้านการวิจัยกล้องกับ Zeiss ซึ่งถือเป็นทิศทางใหม่สำหรับยุคสมาร์ทโฟน ผลิตภัณฑ์รุ่นต่อมาของทั้งคู่ประสบความสำเร็จเป็นส่วนใหญ่ในแง่ของการถ่ายภาพ แต่ Nokia ได้เข้าสู่ช่วงขาลงซึ่งทำให้ชื่อ Zeiss หายไปในแง่ของการถ่ายภาพสมาร์ทโฟน ต่อมา Sony และ Vivo ก็จับมือกับ Zeiss

Hasselblad ซึ่งเป็นแบรนด์กล้องระดับไฮเอนด์และมีชื่อเสียงแห่งหนึ่ง เคยมีความสัมพันธ์กับ Motorola (ผลิตอุปกรณ์เสริมแยกชิ้น), OnePlus และ Oppo ก่อนหน้านี้ Oppo "มอบความไว้วางใจ" ให้กับ Schneider Kreuznach อย่างเต็มที่ แต่ก็แยกทางกันในไม่ช้า

ครั้งหนึ่ง Nokia เคย "ท่วมท้น" โลกเทคโนโลยี เมื่อจับมือกับ Zeiss เพื่ออัปเกรดประสบการณ์การถ่ายภาพบนโทรศัพท์มือถือ

Leica ซึ่งเป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยสำหรับคนเวียดนามหลายๆ คน รวมไปถึงชุมชนการถ่ายภาพทั่วโลก ยังได้จับมือกับ Huawei และล่าสุดคือ Xiaomi เพื่อเปลี่ยนประสบการณ์การถ่ายภาพผ่านมือถือสำหรับลูกค้า

การจับคู่ข้างต้นทั้งหมดล้วนสร้างกระแสให้กับทั้งสองฝ่าย รวมถึงเป็นการส่งเสริมตลาด ซึ่งเปิดโอกาสให้เกิดแนวโน้มการแข่งขันใหม่ในหมู่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชั้นนำของโลก ขณะที่การแข่งขันเพื่อ "จุด" ของกล้องและการกำหนดค่าเริ่มอิ่มตัวมากขึ้นเรื่อยๆ แม้แต่ชื่ออย่าง Vivo และ Xiaomi ก็ยังผงาดขึ้นในตลาดโลกได้สำเร็จจากการเปลี่ยนแปลงนี้

การแตกสลายของพันธมิตร

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น Nokia และ Zeiss เป็นผู้ริเริ่มเทรนด์นี้ แต่ก็แยกทางกันในไม่ช้า เนื่องจากแบรนด์โทรศัพท์ฟินแลนด์ไม่สามารถอยู่รอดในตลาดที่โหดร้ายได้อีกต่อไป แม้ว่าจะตกอยู่ในมือของ HMD Global แต่ Nokia ก็ยังคงดิ้นรนและค่อยๆ สิ้นสุดลง ในปัจจุบัน Zeiss ประสบความสำเร็จกับ Vivo แต่ตามข้อมูลของผู้รั่วไหลข้อมูลที่เชื่อถือได้ ทั้งสองอาจจะไม่อยู่ด้วยกันอีกนานหลังจากความร่วมมือสิ้นสุดลงในช่วงปลายปีนี้

Hasselblad ยังคงเป็นแบรนด์เลนส์ที่ปรากฏบนสมาร์ทโฟน OnePlus/Oppo อย่างไรก็ตาม Yogesh Brar ผู้รั่วไหลข้อมูลได้เปิดเผยว่ามีความเป็นไปได้สูงที่ทั้งสองฝ่ายจะหยุดร่วมมือกันเพราะ "มันไม่ได้ทำให้มีการปรับปรุงในส่วนของกล้องมากพอ" ในขณะเดียวกัน สัญญาระหว่าง Leica และ Huawei ยังคงอยู่ในสภาพไม่แน่นอนตั้งแต่ Huawei ถูกคว่ำบาตรทางการค้าโดยสหรัฐฯ ส่งผลให้แบรนด์สมาร์ทโฟนแทบจะหายไปทั่วโลก

