ฟีเจอร์ที่เปลี่ยน YouTube ไปตลอดกาล

AI สามารถเปลี่ยนวิธีที่ YouTube เข้าถึงผู้ใช้ได้ ภาพ: Bloomberg .

YouTube แพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอที่ใหญ่ที่สุดในโลก กำลังจะเข้าสู่ยุคใหม่ที่ AI ไม่เพียงแต่ช่วยในการสร้างเนื้อหา แต่ยังช่วยให้เนื้อหาเอาชนะอุปสรรคได้อีกด้วย อัมจาด ฮานีฟ รองประธาน YouTube เปิดเผยวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของแพลตฟอร์ม หลังจากแบ่งปันเรื่องราวของฟาราห์ เมดฮัต ผู้มีชื่อเสียงชาวอียิปต์ที่มีผู้ชมชาวเกาหลีจำนวนมาก

ด้วย AI ฮานีฟเชื่อว่าในอนาคตอันใกล้นี้ ผู้คนอย่างเมฮัตอาจปรากฏตัวใน วิดีโอ ด้วยสำเนียงและการเคลื่อนไหวปากแบบเจ้าของภาษา เพื่อขยายการเข้าถึงไปยังผู้ชมทั่วโลก

กลยุทธ์ใหม่ของ YouTube

YouTube หวังว่าภายใน 5 ปีข้างหน้า วิดีโอทุกอันที่อัปโหลดจะมีคำบรรยายหลายภาษาโดยอัตโนมัติ โดยยังคงเสียงและการแสดงออกของผู้สร้างไว้ เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ระยะยาวเพื่อสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาระดับโลก พร้อมทั้งใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อสนับสนุนขั้นตอนสำคัญ ตั้งแต่การสร้างสรรค์ การถ่ายทำ การตัดต่อ ไปจนถึงการวิเคราะห์ข้อมูล

ผ่านไป 20 ปีหลังจากวิดีโอ YouTube แรกปรากฏ แพลตฟอร์มดังกล่าวก็เติบโตจากบริการที่ไม่แสวงหากำไรกลายมาเป็นยักษ์ใหญ่ระดับโลก ในปี 2023 YouTube จะสร้างรายได้ 36,100 ล้านดอลลาร์ จากโฆษณา และ 18,000 ล้านดอลลาร์ จากแหล่งรายได้อื่นๆ YouTube อาจจะแซงหน้า Walt Disney และกลายเป็นบริษัทบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ ได้ ตามรายงานจากบริษัทวิจัย MoffettNathanson

AI ช่วยให้วิดีโอ YouTube เข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น ภาพ: Bloomberg .

ภายใต้การนำของ Neal Mohan ซึ่งเข้ามาดำรงตำแหน่ง CEO ต่อจาก Susan Wojcicki ในช่วงต้นปี 2023 YouTube ยังคงมุ่งเน้นไปที่ชุมชนผู้สร้างเนื้อหาขณะเดียวกันก็ขยายไปสู่พอดแคสต์และโทรทัศน์ ปัจจุบันแพลตฟอร์มนี้ดึงดูดผู้ชมพอดแคสต์ได้มากกว่าหนึ่งพันล้านคนต่อเดือน และได้สร้างภาพลักษณ์ "ทีวีใหม่" อย่างจริงจัง ตั้งแต่การลงนามข้อตกลงกับ NFL ไปจนถึงการโปรโมตแคมเปญ Emmy

เนื่องจาก AI เชิงสร้างสรรค์มีการเติบโต YouTube จึงลงทุนอย่างหนักในเทคโนโลยีนี้ Google บริษัทแม่ของ YouTube เปิดตัวเครื่องมือชื่อ Veo ซึ่งช่วยให้สามารถสร้างวิดีโอจากข้อความโดยใช้ AI ซึ่งทำให้แพลตฟอร์มการแบ่งปันวิดีโอแม้จะไม่ได้สร้างเนื้อหาโดยตรง แต่ยังคงรักษาตำแหน่งเป็นแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายหลักไว้ได้

