มุ่งเน้นการสื่อสารด้านวัฒนธรรม เพื่อสร้างแรงผลักดันการพัฒนาการท่องเที่ยว บริการ และอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม

การแสดงศิลปะในเทศกาล Trang An 2025 ภาพโดย: Minh Duong

วัฒนธรรมเป็นแนวคิดกว้างๆ ที่มีความเข้าใจหลากหลายเกี่ยวข้องกับทุกแง่มุมของชีวิตทางวัตถุและจิตวิญญาณของมนุษย์ โดยพื้นฐานแล้ว วัฒนธรรมก็คือ บทกวี ดนตรี ภาพวาด ละคร ภาพยนตร์...; คือสิ่งศักดิ์สิทธิ์ มรดก... ที่เป็นวัฒนธรรมที่จับต้องได้ และวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ การสื่อสารก็เป็นแนวคิดที่กว้างเช่นกัน พูดอย่างง่ายๆ ก็คือกระบวนการถ่ายทอดข้อมูล ความคิดเห็น ข่าวสาร... ระหว่างบุคคลสองคนหรือมากกว่า เพื่อสื่อสาร เชื่อมโยง เพิ่มความเข้าใจและตระหนักรู้

การสื่อสารเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ ส่งเสริมวัฒนธรรม สินค้าทางวัฒนธรรม การสื่อสารทางวัฒนธรรม เมื่อเข้าใจอย่างง่ายๆ ก็คือ การใช้การสื่อสารเพื่อสร้างเนื้อหาเพื่อพัฒนาและส่งเสริมวัฒนธรรม และจัดหาสินค้าสื่อสารที่เหมาะสม

ในเวียดนาม เรามีโครงการและรายการสื่อสารทางวัฒนธรรมขนาดใหญ่มากมาย เช่น การโพสต์และออกอากาศรายงานเกี่ยวกับดินแดนและผู้คนของเวียดนามในเอเจนซี่สื่อหลักๆ ทั่วโลก เผยแพร่ภาพยนตร์และซีรีส์โทรทัศน์ (ทั้งโดยผู้กำกับในประเทศและต่างประเทศ) บนแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ ผลิตและแนะนำมิวสิควีดีโอชื่อดัง; การแสดงบนเวทีขนาดใหญ่ ทันสมัย ​​และตระการตา (การแสดงสด); งานสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม จังหวัดนิญบิ่ญโดยทั่วไปและโดยเฉพาะเมืองหลวงเก่าฮวาลือ ก็ได้ดำเนินกิจกรรมสื่อสารทางวัฒนธรรมมายาวนานและประสบผลสำเร็จในเชิงบวก

เมืองหลวงโบราณฮัวลือ เป็นพื้นที่หลักของกลุ่มภูมิทัศน์ Trang An ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางที่อุดมไปด้วยคุณค่าทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของชาติ และมีเครื่องหมายทองคำของช่วงเวลาแห่งความกล้าหาญ นั่นคือหัวใจหลัก จิตวิญญาณของเมืองฮัวลือ – เมืองมรดกแห่งสหัสวรรษ เมือง ท่องเที่ยว ระดับนานาชาติในอนาคต และในบริบทของการพัฒนาที่แข็งแกร่งของการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่ ซึ่งมีความก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว ส่งเสริมภาพลักษณ์ของเมืองหลวงโบราณอันรุ่งโรจน์พร้อมตะกอนทางวัฒนธรรมมากมายที่ยังคงปรากฏอยู่ในปัจจุบัน จิตวิญญาณและคุณค่าอันเป็นแก่นแท้ของเมืองฮวาลือที่ทันสมัย ​​ซึ่งเป็นศูนย์กลางของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมบันเทิง ย่อมไม่สามารถขาดบทบาทของสื่อได้อย่างแน่นอน

