‘ช็อก’ เมื่อพบเวอร์ชั่น AI ของตัวเองโฆษณาเกินจริง

ไซมอน ลี นักแสดงชาวเกาหลี รู้สึก “ตกใจ” เมื่อพบว่าใบหน้าของเขาปรากฏอยู่ทั่วทั้ง TikTok และ Instagram เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์ที่ไม่ทราบแหล่งที่มา

เขาเป็นหนึ่งในนักแสดงหลายสิบคนที่ได้ลงนามในสัญญาเพื่อให้บริษัทปัญญาประดิษฐ์ (AI) ใช้รูปภาพและเสียงของพวกเขา แต่กลับพบว่าใบหน้าของพวกเขากลับกลายเป็น "อีกชีวิตหนึ่ง" และถูกนำไปใช้อย่างผิดวัตถุประสงค์เพื่อการโฆษณาที่เป็นเท็จและกระทั่งเป็นการโฆษณาชวนเชื่อทางการเมือง

“ถ้ามันเป็นการโฆษณาที่ถูกต้องตามกฎหมาย ฉันคงไม่รังเกียจ” ไซมอน ลี กล่าว “แต่สิ่งนี้มันเป็นการหลอกลวงอย่างชัดเจน” อย่างไรก็ตามเขาไม่สามารถขอให้ลบวิดีโอดังกล่าวได้เนื่องจากเขาได้เซ็นสัญญาไว้แล้ว

ด้วยเหตุนี้ “AI Simon Lee” จึงสามารถขายทุกอย่างตั้งแต่ชามะนาวสำหรับลดน้ำหนักไปจนถึงน้ำแข็งสำหรับการรักษาสิว ซึ่งเป็นวิธีที่ผู้เชี่ยวชาญตั้งคำถามอย่างจริงจังถึงความถูกต้องทางวิทยาศาสตร์

ในปัจจุบัน บริษัทต่างๆ ใช้เทคโนโลยีอวตารแบบไฮบริด ซึ่งก็คือ การใช้ภาพและเสียงของบุคคลจริง จากนั้นตัดต่อด้วย AI เพื่อสร้างวิดีโอใหม่ตามสถานการณ์ต่างๆ เช่น หลายภาษา หลายอารมณ์ และหลายเนื้อหา โดยไม่จำเป็นต้องมีโมเดล 3 มิติที่ซับซ้อนหรือเอฟเฟกต์พิเศษราคาแพง

นาย Alexandru Voica ผู้แทนจาก Synthesia (สหราชอาณาจักร) กล่าวว่า "การแสดงอารมณ์ที่แท้จริงของมนุษย์ ไม่ว่าจะเป็นเสียง การแสดงสีหน้า ไปจนถึงภาษากาย ยังคงดีกว่า AI มาก" แต่ด้วยเหตุนี้ การ "ยืมใบหน้าของมนุษย์จริงๆ" จึงทำให้ผู้ชมรู้สึกน่าเชื่อถือมากกว่า

ลูกค้าเพียงแค่เลือกหน้าตา โทนเสียง (ร่าเริงหรือจริงจัง…) ภาษา และเนื้อหาที่จะถ่ายทอด ระบบ AI จะจัดการส่วนที่เหลือให้เอง แพ็คเกจพื้นฐานนั้นฟรี ในขณะที่แพ็คเกจมืออาชีพมีราคาเพียงไม่กี่ร้อยดอลลาร์ ซึ่งถูกกว่าการถ่ายทำจริงมาก

เนื่องจากต้องการเงิน หลายๆ คนจึงขายลิขสิทธิ์ในภาพลักษณ์และเสียงของตน โดยไม่เข้าใจเงื่อนไขทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องอย่างถ่องแท้

อดัม คอย นักแสดงหนุ่มวัย 29 ปี ในนิวยอร์ก (สหรัฐอเมริกา) เคยขายลิขสิทธิ์ในการใช้รูปภาพและเสียงของเขาให้กับบริษัท AI ในราคา 1,000 เหรียญสหรัฐ ภายในเวลา 1 ปี แฟนสาวของเขาตกใจมากเมื่อเห็น "อดัมจากอนาคต" ปรากฏตัวในวิดีโอที่ทำนายจุดจบของโลก แต่สัญญาที่อาดัมและคนอื่นๆ หลายคนลงนามไม่ได้ห้ามเรื่องนี้ มีเพียงการลามกอนาจาร แอลกอฮอล์ และยาสูบเท่านั้น

ในทำนองเดียวกัน คอนเนอร์ เยตส์ นายแบบและนักแสดงชาวอังกฤษ ได้เซ็นสัญญากับ Synthesia เป็นเวลา 3 ปีในปี 2022 โดยมีมูลค่ารวมกว่า 4,600 เหรียญสหรัฐ แต่จู่ๆ ใบหน้าของเขากลับถูกนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการเมือง

ในเวลาต่อมา Synthesia ยอมรับว่ามีช่องโหว่ในการเซ็นเซอร์เนื้อหาที่ “ขัดแย้งหรือโฆษณาชวนเชื่อ” และกล่าวว่าได้เพิ่มความเข้มงวดในการเซ็นเซอร์แล้ว อย่างไรก็ตาม ในตลาดปัจจุบัน มีแพลตฟอร์ม AI ใหม่ๆ จำนวนมากที่เกิดขึ้นพร้อมการควบคุมที่ยืดหยุ่นมากขึ้น

ตามที่ทนายความ Alyssa Malchiodi กล่าวไว้ สัญญาข้างต้นมักมีเงื่อนไขเช่น สิทธิการใช้งานทั่วโลก เวลาไม่จำกัด เพิกถอนไม่ได้ และผู้ขายไม่มีสิทธิ์คัดค้านหลังจากการลงนามแล้ว “เทคโนโลยีพัฒนาเร็วกว่ากฎหมายและระบบยุติธรรมสามารถตามทันได้” เธอกล่าวเตือน

ในยุค AI ใบหน้าของมนุษย์ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นส่วนตัวและควบคุมได้ง่าย ได้กลายมาเป็นสินค้าที่สามารถซื้อ ขาย แก้ไข และจัดการได้อย่างง่ายดาย ด้วยเงินเพียงไม่กี่ร้อยดอลลาร์ “สำเนาดิจิทัล” สามารถเปลี่ยนชีวิตที่ไร้ความช่วยเหลือจากต้นฉบับ - บุคคลจริงได้อย่างสิ้นเชิง

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/choang-vang-khi-phat-hien-phien-ban-ai-cua-chinh-minh-quang-cao-sai-su-that-post1033472.vnp