แหล่งข่าวบางแห่งระบุว่าบริษัทสมาร์ทโฟนกำลังเตรียมตัวสร้างแบรนด์ถ่ายภาพของตนเอง และพร้อมที่จะหยุดความร่วมมือทันทีที่สัญญาพันธมิตรเดิมสิ้นสุดลง

จุดสว่างที่เหลืออยู่ในแนวโน้ม

หากแหล่งข่าวที่รั่วไหลออกมาถูกต้อง ภายในสิ้นปีนี้มีเพียง Leica และ Xiaomi เท่านั้นที่จะเหลือ "ความโดดเด่น" ในกระแสการผสมผสานนี้ บริษัทถ่ายภาพของเยอรมนีจับมือร่วมกับ Xiaomi ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2022 โดยมีผลิตภัณฑ์แรกคือสมาร์ทโฟน Xiaomi 12S Ultra ที่มาพร้อมกับเลนส์หลัก 50 MP ในช่วงต้นปี 2023 ผู้ผลิตทั้งสองรายสร้างความประทับใจให้กับโลกแห่งเทคโนโลยีหลังจากเปิดตัวสมาร์ทโฟน Xiaomi 13 ระดับไฮเอนด์ ซึ่งมีความสามารถในการถ่ายภาพที่ได้รับการปรับปรุงดีขึ้นมาก

Xiaomi - Leica อาจเป็นคู่เดียวที่เหลืออยู่ในตลาดหลังปี 2024

ตามการวิจัยตลาดของบริษัท GfK พบว่าแม้จะแข่งขันในกลุ่มระดับไฮเอนด์ แต่ Xiaomi 13 ก็สามารถครองส่วนแบ่งตลาดอันดับที่ 3 และเป็นผู้นำในอัตราการเติบโตในเดือนแรกของการขาย ความสำเร็จดังกล่าวทำให้ทั้ง Xiaomi และ Leica มีความมั่นใจที่จะเดินหน้าพัฒนา Xiaomi 14 generation พร้อมเลนส์ Vario-Summilux ต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เซนเซอร์ภาพ Light Fusion 900 มีให้ใช้งานบนสมาร์ทโฟนเป็นครั้งแรกเพื่อช่วยปรับปรุงความสามารถในการจับแสง

นอกเหนือจากเลนส์แล้ว Leica ยังนำเสนอฟิลเตอร์สี Authentic Look และ Vibrant Look ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะให้กับพาร์ทเนอร์ ซึ่งช่วยให้ได้ประสบการณ์การถ่ายภาพที่ดีขึ้นและไม่ "เข้ากัน" กับอุปกรณ์อื่น

การพัฒนาปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมายังมีส่วนสำคัญต่อกระบวนการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ของการถ่ายภาพด้วยสมาร์ทโฟนอีกด้วย อัลกอริทึมขั้นสูงช่วยให้อุปกรณ์พกพาปรับปรุงความเร็วในการถ่ายภาพและความสามารถในการประมวลผลภาพ โดยเฉพาะบนอุปกรณ์ที่ติดตั้งชิป AISP เฉพาะสำหรับจุดประสงค์นี้

คุณสมบัติ AI เช่น การถ่ายภาพบุคคล การค้นหาไลบรารีอัตโนมัติ การแก้ไข การสร้างภาพใหม่ (ขยายเฟรม การลบรายละเอียดที่ไม่จำเป็นหรือวัตถุที่ไม่ต้องการ)... ยังมีส่วนสนับสนุนความสำเร็จของ Xiaomi และ Leica ในเชิงบวก โดยเปิดโอกาสให้ทั้งคู่ก้าวไปอีกขั้นในบริบทของตลาดที่ต้องการประสบการณ์ที่ปรับปรุงอย่างต่อเนื่องอยู่เสมอ

คานห์ ลินห์

แหล่งที่มา