ในหลายกรณี ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม เช่น ภาพยนตร์ ดนตรี การเต้นรำ ฯลฯ ยังมีหน้าที่และภารกิจในการสื่อสาร ซึ่งหมายความว่าจุดประสงค์คือการส่งเสริม เผยแพร่ และถ่ายทอดข้อความไปยังประชาชนทั่วไป ช่วยให้ประชาชนได้รับข้อความเหล่านั้น จึงเกิดความอยากรู้อยากเห็น ประทับใจ สนใจ และต้องการเรียนรู้และ สำรวจต่อ ไป แต่หากคุณต้องการสำรวจและสัมผัสด้วยตนเอง ไม่มีวิธีอื่นใดนอกจากการเดินทางไปยังสถานที่ต่างๆ เพื่อชื่นชม สัมผัส และเพลิดเพลินกับสิ่งที่คุณได้ยินและได้เห็นผ่านผลิตภัณฑ์สื่อวัฒนธรรมบนช่องทางและแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ

ทั้งโลกต่างรู้ดีว่าการส่งเสริมภาพลักษณ์ของดินแดนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์และพิเศษเฉพาะ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายต่าง ๆ บนแพลตฟอร์มและสื่อต่าง ๆ โดยเฉพาะในพื้นที่ดิจิทัล เป็นสิ่งที่ไม่สามารถละเลยได้ และต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษด้วย ซึ่งซีรี่ย์ทีวี เพลง ดิจิตอลคอนเทนต์... มีบทบาทสำคัญอย่างมาก

ละครโทรทัศน์ทำให้สถานที่หลายแห่งโด่งดังขึ้นหลังจากออกอากาศ โดยดึงดูดความสนใจจากสาธารณชน โดยเฉพาะในประเทศ สถานที่บางแห่งในเมืองต้าหลี่ มณฑลยูนนาน ประเทศจีน กลายเป็นที่โด่งดังไปทั่วทั้งจีนและเวียดนาม เมื่อมีการออกฉายซีรีส์โทรทัศน์เรื่อง "Going to the Windy Place" ซึ่งมีนักแสดงหลัก 2 คน คือ หลิวอี้เฟย (รับบทเป็นหัวหงโตว) และหลี่เหียน (รับบทเป็นต้าจี้เต้า)

ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการประเมินจาก UNESCO ว่าส่งเสริมพลังของมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ ช่วยฟื้นฟูเศรษฐกิจของหมู่บ้าน Yun Miao ในต้าหลี่ ซึ่งเป็นฉากในภาพยนตร์ ซึ่งเป็น "สถานที่ห่างไกล" ที่แม้แต่ชาวต้าหลี่เองก็ไม่ได้ไปเยือน “Going Where the Wind Blows” ได้รับการเสนอชื่อจาก The New York Times (สหรัฐอเมริกา) ให้เป็นหนึ่งในซีรีส์ทีวีต่างประเทศที่ดีที่สุดในปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หลังจากที่ภาพยนตร์ออกฉาย ก็ได้รับความชื่นชมอย่างสูงจากการมีส่วนสนับสนุนให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในท้องถิ่นเติบโต ตามสถิติของกรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวมณฑลยูนนาน ต้าหลี่ได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวมากกว่า 45 ล้านคนในช่วงวันตรุษจีนในปี 2023 และมีรายได้สูงถึงมากกว่า 38 ล้านหยวน ซึ่งสร้างสถิติรายได้ใหม่ในประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงรีสอร์ท

อีกตัวอย่างหนึ่ง หลังจากละครเรื่อง "Winter Sonata" ออกอากาศ มีเพียงแถวต้นไม้สวยๆ บนเกาะเท่านั้น เกาะเชจู ซึ่งเป็นภูมิภาคที่ยากจนที่สุดในเกาหลีเนื่องจากอยู่ไกลจากแผ่นดินใหญ่และมีพื้นที่เพาะปลูกที่จำกัด กลับกลายมาเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวทั่วทั้งเกาหลีและทั่วโลก...

ในเวียดนาม ภาพยนตร์ในและต่างประเทศจำนวนมากก็ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมในและต่างประเทศเช่นกัน แต่ยังไม่มีการ "ใช้ประโยชน์" เอฟเฟกต์จากภาพยนตร์อย่างเต็มที่ในระดับต่างๆ โดยเฉพาะจังหวัดนิญบิ่ญซึ่งเป็นฉากในภาพยนตร์ฮอลลีวูดฟอร์มยักษ์เรื่อง “Kong: Skull Island” เมื่อปี 2560 โดยมีฉากถ่ายทำในพื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศจังหวัดตรังและทะเลสาบวานลอง ก็ได้ใช้ประโยชน์จากเอฟเฟกต์ที่ประสบความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องนี้ได้ค่อนข้างดีเช่นกัน นักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศเดินทางมายังนิญบิ่ญเพื่อชมฉากในภาพยนตร์มากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยเหตุนี้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจึงพัฒนาอย่างเข้มแข็งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