อย่างไรก็ตาม การพัฒนา AI ก็มาพร้อมกับข้อโต้แย้งมากมายเช่นกัน Google ถูกกล่าวหาว่าใช้เนื้อหาจาก YouTube โดยเฉพาะจากช่องเล็กๆ เพื่อฝึกโมเดล Gemini หลายคนเชื่อว่าผู้สร้างเนื้อหากำลังถูกเอาเปรียบโดยไม่รู้ตัว แม้ว่า YouTube จะยืนกรานว่าการกระทำของตนนั้น “เป็นไปตามเงื่อนไขการให้บริการ” แต่เจ้าของช่องบางรายก็รู้สึกว่าตนถูกหลอกลวงและแสวงหาประโยชน์จากแพลตฟอร์ม

คำถามจากผู้ใช้งาน

Neal Mohan ซีอีโอของ YouTube หลีกเลี่ยงการตอบคำถามโดยตรงเกี่ยวกับการที่ Google ใช้เนื้อหาของ Google เพื่อฝึกอบรม Gemini ในบทสัมภาษณ์กับ Bloomberg แม้ว่าเขาจะยืนยันว่าบริษัทอื่นไม่ควร "ขโมย" ข้อมูลวิดีโอ แต่เขาปฏิเสธที่จะยืนยันว่า Google บังคับใช้หลักการนี้อย่างไร

หลังจากเผชิญคำวิพากษ์วิจารณ์ YouTube จึงได้เปิดตัวเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถแจ้งหากพวกเขาไม่ต้องการให้รวบรวมข้อมูลของพวกเขา อย่างไรก็ตามเครื่องมือนี้จะไม่ใช้กับ Google เองและไม่เปลี่ยนแปลงข้อกำหนดในการให้บริการ บริษัทตัวกลางบางแห่ง เช่น Vermillio กำลังสร้างตลาดข้อมูลที่ผู้สร้างสามารถขายเนื้อหาของตนเองให้กับหน่วยฝึกอบรม AI เพื่อเป็นวิธีสร้างรายได้เพิ่มเติมและควบคุมมันได้อีกครั้ง

YouTube ไม่ได้โปร่งใสเกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูล ภาพโดย: Mashable

นอกจากนี้ YouTube กำลังทดสอบเทคโนโลยีพากย์เสียงด้วย AI ที่สามารถแปลวิดีโอเป็น 8 ภาษาที่แตกต่างกัน เกือบ 40% ของการดูวิดีโอเหล่านี้มาจากผู้ใช้ที่พูดภาษาอื่นๆ เทคนิคการพากย์เสียงได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง รวมไปถึงเสียงและการลิปซิงค์ ในอนาคตสามารถนำไปประยุกต์ใช้กับทั้งวิดีโอสต็อกและคลิปคนดังได้

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนจะพร้อมที่จะยอมรับ AI ผู้สร้างบางรายกังวลว่าการพากย์เสียงจะทำให้รายได้ของพวกเขาลดลงเนื่องจากราคาโฆษณาที่ลดลงในตลาดที่ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษ นอกจากนี้ ชุมชนผู้ชมยังสงสัยเนื้อหาที่ใช้ AI มากขึ้น โดยถือว่าเป็น "การหลอกลวงที่สร้างสรรค์" YouTube ต้องตัดโฆษณาสำหรับช่องที่ใช้ AI สร้างตัวอย่างหนังปลอม แม้ว่าช่องเหล่านั้นจะยังคงสามารถโพสต์ได้ก็ตาม

เนื้อหาที่สร้างโดย AI มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และควบคุมได้ยาก ในปัจจุบัน YouTube มีช่องที่ไม่เปิดเผยตัวตนที่ใช้ AI หลายแสนหรืออาจถึงล้านช่อง อย่างไรก็ตาม YouTube ยังคงรักษาจุดยืนของตนไว้: มีเพียงวิดีโอคุณภาพเท่านั้นที่จะสามารถรักษาผู้ชมและดึงดูดโฆษณาได้

ที่มา: https://znews.vn/youtube-sap-thay-doi-khong-tuong-post1547445.html