อีกตัวอย่างหนึ่งที่การสื่อสารทางวัฒนธรรมโดยเฉพาะดนตรีมีผลกระทบที่ดีมากจะช่วยสร้างแรงผลักดันให้กับการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างแน่นอน ในช่วงต้นเดือนมีนาคม 2568 มิวสิควิดีโอ "Bac Bling (Bac Ninh)" ของนักร้อง Hoa Minzy ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรม Quan Ho และได้รับการยกย่องจาก UNESCO ให้เป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของมนุษยชาติในปี 2552 ได้สร้างผลกระทบทางประวัติศาสตร์ด้วยการสร้างความ "ฮือฮา" อย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง จนขึ้นสู่อันดับหนึ่งในชาร์ตเพลงของโลก

ไม่เพียงแต่ Quan Ho เท่านั้น แต่ภาพลักษณ์ที่โดดเด่นและเป็นเอกลักษณ์ของจังหวัด Bac Ninh ก็เป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมจากคนทั่วโลก และจะเป็นแรงจูงใจให้พลเมืองของหลายประเทศเดินทางมายังจังหวัด Bac Ninh โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อจังหวัดนี้เปิดทัวร์ฟรีในวันหยุดสุดสัปดาห์ไปยังสถานที่ที่มีชื่อเสียงในท้องถิ่น เช่น เจดีย์ But Thap, เจดีย์ Dau, หมู่บ้านจิตรกรรม Dong Ho, วัด Do, เจดีย์ Phat Tich, สุสาน Kinh Duong Vuong, หมู่บ้านเครื่องปั้นดินเผา Phu Lang, วัด Nguyen Cao, เจดีย์ Dien Quang...

เป็นที่ยอมรับกันมานานแล้วว่าผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้สร้างแรงผลักดันให้การพัฒนาการท่องเที่ยวแข็งแกร่งในประเทศส่วนใหญ่ทั่วโลก นอกจากนี้ มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องได้และโบราณวัตถุอันล้ำค่าทางประวัติศาสตร์ยังต้องได้รับการสื่อสารในลักษณะที่เป็นระบบ เป็นมืออาชีพ และมีประสิทธิผลมากขึ้น ผ่านผลิตภัณฑ์เฉพาะ เช่น สารคดี รายงาน "เรื่องราวในวังลับ" ... ที่เกี่ยวข้องกับราชวงศ์ทั้งสามของดิงห์ เตี๊ยนเล และจุดเริ่มต้นของลี้ จากดิงห์ เตียนฮว่าง ถึงลี้ไทโต ในฮวาลู ซึ่งเป็นเมืองหลวงแห่งแรกของไดโกเวียด ซึ่งเป็นรัฐศักดินาที่รวมอำนาจในเวียดนามซึ่งมีร่องรอยทางประวัติศาสตร์: การรวมประเทศ การปราบราชวงศ์ซ่ง การปราบปรามราชวงศ์เจียม และเริ่มกระบวนการก่อตั้งเมืองหลวงทังลอง-ฮานอย

การส่งเสริมคุณค่ามรดกและผลงานสถาปัตยกรรมของเมืองหลวงโบราณฮวาลือ เช่น วัด สุสาน บ้านเรือนส่วนกลาง เจดีย์ พระราชวัง ฯลฯ ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ไม่เพียงแต่เพื่อการอนุรักษ์และการสอนประวัติศาสตร์เท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างพื้นฐานสำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจ โดยเฉพาะอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการบริการอีกด้วย การสื่อสารทางวัฒนธรรมเพื่อดึงดูดประชาชนและนักท่องเที่ยว ส่งเสริมเมืองหลวงโบราณ-เมืองมรดกแห่งสหัสวรรษ เมืองท่องเที่ยวระดับนานาชาติต้องได้รับความสนใจอย่างเหมาะสม

นอกเหนือจากรูปแบบสื่อหลัก เช่น ภาพยนตร์ เพลง และข้อมูลข่าวสารด้านสื่อมวลชนแล้ว การสร้างโปรแกรมศิลปะที่ไม่ซ้ำใครและน่าตื่นตาตื่นใจ รวมถึงการสร้างประวัติศาสตร์ของเมืองหลวงโบราณ Hoa Lu ขึ้นใหม่ก็ควรได้รับการพิจารณาในเร็วๆ นี้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น ฮอยอันมีโปรแกรมที่เรียกว่า “ความทรงจำฮอยอัน” ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศจำนวนมาก ในต่างประเทศ เช่นเดียวกับสถานที่ท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ในประเทศจีน ยังมีการแสดงสดบนเวทีที่ยิ่งใหญ่อลังการที่ผสมผสานประวัติศาสตร์และความทันสมัยได้อย่างลงตัวและเหมาะสม สร้างเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับดินแดน ผู้คน และร่องรอยที่น่าจดจำ ซึ่งเกี่ยวข้องกับชื่อของผู้กำกับชื่อดัง จางอี้โหมว และโบราณวัตถุทางประวัติศาสตร์ของจีน...

นิญบิ่ญประสบความสำเร็จและมีประสบการณ์ในการพัฒนาการท่องเที่ยวหลังจากภาพยนตร์ฮอลลีวูดเรื่อง "Kong-Skull Island" ออกฉาย เห็นได้ชัดว่าทิศทางในการส่งเสริมเมืองฮวาลู่ ซึ่งเป็นเมืองมรดกแห่งสหัสวรรษ ผ่านทางผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและศิลปะ เช่น ภาพยนตร์ ละครโทรทัศน์ สารคดี มิวสิควิดีโอ การแสดงสด ฯลฯ จำเป็นต้องได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง เนื่องจากผลกระทบและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและศิลปะที่มีคุณค่านั้นมีการแพร่หลายในวงกว้างและยาวนาน และส่งผลกระทบอย่างมากต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการบริการ

และที่สำคัญที่สุดคือหากไม่มีการสื่อสารตั้งแต่ต้นอย่างเป็นระบบ มีกลยุทธ์ ถูกต้องและชัดเจนไปยังกลุ่มผู้ฟังที่หลากหลาย บนแพลตฟอร์มประเภทและสื่อที่แตกต่างกันแล้ว ก็ยากที่จะสร้างการแพร่กระจายและผลกระทบที่รุนแรงให้กับประชาชนทั่วไปในประเทศและทั่วโลกได้ นอกจากนี้ยังส่งเสริมคุณค่ามรดกของเมืองหลวงโบราณด้วยผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวและบริการที่เกี่ยวข้องที่มีเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจ ไม่เหมือนใคร และลึกลับ...

แน่นอนว่าการโปรโมตจะต้องทันเวลา แพร่หลาย และมุ่งเป้าไปที่แพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่แตกต่างกัน ถัดมาคือการคว้าโอกาสและสร้างเงื่อนไขที่ดีที่สุดในด้านกลไกและนโยบาย... เพื่อให้ภาคเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะการท่องเที่ยว บริการ อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม... สามารถพัฒนาได้อย่างรวดเร็วและมั่นคง ส่งผลให้ท้องถิ่นเติบโตอย่างรวดเร็วและยั่งยืน

ถือได้ว่า การมุ่งเน้นสร้างผลิตภัณฑ์ทางการสื่อสารทางวัฒนธรรมและการสื่อสารในวงกว้างเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากในประเทศและต่างประเทศ ถือเป็นมาตรการสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างแรงผลักดันให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว บริการ วัฒนธรรม... พัฒนาไป พร้อมทั้งมีส่วนช่วยสร้างเมืองฮวาลือให้เป็นเมืองมรดกแห่งสหัสวรรษ เมืองท่องเที่ยวระดับนานาชาติ ศูนย์กลางเฉพาะด้านอุตสาหกรรมวัฒนธรรม อุตสาหกรรมบันเทิง และนวัตกรรมระดับภูมิภาคและระดับชาติในบริบทของการบูรณาการระดับนานาชาติอย่างลึกซึ้งในปัจจุบัน

เหงียน ตรี ทุค (สมาชิกคณะบรรณาธิการนิตยสารคอมมิวนิสต์)

ที่มา: https://baoninhbinh.org.vn/chu-trong-truyen-thong-van-hoa-tao-da-cho-du-lich-dich-vu-195903.htm